新媒體環境下的網絡新聞評論

摘 要：博客、微博等新媒體文本樣式的出現推動了傳媒的變革，人們在信息傳播過程中的角色也發生了轉變，網絡成為人們參與信息傳播的主要平臺。網絡新聞評論是對某一新聞事件、社會現象發表的評論性意見，是網站的旗幟性、標志性板塊。本文就新媒體環境下網絡新聞評論的定義以及表現形式、特點、存在的問題、發展策略進行了簡單的分析。

關鍵詞：新媒體；網絡新聞評論；發展策略

中圖分類號：G211 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）01-0094-02

自2010年以來，微博的誕生以及被廣泛運用，更促進了傳媒的變革。人們不再僅僅擔任信息接受者的角色，而是廣泛參與到信息傳播的每個過程。在新媒體背景下，網民通過“圍觀”、“跟帖”、“轉帖”、“轉發”等方式表明自己的立場，進而逐漸形成了網絡新聞評論這一文本的主要形式。

一、網絡新聞評論的定義及表現形式

網絡新聞評論的定義有很多，有學者認為在網絡媒體上，一篇完整的文章才能算作是網絡新聞評論，而有的學者認為網絡新聞評論包括不成文的言論[1]。綜合以上觀念，網絡新聞評論指的是通過網絡這一傳播媒體，個體受眾或具體的組織對新近發生或正在發生的新聞事件、社會問題、社會現象等發表的評價性意見。根據這一定義，網絡新聞評論具有多種表現形式，只要其具有一定的新聞性、思想性、評價性，都屬于網絡新聞評論。按照網絡新聞評論的參與者不同，可以分為以下三種表現形式，即：

第一，網絡媒介本身是就某一新聞事件、社會問題或社會現象發表評價性意見的文體；是由“網絡媒介編輯、記者對新近發生的新聞或變動的事實在新聞網頁上所設的言論專欄里發表發布的署名評論。它在較大程度上保持了傳統媒介新聞評論的觀點，如人民網的《人民時評》、《網友說話》等欄目”[2]。

第二，網站特約評論員就新聞事件、社會現象等發表的分析和評論。指的是針對某一突發新聞事件或公眾最近關心的某一話題，網絡媒介邀請相關專家、名人等發表的分析性、評論性意見。相對于網絡媒介本身的新聞評論，其具有較強的不定時性，隨機性。

第三，網民在論壇上發表的評論性意見、看法。互聯網上的各個網站為網民們開設論壇模塊，目的是方便網民發表自己的觀點并互相交換意見。網民可以通過網絡論壇發表評論性意見、看法，具有匿名性、開放性等特點。

網絡新聞評論的特點通過以上三種表現形式，無論是網絡編輯、特邀評論員還是網民都可以通過借助互聯網這一傳播媒介，就某一新聞事件或社會現象發表自己獨立的看法。網絡新聞評論同樣具有傳統新聞評論的特點，即新聞性、政治性、群眾參與性、社會責任擔當性、反應社會輿論性等。但基于網絡媒介傳播的新聞評論同樣具有獨特性。

（一）評論話題的時效性

網絡新聞評論的話題是某一新聞事件或社會熱點，簡單來說就是新聞，新聞本身就具有較強的時效性。新聞事件發生與新聞評論播報之間的時間差越小，新聞評論的時效性就越強。杜駿飛教授在《網絡新聞學》一書中的提到網絡新聞的全時性，他提出“全時新聞以時間戰略實現了空間戰略。快速發布（以秒為單位），高頻度更新（以分為單位），重復，綜合（主題鏈接）和移動（超文本閱讀），使得受眾對于新聞的接受更具有縱深性和歷史感”[3]。網絡新聞的全時性，為網絡新聞評論的無時不評提供了可能。

（二）傳播模式的連續動態性

報紙、廣播以及電視上的新聞評論，屬于定時的、靜態的，而網絡新聞評論則是一種連續的、動態的。在互聯網的平臺上，針對某一新聞或社會問題，網民之間發表、交換各自的意見，在這個過程當中，用戶與用戶之間形成了一個交流網。在網絡論壇上，某用戶就一個問題發表評論，其他的網民也參與其中，相互之間形成了即時聊天的模式。每當有新的評論出現，網絡論壇就會提醒該用戶，為網民之間進行互動提供了極大的便利。在互動的過程中，對該問題的看法、評論呈現連續性、動態性。

（三）信息交換的交互性

瑞菲里第一次提出交互性的概念，指的是：“后來的信息在順序上與前面信息的相互關聯程度，尤其是后來的信息對早先信息關系敘述的程度”[4]。互聯網形成了用戶交流網，網民在參與網絡信息傳播過程中，既是信息的接受者又是發送者。網絡信息傳播的模式，與傳統媒體信息傳播模式相比，更類似于人與人之間的傳播。人們不再處于一個被動接受信息的立場，而是主動參與到信息傳播過程，拉近了媒體與大眾之間的距離。

（四）表達渠道的多元性

網絡新聞評論意見表達的渠道呈現一種多元性特征。針對某一個新聞事件發起的評論，網站會專門開辦網絡新聞評論專欄，主要發表該網站自身、引用其他媒體的評論性文章，另外還會邀請相關的特約評論員、專家等發表對該事件的看法，并獨立成篇。網民可以通過網絡論壇、即時評論等方式參與其中。在論壇上，網民可以根據自己的興趣愛好相對應的尋找話題，并發出自己的看法。另外還可以在一些新聞之后采用即時評論的方式參與網絡新聞評論。

二、網絡新聞評論面臨的問題

（一）過度開放性導致新聞評論的質量下降

網絡新聞評論依托于網絡媒體，具有開放、自由等特點，網民通過網絡媒體可以自由的發表個人的觀點，享有一定的話語權。但隨著互聯網的普及，網民數量的劇增、范圍的擴張，使得網絡新聞評論的質量呈現下滑的趨勢。其一，網絡具有虛擬性、隱蔽性的特點，網民只需要一個連接外界的電腦，就可以發表消息或者言論，導致其中的內容包羅萬象。其二，由于網民的受教育程度不同，使得網絡上的消息參差不齊。

（二）對傳統媒體新聞評論的依賴性過大

網絡新聞評論脫胎于傳統媒體的新聞評論，雖然自身具有網絡傳播的優勢，但很大程度上受到傳統媒體新聞評論的局限，更多的只是對傳統媒體新聞評論的簡單延伸甚至是直接轉載。以華商網“華商時評”為例，8月29日至30日，共發表時評11篇，其中來源分別是華商網—華商報8篇，和訊網1篇，大洋網—廣州日報1篇，紅網1篇，人民網1篇。從以上數據看出，網絡新聞評論主要還是依賴于傳統媒體中的新聞評論內容。網絡新聞評論擁有自身的傳播優勢，應注重發揮自身特點，發表具有網絡特點的評論文章。在文體上，應避免篇幅過長，跳出傳統媒體新聞評論的固定模式。在文章選擇上，應該多采用本站記者的評論，發表具有自己獨特觀點的文章。

（三）對新聞事件、社會問題理性思考的欠缺

網絡評論自由性、匿名性的特點，為網民提供了極大的便利，但同時也為網絡信息傳播帶來了一定的不利因素。一方面網民無論是通過論壇進行評論還是即時評論，所發表的觀點都或多或少帶有個人的主觀性，看待某一個問題的角度也不夠全面，出現過激的語言甚至對新聞事件或新聞人物進行夸大、誹謗的現象。另一個方面，網民以虛擬的身份出現在網絡上，這樣就使網民在網絡上缺乏一種責任感，即對所發表的意見、觀點的責任缺失。

三、網絡新聞評論的發展策略

（一）注重時效性，搶占新聞市場先機

新聞講求時效性，同樣新聞評論也要追求時效性。網絡新聞評論相對于傳統媒體新聞評論而言，最大的一個區別就是具有更強的時效性。隨時更新新聞，并提出對該新聞事件獨特的看法、評論性意見。尤其是在突發新聞事件的處理上，傳統媒體包括報紙、廣播、電視，其時效性的強度呈現遞增趨勢，而網絡相對于電視，不受攝像機等其他技術手段的限制，不受專業人員的限制，網絡新聞評論可以整合各個渠道獲得的資料，在核實了真實性的基礎上，直接進行發布。在處理突發性新聞上，網站要迅速及時的組織人員，組成突發評論小組，小組工作包括報道、整理、核實新聞事件、設計新聞評論專欄網頁等，通過各個環節的緊密協作，爭取以最快的速度對突發事件做出評論。當受眾還停留在對新聞事件的了解階段時，網絡媒體就要及時的提供動態、連續的新聞解讀。

（二）注重交互性，增強網民參與的積極性

網絡新聞評論跳出傳統媒體新聞評論的窠臼，不再是單純的信息傳播，交互性是它區別與傳統媒體的一大優勢。受眾由單純的信息接收者轉變為信息的接受與傳遞并存的雙重角色，極大的增強了信息傳播效果。網絡新聞評論應注重與網民的交互性，通過與網民的互動，提高網民參與評論的積極性。網絡新聞評論可以同時利用新聞跟帖、論壇、網民調查等方式迅速與網民進行實時交流，讓網民暢所欲言，從而實現雙向乃至多向的交流。

（三）注重信息整合，增強新聞評論的原創性

網絡新聞評論要擺脫對傳統媒體新聞評論的依賴性，不能僅僅復制、粘貼其他媒體上的評論文章。而是通過整合的渠道，使網絡新聞增值、變為原創。所謂“整合”就是一個“去粗求精”的過程，網絡媒體可以從傳統媒體中尋找新聞線索，借鑒傳統媒體中的新聞評論內容，篩選出具有新聞價值的部分，但最重要的是要在此基礎上提出網站自己獨特的觀點、看法。因此網絡新聞評論應該注重發揮自己的優勢，針對某一新聞事件或社會現象發表自己獨特的看法以及評論性意見。對于某一個公眾比較關心的社會話題，可以通過信息的整合，制作新聞專題。將各網站上或傳統媒體上有內在聯系或內容相似的文章，統一納入本網站制作專題，如“環保專題”、“食品安全專題”等。最重要的是要能夠在信息整合的基礎上，提出不同于其他媒體的獨到看法。

（四）注重輿論引導，擔當“意見領袖

拉扎斯菲爾德在兩級傳播中提出了“意見領袖”的概念指的是在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播[5]。網絡新聞評論基于互聯網這一媒體，依靠自身的傳播優勢，要注重對輿論的正確引導，在信息傳播過程中擔當“意見領袖”。要加強對網絡環境的管理，杜絕不健康、非主流的價值觀、世界觀的傳播。

參考文獻：

[1]王代強，李旭曜.我國網絡新聞評論文獻綜述[J].新聞愛好者，2011(7).

[2]周燦華.網絡新聞評論的特點及影響[J].現代視聽.2008(3).

[3]杜駿飛.網絡新聞學[M].北京:中國廣播電視出版社，2001.

[4]鄧炘炘，李興國.網絡傳播與新聞媒體——新世紀網絡傳播發展論叢[M].北京:北京廣播學院出版社，2001.

[5]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社，1999.