贛東北紅色旅游發展現狀、問題與對策

[摘 要]贛東北地區紅色文化底蘊深厚，紅色旅游資源豐富，但是，在開發過程中存在著資源保護不到位、主題產品定位不明確、產品開發深度不夠、面臨其他旅游項目的挑戰等問題。如何在中共中央提出建立社會主義文化強國，依托發展紅色旅游，謀求區域協調發展的重大歷史機遇面前，發展贛東北紅色旅游，需要加大投入，切實保護紅色旅游資源；深入挖掘文化內涵，樹立紅色主題品牌；整合資源，區域內與區域間協作發展；深度開發，拉長紅色旅游產業鏈。

[關鍵詞]贛東北；紅色旅游；旅游資源；對策研究

[中圖分類號]G124；F590.31 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-6848（2012）01-0073-07

[作者簡介]吳曉榮（1981—），女，江西都昌人，江西省社會科學院贛東北革命根據地史研究中心助理研究員，主要從事革命史研究。（江西南昌 330077）

Title: Current Development， Problems and Countermeasures of Red Tourism in Northeast Jiangxi

Author: Wu Xiaorong

Abstract: Northeast Jiangxi is profound in deposits of red culture and abundant in resources of red tourism， however， there are problems in the course of development， such as poor resources protection， ambiguous theme product orientation， lacking in the depth of product development and challenges from other tourism projects. Faced with the great historical opportunity to build socialist cultural power， to develop accordingly red tourism， to seek coordinated regional development， we should put more investment in developing red tourism in northeast Jiangxi and make a practical protection of red tourism resources; we should make an in-depth probe into cultural connotations and build up brands of red themes; we should integrate resources and seek coordinated regional and interregional development; we should make an in-depth exploration and lengthen industrial chain of red tourism.

Key words: northeast Jiangxi; red tourism; tourism resources; countermeasure study

紅色旅游目的地、紅色景區大多地處經濟欠發達的革命老區，發展紅色旅游，可以使這些地區加快基礎設施建設，因地制宜地培育和發展特色產業，而且利用紅色資源所具有的經濟開發價值，將歷史、文化和資源優勢轉化為經濟優勢，這種經濟發展方式是科學的、低碳的，有利于推動當地經濟結構的調整，轉變發展方式，培育特色產業，推動生態文明建設。

目前，全國紅色旅游正以年均20.4%的速度增長，紅色旅游發展已納入《國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》、《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》，到2015年，全國紅色旅游年出行人數將突破8億人次，年均增長15%，占國內旅游總人次的四分之一；綜合收入將突破2000億元，年均增長10%；累計新增直接就業50萬人、間接就業200萬人。贛東北地區紅色文化底蘊深厚、紅色旅游資源豐富，如何抓住歷史新機遇，加大紅色旅游發展力度，把資源優勢轉化為經濟優勢、精神文化財富轉化為經濟財富，為區域綜合發展做出貢獻，亟待探討。

一、贛東北紅色旅游發展的優勢分析

（一）擁有典型且具有歷史跨度的紅色旅游資源

贛東北地區是贛東北革命根據地及其后來發展成的閩浙贛革命根據地的中心區域，是由方志敏、邵式平、黃道、吳先民、鄒琦、鄒秀峰、方志純等一大批當地知識分子與農民群眾相結合創建、發展、壯大起來的，被譽為“方志敏式”革命根據地。1930年11月，中共中央將它劃為全國六大革命根據地之一。1934年1月，在第二次全國蘇維埃代表大會上，得到毛澤東的高度贊揚，成為“蘇維埃模范省”。毛澤東稱贛東北的同志們“有很好的創造”，“是模范工作者”，“是革命戰爭的良好的組織者和領導者”，“又是群眾生活的良好的組織者和領導者。”贛東北革命根據地不僅革命根據地軍事斗爭、政權建設和經濟建設都搞得非常出色，有一系列重要的創造，而且對中央革命根據地的存在和發展給予了有力的支持。1934年11月7日，肩負著北上抗日先遣隊重任的紅七軍團與贛東北的紅十軍合編為紅軍第十軍團，抱著必死的決心開始了壯烈的北上抗日先遣，最終只有少數人留了下來這部分人在以后的革命斗爭中為新四軍的創建作出了重要貢獻。而方志敏則在這過程中不幸英勇就義。皖南事變發生后，上饒集中營囚禁了皖南事變中談判被扣的新四軍軍長葉挺和彈盡糧絕后被俘的新四軍排以上干部，還有部分從東南各省地方上搜捕來的共產黨員和其他愛國進步人士，共760余人。為了緬懷在集中營犧牲的近200名革命烈士，1955年，當地政府在茅家嶺建造革命烈士陵園后又陸續修建了革命烈士公墓、紀念碑、紀念館、紀念亭等建筑物。

無數革命先烈用鮮血染紅了山山水水，留下了豐富而珍貴的紅色旅游資源。贛東北有上饒集中營革命烈士陵園、方志敏紀念館、閩浙贛省委舊址等革命遺址354處，其中，國家級文物保護單位23處，省級文物保護單位8處，國家愛國主義教育基地23處，省級愛國主義教育基地13處。上饒集中營舊址和方志敏紀念館是全國紅色旅游經典景區，黃山—婺源—上饒—武夷山紅色旅游線路已入選全國紅色旅游精品線路，上饒集中營舊址被國家旅游局列為全國十大紅色旅游基地。

近年來，贛東北把發展紅色旅游作為做大旅游產業的重要抓手，對境內的紅色旅游資源進行整合，加大投入，完善基礎設施建設，使之成為集教育、休閑、娛樂、觀光為一體的個性化、現代化的愛國主義教育示范基地。

（二）擁有厚重的歷史文化資源和優美的自然旅游資源

贛東北地處江西東北部，與安徽、浙江、福建相鄰，歷史上受贛鄱文化、吳越文化、徽文化等諸多文化交匯的影響，是江西文化多樣性最為豐富的地區，也是文化包容性最強的地區。

上饒的婺源被譽為“中國最美的鄉村”，三清山和龜峰是國家重點景區和4A級旅游區。另外還有4個國家森林公園。景德鎮素有“瓷都”之譽，鷹潭龍虎山則是道教圣地。而在文化底蘊方面，贛東北的文物遺存也很多。萬年仙人洞及吊桶環遺址是迄今發現的世界最早的稻作文化發源地；婺源縣博物館以館藏之豐、價值之高被譽為“中國縣級博物第一館”；以弋陽腔、婺源茶道、抬閣為代表的戲曲文化，以鵝湖書院、信江書院為代表的書院文化等都是贛東北歷史文化的象征。近來，贛東北提出紅綠結合的旅游模式，把紅色旅游與區域內的三清山、婺源等捆綁向外推介，市場的知名度、美譽度不斷提升。

（三）擁有重要的區位優勢和便捷的交通條件

目前，贛東北區域內的景德鎮市、鷹潭市已經整體劃入鄱陽湖生態經濟區，上饒市的鄱陽縣、余干縣、萬年縣也包括在內。同時，鷹潭市與上饒市也被納入海峽西岸經濟區的規劃范圍，界于長三角、海西與鄱陽湖三大國家級經濟規劃區之間，贛東北的區位優勢可謂得天獨厚。贛東北地區與皖南、浙西、閩北接壤，是江西省對接長三角經濟區、海西經濟區的重要交通樞紐，皖贛鐵路、浙贛鐵路、鷹廈鐵路、峰福鐵路、京福高鐵、合福高鐵、滬昆高鐵、杭長高鐵、九景衢鐵路都從贛東北的區域內經過或交匯。隨著從贛東北區域內經過的滬瑞高速、九景高速、德昌高速、景婺黃高速、景鷹高速、上武高速等重要高速公路建成通車，與安徽、浙江、福建相連的出省主通道已經全部高速化。另外還有320、206等國道和一些省道仍在發揮著重要的運輸作用。以國家高等級航道信江為主航道，與鄱陽湖水系和長江相貫通，贛東北保持著通江達海的水運能力。

在便利的交通條件和優美的風景名勝基礎上，多年前已形成的“贛東北旅游區”實際上構成了“鄱陽湖生態經濟區旅游區”的主體，主要由環繞鄱陽湖的南昌、九江、景德鎮、上饒、鷹潭等五市組成的旅游精品區，擁有7個國家級重點風景名勝區、5個中國優秀旅游城市、2個國家級歷史文化名城、2處世界遺產，還有中國最大的淡水湖鄱陽湖等一大批獨具特色與魅力的旅游資源，贛東北旅游為鄱陽湖生態經濟區旅游業的大發展打下了良好的基礎條件。

二、贛東北紅色旅游發展中存在的主要問題

擁有資源并不意味著有了旅游產業，把紅色旅游資源打造成紅色旅游產業必須有一個轉換過程。經過近幾年的加快發展，贛東北紅色旅游正在顯示出愛國主義教育“大課堂”、紅色文化展示“大舞臺”、推動老區經濟社會發展“新引擎”的多重功效，但當前贛東北紅色旅游還存在資金投入有限、區域形象不明顯、主題不突出、區域合作開展不夠等問題，這些問題已經成為制約該地區紅色旅游提升發展水平的主要障礙。

（一）紅色資源保護不到位

紅色文化資源是紅色旅游的靈魂，是凝聚革命歷史和革命精神的載體，更是革命前輩留給我們的寶貴財富。游客參觀紅色景點，瞻仰革命遺跡，希望看到遺跡的原有風貌，重回革命歲月，感受革命精神。所以，發展紅色旅游，我們應注重保護歷史的真實性，將紅色旅游的政治意義和社會效益放在首位。近些年，贛東北對紅色文化資源開展了一些保護及修建工作，但大部分紅色文化資源處于未保護狀態。以贛東北革命根據地的中心區域橫峰縣為例，橫峰縣共有63處革命遺址，除閩浙贛省委、省蘇維埃政府、省軍區司令部、紅軍操場及司令臺、紅軍烈士紀念亭、列寧公園、紅軍學校第五分校等8處舊址，保護“完好”，其余都是一般或者較差，有些遺址甚至已經消失，無法修復。而在已經損毀消失的20處革命遺址中，除因戰爭動亂被國民黨反動派燒毀的8處，其余12處大多是不合理利用等人為因素造成的。

除了一些重要紅色舊址得到了保護和修繕之外，其他舊址和紅色景點基本處于未保護狀態，贛東北的紅色文化資源許多尚屬于“原生態狀”。

（二）紅色主題不明顯，旅游產品知名度不高

紅色旅游資源，保持歷史原貌是一方面，但同時，作為一個產業，還要努力挖掘它的內涵。贛東北地區紅色旅游打造的中心也放在行政區劃的中心上饒市區，使得游客過分集中在了上饒市區，不再下到各個縣市。全國百個紅色旅游景點景區，上饒只有上饒集中營革命烈士陵園入選。而上饒集中營并不能完全體現贛東北在江西乃至全國革命史上的地位，也無法全然涵蓋這片土地對中國革命所作的奉獻。贛東北地區具有豐富而獨特的紅色資源，應該將其不同于其他人的主題凸現出來，做出聲勢，做大影響。

發展紅色旅游應該打造好紅色旅游的品牌。贛東北紅色旅游的品牌主要應打造“方志敏”（黨史上的一面光輝的旗幟）、“蘇維埃模范省”（獨創的贛東北革命精神）品牌、“閩浙皖贛革命根據地舊址群”品牌和“上饒集中營”這四個主題；應該將“人民英雄方志敏”這一贛東北的標志性人物和品牌做大做強，并將紅色旅游的中心放在閩浙皖贛革命根據地舊址群所在地——橫峰葛源。

贛東北紅色旅游形象不明顯，很重要的一個原因在于學術界沒有深度挖掘贛東北的紅色歷史文化。和江西其他的根據地如井岡山、中央革命根據地相比，贛東北革命根據地的歷史研究不夠深入，還有較多待進一步發掘、整理和研究的史實。贛東北在江西革命史上的地位，一直沒有得到應有的評價，沒有很好的宣傳，導致紅色旅游產品的知名度不高。

當前贛東北地區提出紅綠旅游相結合的模式，但是“紅”、“綠”旅游結合的進展并不理想。一方面，紅色景點分布不集中，單單紅色景點相互間就有一定的路途，而且有的景點僅僅是一個紀念碑、一棵樹、幾間民房，觀賞性較低；另一方面，當地紅色旅游景區綜合服務功能不夠，游客在景點游玩時間不長，大部分時間花費在往返車程上，這樣顯然很難吸引游客。此外，當地政府盡管打出“紅”“綠”結合的名片，但在開發建設中偏重三清山等綠色景點的基礎建設，“紅”“綠”發展不平衡，故吸引游客的合力不強。

（三）面臨區域內和區域外各類旅游的挑戰

近幾年，全國紅色旅游一片火熱，江西的井岡山、瑞金成為紅色旅游的圣地。贛東北紅色旅游面對全省乃至全國紅色旅游的挑戰，接待量遠遠低于井岡山、南昌，與延安、韶山、贛南等地的差距也是十分懸殊。與此同時，贛東北地區的紅色旅游還處于本區域生態、歷史文化旅游資源的夾縫中，被本區域的三清山、婺源等景區遮蔽了光芒。

由于對紅色文化的內涵挖掘不深，贛東北紅色旅游開發類型以博物館、烈士陵園等靜態景觀為主，屬于第一代觀光型旅游產品。同樣，在展示形式上，也只是簡單的陳列、圖片解說等靜態形式。歷史資料征集不足也使得導游的解說顯得蒼白枯燥、不夠生動，缺乏感染力，難以充分調動游客興致。隨著社會的發展，這種形式單一的游覽觀光形式不能突出贛東北的地域特點，再加上其他省市相同類型紅色游的強力競爭，使得贛東北紅色旅游難以樹立自身特色形象。

據統計，2011年1～4月，橫峰縣接待游客8.75萬人次，實現旅游收入5305.6萬元。而2011年1-6月，江西瑞金接待游客101.2萬人，旅游總收入2.92億元。于都縣也接待游客50.8萬人次，旅游綜合收入3.58億元。2011年1～6月，贛州市共接待紅色旅游總人數626.78萬人次，旅游總收入達42.84億元。而同年1～10月上饒市全市游客接待量達2500萬人次，但大部分都集中在三清山、婺源和鄱陽湖生態濕地等，方管會和集中營只有160多萬人次，中國愛國主義教育基地葛源所在縣橫峰的游客量則只有21.9萬。

（四）開發深度不足，市場效益相對較低

贛東北目前的紅色旅游產品多為革命舊址、革命紀念館、革命紀念碑等，對這些革命文化歷史資源的開發、展示的手段單一、雷同，缺乏游客的參與性與互動性，使游客呈現出老年人多青年人少、國內多國外少的特點，客源市場有很大的局限性；另一方面，紅色旅游產業鏈不完善，未能充分發揮旅游經濟的綜合效應，產生良好的經濟的效益。一些紅色景區成為一些單位的“革命傳統教育基地”、“愛國主義教育基地”，盡管游客人數也較早期明顯增長，但經濟收益少，如上饒集中營，主要體現的是社會效益，經濟效益基本沒有。

此外，由于紅色旅游具有政治功能，所以很多景區過分地強調它的嚴肅性，認為體驗功能是一種經濟屬性，紅色旅游是對革命先輩的瞻仰與緬懷，是莊重嚴肅的，是不能與吃喝玩樂聯系在一起的，因此人為地把紅色旅游產品主題的嚴肅性和紅色旅游產品的體驗功能決然對立起來，從而致使其產品的開發走向了一條“窄路”，在產品結構上形成了單一的特點。如橫峰葛源，僅以參觀和接受革命傳統教育為主，而度假、會議、節慶、探險等其他種類的產品雖有一定開發，但都不太成熟，尚未成為能夠吸引中遠程游客綜合型旅游的目的地，不能創造良好的經濟效益，最終制約了紅色旅游資源的開發和建設。

三、贛東北紅色旅游發展的對策建議

（一）加大投入，切實保護紅色文化資源

紅色文化的物質載體如舊址、遺物等等，具有脆弱性、不可再生性和唯一性，是不可再生的文化和歷史資源，也是能在旅游業中起到巨大推動作用的旅游資源，一旦受損，就無法挽回，因此，必須重視對文物和文物保護單位的保護，在保護中開發紅色資源，在開發中保護。

保護和開發紅色資源，了解家底是基礎。江西省革命遺址普查試點工作已經結束，贛東北地區對于目前遺存的各類紅色遺產數量、類型、特色、價值、分布以及保護進行了徹底的摸底調查。如弋陽縣共有革命遺址24處，在所有權上，國家所有的有5處，集體所有的14處，私人所有的5處；在管理使用上，方志敏紀念館·閩浙皖贛革命根據地舊址管理委員會管理使用的有12處，由民政局使用的有1處，由當地村委會負責管理使用的有8處，由個人使用的有3處；在保存現狀上，保存比較完整革命遺址有5處，亟待搶救、保護，加以修繕的遺址有15處，已經完全損毀，徹底消失的有4處。

從調查中發現，贛東北的紅色資源數量多，分布廣，保護狀態不好，而且所有權分散，管理部門繁多，所以要在全社會中形成良好的紅色文化遺產保護氛圍，進一步加大資金投入，逐年分批、分級、分類投入各點，適當的專項維護資金，或出臺相關地方性保護條例，使舊址、遺址在得到及時的修繕和保護的前提下，進一步開發利用。中央和各級財政，設立專項政府基金的同時，積極拓展紅色文化遺產保護的資金渠道，打破政府投入的單一依賴模式。要開發利用，僅靠中央和地方政府的投資是遠遠不夠的，必須改革管理模式，利用市場機制，推動多元化管理體制。建議通過輿論宣傳，采取“政府出一點、社會捐一點”的形式進行開發保護，或通過公司、企業集團“領養”的形式，鼓勵企業與紅色景點結對維護，并給予企業政策上的優惠。

（二）深入挖掘文化內涵，樹立紅色主題品牌

因紅色資源分布廣而散，當地政府應統籌發展，樹立主題品牌，堅持統籌規劃、分步實施、多元投入，抓好紅色資源的保護與利用工作。

主題形象，對外具有旅游市場推廣作用，對內則具有旅游資源和產業整合作用。主題形象要盡量把本地區最具特色的、獨特的、不可復制的、多方面的內涵展現出來，以此為依據打造精品。無論是《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，還是《江西省紅色旅游發展規劃綱要》所確定的贛東北紅色文化遺產，基本上都是以上饒集中營為代表，其發展的空間也基本上局限于“點”和“物”上，而沒有從“面”和“地”的高度來全面認識和把握贛東北紅色遺產。贛東北地區最具特色的除了上饒集中營、閩浙皖贛革命根據地舊址之外，還有“方志敏”、“蘇維埃模范省”。這個“方志敏”不僅僅是方志敏紀念館，還應包括方志敏出生、成長、革命、戰斗、被捕的地方，和他在贛東北的各類創造以及所留下的精神。而“蘇維埃模范省”則涵蓋了贛東北革命根據地建設的方方面面，需要深入挖掘其內涵。

黨史部門和專家學者要加強對贛東北革命歷史的學習研究，加強對革命文物和史料的收集和整理，加強對贛東北革命文化地位、作用、特色以及所蘊含的革命精神的研究，將贛東北紅色文化的潛在優勢轉化為現實優勢，促進紅色旅游的發展，最終轉化為經濟優勢。在加強學習研究的同時，還可以通過各類形式將贛東北的紅色主題品牌推廣出去，打出自己的知名度。如可以舉辦主題活動、重大紀念活動、專題展覽或是通過文學藝術、紅色影視劇等形式，擴大贛東北紅色旅游景區的知名度。比如上饒集中營、方志敏，或是北上抗日先遣隊，以此為題材創作一批舞臺劇、書籍、影視作品等文化藝術精品，使海內外游客對贛東北紅色文化產生濃厚的興趣。

除了傳統的宣傳方式將贛東北的紅色品牌宣傳出去之外，還可以利用網絡媒體，通過網絡來立體呈現贛東北革命歷史的內涵，讓人們通過網絡全面了解紅色歷史文化。

（三）整合資源，區域內與區域間協作發展

首先，要與區域內的其他類旅游資源協作發展。贛東北地區有著豐富的、享譽中外的綠色生態資源和傳統文化資源，每年都吸引不少的游客前來觀光，為當地的經濟發展注入了巨大的活力。如婺源縣，2011年全年共接待游客616.8萬人次，帶動相關行業實現旅游綜合收入達28.96億元；三清山，2011全年接待境內外游客460.8萬人次，旅游總收入35.9億元。因此，贛東北發展紅色旅游，要運用“紅色搭臺，綠色唱戲”的模式，利用紅色資源的高知名度為號召，而真正賣點和發揮主導作用的是其優美的綠色景觀和良好的生態環境，通過區域內三清山、龍虎山、婺源等很好的綠色旅游產品，對紅色產品形成強勁的支撐和有效的補充，并在此基礎上進一步拓展旅游空間和完善產品體系，從而提升其作為旅游目的地的作用。在整合的過程中，要利用歷史的、地方的、民間的文化要素，結合現代的、國際的、主流的展示方式，開發出適合一般現代旅游者需求的產品，讓紅色旅游經營的每一項內容、每一個環節，都充分體現出具有地域特點的文化特色，進而反映出紅色旅游產品獨特的歷史質感和文化韻味。

其次，要與各類紅色旅游資源協作發展。要克服縣縣搞開發、鄉鄉抓旅游的現象，重視和加強以品牌為主的紅色旅游資源開發，并在進程中樹立大旅游觀念，努力使旅游資源開發向規模化、精品化方向邁進。在立足整合自身資源、提升自身形象、打造精品的同時，贛東北還應加強區域內和區域間的交流與合作，主動躋身黃金旅游線路、紅色專線。目前，根據全國30條紅色旅游精品線路的設計，贛東北紅色旅游是與黃山和武夷山聯在一起的（黃山－婺源－上饒－弋陽－武夷山線），贛東北密切聯系這兩個地區的自然資源和紅色資源，聯合協作發展，并發揮毗鄰安徽、浙江、福建和長江三角洲等沿海發達地區的區位優勢，進行紅色旅游的推廣與開發。與此同時，還應以鄱陽湖生態經濟區發展契機，聯合南昌九江發展紅色旅游，并借贛南紅色旅游蓬勃發展的勢頭，聯合協作發展。

贛東北地區要借助品牌優勢，大力推動紅色旅游和觀光旅游、學習培訓旅游、文化旅游、鄉村旅游、休閑度假旅游等其他旅游產品相結合；要形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復合型旅游產品和線路，形成品牌優勢，增強吸引力和競爭力，實現產業化大發展，為區域綜合性發展做出歷史性的貢獻。

（四）深度開發，提升紅色旅游產業化水平

紅色旅游注重社會效益的同時，應注重市場效益。現代旅游越來越強調游客在旅游活動中的參與程度，只有游客充分融入其中，才會感到“不虛此行”，也更容易吸引回頭客。紅色旅游只有成功地把革命文化內在的精神價值“外化”出來，才會備受游客歡迎。

所以，紅色旅游也可以回歸紅色文化，通過游客參與的方式感受紅色文化的內涵，使游客切身感受中國傳統文化與革命文化等先進文化的魅力。可以在不增加或基本不增加景點和景區外延的情況下，以藝術、文學、民俗、建筑等文化因素為內涵，對原有人文景觀和自然景觀進行再開發，這既是旅游資源文化內涵深層次挖掘的過程，也是對紅色旅游產品的更深層次加工的過程。比如葛源，留下了大批寶貴的革命文物、革命紀念地和豐富的精神財富，可利用這些資源再現蘇區生活的情景，策劃戰爭場景等參與性項目。全方位重現這些歷史的場景，對歷史事件的展示更加豐滿生動，必然產生更大的吸引力。

另外，要大力發展紅色旅游系列的旅游餐飲、旅游商品和旅游娛樂，為旅游者開辟廣闊的消費空間。其中，最根本的是突出革命特色、傳統特色和地方特色，這是強化市場競爭力的精髓所在。要加強有特色的旅游餐飲、旅游食品的開發，根據當地條件，加強特色旅游商品的開發，發展特色旅游娛樂活動。這樣既有利于紅色旅游產品的開發，也有利于大幅度增加旅游收入，帶動地方經濟發展，促進產業結構調整，增加社會就業，實現社會和諧發展。

責任編輯：龍迪勇