淺析黨媒實現商品性的偏失

摘 要：在社會主義經濟條件下，報業之間競爭激勵，黨媒的商品屬性和工具屬性是相互依存，缺一不可的。倘若獨立存在，勢必造成黨媒的兩種偏失：要么脫離群眾“孤芳自賞”；要么為了迎合一些讀者的低級情趣，出現有償新聞、新聞庸俗化傾向，等等。本文旨在說明后一種偏失——黨媒拋棄“工具論”去實現“商品性”的偏失。

關鍵詞：黨媒；商品屬性；工具屬性

作者簡介：畢超，女（1986.03.01-），吉林省長春市人，東北師范大學文學院傳播學專業2010年碩士研究生。研究方向：傳播學。

[中圖分類號]：G206.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-06-0214-02

一、兩重性對黨媒的現實意義

50年代初期，復旦大學王中教授曾提出報紙具有宣傳和商品兩重性。現在人們有了更進步的認識，多數學者認為，新聞商品性將有助于新聞工作者努力提高自己的素質，深入實際不斷創新，創造出高品質的新聞產品，當然要注意在提供雅俗共賞的新聞產品時，對讀者進行適當引導，推進社會主義精神文明建設。

“工具屬性”和“商品屬性”都是黨媒的基本屬性。二者有區別：黨報作為黨的宣傳的媒介，是一種理論的闡發還是信息的溝通并不重要，重要的是它必須是黨的聲音的有效地傳達。也就是說，黨報首先姓“黨”然后才是“報”，黨報首先是宣傳紙，然后才可能是新聞紙！【1】然而，在市場經濟條件下，黨報作為報紙產業中的一個組成部分，必須具有一定的商品屬性。黨報是一種商品，它要適應社會主義市場經濟的一般運行規則。將黨報推進市場，無疑就要大眾化。

雖有區別，但是也有聯系，是可以統一的，可以相互促進的。黨報只有進入市場，廣泛地受到群眾歡迎，黨報的政治指導作用，輿論引導作用才能有發揮的前提；只有商品化，獲取應有的經濟效益，黨報才有活力，才能發展，發揮政治作用也才有依托。從這個意義上來說，商品屬性是手段，工具屬性是目的，二者相互依存，缺一不可。【2】

二、拋棄“工具論”實現“商品性”對黨媒發展的危害

1979年，復旦大學新聞系主任王中教授重申他的“商品性”理論，獲得中國社會科學院新聞所所長安崗教授的支援，外加80年代前衛團媒的有益實踐，黨媒逐漸實現了“商品性”改革，擺脫了“工具論”的據對控制。無疑，新聞媒介功能因而重新定位，并引發了巨大變化。與此同時，黨媒也面臨著新的危險。

有人認為，新聞商品的屬性在實踐中是非常有害的。我覺得只有當黨媒實現了“商品性”，再拋棄了“工具論”才是真正意義上的有害。失去了對公共功能的保障，必然存在著隱患。在報業競爭日益加劇的今天，一些黨媒為了搶占市場，不惜以犧牲報紙品格為代價，盲目迎合讀者的低級趣味，新聞庸俗化的傾向非常嚴重；有些報社為了擴大發行和爭奪廣告，報道的客觀公正性受到了損害；更嚴重的是一些報社出現了虛假新聞、有償新聞。

1、助長有“有償新聞”

市場經濟的發展，要求新聞媒介必須面向市場。但是，作為黨和政府輿論工具的黨媒，其本質屬性又決定了我們決不能以此為理由，回避工具屬性、一味追求實現商品性，從而放棄輿論監督的作用。特別是近些年來，立黨謀私、用新聞謀私的現象泛濫。“有償新聞”和“有償不聞”現象的出現，是社會腐敗、尤其是黨內腐敗在新聞領域的反映。新聞商品性要求報酬與勞動相當，記者編輯的薪金過低，稿酬太少，部分新聞從業人員收受或索取了別人的財物，把公眾本應該知道的信息隱藏起來，把公眾本應該知道的信息隱藏起來，不報道，不曝光。【3】

例如，山西繁峙礦難事件中11名記者收受賄賂、集體隱瞞事實。還有一些政府部門領導做有償新聞，其目的則純粹是對外樹立個人形象為自己歌功頌德……

只要是給錢什么稿子都能發，只要是給錢多大的事情都能壓下來。它們皆是我國社會向市場經濟轉軌以來，在新聞界出現的腐敗現象，其實質都是濫用黨和人民賦予的新聞報道權，異化成為一種謀私的手段。

2、引發新聞庸俗化

在市場經濟條件下，受眾厭倦了黨媒只宣傳黨和政府的方針、路線、政策的“工具論”風格。這些不具有商品性的新聞報道，受眾不愛看，就不會掏錢買報，黨媒的生存空間也就越來越狹小。為了迎合群眾的需求，黨媒拋棄工具屬性，逐步實現商品性的轉變。很多黨報也都開辟了專門的文娛新聞版，地位不斷提高。像《廣州日報》就為娛樂新聞開辟了3到4塊版面。但是還有一些黨報面對報業競爭的加劇，為了搶占市場不惜犧牲報紙品格為代價，盲目迎合一些受眾的低級趣味，新聞庸俗化的傾向非常嚴重。

從文娛新聞發展的社會背景可以看出，其地位的提高建立在實現商品性的基礎上。因此，文娛生活成了普通老百姓茶余飯后的重要組成部分。文娛生活的大眾性決定了文娛新聞的大眾性，也就是說，“俗”——通俗好看應該是文娛新聞的本質。然而文娛新聞的“俗”的特點使其在迅速成長的過程中不可避免地出現了某些混亂，有些甚至導致娛樂新聞偏離真實、喪失品格，變得低俗、庸俗。“炒作”一度成為娛樂新聞的代名詞，以至于一出現引人關注的娛樂新聞，讀者往往會輕描淡寫地回應：“又是炒作吧！”“炒作”往往虛張聲勢，無中生有。【4】黨報的觀點應該是非常明確的：不跟風，不惡意炒作，不低俗，不以明星作為文化的主流方向，敢于直言。我們不否認娛樂明星在大眾中所起到的作用，我們也關注明星，關注娛樂熱點，因為這方面的確是報紙吸引受眾的一方面。但是黨報宣傳明星應是張揚其積極的一面，而不是一味的什么都報道【5】讓我不禁感嘆，這些捕風捉影的傳聞寫成的稿子，有鼻子有眼的刊登在文娛版內。而例如，山西金礦礦主送記者金元寶一事，新華社接到群眾舉報后展開調查，情況屬實，新華社山西分社記者鄯寶紅被開除黨籍、公職，安小虎留用察看，王東平、譚旭接到黨內嚴重警告。結果這樣轟動性業內丑聞，新華社卻以未透露案情和記者姓名的報道方式在各媒體刊發，敷衍了事。

所謂滿足群眾需要，絕不是迎合某些人的低級情趣。新聞是一種特殊的商品，它具有特殊的功能引導社會輿論。因此，黨媒實現商品性，既要滿足群眾的需要，同時，也不能忽視黨報在人民群眾中的“喉舌”地位和工具屬性。

三、黨媒實現“商品性”就必須堅持“工具論”

黨媒是服務群眾的，理所當然地要為人民群眾提供相應的精神需求，要在內容和形式上貼近群眾。前提是必須堅持黨媒的工具屬性和黨性原則。兩者并不矛盾，從生活實際看，人民大眾關心的問題，往往是黨和政府也十分關心的問題，是工作的著力點。比如，農民的收入問題，物價問題，城市居民的住房問題，城市公共交通問題，等等。【6】

大眾化不代表就是庸俗，這是黨報商品屬性的前提。大眾化也可以很高雅，但是此“高雅”非彼“高雅”。傳統意義上的“高雅”等同于“政治標準”。毫無疑問，這種“高雅”觀是片面的狹隘的，甚至是錯誤的。在報業迅猛發展的條件下，由于這種狹隘、片面的“高雅”觀，黨報只能“孤芳自賞”，自己把自己孤立起來。然而，今天的“高雅”觀，應該是這樣的內涵：除了堅持四項基本原則外，凡是體現人民群眾健康生活愿望，體現純潔情感，表達人們正常的生活理念的報道、圖片、文學作品、音樂等等，都應是“高雅”的。從這個意義上講，這種“高雅”就是“大眾化”。這不僅會極大地豐富黨報內容，使之豐富多彩，還會為人民群眾喜聞樂見，使其順利進入市場。【7】

從上述分析可以得出，黨媒實現“商品性”可以淡化工具的屬性，但絕不能拋棄；實現商品化，就要大眾化，但絕不是庸俗化。商品屬性是手段，工具屬性是目的，二者相互依存，缺一不可。

注釋：

【1】文然，《回到羅莎—倫森堡的黨報理想——讀<黨報定位與功能新論>》，載于《華夏時報-讀書》，2009年8月28日。

【2】胡思勇、馬亞倫，《黨報的政治屬性與商品屬性淺談》，載于《大視野：研究與交流論文集》，第9頁。

【3】曾維瑛、徐海琴，《從“有償新聞”到“有償不聞”》，載于《新聞傳播》。2005年12月，第十一期。

【4】田芳，《正確把握黨報文娛新聞的“俗”》，載于《新聞戰線-前沿關注》，2006年10月，第14頁。

【5】張鐵，《“入鄉”未必隨“俗”——談黨報的“文娛新聞”》，載于《采編縱橫》，第45頁。

【6】胡思勇、馬亞倫，《黨報的政治屬性與商品屬性淺談》，載于《大視野：研究與交流論文集》，第8頁。

【7】同注釋6

參考文獻：

[1]、文然，《回到羅莎—倫森堡的黨報理想——讀<黨報定位與功能新論>》，載于《華夏時報-讀書》，2009年8月28日。

[2]、胡思勇、馬亞倫，《黨報的政治屬性與商品屬性淺談》，載于《大視野：研究與交流論文集》。

[3]、曾維瑛、徐海琴，《從“有償新聞”到“有償不聞”》，載于《新聞傳播》。2005年12月，第十一期。

[4]、田芳，《正確把握黨報文娛新聞的“俗”》，載于《新聞戰線-前沿關注》，2006年10月。

[5]、張鐵，《“入鄉”未必隨“俗”——談黨報的“文娛新聞”》，載于《采編縱橫》。

[6]、谷方燦，《地方黨報新聞報道的價值取向探討》，載于《保山師專學報》。2007年11月，第26卷，第16期。

[7]、黎必剛，《正確認識新聞的商品屬性》，載于《湖湘論壇-圖書.出版》。2000年第3期。

[8]、丁士，《試論報紙的商品性與黨報參與市場競爭》，載于《理論前沿》。2005年，第16期。

[9]、盛沛林，《關于新聞的商品性問題》，載于《南京政治學院學報-新聞與傳播》。1999年，第1期。