不僅于設計更在于精心經營

摘 要：常規新聞版面不出彩卻是編輯花工夫、顯功力的地方，做好本地常規新聞版面是一張報紙的立身之本，也是一份報紙競爭力所在。本文針對目前本地常規新聞版面處于不甚令人滿意的狀態，跳脫傳統版面只注重版面設計這一思維模式，從版面經營這個更高層面和更大范疇兩方面分析做好本地常規新聞版面所必須下的工夫，提高編輯經營能力，整體提升版面質量，把本地常規新聞版面做得更好。

關鍵詞：常規新聞；版面；經營

中圖分類號：G212.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）04-0115-04

“本地常規新聞版面既難做又難出彩”，從事本地新聞編輯的人都會有這樣的感慨。確實如此，在歷屆全國、省、市好新聞版面評選中，幾乎難見本地常規新聞版面的影子。仔細一想也在理，本地常規新聞版面也確實有“技不如人”處，如：沒有深度報道版面的恢弘大氣，沒有體育和文化娛樂版面的華麗張揚、沒有生活和休閑旅游版面的清新秀雅，有的是一大段一大段生硬文字的堆砌、有的是白紙黑字、毫無亮麗色彩的版面形式。因此，要把本地常規新聞版面做好，不能僅局限于版式設計這個層面，而應從更高的一個層面、更大個范疇去統籌考慮版面、去做版面，也就是我所要說的“經營版面”。這也是我們以前在做本地常規新聞版面時經常忽視的。那么，本地新聞版面編輯如何經營常規版面呢？我認為可從以下幾方面入手。

一、經營版面要在內容上下工夫，樹立精品意識，主動出擊，做到獨到、可讀

一個沒做過編輯的人可能會認為，版面編輯有什么難做的，就是把新聞稿件修改好，拼湊成一塊版面就是。話雖這么說，道理也似很簡單，但一個“好”字，卻難以說清。我先不說怎樣編排設計好版面，就是經營好版面內容——新聞稿件也并不容易。在新聞同質化的今天，我們撫州的幾家新聞媒體不僅常常出現“一條稿子你有我有全都有”，頭條的選擇也不時“英雄所見略同”。這種新聞同質化，當然與當地新聞資源有關，一個新聞事件發生，在信息傳播迅速的今天，同城新聞媒體不可能不知道。于是，同城幾家新聞媒體同時搶一個新聞，同時報道一個新聞也不足為怪了。如果哪家媒體沒有報道還會被讀者認為對此新聞事件缺乏關注，被認為是不負責的媒體。如果同城新聞媒體都報道，讀者也可能不高興：這么多媒體都報道，要這么多媒體干什么，一家就夠了！如果按前面那個沒做過編輯的人說的去做，很容易出現這種吃力不討好的現象。因此，編輯在版面內容上下工夫，要主動在“做”字上下苦工夫，樹立精品意識，對新聞進行深入挖掘，做出獨到、獨家、令讀者滿意的高質量新聞。

（一）編輯在版面內容方面要提前下手“做”

編輯在版面內容方面提前“做”，其實說穿了也就是編輯要提前對內容進行策劃。在媒體競爭日趨激烈的今天，同樣的題材，影響大小、效果如何，策劃是關鍵。只有善于策劃，才能在競爭中脫穎而出。《華西都市報》原總編輯席文舉說過，“策劃是都市報的精魂和制勝法寶[1]”，新聞策劃作為一種策略性的媒體營銷方法，已成為都市報同質化突圍的有效途徑。因此，編輯必須提前介入編輯流程，將觸角延伸到策劃層面，變“編稿——組版”為“策劃——編稿——組版”。

在臨川晚報原先采編過程中，版面編輯的新聞策劃職能基本上是缺失的。由于編輯沒有及時參與新聞策劃，對新聞事實及細節不了解，等稿件到他們手中時，往往會發現信息有出入，但受嚴格的出版時效限制，編輯根本沒時間去細做，只有來什么菜做什么飯，使得版面內容大打折扣。2007年后，臨川晚報激活編采互動，將編輯思想融入到記者的采寫中，最大限度地開發新聞資源，共同實現新聞的最優化。針對可預見性新聞，如重要會議、紀念日等，編輯積極往前靠，把編輯關口前移，主動與記者交流，分析其是否進行策劃包裝，以免記者單獨直接采訪寫成一般性稿件。針對不可預見性新聞，編輯身處后方，心在前方，對已奔赴突發新聞現場一線記者進行前后互動，了解事情的進展，對一些出現的新情況進行分析，隨時應變，及時調整。同時做好后方資料搜集工作，避免身在事件中的記者缺乏全局觀和報道側重點，到處亂闖，造成“不識廬山真面目”的困惑。

如2007年1月10日，臨川晚報要聞版編輯獲悉：“撫州第一黑”熊新興（當地人叫“熊國國”）11日將在異地九江判決。他覺得這條信息后面隱藏著巨大新聞價值：這條新聞及時報道出來，不僅可使一直關注熊國國死生而心懸的撫州人心落地，還可使人們看到黨和政府打黑除惡的信心和決心。于是，他立即向領導匯報，并提前介入，一方面利用江西省地市晚報平臺，與九江《潯陽晚報》建立聯系，聘用該報采訪此案記者為特約記者，告之要采訪事宜，及時對該新聞進行采訪，把晚報的新聞觸角延伸到相隔數百公里之外。11日晚8時許，編輯接到九江來稿，立即進行精編，重做標題，在原標題上加了“熊國國完蛋了”這句撫州人獲知此消息都會從內心說出的話，表明報紙立場。同時配發本報記者當日在熊國國老家采訪的消息和鏈接以前刊發的《熊國國的罪惡人生》資料新聞，把新聞做精做深做強。12日早上8時許，報紙上市后，這條消息一下子就把讀者的眼球吸引了過來，他們的閱讀欲望立即從中得到了滿足。而同城媒體刊登的消息只有寥寥數語，根本無法與臨川晚報匹敵。

（二）編輯對版面內容要想盡辦法去“做”

“現代新聞是‘做’出來的”這話不錯。現代媒體之間競爭特別激烈，有發行之爭、有廣告之爭，更有新聞之爭。而新聞之爭有稿源之爭，還有的就是制作之戰。在現代媒體反應迅速，同一消息都會有人第一時間趕到現場、第一時間獲取的情況下，新聞之爭更在于媒體之間的新聞制作之戰。臨川晚報成為地市級純晚報后，在新聞內容的制作上有了重大轉變，提出晚報“新聞十做”，對“做”新聞有了一套可行性的操作方案。如在把一般新聞做成熱點新聞方面，晚報編輯常常采取“加溫”的處理方法。特別是“案件類新聞”，它大多是公安、法院傳來的稿件，寫法上大多按偵破或審判程序來寫的，法律術語較多，不生動，讀者也不解味。對這類新聞，晚報編輯把中央電視臺原法治欄目“今日說法”那一套搬過來，針對事件內容，通過采訪專家和各方面人，進行互動，把事件的意義通過某一種方式揭示出來。還有“發現類新聞”也是如此。2010年4月14日《臨川晚報》刊發了《北宋詞人黃裳墓葬現崇仁》。按說，這個發現雖是個不小的發現，但很難引起廣大讀者的興趣。然而，編輯在編該稿時搜索了北宋黃裳這個人，發現網上許多地方說黃裳是《九陰真經》的作者。于是在該稿后面附加了“網傳《九陰真經》為其所著”等內容。稿件見報后，引起不少讀者、網民關注，紛紛猜測黃裳墓葬里是否有《九陰真經》，黃裳與《九陰真經》到底有沒有關系？為此，編輯趁著讀者、網民的興奮點，又派人采訪文化界有關專家，對新聞進行了延伸，推出了《<九陰真經>是黃裳的“真經”嗎？小縣“館長”欲與大師金庸“論劍”》等文章。除此之外，在本地常規新聞版面內容的處理上，編輯還想盡各種辦法，綜合運用消息、特寫、評論、圖片、資料等手段，多層次、多側面、全面地展示新聞事件，拓寬新聞的廣度和深度，塑造獨到、可讀的精品文章。

二、經營版面要在版式上下工夫，樹立創新意識，以人為本，做到時尚、易讀

作為編輯，當我們打開一份報紙的時候，總會帶著一些職業的眼光去批評一份報紙的版面，如“破欄了”、“留白太少”等。但是，讀者并不會用“破欄”、“留白”這樣的術語去評論一份報紙的版面，他們會用一些普通卻足以讓編輯汗顏的話對報紙版面的好壞作出了評價：“這報紙怎么排得讓人看著不舒服啊！”

看得不舒服是什么呢？不舒服其實就是讀者生理視覺上的不舒適。怎么才能使讀者看了感到視覺的舒適呢？視覺的舒適，其實是美感的產生過程，是審美過程。而審美雖因個體會有差異，但美的導向與流行往往取決于時代的習慣。進入20世紀90年代后，社會邁入了快節奏時代，《京華時報》、《新京報》、《晶報》、《南方都市報》等一批報紙大膽創新，拋棄傳統的操作方式，借鑒國外現代報紙版面模塊化設計的理念進行改版，倡導“簡約、時尚” 的版式風格，簡化版面元素：在標題處理上，全部采用易讀性大的橫題；每欄字數減少，更符合網絡時代人們的閱讀視頻和閱讀習慣；取消中縫，給報紙瘦身提供空間，使版面疏朗大氣；大標題統一字體，色彩趨于單一明快；文章的排列變過去的“交錯咬合”式為整版豎通欄式，使版面整齊、易讀。其中，《南方都市報》美術總監墨白還提出了“一切為了閱讀”的版面設計理念：“一切為了閱讀是我們的原則，也是紙媒設計最根本的東西……我們設計的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息。即使再完美的設計，如果影響到讀者的閱讀順序，以及對讀者產生閱讀障礙都是很失敗的 [2]”，“一切為了閱讀”，確實說到報紙版式設計的點上。這是報紙版面設計的初衷，也是一份報紙的最終追求。只有有了閱讀，一份報紙的價值才得以展現，得以實現。 “一切為了閱讀”并不只是為了“吸引眼球”，“一切為了閱讀”追求的是“養眼”，是在易讀的基礎上“愉悅讀者的眼球”，進而愉悅讀者的心靈，是人性化、時尚化閱讀。現在是厚報時代、彩報時代，對辦報人來說，提高報紙的有效信息量，同時降低讀者獲得這些信息所付出的成本，是吸引讀者的關鍵。而讀者讀報的成本，既包括購買報紙的經濟支出和購買的方便性，也包括讀者閱讀報紙的時間支出和閱讀的輕松愉悅性。因此，編輯應從版面編排著手，盡量幫助讀者減少讀報時間而得到信息與精神的滿足。同時，由于人的審美跟時代流行有關，編輯設計版式時不能就版式論版式，應開闊眼界，觸類旁通，關注流行和時尚的相關藝術，增強自己的藝術修養和對時尚的敏感度以及對設計規律的理解能力和把握能力，令報紙的版式緊跟時代的步伐。如對服裝、電影、流行色、平面設計的新理念、新技術等都要吸收，為我所用，并且工業設計方法也可以引進到報紙版式設計中。臨川晚報從2007年版面改革后也不同程度上體現了這種人性化、時尚化追求，在版面設計中學習了《晶報》、《經濟觀察報》、《錢江晚報》、《新京報》等國內先進報紙的經驗，并積極和國外流行的報紙版式設計接軌，采用模塊化版式，對報紙進行瘦身，把每欄字數減少，取消中縫，大標題統一字體，頭條通欄標題為10小號粗宋，4欄題為0小號大標宋，3欄題為1小號大標宋，2欄題則為2號標宋，形成一定的閱讀順序和節奏，使版面具有韻律美。這場“版式設計的革命”給臨川晚報帶來新的生機，得到了讀者垂青，也給報紙的發展帶來了實惠。

當前，我們一些編輯在版式設計方面還存在一些認識上的錯誤，下的工夫不夠。臨川晚報新聞版面目前采用的是模塊化組版。這種模塊化組版是版面易讀性的選擇，也是一種靜態的版面設計模式，新聞稿件每天整整齊齊擺在固定位置，報紙版面成了標準化的“超市”。它對讀者而言，方便了讀者閱讀；對報紙而言，可以使過去埋首穿插美化版面的編輯把更多精力用在稿件的處理上。但是，模塊化組版也導致編輯另一種思想：認為模塊化組版千篇一律，扼殺個性，版面創新難度大。因此，很多編輯不知不覺中將自己定位在“版面匠”的位置上，放棄了對版面設計美感的追求，在版面設計時漫不經心，隨意組裝，簡單拼合，把版面做得松松垮垮、寡淡無味。其實，模塊化版式的簡潔不是簡單。簡潔的版面組合，絕不等同于漫不經心、隨心所欲地簡單拼合。簡潔的新聞版面，應巧奪天工、藏巧于拙，是經過版面編輯最為合理、最大效率地使用版面語言，對各類稿件進行有機組合和精心策劃的藝術精品，是心血與智慧的結晶。一個編輯的才華，特別是日常新聞版面的編輯，并不在于如何將每天的版面編排得驚世駭俗，而在于能否用最簡潔的方法，最好地還原新聞內容，做到主從有序、輕重有別，使讀者一目了然。

當然，模塊化版面簡潔，每天的版面結構變化較小，但編輯在設計時仍要有創新意識，要不斷地在版面上制造閱讀的亮點和細節，從而給讀者以新奇感。如前面提到的臨川晚報標題字體字號處理上，頭條通欄標題為10小號粗宋，4欄題為0小號大標宋，3欄題為1小號大標宋，2欄題則為2號標宋，但在1欄題卻為3號大黑。為什么呢？幾欄題都用不同號數的宋體是為了統一，形成韻律美。而到了1欄題若再用宋體，不僅標題不顯，而且整個版面標題就顯得平淡乏味。在1欄題時用3號大黑，雖與整個版面標題用宋體相矛盾，但不會改變整個版面風格，這是矛盾中的統一，是變化中的統一，它是萬綠叢中一點紅，給整張版面帶來生氣。還有長一點的稿件編排，往往被分成幾大塊，堆上版面，缺乏互相關聯的細節。而像相關新聞、相關鏈接、點評、logo圖飾點綴等細節，在一定情況下用一用，都會使版面好看起來。我們編輯在版面設計時太注意統一，忘記了一定的變化、一些細節。這缺乏的是一種創新，缺乏的是一種創新勇氣。創新是需要膽量和勇氣的，而創新的膽量和勇氣來自成熟，筆者相信一個成熟編輯在版面創新上是會有所作為的。

三、經營版面要在欄目上下工夫，樹立品牌意識，打特色牌，做到獨特、耐讀

欄目是由若干有共同性的稿件所組成的自成格局一部分的版面，是內容與形式的完美結合，具有相對的獨立性和一定的特色，是版面的“特區”。欄目是編輯經營版面時重要的編排手段，是編輯走向成熟，形成自己個性和風格的重要標志。它不僅能錦上添花，起到畫龍點睛作用，而且能帶動整個版面，牽動讀者視線，強化閱讀效果，形成強勢，鎖定更多讀者的眼球，增強主流媒體的核心競爭力，提升知名度。因此，一張成熟的報紙，一個成熟的編輯在欄目上下工夫也是必需的。

（一）版面編輯應圍繞報道重點、熱點開設培育欄目，加大報道影響

每一階段，當地黨委和政府都要有一定的中心工作，這既是群眾關注的事，也是當地新聞媒體責無旁貸開展的新聞宣傳報道工作的基礎面。而當地新聞媒體圍繞黨委和政府中心工作開展新聞宣傳報道工作最直接、具體的措施，就是及時在報紙版面上開設相應的欄目。如近年來，撫州市委、市政府提出“主攻兩區（工業園區和城區），推進三大建設（新農村建設、和諧社會建設、執政能力建設），三年確保財政收入翻番，五年實現全面進位”的趕超發展戰略，就是當地媒體聚焦的重點、熱點。為鼓舞斗志、凝聚人心、統一思想、進一步唱響趕超發展主旋律，為撫州趕超發展提供強有力的輿論支持，臨川晚報創新思路、創新手段、創新形式，針對不同時期的工作重點精心策劃，找準選題，集中版面、立體式、全方位、高頻率地宣傳報道，先后在時政新聞版開辟了“決戰園區”、“今日撫州”、“重點項目建設巡旅”等欄目，在版面上體現大氣和強勢，在思想上體現高度和深度，在新聞量能釋放上實現最大化，努力營造搶抓機遇、奮力趕超的濃厚氛圍，推動各項工作順利開展，受到群眾和領導的一致好評。這樣的宣傳報道重點、熱點還有很多，如每年地方“兩會”報道，在版面上也都開設欄目，加大報道影響。

（二）版面編輯應貼近生活、貼近讀者開設培育欄目，增強編讀互動

欄目好壞往往取決于讀者關注的程度和閱讀的廣度。近幾年，臨川晚報以貼近生活、貼近讀者為宗旨，采取問卷調查、走訪讀者等形式，征求對欄目設置的意見和建議，開設了一批深受讀者喜愛的欄目。如在民生新聞版開設“晚報幫您辦”這一熱線欄目。該欄目以“關注民情、服務民生”為辦欄思想。熱線內容大都是百姓生活中各種疑問的咨詢和群眾反映自身遇到的困難、糾紛等，并希望得到欄目的幫助。作為一檔民生新聞欄目，“晚報幫您辦” 堅守自己的立場，對一般讀者有關法律、健康、社會保障、交通出行、購物消費以及各類生活疑問的咨詢，熱心服務，幫大家打聽到底。針對弱勢群體投訴反映的情況，協調他們的利益沖突，為他們溝通、維權，同時尊重事實，尊重法律，給當事雙方都有表達自己觀點的機會，并請出相關職能部門給予評判，提出解決方案。這個欄目自2007年推出后，深受讀者喜愛，讀者紛紛參與，踴躍向欄目提供信息、反映情況，豐富了欄目內容，達到編讀互動的效果。到目前，該欄目已幫助讀者解決各類問題4000多個，每年刊發民情稿件1000條，已成為反映撫州社情民意的重要通道，也為構建和諧社會筑起了一個良好的交流平臺。

（三）版面編輯應利用名編、名記優勢開設培育欄目，打造報紙品牌

自2003年中央電視臺推出的一檔由崔永元主持的電視訪談節目“小崔說事”后，全國不少報紙、通訊社也相繼出現以編輯、記者命名的欄目：《齊魯晚報》開辦了“大俠看車”、“房市郝說”等經濟新聞欄目；《武漢晚報》設有知名個人專欄“范春歌工作室”及 “自力說天”、“黃峰淘房”、“田巧萍導醫”等欄目；《京九晚報》開設了“小魏逛街”欄目；溫州日報集團在北京奧運報道大戰中，推出了以記者姜巽林命名的個性化體育專欄《姜姜話奧運》；2010年1月，新華社推出了由第十屆長江韜奮獎獲得者張嚴平記者名字命名的個性化人物專欄《嚴平走近》。這些專欄一般都有固定名稱，以個性化為顯著標志，充分挖掘發揮專欄這種新聞傳播形式的潛力和優勢，拉近了與讀者之間的距離，從而推動報刊社進行品牌經營。近年來，臨川晚報也在欄目設置方面進行積極探索，從2009年起在民生新聞版面推出“小韓看房”，時政版面開設以編輯命名的“紅霞播報”，在每年兩會期間推出的“游記跑兩會”等欄目。這些欄目，對它所包含的范疇進行明確指向，讀者很容易在版面找到，并容易形成閱讀習慣。同時，命名欄目以特定的方式，不僅讓編輯、記者有了充分展示其特點和所長的舞臺，而且使編輯、記者認識到他們對命名欄目所擔負的責任和媒體榮譽感，讓記者編輯與專欄一同成長，形成報紙品牌塑造與人才培養之間的良性循環，實現雙贏。

（四）版面編輯應突出地域文化特色開設培育欄目，提升報紙品位

不同的地域有其不同的文化特征。撫州，古為臨川郡，歷史悠久，名人輩出，文化積淀豐厚，是王安石、湯顯祖的故鄉，素有“文化之邦”、“才子之鄉”的美譽。臨川晚報是這座文化古城的唯一晚報，它既是當地歷史的記錄者，又是地方文化傳承者。對當地文化特色進行挖掘、弘揚，也是臨川晚報義不容辭擔當的責任。在欄目設置上，它充分展示具有鮮明的地方文化特色。言論欄目設有以湯顯祖玉茗命名的“玉茗評彈”，既有地方文化韻味，又突出晚報言論的“晚”味；“撫州社會”版面設有以撫州古民居“文昌里”命名的社區新聞欄目，既表明了新聞特色，又向讀者展示了一幅文化昌盛之地現今人們的生活風俗畫卷；還有副刊中的“擬峴臺”，也是陸游曾到此吟詩作賦的風景名勝點，該欄目主要刊發當地作者的文學作品，對于弘揚地方先進文化起到了良好的宣傳、引導作用。這些地域文化特色欄目的開辟，不僅充分挖掘和展示了地方文化，增添報紙文化氣息和歷史深度，而且吸引了眾多的讀者閱讀和參與，增添了讀者對報紙的認同感與親和力，也使臨川晚報更具品位。欄目是報紙的品牌，是報紙的“形象代言人”[3]版面編輯在經營欄目時如果能根據版面性質，結合報道內容、讀者需求、編輯記者特點、地方文化特色等因素來考慮開設欄目，并精心培育它，本地常規新聞版面這塊園地里的奇葩也會盡情綻放。一花獨放不是春，萬紫千紅春滿園。本地常規新聞版面的“春天”，不再是好版式一花獨放，而是對版面內容、版面形式以及由內容和形式結合而成的版面“特區”——欄目進行全面經營后的“百花齊放”。版面編輯如果能站在更高層面去思考、去經營，把版面內容做得獨到、可讀，把版面形式設計得時尚、易讀，把版面欄目辦得獨特、耐讀，那么“春天”也就不會太遠了。

參考文獻：

[1]張立偉.策劃──都市報的精魂和制勝法寶[J].新聞與寫作，2001(11).

[2]方仁.版式設計：一切為了閱讀——訪《南方都市報》美術總監墨白[J].傳媒觀察，2007(6).

[3]魏秀英，王功海.報紙要經營好名牌欄目[J].新聞傳播，2003 (5).