廣播類型化發(fā)展的歷史及前瞻思考

摘 要：本文全面厘清了類型化發(fā)展的概念、發(fā)展脈絡以及特點，指出了廣播發(fā)展存在的問題，提出廣播發(fā)展的一些前瞻思考。

關鍵詞：專業(yè)化 類型化 中國廣播 前瞻

一、專業(yè)臺與類型臺的異同

廣播專業(yè)頻率可以分為內容專業(yè)化、受眾專業(yè)化兩種，兩者都不是的就不屬于專業(yè)頻率。類型化電臺是經(jīng)過明確目標受眾和市場定位采用標準化生產、流程化運作、循環(huán)式播放、同質化傳播的一種運營模式，類型化廣播在“受眾專業(yè)化”基礎上進一步實現(xiàn)了“內容專業(yè)化”，追求頻率整體風格的統(tǒng)一。

兩者間有幾點不同。在內容上，專業(yè)化電臺它不是單一內容，是多樣性的內容。而類型化電臺，是單一內容，單一風格，包括包裝都是統(tǒng)一的。在受眾需求上，專業(yè)化電臺針對的是一個特定群體，而類型化電臺，它針對的是眾多人群中同樣的需求。在節(jié)目形式上，專業(yè)臺會比較要求主持有個性，突出主持人的個人魅力。而類型化臺的主持人表現(xiàn)和節(jié)目結構的狀態(tài)要求較一致。在內容編排上，專業(yè)臺會要求多樣化編排。而類型化臺的編排就比較統(tǒng)一，比如說表盤式的。

二、廣播專業(yè)化和類型化的發(fā)展歷史

在世界廣播史上，由于各國的管理體制與方法不同，決定了一個國家電臺的節(jié)目形式與內容的不同。如歐洲大多數(shù)國家都在廣播誕生后的很長時間內實行國家壟斷控制，廣播節(jié)目大多屬于政府行為。而在美國則始終是市場調節(jié)管控，同時輔以相應的法律調節(jié)，由此決定了美國廣播事業(yè)的發(fā)展具有與社會互動發(fā)展的明顯特征，成為一種典型的市場產物的代表。

早期在媒介覆蓋不充分的情況下，廣播電臺提供綜合性節(jié)目內容曾經(jīng)是必須的。聽眾的復雜構成使廣播電臺必須考慮眾多不同的需求，盡可能滿足聽眾的需要。

綜合性節(jié)目的最佳提供方式是板塊式結構，即根據(jù)不同層次聽眾的收聽習慣，在不同時段為目標聽眾提供集中服務。在美國廣播初期，這種方式曾占主導地位。①上個世紀30年代初，就發(fā)現(xiàn)板塊結構是最好的綜合臺的表達結構，因此就大量使用板塊結構。第二次世界大戰(zhàn)后，在美國原是全國媒介的廣播，面對電視的興起，為了爭取聽眾以求生存，就不得不轉而成為地方性媒介——廣播逐步向小城鎮(zhèn)發(fā)展，形成了地方電臺的繁榮。同時，由于看電視的人逐漸增多，廣播的廣告收入減少，使廣播電臺的節(jié)目也進入了調整期。到1952年，廣播以制作費用低廉的“猜謎”節(jié)目等取代了制作費用較高的娛樂節(jié)目。這時由于有了錄音技術，質高價廉的錄制節(jié)目更多取代了實況節(jié)目。廣播的新聞和評論節(jié)目也有所減少。

1.最早出現(xiàn)的專業(yè)臺——音樂臺

戰(zhàn)后廣播另外一個較大的變化就是調頻臺的大量涌現(xiàn)。美國到1952年調頻臺從戰(zhàn)爭結束時的900多座迅速增加到2400多座；這為專業(yè)臺出現(xiàn)提供了物質基礎。

音樂臺的產生是受到了酒吧音樂的啟示。有一次，音樂臺的創(chuàng)始人托德·斯托茲和他的一個朋友比爾·斯圖爾特到酒吧去喝啤酒。他們注意到投幣唱機里只有幾首同樣的歌曲被人反復點播，他們聯(lián)想到電臺的聽眾也會有人喜歡這種播放方法。于是在他們工作的KOWH臺進行了試驗，三個月之后，這個臺功成名就。同一時期，在德克薩斯州也有人用類似的方法在幾家電臺播放音樂。由此，音樂臺浮出水面。

在這種背景下專業(yè)臺迅速增加。“二戰(zhàn)”以后廣播面臨著兩大危機：一是電視的沖擊，廣播市場萎縮；第二大沖擊就是技術方面——頻率的增加，單一電臺受眾規(guī)模被擠壓。“二戰(zhàn)”以后，美國一下子多了幾百個頻率，專業(yè)臺和類型臺恰恰就在這時應運而生，把眾多的頻率利用起來，首先就是不同的音樂臺的出現(xiàn)。

2.全新聞臺

1964年首先在洛杉磯出現(xiàn)了美國第一家全新聞電臺。它在一天24小時中絕大部分時間在廣播諸如全國新聞、國際新聞和地方新聞，在兩次新聞之間插播一些輕松的散文、音樂及廣告。在美國甚至還出現(xiàn)了全天連續(xù)播出天氣預報的“氣象電臺”。每個電臺都標榜一種特別的風格，爭取特殊的聽眾。

全新聞臺一般以18～30分鐘為一個節(jié)目時間周期。在每個時間周期內，它們都提供國際國內新聞、地區(qū)州內新聞、地方新聞、體育新聞、經(jīng)濟新聞、氣象消息以及評論和新聞特寫等各類內容。它們每個時段都要改編稿件：增加最新內容，播放不同的特寫、評論，提供新的二手新聞資料，以保證骨干聽眾能繼續(xù)收聽，并同時吸引新的聽眾不斷隨時加入收聽。在新聞報道中全新聞臺比較重視對不同觀點的材料作詳盡的報道，甚至展開專家討論。這是全新聞臺吸引聽眾的手段之一，滿足了聽眾深入了解新聞的愿望。

3.新聞與談話綜合臺

談話臺也和全新聞臺一樣，每天24小時播出。其談論的主要話題包括政治、醫(yī)療、心理、個人經(jīng)濟以及房屋和汽車修理等方方面面。談話臺成功的關鍵是主持人的智慧、素養(yǎng)和聽眾的積極參與。這類廣播電臺除了播出自辦的談話節(jié)目外，還大量播出電臺辛迪加提供的談話節(jié)目。

在廣播電臺出現(xiàn)之初，談話節(jié)目就成為了當時僅有的少數(shù)節(jié)目中的一種。從1919年創(chuàng)辦的威斯康星大學WHA實驗電臺的節(jié)目單里，可以看到以客座身份為聽眾播出的大學教師的閑談節(jié)目，他們談音樂欣賞、園藝、電學和歷史，還有的給聽眾朗誦故事。1933年始，談話節(jié)目迅速蔓延，聽眾有了更多參與，并與社會焦點問題有了密切的聯(lián)系，出現(xiàn)很多煽情和閑聊的談話節(jié)目。隨著技術發(fā)展，有了來電顯示、延時播出等等技術，工作效率大大提高了，談話節(jié)目更是大行其道。但是，從70年代開始，談話節(jié)目的主持人就要有更多地準備，當沒有打進電話的時候，他要自己談很多新聞事件或者話題的內容。到了90年代，主持人不僅是要會談話，而且要會一些幽默小品，會一些音樂小段，等等。

美國出現(xiàn)了一大批談話節(jié)目明星主持人，像拉里·金、拉什·林保等。除了明星主持的談話節(jié)目以外，還有因為錄音技術普及了，受眾已經(jīng)不是打電話參與，很多聽眾就在家里自己制作談話節(jié)目，然后上傳到廣播節(jié)目辛迪加，辛迪加經(jīng)過審查，如果符合質量要求，就可以在辛迪加銷售。

4.信息臺

在專業(yè)信息臺中，服務信息臺是比較具有特色的電臺。它播送的內容主要有談話節(jié)目、體育節(jié)目、現(xiàn)場報道、交通信息，以及市場動態(tài)、天氣預報和其他信息節(jié)目。這類電臺在緊急情況時更顯出重要作用，往往發(fā)揮聯(lián)絡、指揮和救援作用。

美國的農業(yè)人口僅占全國很小的比例。根據(jù)聯(lián)邦通訊委員會的規(guī)定，農業(yè)人口屬于不能被忽視的聽眾。因此，美國的農業(yè)廣播電臺相當發(fā)達，尤其在美國中部和南部的許多州。農業(yè)臺屬服務信息臺，農業(yè)臺播放的廣告充滿了鄉(xiāng)土氣息。在節(jié)目安排上，農業(yè)臺更多將節(jié)目重點放在晨間和午間。

5.特別專業(yè)臺

特別專業(yè)臺是指面向少數(shù)民族及特別群體開辦的廣播電臺。這類臺包括數(shù)量眾多的黑人電臺和其他少數(shù)民族電臺，還包括分布在美國全國各地的一百多個宗教派別的數(shù)百家廣播電臺。

目前美國真正走入新媒體、走向網(wǎng)絡的恰恰是廣播電臺。在上世紀90年代初就有很多電臺都迅速走入網(wǎng)絡，而且開通了數(shù)字廣播，當時美國政府對公共廣播電臺給予特殊資助，允許公共臺免費在數(shù)字頻道播出。

21世紀以來，美國廣播的發(fā)展有一個大的變化，就是它的經(jīng)濟新聞量增加非常大。大家都知道，美債是世界上最大的一個債務群體。它的股市、期貨、匯市都非常發(fā)達，參與金融運作的人達到了美國全美人口的1/3。廣播電臺最容易得到這些動態(tài)信息，因此經(jīng)濟金融類的廣播電臺數(shù)量就非常大。再有就是地方新聞的需求，許多電臺分布在美國的各個角落，它在反映地方動態(tài)上應該是比較迅速的，所以對地方新聞的需求，比較多是靠廣播來提供的。

再簡單看一下英國，英國BBC廣播系統(tǒng)包括5個全國性無線廣播電臺和40座地方廣播電臺，這5個全國性電臺無論是節(jié)目數(shù)量、質量還是影響范圍都在英國廣播界占據(jù)顯著地位，也體現(xiàn)出BBC的頻率專業(yè)化建設現(xiàn)狀。

BBC的頻率專業(yè)化具有自己的特色：

1.音樂節(jié)目是BBC頻率專業(yè)化的主體。BBC電臺的一、二、三臺都可以看做是音樂頻率，而且每個頻率的音樂類型各有側重。這3個音樂頻率幾乎囊括了各國家、各民族、各流派的音樂精品，其影響力不言而喻。

2.鞏固并不斷擴大目標受眾。BBC各頻率的節(jié)目設置都不是“純專業(yè)性”的。可見，BBC頻率專業(yè)化的目的并非是要將頻率節(jié)目都集中于某一專業(yè)領域，而是要使該頻率在以某一專業(yè)領域為主體的基礎上，綜合其他各類節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)、頻率資源的整體優(yōu)化。最終目的是要不斷鞏固和擴大該頻率的目標受眾。

3.廣泛舉辦相關社會活動。BBC在“跳出廣播辦廣播”方面，突出表現(xiàn)在以大力投資相關社會活動作為自身頻率專業(yè)化發(fā)展的重要策略。BBC各音樂頻率舉辦的很多音樂藝術活動都成了各國音樂界矚目的世界盛會，成為將優(yōu)秀音樂人及其作品推向全國乃至世界的平臺。這樣做，一方面使BBC的頻率專業(yè)化建設擁有更堅實的社會基礎和發(fā)展動力，另一方面也使BBC作為一個廣播機構的功能滲透到了社會各個領域，產生更深遠的影響。

三、我國廣播的現(xiàn)狀

1986年12月15日廣東電臺珠江經(jīng)濟臺開播，之后出現(xiàn)了一個全國興辦經(jīng)濟臺的熱潮。在上世紀80年代下半葉和90年代初涌現(xiàn)出來了比較專業(yè)化的廣播發(fā)展，但是到現(xiàn)在多數(shù)專業(yè)化廣播頻率其實都是小綜合。

中國人民廣播事業(yè)到2010年底已經(jīng)走過了70年。國內廣播媒體在近年無疑日益走出低谷，取得了可喜的發(fā)展成就，這一點可以從2009年超過100億的廣播廣告額顯示出來。②在這時候，對我國廣播媒體現(xiàn)存的問題進行深入思考，有助于把握癥結，找準前進目標，以利于再續(xù)輝煌。

廣播發(fā)展的成績有目共睹，但其中的問題也極為突出。要針對問題癥結進行深入思考，尋求新的發(fā)展策略。

1.頻率數(shù)量有限，尚未形成全國收聽大市場

根據(jù)國家廣播電視電影總局統(tǒng)計信息，截至2010年底，全國共有廣播電臺227個，電視臺247個。③據(jù)不完全統(tǒng)計，美國每天共有1.3938萬個廣播電臺播出節(jié)目，其中4779個中波電臺、9159個調頻電臺(含6279個商業(yè)臺，2880個教育臺)；④泰國目前有超過2000家廣播電臺。我們的電臺總數(shù)只有泰國的約十分之一，美國的約五十分之一，但是我國的人口卻是泰國的20多倍，美國的4倍多，頻率數(shù)量匱乏，可見一斑。

同時，我國的廣播媒體還都為區(qū)域傳播，尚未形成全國大市場。2008年全國廣播綜合人口覆蓋率為95.96%，中央廣播節(jié)目覆蓋率94.42%，無線廣播綜合覆蓋率92.99%。⑤從中可知，中國只有少量的非無線覆蓋。由于廣播的無線發(fā)射覆蓋范圍較小，一般半徑僅100多公里，這也就是說，中國廣播是真正的區(qū)域媒體，除去官方要求的各地無線轉播的中央電臺之外，別的電臺都沒有外地落地方式。進一步可知，從每家每戶實際可以接收的廣播電臺頻率看，只有少數(shù)幾個全國的和十幾個地方頻率，一些經(jīng)濟文化發(fā)展落后的地區(qū)，頻率數(shù)量就更少了。

另外，從全國收聽份額來看，連續(xù)兩年地方臺的市場份額持續(xù)上升。2010年廣播市場為中央電臺、省級電臺和市縣級電臺所瓜分，三者的市場份額分別是10.2%、33.3%、56.5%。市縣級電臺占全國的市場份額在2009年為54.9%，上升了1.6個百分點；而中央電臺與省級電臺的市場份額則略有下跌。這也從更深層次反映出我國廣播市場的條塊分隔狀況，地方臺只能局限于當?shù)兀瑵M足于省、地、縣域化生存，不可能做大、做強，從而缺乏全國性、多樣化的品牌電臺及節(jié)目。

2.廣告收入總量小，經(jīng)營模式單一

誠然，在全國媒體市場總收入構成中，廣播媒體的市場贏利總量在增加，但是市場份額卻在各媒體中排最后，且處于下降趨勢：2008年全國媒體產業(yè)贏利市場總量為2665億元，其中電視的市場份額為32.36%，報紙25.96%，廣告公司23.64%，期刊8.92%，互聯(lián)網(wǎng)6.40%，而廣播只有2.72%（53.3億）；⑥2009年全國媒體產業(yè)市場總量約為5000億，其中廣播收入75.83億，僅占總容量的1.5%。⑦而在美國，廣播廣告一直都占媒體收入總市場的10%至12%的份額，相當可觀。

絕大多數(shù)電臺缺乏多樣的經(jīng)濟支撐點，除了廣告收入和財政撥款之外，沒有其他收入。其實，廣播節(jié)目自身本應該成為廣播收入的來源之一，但是由于全國市場尚未形成，各臺之間的節(jié)目售賣不成氣候。另外，還有一些其他的橫向經(jīng)營活動又由于體制的束縛而搞不活。這種單一的經(jīng)營模式無疑會加大廣播經(jīng)營的風險。

3.廣播媒體的接觸率低，收聽時間呈下降趨勢

近30年來，廣播的受眾接觸率呈持續(xù)下滑的態(tài)勢。1982年北京新聞學會組織的國內首次受眾調查顯示（樣本為北京地區(qū)的受眾），廣播聽眾在人群中的比例最高，達到96.9%，高于報紙（92.3%）、電視（81.1%）；其中，35%的人主要通過聽廣播獲得新聞。⑧1997年中央人民廣播電臺組織的全國性受眾調查顯示，在媒體接觸率上電視為98.6%、廣播75.9%、報紙71.9%、雜志62.9%。⑨然而，新世紀的一項全國性調查顯示：⑩廣播媒體的接觸率在電視、報紙、網(wǎng)絡、雜志等諸多媒體中位于最后，僅有34.18%，相較1982年廣播接觸率下降了64.7%，比馬來西亞、新加坡和澳大利亞等國要低很多。而在美國12歲以上的人中，有95%以上的人每天都會收聽廣播，平均每人收聽廣播在120分鐘以上。

而同樣令人揪心的是，現(xiàn)今我國廣播聽眾人均日收聽時長僅為美國的約1/10。有調查數(shù)據(jù)顯示：2010年我國廣播聽眾日均收聽時長為10.4分鐘，2009年為10.6分鐘，分別同比下降5.36%和1.89%。從近幾年的情況看，人均收聽廣播節(jié)目的時間一直呈現(xiàn)下降趨勢，相較于2005年，2010年我國廣播人均日收聽時長下降了78.8%。這著實是一個值得廣播人反思的狀況。

4.廣播節(jié)目投入少，節(jié)目交易不暢

一些電臺的一些節(jié)目常常呈現(xiàn)出“口水+麥克風”的粗放型模式。主持人對著麥克風說上幾十分鐘、個把小時，一檔節(jié)目就完成了，缺乏認真的策劃、調研、組織。這樣雖能填補播出時間，又減少了節(jié)目成本；但投入不足、粗制濫造卻使廣播節(jié)目缺乏能量、活力，狀況堪憂；那些本應火在廣播的讀報、談話、健康節(jié)目卻在廣播里難覓“身影”。有數(shù)據(jù)調查顯示：廣播節(jié)目的自制量是電視的3倍還多，交換、購買比例卻不及電視的1/3。

自制量大一方面說明了廣播人的辛勞及生產能力強，另一方面也影射了大量低成本運作存在，使得廣播節(jié)目難出精品；最終實際上是人力、物力、財力的浪費。當前，我國廣播節(jié)目交易市場還處于初級階段，既沒有多樣化的交易平臺；又缺少內容豐富、優(yōu)質的交易節(jié)目；價格體制也不健全；更重要的是市場化觀念還不強。

很多精心制作的節(jié)目也都是一次性播出，比如像中國之聲《新聞縱橫》，這檔節(jié)目就很精致，有很多大牌的評論員，有一手的、獨家的新聞信息資源，但一次性播出、一次性消費，實際上并沒有把它的價值完全體現(xiàn)出來。

四、廣播發(fā)展的前瞻思考

1．突破舊思維，實現(xiàn)體制創(chuàng)新是廣播發(fā)展的前提

當前，我國的廣播是與行政層級同構的建臺格局，電臺都是一級一臺，只能增設該臺的頻率，而不能在同一層級增加臺數(shù)，這就極大地限制了廣播電臺的總數(shù)，使得同一層級市場無競爭可言，一些電臺坐吃體制內優(yōu)勢，缺乏活力與動力。這種層級分開、條塊分割的格局也嚴重阻礙了廣播系統(tǒng)內部的資源整合，難以形成繁榮的全國大市場；另一方面利益主體過多，也會加劇層級和地區(qū)之間的矛盾。

此外，各層、各地電臺基本是依一個套路設置頻率，都設有如新聞、經(jīng)濟、文藝、交通、音樂頻率等，雖名為專業(yè)頻率，其實都是相關的綜合頻率，功能簡單重復，很少個性區(qū)隔。所以同處一個大區(qū)的臺，只有少數(shù)具備了差異化運營的意識，大多則很難在功能上產生差異互補。專業(yè)電臺功能設置的同質化也使得電臺頻率效用大大縮水。因此，要改變廣播面貌，開創(chuàng)發(fā)展新格局，就要突破舊的思維，實現(xiàn)體制創(chuàng)新。不然，不可能從根本上擺脫頻率數(shù)量有限的困擾。

2．完善市場機制是廣播發(fā)展突圍的關鍵

廣播的市場化至今依舊處于遲滯狀態(tài)，盡管從最初的制播分離，到后來的產業(yè)化戰(zhàn)略已經(jīng)議論多年。沒有市場就沒有競爭，沒有競爭就沒有動力，沒有動力就沒有發(fā)展力。廣播媒體應該早日立足市場、整合資源，縱橫雙向開拓營利渠道。只有完善市場機制，才能打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，促進廣播產業(yè)經(jīng)營新格局的到來。從橫向來看，音像出版、演藝業(yè)等都是廣播實現(xiàn)多種經(jīng)營的可能選擇。對于廣播而言，無論是節(jié)目制作市場、播出市場還是交易市場，只有將市場做大，按照市場需求和市場化的法制管理，才可能分得更大的“蛋糕”，而其基礎則有賴于完善的市場機制。

3．加大投入，提升節(jié)目質量是廣播發(fā)展的法寶

提升廣告收入與市場份額，歸根結底還是要做好內容。廣播遵循的也是“二次售賣”的經(jīng)濟原理，而廣播節(jié)目的售賣則處于這一售賣流程的第一環(huán)，也是最核心的一環(huán)。只有節(jié)目內容好了，廣告才好賣，這是一個不可逆的過程。

做好節(jié)目就要舍得投入，增強節(jié)目的質量意識，杜絕粗制濫造。加大投入可以直接用于節(jié)目策劃、制作，也可以用以購買優(yōu)質的國內外節(jié)目。在這個技術易得的時代，好的內容才是廣播的核心競爭力。

應該讓節(jié)目制作有更好的團隊，有更多的時間，應該有打造精品的追求，能夠辦成全國著名的節(jié)目。范例很多，比如，上海交通廣播的阿丁，講交通法規(guī)的節(jié)目就是精品，還有浙江臺的萬峰、吉林臺的鐘曉等人的節(jié)目，以及對年輕人婚戀問題的談話節(jié)目等。

4．依靠科技走融合之路是廣播發(fā)展的重點

當前，廣播與網(wǎng)絡、手機媒體的融合具有廣闊的發(fā)展前景。作為傳統(tǒng)媒體的延伸，開拓新的聲音傳播領域成為新的發(fā)展機遇。要知道廣播是人類發(fā)明的第一個集成媒體——即用一個終端可以同時接駁多個信息源，電視是第二個，網(wǎng)絡目前的集成度最高，獲勝的可能也最大。所以在新技術背景下走出新路的不二法門就是進一步提高媒體的集成度，具體來說就是要增加功能，提高選擇性；如可以隨時播放、下載自己喜歡的音樂，以此來增加受眾的接觸機會，同時拓展自己的發(fā)展路徑。

需要注意的是，“集成”、“融合”不是簡單的功能相加，而是媒介功能更高層次的“分化”。在媒介競爭日益激烈的今天，能吸引受眾注意的基本前提是個性化的需求得到滿足。不可能有一種集成多種媒體的“萬能產品”來滿足所有人的需求。因而，“集成”、“融合”應以受眾需求為導向。

5．提升公信力是廣播發(fā)展的生命

廣播媒體的接觸率、公信力持續(xù)下降，理當成為被高度關注的著眼點。國際大媒介一直把公信力視為媒介發(fā)展的生命。對廣播發(fā)展來說，單純追求經(jīng)濟利益是非常短視的行為，重塑廣播的公信力，才能穩(wěn)固其發(fā)展的根基。2008年冰雪災害的時候，中國之聲的收聽率成倍上漲，那么平時怎么維持和打造自己的公信力？我覺得也是廣播需要關注的問題。這就是要提高節(jié)目質量，提高信息的有效性，提高對信息評價的權威性。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會的轉軌，媒體市場化的趨勢越來越明顯。過去習慣上的主流媒體正經(jīng)歷重新洗牌，地位隨著市場的演變而不斷變化。今后，誰是主流媒體，完全取決于市場。這個市場固然與媒體的傳播手段有關，但更重要的是取決于媒體在社會和民眾中的公信力和社會影響力。

6．從體制和機制上進行全面調整，才能最終形成中國廣播的未來輝煌

當下國內廣播頻率專業(yè)化的發(fā)展，總體上還處在一種“小綜合”的狀態(tài)，包括普遍存在的交通廣播、音樂廣播大體皆屬此類。廣播行業(yè)在這種層面上的運行，可能還要維持相當長的一段時間。

類型化廣播本質是“受眾專業(yè)化”基礎上的“內容專業(yè)化”，其誕生和發(fā)展適應了受眾收聽習慣的改變。新媒體環(huán)境下閱聽人的媒介接觸習慣發(fā)生了重大的變化，如: ①從依賴于對信息的解讀轉變?yōu)橛憛拰π畔⒌纳疃仍u說；②從專注聆聽轉變?yōu)榘殡S式的收聽；③從對節(jié)目的忠實和對主持人的忠實轉變?yōu)閷δ愁愋畔⒌闹覍嵑蛯δ撤N時尚文化的忠實進而轉變?yōu)閷︻l率的忠實；④從每天固定時間開機轉變?yōu)橐惶臁⒁恢軆入S意開機(伴隨式收聽也使開機頻率在減少而開機時間在延長)。

現(xiàn)階段，我國的廣播媒體對受眾而言，除去交通流動人群外，已經(jīng)不存在必須收聽的動力。聽眾很少會鎖定收聽某一個節(jié)目，廣播節(jié)目的伴隨功能越來越突出，聽眾對廣播的感覺方式從一個個節(jié)目的細節(jié)式體驗變成了對頻率整體的把握。他們不再有耐心去等待、搜索某一個特定節(jié)目，而是希望一個頻率的播出內容是恒常、穩(wěn)定的，他們不必花費太多的努力就可以輕易得到。

在這種情況下，廣播要同時面對兩種截然不同的受眾群體：在家收聽廣播節(jié)目且較為傳統(tǒng)的“留守”人群，以及在路上收聽廣播節(jié)目且較為新興的“移動”人群。兩種人群的年齡結構出入較大，職業(yè)亦有不同，自然需求也存在著差異。前者一般愛鎖定或選擇音樂、娛樂、文藝、游戲類廣播節(jié)目，后者則更多地鎖定或選擇資訊、新聞、談話類節(jié)目。

同時，類型化電臺需要整個臺提供流程化的一種運行模式，它跟我們以往綜合臺的節(jié)目組這種運行模式應該是不一樣的，就“像肯德基和麥當勞一樣，拿出來就是這個味”。類型化的發(fā)展應該是廣播中心的一條比較實際和重要的一個途徑，所以希望我們大家能夠共同來努力。