互聯網電視機頂盒將現新局面

一向被認為是“地下產業”的互聯網電視機頂盒，獲廣電總局一紙文件扶正。

2011年12月13日，互聯網電視牌照擁有者百視通，聯合邁樂數碼、上廣電、創維等20多家互聯網電視機頂盒廠商推出2012年在上海發放100萬臺互聯網電視機頂盒的計劃。2011年12月20日，杭州華數也在深圳與眾多機頂盒廠商，以及百度、PPTV等多家視頻網站提出了聯合發展互聯網電視機頂盒產業的想法。

對于目前已經獲得廣電總局頒發的互聯網電視內容集成牌照的7家廣電系集成商來說，這次大張旗鼓的介入互聯網電視機頂盒產業，其實與廣電總局下發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》(廣辦發網字［2011］181號)文件(下稱181號文)有著密切的關系。

華數傳媒網絡有限公司總裁勵怡青說：“與互聯網電視(智能電視)相比，互聯網電視機頂盒可以用更低的成本完成對存量電視市場的互聯網升級，181號文改變了此前廣電打壓這一產業的做法，而是采取疏導的方式讓其成為陽光產業，這給整個產業鏈都帶來了機會。”

在181號文公布后，此前被叫停的一些視頻網站的機頂盒產品也獲得了全新的市場，只要與獲得牌照的7家內容集成商的平臺對接，就可以讓自己的視頻內容獲得除電腦、智能手機、平板電腦外的全新終端支持。

上述181號文規定，在終端方面，關于業內關注的互聯網電視機頂盒形態，應在三網融合試點地區有計劃地投放，不得擅自擴大機頂盒產品投放的地域范圍；而播放內容的版權必須是電視播出權，這使得大多數互聯網視頻網站難以使用其原有的PC內容積累。在這樣的情況下，包括優酷、土豆、PPTV等視頻網站必須尋求互聯網電視牌照商的合作，尤其一家牌照商合作的機構數量有限，所以這些視頻網站也展開了爭奪，包括后來獲得牌照的南廣傳媒、湖南廣電、中國國際廣播電臺等都成為視頻網站爭相合作的對象。

（摘自2011年12月24日《21世紀經濟報道》）