全媒體——廣電媒體發(fā)展的方向

摘 要：全媒體就是在以媒介融合為文化背景趨勢(shì)下，通過網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等，不同媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、全覆蓋、立體式媒介服務(wù)，實(shí)現(xiàn)單向、雙向、交互式復(fù)合傳播的媒體形式。媒介融合是一個(gè)趨勢(shì)，而全媒體是媒介融合發(fā)展到一定時(shí)期的必然產(chǎn)物。

關(guān)鍵詞：全媒體；廣播；電視；發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN919 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2012）01-0188-01

全媒體是媒介融合發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物。我國的通訊信息技術(shù)的飛快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的跨媒體到多媒體的進(jìn)步。全媒體的發(fā)展，是從事媒體工作人員，對(duì)傳統(tǒng)媒介落后趨勢(shì)的技術(shù)革新，通過采訪編輯和傳播流程再造等程序，從而實(shí)現(xiàn)了不同媒介之間的交融，讓廣大觀眾能夠及時(shí)得到更多、更準(zhǔn)確的聽覺和視覺滿足。

一、展望全媒體發(fā)展的方向和未來趨勢(shì)

（一）有非常好的發(fā)展前景。全媒體在發(fā)展過程中，將包括手機(jī)電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和戶外顯示屏在內(nèi)的許多種視頻媒體。最終，視頻新媒體的發(fā)展，將會(huì)發(fā)展成為很多的內(nèi)容，通過信息服務(wù)平臺(tái)提供給廣大觀眾，這種技術(shù)革新將會(huì)帶動(dòng)整個(gè)傳媒業(yè)的快速的發(fā)展。

（二）媒介融合從淺到深。將注重很多種傳播手段并列的應(yīng)用，發(fā)展成為很多種媒體有機(jī)結(jié)合的新聞；很多種媒體機(jī)構(gòu)組合一起，最終形成能夠利于融合媒介運(yùn)作的新型職能機(jī)構(gòu)；那時(shí)的全媒體的記者將會(huì)把專業(yè)細(xì)分與記者分工合作在一起；全媒體將會(huì)在新的市場競爭中占領(lǐng)一席之地，重新構(gòu)建成一個(gè)適應(yīng)自身發(fā)展需要媒體傳播媒介。

（三）媒介形態(tài)更加專業(yè)。首先是體現(xiàn)在媒介形態(tài)的分化。廣播電視已經(jīng)分化成手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等。其次，是媒體終端的多樣化，如電子閱讀器、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等，它們都依賴不同的傳輸渠道，使媒介工作流程更加專業(yè)化。隨著生產(chǎn)技術(shù)的不斷革新，讓產(chǎn)業(yè)流程的專業(yè)分工更加的精細(xì)，給信息傳輸與施展平臺(tái)提供了更加專業(yè)化的渠道。

二、發(fā)展全媒體迫切需要解決的實(shí)際問題

（一）行政管理不得力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是影響全媒體的發(fā)展重要原因之一。政府已經(jīng)出臺(tái)和下發(fā)了很多項(xiàng)規(guī)章制度和管理辦法。但是，由于行業(yè)與行政部門區(qū)劃之間造成的條塊分割，讓傳統(tǒng)媒業(yè)在行業(yè)之間和部門之間的利益起點(diǎn)不一致，報(bào)刊、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志等各自為陣，由于許多種原因的束縛，就造成了工作效率不高，部門職責(zé)不明確等問題，就明顯的暴露在媒體機(jī)構(gòu)中。

（二）法律和法規(guī)不夠完善。對(duì)媒介管理的法律和法規(guī)，存在著新媒體法理環(huán)境不完善、責(zé)任界定模糊、管理上有很多不到位的地方。雖然政府出臺(tái)了《物權(quán)法》、《電子信息法》《民商法》等，但其中的言論自由等基礎(chǔ)性法律對(duì)新媒體影響卻不容忽視，就新媒體發(fā)展存在著法律法規(guī)明顯不完善等問題，現(xiàn)有的法律法規(guī)和規(guī)章制度無法解決遇到的實(shí)際問題。

（三）未形成媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在我國的不同地域、不同行業(yè)中，由于受教育程度的不同，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透程度不一致。還有媒介從業(yè)人員的專業(yè)化水平比較低，造成了媒體行業(yè)整體信息化水平不高。種種情況說明，媒介行業(yè)在細(xì)分上還不太完善，媒體業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈還沒有形成，行業(yè)中細(xì)分也還沒有開展，是屬于那種前店后廠式的原始產(chǎn)業(yè)。

（四）制約發(fā)展的因素多。現(xiàn)在的媒介業(yè)存在信息創(chuàng)新不夠、信息浪費(fèi)、信息閑置等方面的問題，還沒有形成統(tǒng)一平臺(tái)，不能與生產(chǎn)商互通，信息資源浪費(fèi)。如果實(shí)現(xiàn)了全媒體，那么不同媒介內(nèi)容就會(huì)更加靈活的實(shí)現(xiàn)資源共享，能按照不同媒體的傳播方式和不同需求進(jìn)行重組，把節(jié)目更為多樣化的呈現(xiàn)出來，以達(dá)到廣大用戶的需求。另外，版權(quán)保護(hù)和內(nèi)容規(guī)范化等方面也存在制約因素，也是全媒體發(fā)展中的絆腳石。

三、對(duì)全媒體的發(fā)展中遇到問題的建議

（一）制定長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。那些發(fā)達(dá)國家實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是：首先是制定設(shè)計(jì)制度，從政府層面進(jìn)行重視，切實(shí)制定好發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃；其次是形成全媒體發(fā)展的正規(guī)體系，明確具體的發(fā)展方向，制定相應(yīng)的規(guī)章制度，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)計(jì)劃調(diào)整；最后是具體實(shí)施和完善，在強(qiáng)有力的行政推動(dòng)下，讓媒介機(jī)構(gòu)專業(yè)人員具體操作和運(yùn)營。我們也應(yīng)該借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從制度制定政策體系完善再到全媒體行業(yè)運(yùn)行的實(shí)施流程，在法律政策允許的范圍內(nèi)，全媒體行業(yè)應(yīng)該大膽改革、銳意創(chuàng)新，全媒體就會(huì)得到更好更快地發(fā)展。

（二）制定體系配套政策。首先，需要進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的生機(jī)與活力，改革媒體的終審權(quán)和播出權(quán)，嘗試放開制作權(quán)、流通權(quán)，建立節(jié)目外購配額等制度，讓制播分離開來，來做好全媒體內(nèi)容匱乏的問題。再就是大力推進(jìn)媒體機(jī)構(gòu)改革，特別是人事分配體制改革。在傳統(tǒng)的媒體組織結(jié)構(gòu)和人事分配問題上，矛盾尤為突出，機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事、工作效率低下，用人制度腐敗等，人事制度改革最為艱難，涉及到各多方面的利益問題，需要國家制定強(qiáng)有力政策作為保障。

（三）規(guī)范媒體業(yè)務(wù)流程。媒體行業(yè)應(yīng)該建立全媒體發(fā)展規(guī)律，構(gòu)建成為非常好的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制。好的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制就是資源配置方式，是國際級(jí)媒體進(jìn)行信息產(chǎn)品生產(chǎn)的很重要的保障。特別是在全媒體機(jī)制下，那些傳統(tǒng)的媒介形態(tài)和分工方式，完成不適應(yīng)目前社會(huì)飛速發(fā)展的需求，很需要按照業(yè)務(wù)流程來重新劃分與組合。比如，可以把組織架構(gòu)可以分為營銷中心、內(nèi)容中心和渠道中心等，從而全面實(shí)行全代理、全業(yè)務(wù)的運(yùn)營。

（四）健全媒體監(jiān)管體制。按照現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管模式，應(yīng)當(dāng)采取中間狀態(tài)來操作，不能一味的干預(yù)，也不能放縱不管。建議行政部門設(shè)立專門的管理機(jī)構(gòu)，吸取外國比較先進(jìn)的管理方去，結(jié)合我們傳統(tǒng)的監(jiān)管中有益的經(jīng)驗(yàn)，來健全媒體監(jiān)管體制。比如，由行政部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)管理，在內(nèi)容接入問題上，根據(jù)類別設(shè)立技術(shù)屏障，實(shí)行用戶實(shí)名制身份許可，走常態(tài)化管理的路子。在法律和法規(guī)方面，建議要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體利益考慮，出臺(tái)行之有效的管理制度與產(chǎn)業(yè)政策，使全媒體成為社會(huì)發(fā)展和媒介融合不可替代的新型產(chǎn)業(yè)。

作者單位：河北電臺(tái)

參考文獻(xiàn)：

[1]葉曉華.中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)與發(fā)展[J].中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2005(00).

[2]李婷，翟躍文.新媒體操作者的四點(diǎn)共識(shí)[J].中國記者，2011(09).

[3]謝思佳.虛擬組織是中國全媒體進(jìn)階的必經(jīng)形態(tài)[J].中國記者，2011(09).