網絡媒體與紙媒體資源優勢互補與融合趨勢

文丨郎冠華 陳曉波

引 言

近些年，網絡發展及其迅速，生活中各個領域都受到網絡發展的影響，當然新聞界也不例外。網絡的迅速發展給傳統媒介的人們帶來了恐慌。有些人甚至大喊“狼來了”。但是從現實的情況我們不難看出，網絡媒體雖然給傳統媒體帶來沖擊，但是同時也帶來了機遇，正是網絡媒體的出現使得傳統媒體產生危機觀念，于是傳統媒體開始變革，開始適應這個變化多端的世界，從這個角度來看我們不得不說網絡媒體給傳統媒體帶來了新的生命力。而2005年的紀念性的重大事件“紀念抗戰勝利60周年”這一專題的報道更體現了媒體間的合作。這篇論文，就是想通過現在網絡媒體和傳統媒體發展的一些現實情況，來吶喊，網絡與傳統媒體不僅僅是競爭對手，雙方只有合作互補有無才能實現最終的共贏，同時我也想論證：只有新聞界擺正網絡媒體與傳統媒體的關系，才能促進雙方媒體的發展，才能實現共贏。

網絡出現伊始，受眾尚未形成網上看新聞的習慣，但是在幾次重大的突發事件發生之后，人們開始接受這種新興的媒體。尤其是震驚中外的911事件，美國遭受恐怖襲擊的事件是在網上率先傳播的，其影響在短短的幾天時間內網絡就遭受了前所未有的訪問，而一些著名的新聞網站也一度出現了登陸不上擁擠不堪的地步。網絡因其傳播的實時性、交互性，內容豐富性，聲音、圖像、多媒體并舉的優勢，迅速異軍突起。同時它的及時和多方位報道一時間使這個新興的媒體成了人們追逐的目標，它的蓬勃發展給傳統媒體帶來了前所未有的沖擊。

但這一切并不意味著紙媒體末日即將來臨。紙質媒體在許多方面仍占有一定優勢。傳統的大報、大刊、歷史大部分長達幾十年，有的甚至近百年，而我國網絡媒體歷史最長也不過3年。相當的讀者還是依賴紙質媒體，也習慣于傳統的閱讀方式。在爭取讀者方面傳統媒體仍占有一定優勢。

紀念抗戰60周年，可以說是全國一個重大的活動，無論是新興的網絡媒體還是傳統媒體，尤其是紙質媒體都集中優秀采編力量對這一重大歷史題材進行專題報道。這也是新舊兩種媒體準備充分的一次交鋒。各自充分利用各自的優勢。同時這也是他們未來生存形式的預演。但是我們從中不難看出這兩種媒體的競爭雖然激烈，傳統媒體與互聯網涇渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點是二者都是信息的提供者。中國的傳播生態正發生深刻變化，網絡媒體與傳統媒體利用各自的優勢相互合作，它們之間的融合已是大勢所趨。

紀念抗戰勝利60周年，這是個嚴肅而政治性極強的主題，如果單單依靠網絡媒體的力量恐怕是遠遠不夠的。首先在人才上，網絡媒體不具有傳統媒體所具備的大量的記者。在經費上，網絡媒體不可能把大量的財力投放在單一的選題上。這對大多數網站來講是兩道難以逾越的“深溝”。在今天的重大新聞的采訪和報道成本越來越高的情況下，網絡媒體中，只有那些雄厚資本的商業網站，或是傳統媒體與網站聯手行動才能支付這筆開銷。一般的網站是沒有這個資本的，更沒有專業人才去完成這類重大的采訪報道。而對于網絡來說它作為媒體，有許多優勢：其采編、排版、校對、出版、發行等工作全在網上進行，根本不需要和印刷廠打交道、不需要和郵局打交道。在獲取信息的快捷性和閱讀的方便性、多媒體性以及交互性、查找的容易等方面，因此，在此次報道中許多傳統媒體都選擇了網絡媒體作為自己的合作伙伴，如《廣州日報》和《華商報》、網易等媒體合作，加強了報道與讀者的互動性。實現強強聯手。

其次，新興的網絡媒體從某種程度上賦予了紙質媒體新的生命力對于報紙來說版面的局限性是阻礙其發展的重要因素，每天出版一次而未能充分顯示報紙的特點和優勢，而互聯網異軍突起，為紙媒體的發展提供了有力得補充。所以新興的網絡媒體德發展對于紙質媒體來說是一把雙刃劍，但是從長遠的角度來說，網絡的崛起對于紙質媒體，是機遇多于挑戰的。在紀念抗戰勝利60周年的報道中。對于傳統的紙媒體來說，網絡媒體的介入使之變的鮮活生動起來。如新華社的新華網，新華網的欄目有：“最新報道”，“紀念活動”，“暴行實錄”，“親歷抗戰”，“重要論述”，“戰史一頁”，“抗戰名將”，“國際援助”，“圖片故事”，“訪談連線”，“抗戰啟示錄”，“抗日歌曲”。擴充了傳統紙媒體的空間、補充了傳統紙媒體的不足，此外還有《中國青年報》的中青在線 、《人民日報》的人民網等等媒體。

競爭、整合是事物變化發展規律的總體趨勢，使事物不斷更新變化和發展。媒體也不例外，傳統媒體是昨天的產物，網絡媒體是今天的產物，明天的媒體變革又將怎樣,還得從今天開始。在現代社會里，傳統媒體仍然發揮舉足輕重的作用,網絡媒體也迅速崛起，對社會的貢獻同樣不可磨滅；它們都能夠適應時代的需要。追隨時代，各媒體的發展、進步也不斷滿足人們在瞬息萬變的信息當中對各種傳播信息地索取與運用手段越來越多樣化、便捷化；人們對信息需求的增長使得新舊媒體的共生有了充足的土壤環境。而只有讓傳統媒體與網絡媒體充分結合，發揮出各自鮮明的特色才可以創造出最大的傳播效果。

雖然媒體網站擁有傳統媒體強大的采編隊伍，但在人才結構上和主流媒體網站網絡宣傳政策性強、專業技術要求高的狀況不相適應，尤其缺少管理、經營、技術專才。而網絡媒體在這方面卻擁有相當的水準，二者相輔相成取長補短正好可以彌補各自的劣勢。在網絡經濟遭受寒冬的時候相關的行業也會受到牽連，但是我們看到網絡作為一種新興的媒體已經被人們接受，在網絡不景氣的時候進行全面的橫縱向聯合已經是發展的需要，跨媒體經營的策略已經被提出，在傳統媒體觸網的同時我們也看到一些網絡媒體開始把目光也投向了傳統媒體，相互融合正是發展的需要和最大的助推器。因此融合才是發展的硬道理。

網絡媒體與傳統紙媒體必須實現優勢互補，從受眾的角度來講：報紙面對的是一部分受眾，而網絡媒體面對的是另一部分受眾，而只有兩者聯合起來才能實現最優化的資源配置。從而獲得最大的社會和經濟效益過，不過，受多方面因素所限，中國網絡媒體和傳統媒體的合作目前尚處于低層面，一時還難以甚至無法進入產業結合的高層面。網絡媒體與傳統媒體的共存發展還有長長的路要走。

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（河北承德電視臺，河北承德 067000）