積極推進傳統出版向數字出版轉型

文/嚴雋琪

（本文系全國人大常委會副委員長、民進中央主席嚴雋琪8月28日在2012北京國際出版論壇上的致辭，標題為編者所加）

一年一度的北京國際出版論壇如期舉辦，非常高興與中外出版界的朋友再次相會。在此，我謹代表論壇主辦方之一的中國民主促進會中央委員會，向蒞會的各位嘉賓和中外朋友表示熱烈的歡迎和誠摯的謝意。

隨著數字技術的發展，數字出版浪潮席卷全球。在數字化出版浪潮的影響下，傳統的出版業態、出版者的角色、出版的內容、出版的技術、出版物的營銷方式和傳播渠道以及產業資源、閱讀市場、贏利模式等，正發生著深刻而廣泛的變化。可以說，當今時代，是一個全球化、數字化的時代，數字化已成為當今出版業的趨勢和走向。加快傳統出版產業結構調整和發展方式轉變，大力發展新興數字出版產業，已成為當前國際出版業的共識。在這種背景下，今年的北京國際出版論壇邀請了國內外的數字出版專家，共同探討這個話題是非常有意義的。

近年來，中國作為全球最大的出版市場，數字出版發展勢頭強勁。一是數字出版產業規模日益擴大。據統計，2006年到2010年，中國數字出版產業總產值從213億元迅速增長到1051億元，年均增幅接近50%。2011年，中國數字出版產業全年收入更是達到1377.88億元。

二是數字出版產品形態日益豐富。隨著新興技術的廣泛應用，數字出版的新形態、新產品和新服務不斷涌現。除了基于互聯網產生的各種電子圖書、數字報刊、數字音視頻、網游動漫等，還有基于手機和各種移動終端的數字出版物，從而大大豐富了人們多樣化的閱讀體驗和個性化的閱讀需求。

三是數字出版贏利模式日益成熟。中國數字出版產業發展迅猛，現已逐漸形成了以原創網絡文學營銷模式、數字圖書館營銷模式、學術期刊數據庫營銷模式、手機及手持閱讀終端營銷模式、網絡游戲營銷模式等多種商業模式；此外，新的贏利模式比如電子書包、云出版營銷模式等正在形成中。從此可以看出，中國的數字出版從內容提供、平臺建設到終端服務，已經形成了較為完整的產業形態和產業鏈。

四是數字閱讀消費需求日益旺盛。據最新統計，2011年12月底，中國網民總數達到5.13億，手機網民總數達到3.56億。網民規模的增長，將進一步帶來在線閱讀、手機閱讀和移動終端閱讀等數字閱讀消費需求的進一步旺盛。眾所周知，近幾年全球范圍內手持閱讀器、平板電腦、智能手機等閱讀終端銷量大幅增長，中國地區的銷量更是令世界側目。

盡管中國的數字出版產業近年來得到了長足的發展，但傳統出版企業的數字化步伐總體來看比較緩慢。目前，中國政府已經把“積極推動傳統出版企業向數字出版轉型”作為當前中國出版業改革的核心任務之一。為此，中國政府將加大政策引導和扶持力度，通過足夠的政府投入及相應的優惠政策，支持科技研發與應用項目的開發。

中國民主促進會是一個以教育、文化出版為主要界別特色的參政黨。為中國出版業的健康快速發展出力獻智是中國民主促進會義不容辭的責任。圍繞加快傳統出版產業向數字化轉型，中國民主促進會將會舉全會之力，給予持續地關注。在此，我想談談三點建議，供大家討論。

一、堅持以讀者為中心，樹立大出版理念。正確應對數字化挑戰，樹立與數字出版相適應的新理念，著力做大做強出版產業。無論是政府、傳統出版業，還是新興的參與者，都要堅持以讀者為中心，秉持開放心態，超越界別局限，樹立大出版理念、全媒體出版理念，積極采用數字新技術，努力進行平臺整合、產業整合、內容整合、資源整合，推動出版業在數字化的軌道上實現新的繁榮發展，努力為人類的發展作出更大貢獻。

二、把出版內容放在首位，樹立精品意識。內容是出版業的核心和基礎，無論是傳統出版還是數字出版，本質上都是內容的表達和傳播。面對數字時代的海量信息，正確的內容、優良的品質對讀者和出版者格外重要。所有的出版參與方都要堅守品質原則，為讀者提供內容豐富、品質精良、途徑方便快捷的出版服務，最大限度地滿足受眾多元化、個性化的信息需求。

三、加強合作，推動出版產業的健康發展。數字時代，出版業的未來并不是鋪滿鮮花的坦途。政策壁壘仍很嚴重，產業鏈條不完整，技術標準不統一，作者、內容提供商、技術提供商、平臺商各自為政，利益關系尚不協調，盜版，非法下載嚴重等問題和困難還很多。全球出版參與方應團結起來，加強合作，共同解決面臨的問題。特別是要重視數字化帶來的全球資源、全球市場機遇，加大國際合作力度。

推進傳統出版向數字出版轉型是中國出版業發展的大趨勢，也是國際出版業發展的潮流和方向，讓我們密切合作，共同努力，加快發展，共同描繪出版業的美好新藍圖。