數字出版將呈大整合大平臺態勢——2012數字出版與文化傳播國際學術論壇側記

本刊記者 楊曉芳

“數字技術將使出版業的地位更加重要，功能更加凸顯。”8月30日，在2012數字出版與文化傳播國際學術論壇暨第八屆全國電子網絡編輯年會上，新聞出版總署副署長鄔書林在回顧了十多年來數字革命給專業出版、教育出版和大眾出版三個領域帶來的全面變化后，這樣評價數字技術對出版業的作用。

這一以“促進我國出版傳媒業的數字化發展、增進數字出版及新媒體領域的國際交流和合作、推進網絡編輯及數字出版的專業研究”為宗旨的論壇，由北京印刷學院、中國編輯學會、中國圖書進出口（集團）總公司聯合舉辦。新聞出版總署對外交流與合作司司長張福海、副司長趙秀玲，北京印刷學院校長王永生、副校長蒲嘉陵等參加論壇。

中國出版集團公司副總裁、中國圖書進出口（集團）總公司總經理劉伯根，韜奮基金會理事長、北京印刷學院新聞出版學院院長聶震寧，北京大學現代出版研究所所長肖東發，劍橋大學出版社全球首席執行官彼得·菲利浦斯，德國施普林格出版集團銷售執行副總裁茱麗·安瑞特，英國出版商協會首席執行官理查德·莫里特……諸多中外出版界知名企業家、學者闡述數字出版與文化產業發展、與閱讀文化重建的關系，豐富實踐與理論高度的結合，使論壇吸引了來自全球業界、學界代表及全國相關專業的高校師生共150余人參與。

信心十足 中國出版企業數字化布局

過去近10年來數字化給出版業發展帶來了革命性變化。發達國家大型出版集團的數字化已經取得重要進展，專業出版基本完成數字化轉型，教育出版的數字化蓄勢待發、增長迅速，大眾出版的數字化已經找到理想的運營模式。我國出版單位正在開展積極探索。對此，鄔書林強調，在這場數字化革命中，出版業的技術手段、傳播方式、載體形式、運營模式發生深刻改變，但是出版工作對知識和信息的選擇、鑒別、加工、傳播的功能沒有改變。在海量信息環境下的今天，出版業的地位會更加重要。要始終抓住出版的社會功能，用新技術提高傳播效能，促進國民素質提高，推動經濟社會發展。

鄔書林對我國數字出版的未來發展充滿信心。他說，首先，全社會對文化發展重要性的認識更加深刻，國家政策支持力度加大，基礎設施不斷完善；其次，改革開放30多年來，中國出版業多方面的迅速增長為數字出版發展奠定了堅實基礎；再次，近10年來，出版體制改革使得數字出版發展體制更加完善，市場機制更加健全。文化產業作為國民經濟支柱產業，將會取得快速發展。

聶震寧對這一觀點表示贊同，同時認為，我國出版業在數字化轉型中取得的顯著成就有目共睹。特別是在專業出版方面的成就，其對大眾出版的影響也不容忽視。“數字出版不是出版的終結，而是新的開始。”作為中國出版企業界代表，劉伯根更看重數字出版帶來的機遇。他說，中國圖書進出口（集團）總公司也面臨著從傳統產品提供商向綜合信息服務商的轉型。他透露，目前公司已啟動了全球數字資源聚合與服務工程建設，初步完成了虛擬化數據中心的建設，并與國內外出版社開展合作，目標是通過加速對全球數字資源的集聚、存儲、加工、管理、交易和服務，打造中國數字資源進出口“中盤”。

優勢明顯 專業出版商借數字化發展

在劉伯根看來，數字出版有4個關鍵節點，即專業出版、專業集成、專業服務、專業需求。在細分領域，發展最快的是專業出版。論壇上，茱麗·安瑞特與彼得·菲利浦斯更是通過施普林格和劍橋大學出版社的數字化歷程，在證明這一觀點的同時，清晰展現出專業出版數字化的優勢和競爭力。

據統計，國際五大商業出版社數字化程度幾乎都接近100%，同時，各家重點學科、核心刊物的中期和遠期的過刊數字化都已基本完成。茱麗·安瑞特說，成立于1842年的施普林格出版集團，完成數字出版轉型分三個時期。1997年，施普林格建成第一個數字出版平臺。2004年，施普林格將旗下所有期刊數字化，2005年又將所有圖書數字化。現在，施普林格已擁有世界上最大的電子書數據庫。

“施普林格轉型數字出版后得到的最大反饋是，內容使用量明顯上升。”茱麗·安瑞特說，從2006年起，施普林格的電子書下載量已超過1/3，表現出強勁趨勢。彼得·菲利浦斯也認為，劍橋大學出版社從1997年開始建立的期刊數字平臺，使出版社與圖書館之間建立了直接聯系，現在該社40%的客戶來自數字出版平臺。

事實上，國際上的主要出版集團，數字出版營收在2011年都呈現出較大幅度增長，蘭登書屋的電子書銷售額在英國占到其總體銷售的15%，在美國占到其總體銷售的21%；西蒙·舒斯特全年電子書銷售占到公司總收入的17%。在STM（科學、技術、醫學）出版領域，數字產品銷售超過總收入的60%。與之相對應，國際上的出版大公司普遍開始由內容提供商向信息服務商轉變。如施普林格出版集團專注于提供科學、技術、醫學等專業服務。

“互聯網技術的迅猛發展，為包括數字出版在內的文化產業帶來了發展空間。” 彼得·菲利浦斯說。

碎片時代 轉型應立足閱讀文化重建

數字化極大地改變了社會文化生產方式，并正在改變人們的閱讀方式和傳統出版行業。對此，業界、學界專家們指出，數字閱讀優勢固然明顯，但其產生的不確定因素更值得反思。

聶震寧在以“數字化轉型與閱讀文化重建”為題的發言中，生動論述了閱讀與文化在數字化轉型中重建的重要性。他說，數字閱讀有傳統閱讀所不具備的優勢，首先就是便捷性，查閱資料的便捷、定位信息的便捷、鏈接知識的便捷。但是只能是閱讀方式之一。數字閱讀無法完全取代傳統閱讀最重要的原因，在于其所承載知識“層次的局限性”。數字閱讀的游戲性較強，碎片化特征明顯，信息之間容易互相干擾、覆蓋。如果只停留于信息和淺層知識的獲取，這對人的全面發展是極其不利的。“從這個層面上說，應當限制數字閱讀的泛化。應該注重閱讀的價值取向、方式、選擇、環境的重建，應該提倡人文閱讀，不要落于純技術閱讀、功利閱讀中。”他建議，在數字時代，大眾閱讀尤其要注意閱讀方式，既有快閱讀，也要提倡慢閱讀，要有深層思考、獨立選擇。

肖東發則試圖用新的思維和管理方式，實現數字出版的轉型。他認為數字出版不僅僅是對傳統出版的模仿、掃描，數字出版的本質在于對內容的深度加工、精細分類、廣泛傳播、對口服務，而不是簡單的電子化和屏幕化。肖東發說，應發揮數字化可以碎片化的優勢，吸收圖書館學、情報學的經驗，對信息資源進行重新組織和管理。通過對出版物內容打碎、提取、拆分、分類、標注、存儲、分發、檢索、計費、支付等方面的細化、微化，提供個性化服務。

盡管發言方向各不相同，但在論壇上，中外專家取得了一個共識：數字時代，出版與傳播將呈現出跨地域、即時閱讀，以及存儲海量化、需求專業化、渠道多元化、客戶多樣化，向專業化服務轉變等特點，它會使文化傳播更廣泛、更深遠、更迅速。肖東發由此判斷，未來的數字出版將呈現大投入、大整合、大平臺的態勢，而“云出版”將成為數字出版變革的加速器。