探索主旋律出版新途徑促進文化大發展大繁榮

文/羅小衛

（作者系重慶出版集團黨委書記、董事長）

在經濟與信息全球化的條件下，中國當代文化出現傳統與現代、本土與外域、主流與非主流文化多元并存，各種思想文化激烈碰撞和相互交融的局面。探索弘揚社會主義核心價值體系大眾化的有效新途徑，充分發揮社會主義主流文化時代引領作用，成為我國新聞出版界乃至建設文化強國面臨的一個必須解決的重大課題。

胡錦濤同志2012年7月23日在省部級主要領導干部專題研討班開班式上指出：“我們要堅定不移走中國特色社會主義文化發展道路，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，樹立高度的文化自覺和文化自信，推動社會主義精神文明和物質文明全面發展，建設面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。”這一精辟論斷，為繁榮新聞出版事業指明了方向。

出版事業廣泛而持久地影響著人們的知識積累、文化傳承、理想信念和思想境界，是傳播社會主義主流文化的重要陣地。出版工作者要以高度歷史責任感和使命感，遵循出版規律，開拓創新，唱響主旋律，不斷滿足人民群眾文化需要，促進社會主義文化大發展大繁榮。

解放思想更新觀念 增強文化自覺自信

社會主義核心價值體系集中地表達了我國社會主義主流文化的科學內涵。它包括馬克思主義指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神、以改革創新為核心的時代精神和社會主義榮辱觀等。大力弘揚社會主義核心價值體系，做好主旋律圖書出版工作，需要進一步拓寬出版思路，不斷創新出版理念和形式。

全面理解主旋律出版的內涵具有重要意義。主旋律出版題材覆蓋政治、經濟和社會生活的各個方面，它反映著一個民族的核心價值體系，包含著人類共有的優秀品質與永恒價值。主旋律圖書出版與多樣化并不相悖。在現實中，一談到主旋律作品，多給人以主題宏大，題材嚴肅的固有印象。實際上，宏大敘事與個人細膩表達，表現崇高思想與現實人文關懷、民生關懷并不矛盾，有機結合反而更容易為大眾所接受認同。主題宏大、題材嚴肅的作品是主旋律，以通俗易懂的語言表達內容健康積極向上的大眾出版物也是主旋律（或是為理解、接受主旋律創造條件）；反映革命重大歷史題材、英雄人物事跡的是弘揚主旋律，反映百姓生活中真善美的平凡點滴同樣是弘揚主旋律。

繁榮市場是主旋律出版工作的重要任務之一。有的人認為，堅持主旋律，就難以實現市場效益；還有人認為，要獲得市場承認只能靠迎合市場。目前，出版物跟風炒作、低水平重復現象嚴重，甚至出現少量低級趣味的出版物，一定程度上都與這些認識、觀點有關。

事實證明，有分量、有亮點的主旋律出版物洛陽紙貴的現象并不鮮見。中國共產黨在領導全國各族人民進行革命建設實踐基礎上，形成了毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀，堅持用科學理論和革命精神教育、團結、鼓舞廣大人民群眾為實現共同目標而奮斗，形成巨大的理論優勢。近年來，出版工作積極推動理論成果通俗化、大眾化，一大批主旋律出版物通過明白曉暢的語言、通俗易懂的大眾化形式，使黨的理論成果為廣大干部群眾所理解和掌握，增進共識凝聚力量，深受讀者喜愛。《中國共產黨歷史》（第二卷）、《苦難輝煌》、《中國震撼》等一大批反映黨的偉大歷史、中國道路、中國價值和中國經驗的主旋律圖書，以歷史的真實，生動的表述，走近了大眾，產生了強烈的社會反響。中宣部組織編寫的《理論熱點面對面》系列讀物，緊密聯系廣大干部群眾普遍關心的熱點難點問題，用最新的素材和鮮活的語言闡述深刻的道理，圖文并茂，富有時代氣息，自2003年起每年推出一本，成為廣大干部群眾喜愛的理論通俗讀物品牌。

黨的十七屆六中全會吹響了建設社會主義文化強國的號角，為文化發展創造了巨大歷史機遇。新聞出版界應樹立高度的文化自覺和文化自信，勇于破解難題，積極探索社會主義主流文化大眾化新途徑。

研究市場面向大眾 全面提升創新發展

當前，一些主旋律出版物遭遇“叫好不叫座”的尷尬局面，其主要原因有諸如作品概念化、簡單化，政治性強藝術表現能力弱，居高臨下的說教形式，封面版式設計缺乏創新等。主旋律圖書出版如何以讀者喜聞樂見的形式，得到廣大讀者普遍的認同和接受，實現內容、品質、形式和市場競爭力的全面提升，值得深入探索。

近年來，一大批主旋律影視作品和大眾讀物以其貼近大眾生活實際的內容、生動活潑的表現形式、成功有效的市場運作模式，在市場上取得了不俗業績，實現了社會效益和經濟效益雙豐收，為主旋律圖書出版提供了有益的啟示和借鑒。

突出時代感，形式多樣化。在有關讀者調查中，讀者反映在所接觸到的主旋律出版物中，反映革命歷史題材多，現實題材少；灌輸說教味濃，人情味太淡；材料堆砌多，藝術加工少。這些是影響讀者閱讀興趣的重要原因之一。

出版工作要發揚與時俱進的時代精神，根據當代讀者閱讀興趣和心理接受特點，注重歷史與現實的相通性，以辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點拿出對歷史的獨到見解，使讀者在閱讀中能體味和領悟到精神實質，從而親近讀者，吸引讀者。在內容方面，要大力弘揚中華文化的優秀傳統，積極吸收借鑒國外文化發展的有益成果，兼容并蓄，寓教于情，寓教于理，寓教于事，努力實現出版物題材、品種、風格和載體的豐富與繁榮，將主旋律內容轉換為多層次的話語表達方式，不斷賦予其鮮明的實踐特色、民族特色和時代特色。備受讀者歡迎的《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能？》以故事講思想，以事實講道理，揭示中國共產黨為什么能的13個“謎底”，充分展示了黨領導人民進行社會主義革命和建設的光輝歷程、豐功偉績和成功經驗，使讀者感受到民族復興背后的偉大力量。

重慶出版社參加全球37家出版社發起的“重述神話”全球出版項目，推出了《碧奴》《格薩爾王》和《人間》等作品。旨在通過我國當代著名作家以現代文學創作手法對反映中華民族優秀品質的古代神話和傳說題材如“孟姜女哭長城”“白蛇傳”等進行文學再創作，賦予其現時代的意義，有助于讀者理解社會主義榮辱觀是對中華民族傳統美德的繼承和發揚，有效地傳承、傳播了中華文明。《碧奴》市場銷售已突破12萬冊，向28個國家和地區輸出了版權。

增強可讀性，提高藝術性。江澤民同志曾在一次全國宣傳思想工作會議上指出：反映主旋律的精神產品不僅思想內容要健康向上，藝術表現也應多種多樣、生動活潑、精益求精，具有強烈的吸引力和感染力，在文化市場競爭中贏得優勢。

主旋律作品要實現對時代精神的引領，其中的一個重要前提是作品本身足夠精彩。主旋律作品要深入挖掘故事的精神內核，體現人性的光輝，賦予其歷史深度、現實精神和人文情懷；要汲取大眾文化通俗易懂生動活潑的形式，多方位地去思考如何讓作品貼近觀眾的情感和閱讀需求。長江文藝社出版的《狼圖騰》，通過對狼及狼性的細膩而生動的描述，講述了狼、黃羊、旱獺、草原和人類相互矛盾又相互依存的生物鏈關系，故事情節緊扣讀者心弦，與讀者產生了強烈共鳴，引起了人們對草原生態環境問題、人與自然如何和諧相處的深思。同時也有助于我們今天加深理解胡錦濤總書記“7·23”講話強調的加強生態文明建設的極端重要性。該書自2004年出版以來，已連續六年穩居國內各大書店文學暢銷圖書榜前列，并以30多種語言在世界110個國家和地區出版發行。

筆者認為，對弘揚主旋律作品的認定范圍也有一個進一步解放思想的問題。《歷史的軌跡：中國共產黨為什么能？》毫無爭論是主旋律作品。《狼圖騰》《碧奴》等以其宏大的歷史視角、感人肺腑的文學描述和栩栩如生的人物形象刻畫，在實現深刻的思想和生動的藝術性有機結合方面提供了成功的范例。它們對中華傳統美德進行了熱情歌頌，對生態環境和資源保護的重要性向人類進行了生動的演繹。從這個角度看，它們應該是弘揚主旋律的作品或至少是從文學角度詮釋和幫助廣大讀者理解主旋律的作品吧。我們欣喜地看到，在中宣部旨在倡導鼓勵主旋律創作的“五個一工程”獎評選中，堅持從群眾中來，到市場中去的原則。不僅把作品的思想性、社會性和文學藝術的有機結合作為衡量作品的主要指標，而且圖書的市場銷售量也作為重要評比指標，以全面反映作品產生的社會影響力和公信力。

把握市場脈搏，強化市場營銷。在高度市場化的今天，文化消費已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。主旋律圖書需要市場，而市場需要營銷。在營銷方面，對于主旋律圖書，由于傳統的觀念和傳統的發行方法作祟，營銷意識總體相對淡薄，營銷推廣力度總體較小，很大程度上削弱了其在市場上本應該產生的影響力。近年來，一些主旋律出版物在強化營銷方面積極探索，收效顯著。例如在慶祝建黨90周年之際，重慶出版社出版的《忠誠與背叛——告訴你一個真實的紅巖》是一本典型的弘揚主旋律的作品。該書以翔實的史料、感人的故事、精彩的文筆和鮮明的觀點震撼了讀者。通過編輯、作者、發行互動，利用各種媒體廣泛宣傳，特別是組織作者在機關、學校、軍營舉行了大量的講座、簽售等形式多樣的活動，有效推動圖書迅速暢銷，目前該書銷量突破30萬冊，轉為市場常銷書。出版社的體會就是“好酒也要吆喝”啊！

發揮優勢引導市場 百花齊放共促繁榮

社會主義主流文化是我國根本價值觀之所在，是我國社會強大凝聚力之源泉，是社會主義意識形態的重中之重，是構建和諧文化的關鍵，在文化建設中起引領作用。在出版工作中，要發揮主旋律出版優勢，必須處理好以下幾個方面的關系。

正確處理主旋律出版與大眾文化的關系。主旋律就是宣傳一個政黨、一個國家、一個時代核心價值觀，對大眾文化起著主導和規范作用；大眾文化是通過群眾喜聞樂見的方式，開拓了社會主義主流文化傳播的載體和現實途徑，使主流價值觀在潛移默化中得到滲透傳播。例如，重慶出版社出版的《藏地密碼》叢書，反映的文化內涵豐富、歷史感強，懸念迭出環環相扣，激起了人們探尋西藏歷史淵源、絢麗景色和旅游探險的極大興趣，有效搭起了藏漢民族團結的橋梁，熱情謳歌了人類真善美的一面，很好地體現了主旋律與大眾文化兩者之間相互促進、相互補充的關系。該書銷量已突破400萬冊。

在推動社會主義主流文化建設進程中，要改變自上而下的、以權力為支撐的宣傳說教方式。主旋律出版要加大原創作品開發力度，鼓勵作者和編輯走進群眾實際生活，把出版群眾愛看、想看、能看懂、買得起的暢銷、常銷圖書，作為努力方向；要善于汲取大眾文化生動活潑的形式，主動順應大眾的審美趣味及心理需求，引導更多的讀者改變對主旋律出版物的偏見；要充分運用以現代技術為支撐的傳播手段和市場化的運營模式，建立主旋律出版與大眾文化的良性互動機制，鼓勵廣大作者努力創作以大眾文化形式傳承和傳播社會主流價值的作品，滿足讀者不同需求，使大眾文化健康有序發展。

處理好數量與質量的關系。質量優于數量，努力實現作品精品化和特色化，以一當十。若不重視出版物從內容到編輯的質量，其市場銷量必然受到影響，這已是出版界的共識。改革開放30多年來，我國經濟社會高速發展，但文化發展相對滯后，人民群眾對文化產品抱有熱切期盼。在當前出版市場，一方面，全國出版單位每年出版圖書品種高達二三十萬種，但有質量的原創作品偏少，跟風出版現象嚴重，圖書退貨率居高不下，導致圖書庫存量巨大；另一方面，深受讀者歡迎的暢銷圖書占比不到20%，這些問題很值得出版界深思和作出有效調整。

打造精品是實現出版業科學發展的關鍵所在。上世紀，影響了一代又一代人的紅色經典《紅巖》《青春之歌》《紅日》等作品，都是在歷盡艱辛用心血寫就編輯后風靡全國的。如《紅巖》一書是作者在編輯團隊的指導下，歷經3次創作重寫2次大改，苦戰3個春秋完成的；重慶出版社、中央編譯局出版社為迎接黨的十八大聯袂出版的重點圖書——《馬·恩·列畫傳》，編纂團隊和出版方歷時三載精心打磨，出版前歷經數十輪修改，成為推動馬克思主義中國化時代化大眾化的極具開創性的精品，受到中央領導和理論界的贊譽以及市場的歡迎。

處理好社會效益和經濟效益的關系。在絕大多數出版企業完成轉企改制的背景下，出版物必須遵循文化產業發展規律和市場傳播規律，使市場需求成為配置文化資源的最重要的手段。占領市場制高點，才能增強社會主義主流文化的引領力。縱觀中外，一個國家的主流價值觀的宣傳，都是通過具體產品來實現的。如美國的主流價值觀就是通過其好萊塢大片、流行音樂等文化產品在全球形成影響的。在現實中，我們應該清醒地看到，西方大眾文化的滲透，以及大眾文化自身的商業性、娛樂性、消費性等因素，也難以避免地會出現世俗化等傾向，對主旋律出版工作造成沖擊和挑戰。出版工作者決不能忘記自己的歷史使命和人文責任,應堅決杜絕只顧追求市場利益，迎合低級趣味的“三俗”“泛娛樂化”現象。事實證明，那些只顧迎合市場口味，沖擊道德底線、嘩眾取寵的“文化垃圾”，不僅為法律法規所不容，在市場上也并不能真正為讀者所接受，也沒有生命力。

出版工作應始終把社會效益放在首位，以優秀作品占領市場，實現社會效益和經濟效益的有機統一，有效滿足人民群眾豐富多彩的精神文化需求，以高度的文化自覺和文化自信實現社會主義先進文化對大眾文化的引領，鑄牢全社會的共同思想文化基礎，形成主流的價值標準，這是推動社會主義先進文化大發展大繁榮，建設文化強國的需要，也是出版人的義不容辭的責任。