論新聞專(zhuān)題策劃

文丨王 慧

1 新聞專(zhuān)題報(bào)道選題策劃

新聞專(zhuān)題報(bào)道的選題關(guān)系到整個(gè)專(zhuān)題報(bào)道的成敗。專(zhuān)題報(bào)道是對(duì)一個(gè)復(fù)雜的事實(shí)進(jìn)行綜合演繹，讓讀者能夠在短時(shí)間之內(nèi)多層次多方位多角度的了解到重要新聞事件的情況，大部分情況下，新聞專(zhuān)題報(bào)道的選題需要多路記者分頭采訪，然后將采訪稿件匯總編輯，整個(gè)過(guò)程需要大量的人力物力，優(yōu)秀的選題經(jīng)過(guò)橫向、縱向?qū)Ρ取⑦f進(jìn)的評(píng)論、疊加的觀點(diǎn)探討能夠產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)傳播效果。選題的策劃要遵循以下信息重要、選題新穎、思想深刻的原則。

首先，專(zhuān)題報(bào)道要吸引受眾的眼光就一定要具備一定的信息分量，重大政治新聞內(nèi)容為題材的新聞反映的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、軍事、政局的發(fā)展情況，這類(lèi)的新聞本身就是重要新聞，對(duì)這類(lèi)新聞進(jìn)行報(bào)道能夠全面、客觀、深入的讓民眾了解到事件的政治影響，了解到政府制定的方針政策，了解到與生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)情。專(zhuān)題新聞報(bào)道是為了能夠深刻的反應(yīng)問(wèn)題的本質(zhì)，因此選題本身的深度決定著新聞思維的深度。一個(gè)重要的新聞，需要生動(dòng)的素材與對(duì)素材進(jìn)行合理的選取與整合后引發(fā)受眾的認(rèn)真思考。媒體數(shù)量激增，而信息資源相對(duì)是固定的，因此媒體之間的選題“同題化”成為制約媒體發(fā)展缺陷，“同題競(jìng)爭(zhēng)”的時(shí)代，新聞價(jià)值的選擇和表現(xiàn)就成為媒體占據(jù)先機(jī)的方式，超前思維以及新穎的選題策劃角度能夠讓受眾找到“獨(dú)家”的感覺(jué)，進(jìn)而提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)易新聞就2012年4-24號(hào)發(fā)生中菲船只黃巖島對(duì)峙事件編輯的新聞專(zhuān)題中，中菲船只對(duì)峙這一新聞已經(jīng)發(fā)出，就收到了，來(lái)自社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，這件事情不僅關(guān)系到我國(guó)領(lǐng)土完整，還關(guān)系到民族尊嚴(yán)。一時(shí)間，民眾對(duì)黃巖島的信息需求激增，此時(shí)，各大新聞媒體都紛紛退出了中菲新聞黃巖島對(duì)峙新聞專(zhuān)題。用視頻、快訊、微博、圖片報(bào)道方式，將對(duì)峙過(guò)程、黃巖島爭(zhēng)端發(fā)展情況、中菲兩國(guó)軍事力量對(duì)比完整地報(bào)道出來(lái)，同時(shí)還特別報(bào)道了參與菲律賓反華游行與參與抗議游行中國(guó)留學(xué)生代表，將這一重大事件，即時(shí)、細(xì)致全面的呈現(xiàn)受眾面前。

2 新聞專(zhuān)題報(bào)道編輯策劃

編輯是對(duì)新聞專(zhuān)題素材的加工，好的素材整合能夠反映出不同的新聞?dòng)^點(diǎn)，好的新聞角度能夠?qū)?zhuān)題的力量釋放到最大。因此，對(duì)專(zhuān)題報(bào)道的編輯策劃也是十分重要的。好的專(zhuān)題策劃報(bào)道要具有系統(tǒng)性，不管是板塊的設(shè)置還是表現(xiàn)的形式，都要能夠深度細(xì)致地圍繞主題展開(kāi)，內(nèi)容之間層層遞進(jìn)，點(diǎn)面結(jié)合，使得報(bào)道的效果加以提升。

在報(bào)到時(shí)機(jī)上，也要有所策略，對(duì)于重大會(huì)議，時(shí)政新聞，可以邊采邊發(fā)，跟進(jìn)報(bào)道，對(duì)于社會(huì)新聞，事件趨勢(shì)不明朗的事件，要在事件完整的發(fā)生后再編輯報(bào)道，將事件發(fā)生脈絡(luò)完整的提供給受眾，對(duì)于熱點(diǎn)新聞事件，可以多放報(bào)道，同時(shí)配以評(píng)論，適當(dāng)時(shí)候可以對(duì)事件的結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)。

好的角度能夠使選題增值，編輯過(guò)程中，要善于選取角度，將宏大的選題落實(shí)到細(xì)節(jié)，使得靜態(tài)的主體呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的新聞效果，抽象的主體能夠呈現(xiàn)具體的效果。因此，合適的角度能夠促進(jìn)新聞報(bào)道立體化。編輯新聞時(shí)，要抓住新聞發(fā)展階段性的特戰(zhàn)來(lái)顯示新聞的進(jìn)展，如今，很多新聞專(zhuān)題存在“老生常談的現(xiàn)象”對(duì)報(bào)道對(duì)象不同階段的特征進(jìn)行深度報(bào)道，判斷在當(dāng)前階段的動(dòng)向以及趨勢(shì)，是深化新聞專(zhuān)題的突破口。新聞的傳播方式也是新聞編輯的重要的一點(diǎn)，視頻的生動(dòng)、圖片的直觀、文字的細(xì)膩，不同的傳播方式造成的效果是不同的，合理編輯新聞要素的表達(dá)方式，能夠讓新聞專(zhuān)題的影響力劇增。

在5.12大地震紀(jì)念日時(shí)期，各大媒體紛紛針汶川大地震制作專(zhuān)題。騰訊新聞專(zhuān)題策劃了《無(wú)處安放的青春》選題，將視野縮小在遇難的學(xué)生中，鏡頭對(duì)著了廢墟中找到的日記、作業(yè)本、作文等片段用圖片的形式展示出來(lái)，他們有的剛上初中，有的即將參加高考，有的還在小學(xué)，他們的日記在512以后再也沒(méi)有更新過(guò)，分為成長(zhǎng)的煩惱、學(xué)習(xí)的感悟、愛(ài)情的體驗(yàn)、生活的滋味、校園的趨勢(shì)五個(gè)部分，看到這些來(lái)自災(zāi)區(qū)的遺物，我們深深的感受到了那一次災(zāi)難帶給人們的傷痛，從那些或稚嫩、或青澀、或成熟的語(yǔ)句中，我們似乎能看到一個(gè)個(gè)鮮活的生命躍然紙上又在廢墟中小時(shí)不見(jiàn)，那些日記里的歷史，給讀者帶來(lái)了巨大的震動(dòng)。編輯還選取了媒體人士、作家等知名公眾人物的感言，配以圖片放置在專(zhuān)題中。讓人找到公民。相比于其他專(zhuān)題中采訪幸存者、救援人員以及遇難者家屬的選題，《無(wú)處安放的青春》以獨(dú)特的視角，感動(dòng)了受眾。

3 新聞專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)策劃

新聞專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)也是新聞專(zhuān)題報(bào)道的一種，在這當(dāng)中，媒體承擔(dān)了多重角色，既是新聞的報(bào)道者，又是新聞的參與者，媒體在工作中，不僅要真實(shí)地記錄身邊發(fā)生的事實(shí)，也需要在可能的情況下，利用自身的媒體號(hào)召力和影響力，積極主動(dòng)的開(kāi)展一些有益的活動(dòng)并且進(jìn)行報(bào)道。結(jié)構(gòu)緊密、健康活潑的活動(dòng)能夠增強(qiáng)新聞專(zhuān)題的輿論合力，宣傳效果更佳。新聞活動(dòng)的策劃要以媒體為依托，將自身利益和社會(huì)效益結(jié)合起來(lái)，作為活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)，媒體并非福利結(jié)構(gòu)，因此策劃的活動(dòng)也要考慮媒體自身的發(fā)展，能夠促進(jìn)媒體自身發(fā)展并能產(chǎn)生良好的社會(huì)效益的活動(dòng)才能辦的長(zhǎng)久。

新聞活動(dòng)的策劃要抓住社會(huì)熱點(diǎn)，具有時(shí)效性的新聞才能吸引受眾的關(guān)注，一個(gè)新聞策劃活動(dòng)涉及的內(nèi)容往往是多方面的，面面俱到可能會(huì)引得受眾抓不住重點(diǎn)而降低活動(dòng)效果，因此要將范圍縮小具體化，社會(huì)熱點(diǎn)的活動(dòng)和報(bào)道選取，要從以下幾點(diǎn)來(lái)考慮：是否是百姓關(guān)心的問(wèn)題；是否是政府重視的問(wèn)題；是否符合和諧社會(huì)的建設(shè)，滿足了以上幾點(diǎn)以后，再確定選題的側(cè)重點(diǎn)，然后再圍繞的主體展開(kāi)活動(dòng)內(nèi)容策劃。

新聞活動(dòng)的形式要追求多樣性，有始有終，“議程設(shè)置”理論中提到，媒介的報(bào)道能夠影響受眾的意識(shí)，媒介信息傳播的處理方式能夠影響受眾的意識(shí)，媒介對(duì)問(wèn)題強(qiáng)調(diào)的程度與受眾對(duì)問(wèn)題的關(guān)注程度是呈正比的，新聞專(zhuān)題活動(dòng)策劃可以看做是一種對(duì)議題的設(shè)置，這個(gè)議題現(xiàn)在是由媒體所決定了，要突出這個(gè)議題傳播效果就要采取靈活豐富的活動(dòng)方式，在受眾中形成較強(qiáng)的議題效果。此外，還要根據(jù)媒體自身的特質(zhì)，選取擅長(zhǎng)的活動(dòng)形式，有始有終的完成活動(dòng)，如果虎頭蛇尾，不但不能達(dá)到社會(huì)效益，還會(huì)降低自身的公信力。影響媒體自身品牌建立。

中央電視臺(tái)每年在3月15號(hào)都會(huì)舉辦315晚會(huì)，315晚會(huì)以揭露記者在這一年調(diào)查的各行各業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、對(duì)消費(fèi)者有侵權(quán)行為的企業(yè)、以及對(duì)消費(fèi)者不公平的交易活動(dòng)為活動(dòng)主題，在晚會(huì)開(kāi)辦之前，央視要投入大量的人力物力籌劃活動(dòng)，投入記者調(diào)查選題、篩選信息、制作相關(guān)的視頻、音頻備用，做大量的宣傳。每年晚會(huì)揭露的問(wèn)題都成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，如今年揭露的麥當(dāng)勞食品衛(wèi)生質(zhì)量不過(guò)關(guān)現(xiàn)象后，眾多媒體便蜂擁而至事件發(fā)生地——位于北京的某家麥當(dāng)勞門(mén)店，一度造成該店關(guān)門(mén)暫停營(yíng)業(yè)，各大媒體對(duì)這些事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，消費(fèi)者在日后的消費(fèi)過(guò)程中也提高了警惕。整個(gè)過(guò)程中，315晚會(huì)的籌辦、晚會(huì)的播出、播出后的影響都被廣泛關(guān)注，甚至不少媒體還專(zhuān)門(mén)針對(duì)315晚會(huì)建立了專(zhuān)題。堪稱(chēng)新聞活動(dòng)策劃的卓越典范。

[1] 陳旭鑫，陳加松.強(qiáng)化新聞專(zhuān)題策劃提升新聞?dòng)绊懥?今傳媒，2007（12）：56-57.

[2] 何春梅.經(jīng)濟(jì)新聞專(zhuān)題策劃新聞采編.2001（4）：43-44.

[3] 劉愛(ài)民.新聞專(zhuān)題策劃七法.新聞編輯，2008（8）：23-24.

[4] 胡勁.淺談如何使新聞專(zhuān)題更具魅力.南方論刊，2006（8）：89-90.