重大主題報道民生化 做讀者“待見”的新聞
——《牛城晚報》對重大主題報道的民生化探索

文丨麻國棟

重大主題報道民生化 做讀者“待見”的新聞
——《牛城晚報》對重大主題報道的民生化探索

文丨麻國棟

當前，晚報、都市報已經在市場中站穩腳跟，開始追求主流影響力，做好重大主題報道無疑是擴大影響力的有效措施。近年來，《牛城晚報》一直致力于將重大主題報道民生化，作為提升主流影響力的著力點，形成了增強體驗、注重現場、關注民生的重大主題報道風格。

重大主題報道； 民生化； 主流影響力

當前，晚報、都市報已經在市場中站穩腳跟，開始追求主流影響力，做好重大主題報道無疑是擴大影響力的有效措施。然而，如何讓重大主題報道適應晚報、都市報的可讀性要求，讓讀者“待見”呢。

近年來，《牛城晚報》一直致力于將重大主題報道民生化，作為提升主流影響力的著力點。尤其是今年以來，邢臺進行發展戰略調整，提出“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”新戰略，《牛城晚報》以此為契機對重大主題報道進行了進一步探索，形成了增強體驗、注重現場、關注民生的重大主題報道風格，達到了讀者“待見”的要求，使重大主題報道成為報紙的一張金字招牌。

1 增強體驗性 讓重大報道互動化

《牛城晚報》堅持以“民生立報”為宗旨，在激烈的競爭中打出民生牌，以現場新聞、民生新聞、社區新聞見長。針對“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”戰略調整這一重大主題宣傳報道，《牛城晚報》秉承了“民生立報”特色，堅持把這一重大主題報道現場化、民生化，增強可讀性，讓市民“待見”。“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”，要拋棄以往粗放式發展，加快經濟發展方式轉型。如果僅報道一些企業安裝脫硫裝置、拆除小高爐，硬邦邦，閱讀沒有愉悅性，顯然不受讀者“待見”，也就達不到讓每一名市民都了解戰略調整的宣傳報道目的。

怎樣讓市民都來關注邢臺的生態發展？怎樣讓發展戰略調整這樣的重大主題與百姓生活聯系起來？怎樣才能讓讓讀者待見、愛看？《牛城晚報》編采人員經過深入思考，決定用組織活動的方式，讓市民體驗“青山綠水”生態發展的好處，體驗高耗能、高污染的壞處，讓他們在體驗中給生態發展建言獻策。

當時正好春暖花開，邢臺有不少騎游團體，騎自行車游玩成了當時熱點。為此，《牛城晚報》策劃了“青山綠水騎游行”活動，組織各個社會團體，在陽光明媚的日子，騎行于市區、山間、鄉村之間，讓他們看山、看水、看花木，也看煙囪、看礦山、看污水，真正體驗邢臺有多少“青山綠水”，有多少“荒山污水”。騎行路線安排了優美的街頭公園、寬敞的林蔭大道、碧波蕩漾的河流、潔凈衛生的鄉鎮，也安排了冒煙的廠區、流淌臭水的河流、被挖開肌膚的山脈、垃圾成堆的村莊。先后刊發了《騎友期待更多花園廠區》、《與碧水藍天合個影》、《在市區也能呼吸新鮮空氣》、《玉帶橋上暢想泉城》等稿件，稿件中既有對邢臺環境現狀的描述，正在進行的調整，又有市民對青山綠水的期待和建議。互動性的增強，讓讀者有了身臨其境的感覺，他們對“走生態發展之路”有了非常迫切的感受。“自行車協會”、“宏途單車俱樂部”等十多個團體主動報名要求參加“青山綠水騎游行”活動。

2 增強新聞性 讓重大報道現場化

畫面感強的現場描寫，感人至深的細節刻畫，往往能夠增強新聞報道的可讀性。很多重大主題報道過多注重材料的豐富性，聲音的權威性，數字的科學性，但是從報道本身上看，時效性差、新聞性差，容易落入單純敘述或講述的窠臼，這是讀者不待見的主要原因。因此，《牛城晚報》在重大主題報道中注重材料的豐富和權威之外，加入了現場描寫和細節刻畫，凸顯報道的新聞性和故事性，使稿件有血有肉，有張有弛，取得了較好的效果。在對“還邢臺青山綠水”進行報道時，不管是拆除工廠鍋爐、企業退市近郊、關停污染裝置，還是治理露天燒烤攤、整頓違規洗車點、濕式清掃街道，我們都以當日新聞事實為主體內容，以現場描寫切入稿件。

比如《濕式清掃讓塵埃遠離城市》一文，開頭寫道：“看著環衛車采用灑水作業，沒有揚起一絲塵土，在中興大街散步的周文輝老人捂住鼻子的手立即放了下來。”這一現場，讓讀者得知，環衛部門實施濕式清掃是真有好處。現場描述之后，再寫部門介紹濕式清掃在全市的實施情況，專家介紹濕式清掃對減少市區空氣中的塵埃的好處，市民就這件事發表看法，等等。

這樣一來，硬新聞就變成了軟新聞，盡管稿件長達2000字左右，但讀者讀起來就像是讀一則社會新聞，津津有味兒，不僅增強了可讀性，還讓讀者容易接受稿件傳遞出的觀點。之后的《給“全裸”工地穿衣服》、《50000樹苗召喚城市綠色》、《露天燒烤“烤”驗市民素質》等稿件，都是先描述現場，刻畫現場發生的事實的細節，讓報道體現出新聞性來。進而圍繞現場發生的事實，加入部門的聲音、專家的聲音和市民的反映，水到渠成地完成宣傳主旨。

如果單純宣傳，向讀者灌輸報紙的觀點，將達不到想要的宣傳效果。我們用新聞事實來詮釋我們的觀點，這樣就抹掉了工作味、宣傳味。當然，抹掉工作味、宣傳味，不是不宣傳，而是把宣傳融入新聞中，讓事實說話，更能起到宣傳的目的。

3 增強貼近性 讓主題報道民生化

晚報、都市報的特點，使得這類媒體天生離地氣兒較近，在重大主題報道中發揚這一優勢，能使報道取得意想不到的效果。由于歷史原因，邢臺四周都是工礦企業，污染嚴重、水資源短缺，特別是空氣污染一直很嚴重，地下水快速下降。市委、市政府提出“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”的戰略調整后，很多人都沒有信心，擔心生態沒有恢復，經濟發展也被耽誤。邢臺到底能不能恢復“青山綠水”，能不能實現“生態發展”，這樣的疑慮打消著工作積極性，影響戰略調整的進度。

恰在此時，我們得到一個線索，在距離市郊不遠處的一座荒山頂上發現了野馬群。原來，荒山頂上原有10多戶居民，20年前這些居民搬遷下山，當地政府隨后實施了禁獵、禁牧等措施，使山頂生態不斷得到恢復。后來，周圍村莊的一些家馬無意中上山，并且生存繁衍了下來，具有了一定的野性。

我們意識到，這是個生態恢復的最好例證，也是能夠解除人們疑惑、增強信心的有力例證。隨后，我們馬上上山采訪，刊發了《“野馬”嘶鳴雙鳳山》一文，用事實證明，只要肯下功夫，生態一定能恢復。該文刊發后，受到了社會各界的高度評價，一致認為給廣大干部群眾增強了走生態發展之路的信心，央視、搜狐、新浪等各大媒體均予以轉載。

“野馬”的報道表明，重大主題報道，用民生化的視角來做，通過關注小人物、小事件、小細節，往往更容易讓人們認可，從而取得超出想象的效果。小處著手，做大文章。為將“青山綠水”的這個大文章做好，我們從普通百姓中找了一些關注生態環境的典型人物和典型事件進行報道，既符合我們民生立報的要求，又宣傳了“青山綠水”的重大主題。

例如，人物通訊稿件《愛拍丫頭，鏡頭里的青山綠水》講述一名叫“愛拍丫頭”的網友，拍攝了大量關注“青山綠水”的照片發到網上，贊揚保護環境的人們，譴責污染環境的行為。再例如，事件通訊稿件《要把青山綠水搬上大熒幕》講述了一名邢臺導演，用電影反映邢臺人對七里河、對百泉的深厚情感，展示了邢臺人對青山綠水的期待。正是通過描寫一個個身邊的小人物，敘述一個個身邊的小事件，宣傳“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”大主題，讓重大主題報道接了地氣兒，增強了民生性，取得了良好的宣傳效果。

4 增強權威性 讓主題報道理性化

增強民生性、增強體驗性、增強新聞性，都是為了服務于稿件的可讀性和宣傳效果。但是，新聞，尤其是重大主題報道，不能離開其特有的理性光輝，不能忽略其權威性特征。“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”的戰略調整，涉及很多企業、群體的利益，如果稿件沒有權威性，沒有理性，不僅不能起到宣傳效果，反而有可能引發社會矛盾。

為此，我們在報道中注重運用“三種工具”，以增強權威性和理性。“三種工具”分別是現場目擊、專家解讀、市民聲音。前面已經提到，我們在重大主題報道中增加了現場描述，增強了新聞性和可讀性。其實，對現場的描述，也使稿件更加客觀、公正，更令觀眾信服，讓讀者“相信”你的觀點，從而增強了權威性。邢臺實施“還邢臺青山綠水，走生態發展之路”的戰略調整，涉及大氣污染整治、水生態修復、農村環境整治等多方面，邀請了眾多專家來論證。借助這一便利條件，《牛城晚報》搜集了大量專家對戰略調整的論述、解讀。比如，在《百泉復涌可期可待》一文中，我們就大量使用地質勘探隊專家的研究數據，從邢臺地下水脈特征、百泉復涌條件、關控礦山自備井的預期效果等方面，向讀者介紹邢臺水生態修復迫在眉睫，同時也可期可待。

另外，在此次重大主題報道中，《牛城晚報》還大量使用讀者的聲音，讓讀者來說服“讀者”，從而起到宣傳的效果。解讀水生態修復必要性和可行性時，我們邀請泉眼周圍村莊的老人，到干涸的泉眼去，現場采訪他們記憶中的百泉，和對百泉復涌的建議。稿件刊發后，很多讀者來電，稱文章讓他們回到了往日游百泉美好時光，對百泉復涌更加關注和期待。在“青山綠水騎游行”欄目中，我們專門拿出一塊兒版面刊登騎友的感想和期待，通過讀者的聲音跟讀者交流，進一步增強了互動性，受到了大家歡迎。

5 總結

《牛城晚報》的實踐表明，在重大題材報道方面，晚報、都市報有著巨大的潛力。當然，這需要媒體人進一步創新報道方式，找出既符合可讀性要求，又能將重大主題的宣傳到位結合點。

(河北省邢臺市邢臺日報社《牛城晚報》編輯部，河北邢臺 054001)