紙質書籍設計中的趣味性解析

文/梁新春

書籍設計體現的不僅是一個有形的實物，更是一種閱讀體驗、一種情感交流、一種精神追求。當下科技飛速發展，傳統的書籍設計已經不能滿足現代人的需求，而個性化、趣味性的書籍設計被廣泛重視。書籍設計的趣味性恰從人的精神需求和情感需要出發，使讀者在輕松愉悅的氣氛中，感受雅趣、稚趣、情趣、妙趣、意趣等帶來的閱讀快樂，進一步拉近讀者和書籍的情感距離。

一、意趣——書籍設計中的“五感”體驗

人的視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺功能被稱為五感，是我們每個人普遍具有的感知能力，人通過五感的真實感受和切身體驗與外界進行溝通和交流，從而認知事物，對事物作出整體評價。日本書籍裝幀藝術家杉浦康平認為：書是將信息視、觸、聽、嗅、味五感活性化的復雜宇宙。當一本書拿在手中，用手翻動著書頁，用心體悟著所讀內容，“五感”姍然而至。書籍設計的趣味性就是從讀者的情感需求出發，力求從封面、書脊、紙張、印刷、色彩等的各個細節進行把握，刺激和調動讀者的各種感官參與，使其享受“五感”之美，體驗“五感”之樂。[1]這就突破了書籍裝幀審美僅僅來自視覺的局限，開闊書籍裝幀的設計思維。

視覺設計主要體現在線條、圖形、文字等視覺元素的巧妙編排及色彩運用上，書籍設計的視覺美感，就是要抓住這短暫的瞬間，讓讀者感覺新奇、獨特并富有藝術美感，從而使其產生欣賞、愛慕和愉悅之情。當人們逐漸厭倦了漂亮的書籍外觀，觸覺設計便成了一種近年才備受關注的新刺激。它觸動人體最大的器官——皮膚，通過細微的神經來傳達信息。聽覺設計以不同的材質演奏不同的樂章，帶給讀者不同的聽覺感受。比如一些兒童類讀物，為了引發兒童的閱讀興趣，可以用特殊材質去表現翻書的聲音，讓書籍會“說話”。準確、科學地使用色彩，使色彩與書籍特定的內容相結合，就能使讀者享受完美的味覺體驗。與此同時，書籍所特有的油墨香味，會讓人神清氣爽、陶醉其中，這就是嗅覺設計帶來的美感體驗。

二、情趣——書籍設計中的“互動”理念

美國心理學教授諾曼（Norman）在《情感化設計》一書中指出：最好的設計不一定是一個物品、空間或者結構，它是一個過程——動態的和可以修改的過程。好的書籍設計就是要給讀者設計一個過程，一個讓讀者參與和書籍互動交流的過程。每一位讀者都具有某種潛在的創造才能，而這種創造欲望更多地傾向于喜歡享受創造的過程而不是結果。每一本書與讀者之間都發生著不同的故事，整個互動過程是驚奇的、有魅力的、有回饋的、有吸引力的，同時也是充滿樂趣的。閱讀的樂趣不是被動接受，而是主動參與。[2]

2008年德國萊比錫“世界最美的書”評選中，中國設計師朱贏椿的設計作品《蟻囈》獲得了特別制作獎。這本書超乎尋常的、大膽的、大面積的使用空白，得到了世界圖書界的廣泛贊譽和肯定，評委會認為其互動理念令人信服。用朱贏椿自己的話說：“簡潔的圖像和文字只是想對讀者發出一個邀請。我們相信更有趣的內容盡在讀者自己心里。”書中大量的空白為讀者提供了充足的想象和創作空間，他邀請每一位讀者去填空，收集讀者的互動信息，期望創造新的書籍?！翱瞻住钡难垼c燃了讀者本能的創作熱情，他們高高興興地、自然而然地作為書籍創作團隊中的一員，參與到書籍新一輪創作之中，體驗自由創作的快樂。此時，讀者和書籍就像是親密的朋友，相互攀談、袒露心聲，相互影響、相互作用，情感上的共鳴隨之產生，讀者在與書籍快樂的互動中與書籍融為一體。

三、稚趣——書籍設計中的“游玩”感受

書籍設計的趣味性還表現為高雅的、積極的、令人愉快的“稚趣”。它源于讀者內心的情感需要、感受和傾向。努力捕捉和發現能夠吸引人的、有味道、有童趣的興奮點，調動讀者的各種感官參與，注重書籍與人的交流和互動，根據書籍內容編排設計元素，并以有趣的形式展現出來，把紙質書籍特有的實在感、立體感表達得淋漓盡致，完成書籍與人身體性的、情感性的交流過程，讓讀者在輕松的氣氛中不知不覺地接受信息。

我國休閑文化的力倡者于光遠先生說：“玩是人的根本需要之一。”書籍設計的趣味性就是要給讀者設計一個玩的過程，即讀者和書籍做游戲的互動過程，力求讓讀者玩得有學術、有技術、有藝術。《我想和每個人永永遠遠在一起，走遍天涯海角》是一本美術專著，同時也是一本“玩”味無窮的書。在這部書里，設計師安裝了棍棒、按鈕、彈球、彈出窗口等機關。讀者在閱讀的時候可以根據自己的需要，隨意控制場景和書籍做互動游戲。[3]這部書雖然價格不菲，卻保持良好的銷售業績，可見人們對這種可以“玩”的書的喜愛。

四、妙趣——書籍設計中的“形態”創新

在一個信息爆炸的時代，書市上適合每個讀者的書很多，人們面臨如何選擇的新問題。鑒于此，設計者應當抓住受眾的興趣點，以構思“妙”取勝，讓書籍更有“趣”。傳統書籍一般有規整的形態特征，而現在的書籍已不再受六面體形式束縛，開始出現不同形狀的新奇樣式，有口袋式、正方體、橢圓形、愛心形的書籍。如具有棒球形態的書籍設計，在中間的位置分開來，里面是一張張的文字，如果不把它打開，根本就是一個棒球。有一款書籍設計，外貌方方正正，但是打開封面卻看到里面有一個明確的鳥的形態，是把厚厚的內頁從中間切割出一個直觀的形態，來幫助傳達書籍內容的信息，無論你閱讀到哪一個頁面，都能看到小鳥的造型。[4]

五、雅趣——書籍設計中的“漢字”圖式

在繁多復雜的圖文信息中，如何讓觀者沒有視覺疲勞，或對某一欄文字信息產生興趣？將文字編排成新穎有趣的序列，或將文字做一些圖形化的創意設計，已越來越受到各國設計者的重視。設計者依主體內容把文字集中，打散、組構，放大或縮小，使圖文有機地結合在一起，形成圖文交融、相映成趣的視覺效果。這種視覺圖式能增強版面的形式感和視覺沖擊力。它不僅沒有失去文字的可讀性特征，相反通過有趣的形式和舒適的視覺感受激發人們去解讀，去感悟文字和圖形的內涵以及設計者的創意。

中國自古以來就有許多優秀的漢字趣味設計。常用的方法有“表意隨形”，即文字的形體可以隨著主題思想的變化而變化，可以是單個的文字，也可以是成組的文字，隨“意”變形后所展現的“意”，讓內涵更加淋漓盡致地傳達出來。[4]表意隨形的設計方式尤其適用于中文，這是因為漢字的形體經過漫長的演變，外形通常固定且絕大部分呈方形，這種規范性的外形容易顯得平淡。但我們可以經過編排使文字圖形展現出千姿百態，以激發讀者的興趣?？梢姡硪怆S形的編排方式強調的是以圖形的可視性取代文字的可讀性，也就是將讀的符號轉換成看的形體，表達其含義，體現其寓意。這種方法能使頁面造型豐富多彩，變幻無窮，耐人尋味。

六、結語

物質生活日益豐富的今天，人們對精神的追求不斷提高，紙質書籍設計不僅應滿足人們獲取知識的需求，還應滿足現代消費者求新、求奇和求趣的視覺審美與心理審美的需求。不但要在視覺上具有迅速傳達信息的功能，具有鮮明的個性特征，而且還要能與人們的心靈溝通與交流，在高品位的內涵中，讓大家輕松愉快、自然而然地接受信息。因此，書籍設計的趣味性正是立足于人、社會和書籍本身的發展需要而產生的。它以快樂閱讀為理念，賦予了書籍新的趣味性功能，給讀者帶來全身心的快樂體驗，不僅滿足了人的情感需求，更為書籍設計的發展開辟了一條嶄新的道路。

[1]孫彤輝.書籍設計[M].上海：上海人民美術出版社，2004

[2]王受之.世界現代設計史[M].陳以南.北京：中國青年出版社，2002

[3]曲曉藝.基于興趣為導向的書籍整體設計研究[J].重慶：包裝工程， 2011（10）

[4]成凌云.汪浩文.淺談文字圖形的趣味性設計[J].魅力中國2010（1）