網絡時代傳統媒體新聞評論創新的思考

□ 文/趙振宇

網絡時代傳統媒體新聞評論創新的思考

□ 文/趙振宇

數字化浪潮隨互聯網的飛速發展逐步嵌入人們的生活，微博的異軍突起讓我們進入了“公民記者”時代。微博在暢通人們交流渠道的同時，也深刻地改變了傳媒格局，多元化的話語體系正在被建構，碎片化的寫作與閱讀逐漸成為習慣。在這樣的輿論背景下，傳統媒體如何發揮新聞評論的優勢，增強輿論引導能力，在諸多聲音中做到觀點正確、理性深刻、引人入勝，是一個值得探討的問題。

傳統媒體新聞評論的現狀分析

自2008年起，筆者每年都對全年的中國新聞評論狀況進行現狀描述和分析，相繼發表《民主進程中的公民意見表達——2008年中國新聞評論回眸》《“評論權”推動評論新發展——2009年中國新聞評論回眸》《日趨多樣化的新聞評論發展態勢——2010年中國新聞評論回眸》和《社會轉型中的新聞評論——2011年中國新聞評論回眸》等文章。在長期的研究中，筆者認為，在以微博為主體的新媒介格局中，傳統媒體的新聞評論有其不可替代的優勢，如權威性強、論證深刻等，但是在微博的沖擊之下，也凸顯了不足之處，如時效性弱、互動性差等。傳統媒體新聞評論現狀可以概括為兩方面：

從積極方面來看，傳統媒體的新聞評論具有微博等新媒體難以比擬的優越性和不可替代的重要性。

首先，傳統媒體的新聞評論在社會轉型中的地位越來越重要。社會轉型為評論提供了諸多選題，這些選題對于發現問題、分析問題、解決問題提供了廣闊的思路。紙媒評論的理性思維大大強于微博等新媒體的碎片化表達，在寫作上更體現思維的深刻，論證的嚴密，邏輯的合理，在引發讀者思維的同時往往表現出主流意識的權威性。特別是黨報的社論、評論員文章，代表報社闡述黨的方針、政策和綱領，貫徹落實上級領導的指示，是社會改革和政策變化的風向標，在政治生活中的地位更是其他媒體不可替代的。

其次，新聞評論在傳統媒體中分量越來越突出。新聞評論一直受到媒體的重視，特別是報紙更把它譽為“靈魂”和“旗幟”。雖然報紙的改版中一度出現過有的報紙取消或減輕新聞評論的現象，但是大多數報紙都以不同的方式加強了對評論的重視，2008年《南方都市報》推出每周日8個版的評論周刊，包括講壇、訪談、國際評論、宏論等板塊，隨后《新京報》也推出了逢周六出版的評論周刊；2010年《人民日報》首次推出刊登各種言論的“觀點”專版，“直面社會現象和社會熱點問題”。

再次，新聞評論的聲音更加多元化。隨著政治改革不斷推進，民主意識深入人心，更多的意見和觀點在評論中得到了體現，新聞評論也完成了從一元化的“官方立場”向多元化的“意見表達”轉型。

當然也存在著不足。微博的興起與發展，正在建構時效性更強、信息量更大和傳者與受眾更廣泛的新媒介格局，傳統媒體新聞評論不足之處由此也表現出來。

首先，時效性較弱。微博可以對正在發生的新聞事件進行現場直播和評論，而報紙是昨日新聞，新聞評論由于報刊自身的采寫程序和出版規律，往往是第二天才能見報，這種觀點的公開或意見的表達，明顯滯后于新媒體。

其次，議題過于集中。如前所述，微博評論的內容具有多元化和碎片化的特征，包羅萬象，既可以是時事政治新聞，也可以家長里短的情緒渲染，而紙質媒體新聞評論由于版面局限和慣性思維等原因，在議題設置和選擇的范圍上多有局限，突出表現在評論對象的集中化上。傳統媒體新聞評論的議題較多集中于民生和時事，而對微博中較為流行的國際關系、生活趣味和八卦新聞關注較少。

再次，評論缺少互動。在互聯網絡中，一條新聞下面往往附有網民的跟帖，在熱門話題下面，跟帖量往往數以十萬計，在微博中，公布一個信息、轉載一條新聞或發布一篇小評論，一般會得到熟悉的、不熟悉的“粉絲”的關注和再評論，這種反饋以最直接的文字形式成為微博新的內容。而在紙質媒體中，一篇新聞評論發表后，很少能得到充足的反饋。除《南方都市報》在評論版設有“批評/回應”欄目外，在其他報紙上雖然有的安排了，但因時間和版面的限制，還是很不夠。

傳統媒體新聞評論如何發展和創新

微博有其重要的時代價值，傳統媒體有其不可替代的社會地位，新聞評論作為一種意見的表達方式，在新媒介格局中，不能故步自封于傳統媒體中，也不能跟風微博失去其本質的思維性和嚴密的邏輯性。筆者認為在多元話語體系下，傳統媒體的新聞評論可以采取有效措施，進一步增加評論的質量和分量，打造評論品牌。

第一、以評論精品塑造新聞評論的權威性。

微博在手，人人都可以成為新聞事件、社會問題的評論員，但是由于微博碎片化的內容和個性化的寫作方式，使微博不可能成為人們深入分析問題、切實解決問題的工具，它充其量是一條發現深層問題的線索和解決問題的簡單思路。而傳統媒體的新聞評論則不一樣，它有鮮明的主題、嚴密的論證和強大的說服力，在理性思維的指導下，往往能為政府機關或公共機構提供解決問題的切實可行的思路或方法。

2011年年9月24日, 由《新華每日電訊》和新華社新聞研究所共同主辦的“《新華每日電訊》新聞時評年會”在北京召開，會議在分析新聞評論面臨的挑戰時突出強調了評論的“責任·理性·建設性”。因此，打造新聞評論精品，在多元聲音中塑造評論的權威性就顯得更加具有時代意義。《人民日報》在這一方面進行了具有借鑒價值的探索，2011年2月10日至3月17日，《人民日報》評論部發表系列文章“如何提振政府公信力”（共5篇）；3 月24日至4月14日，發表系列文章“如何協調社會關系”（共4篇）；4月21日至5月26日，又陸續發表“關注社會心態”系列評論（共5篇），認為“培育一個健康向上的社會心態，是對各地執政者的時代挑戰”；6月2日至6月23日，刊發“如何回應社會關切”系列評論（共4篇）。文章發表后，不管是官方的反應還是來自民間的回饋，都表明這一系列評論文章真正做到了冷靜研究問題，理性看待問題，合理解決問題，做到了深入人心。

第二、以開闊的視野拓寬評論的議題空間。

新聞評論的議題可以是政治層面的制度設計，可以是社會層面的結構框架，也可以是文化層面的思想意識，但是僅僅顧及這些方面還不夠，新聞評論要彰顯時代價值，必須能引起人民群眾的注意，得到人民的認可。

在新媒介格局下，傳統媒體新聞評論必須以開拓的視野關注人民群眾的實際生活，才能有持久的戰斗力和不衰的生命力。例如前段時間一篇名叫《坐在路邊鼓掌的人》的微博，轉發量近15萬次，評論達2萬多條，成為微博上的熱門話題。2012年5月18日《中國青年報》就以此為評論對象發表《虛擬的“23號” 溫熱的心靈雞湯》的評論文章，作者針對當下社會流行的火爆“成功學”和由此帶來的社會焦慮與不安，以一篇微博文為切入點，展開了較為深刻的論述。除此之外，微博中被熱烈討論的國際關系問題、經濟問題、法律問題和文化問題等都應成為新聞評論的選題。因此傳統新聞評論的議題應該突破“從新聞報道中”來的思維慣性，將網絡、微博等真實反映人們生活現狀的意見領域作為選題的源頭，撰寫出人們愛好、認可的新聞評論。

第三、以開放的姿態搭建交流平臺。

微博作為觀點的表達工具，在每一段發言過后往往附有較多跟帖，在不斷的反饋和回復中，微博實質上充當了意見交流的平臺，并且正是因為這樣的平臺，微博才具有極強的生命力和活躍性。然而在一些報紙中，新聞評論成為評論員的專屬權利，很少有新面孔的介入。時評就其本來意義來說，絕不應該是同一個面孔的，而應具有多種多樣的表現形式。作為公眾意見表達的一種手段與渠道，時評理所當然要表現出廣泛的參與性，而不應成為若干“小圈子”的自娛自樂。①新聞評論的發展必須基于群眾廣泛的參與，報刊應以開放的姿態，秉持“真理因辯論而明，學術因競爭而進”的理念，搭建交流的平臺，為受眾提供更為廣泛的對話空間，讓評論版真正成為“意見自由交流的市場”。

總之，在微博盛行的新媒介環境下，多元化的話語體系正在被建構，碎片化的表達和閱讀逐漸成為人們的習慣，傳統媒體的新聞評論在這個觀點時代遭遇嚴峻的挑戰，但是只要對現實進行理性的觀察和思考，對自身進行不斷的反思，傳統媒體新聞評論的明天依舊燦爛。

【注釋】

① 范兵：《時評的困境與出路》，《新聞記者》2010年5月。

（作者是華中科技大學新聞評論研究中心主任、教授、博士生導師）

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com