APP雜志開發與應用趨勢分析

文｜徐冰青 趙榮嬌

APP雜志開發與應用趨勢分析

文｜徐冰青 趙榮嬌

綜述

隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器等各種移動終端的廣泛應用，傳統雜志也積極應對來自新媒體的挑戰，并逐漸利用新媒體新技術在新的領域發展，通過開發APP雜志、第三方應用程序、上線電子雜志等在數字化領域取得發展。傳統媒體雜志這一媒體形態開啟APP應用之路成了借助移動互聯網搭建新媒體傳播平臺的最有效方式之一，并得以在移動媒體領域取得了相應的進展。本文針對APP雜志開發與應用進行趨勢分析。

目前，中國內地APP雜志應用進展較快、體驗效果較好的當屬全國公開發行的攝影之友雜志，中文攝影網路雜志中文攝影雜志，財訊傳媒集團旗下的財經雜志，汽車資訊傳播領域的汽車雜志，名車志中文網精華內容名車志雜志，以 Wallpaper 為主題的雜志應用每日壁紙雜志，潮男志網站資訊為主要內容的潮男志雜志，由網易女人頻道發布的時尚雜志網易女人時尚雜志，財訊傳媒集團的成功營銷雜志。

傳媒夢工場品牌與戰略發展副總裁張德君在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，“傳媒夢工場研究院在4月底抓取了蘋果商城和google play應用商店的媒體類APP，發現在傳統媒體開發上線的近200個應用中，由傳統刊社開發的有70多個。目前，市場上的一線雜志除了《新周刊》獨辟蹊徑致力在微博上打造‘@新周刊’外，基本都有APP上線。”

APP雜志應用基本遵循著這樣一個規律：市場化程度高、發行量大、覆蓋區域廣、影響力強、廣告收入靠前的雜志其APP應用實施的早，用戶體驗效果較好，則其用戶下載量靠前。因此，攝影之友雜志、財經雜志、名車志雜志、汽車雜志、每日壁紙雜志、潮男志、網易女人時尚等APP雜志的下載量、界面友好程度、體驗效果等方面比較有優勢。

事實上，人們印象中幾個跨地區發行、覆蓋范圍較大的雜志在APP應用方面做得都不錯，從用戶下載量上就可以看得出來。如下表：（第三欄數字為各報紙閱讀器在APPSTORE、ANDROID MARKET、GOOGLE PLAY等第三方平臺上統計的下載量）

表1 內地主要APP雜志用戶下載量排行

APP雜志發展現狀分析

數字化雜志的特點

數字化雜志比傳統期刊更強調實時性、交互性、社交性、快捷性、易用性、簡潔性等特點。對于傳統期刊來說，新穎的APP雜志不僅可以彌補紙質期刊的不足，而且實現了全方位的拓展與延伸。通過APP雜志，受眾可以利用碎片化時間閱讀，方便且隨時隨地；圖片的視覺沖擊力以及內嵌視頻可以增加紙質版所沒有的閱讀體驗，同時實現交互互動；利用期刊APP還可以監測用戶的個性化興趣偏好，并實現個性化的定制或者內容推送和匹配，實時掌握受眾的內容需求；相對于更時尚的年輕人來說，有助于發展年輕的受眾群體與傳統雜志的受眾形成互補，在用戶層面實現了層次化的雜志讀者覆蓋。

據新生代市場監測機構副總經理肖明超介紹，在中國，雜志的APP平臺分為3類，第一類是雜志自己推出獨立的APP，例如時尚傳媒、《中國國家地理》、《第一財經周刊》等；第二類是手機雜志的綜合運營平臺，有點像手機上的報刊亭，傳統期刊將內容提供給這些運營平臺，而運營平臺則來負責包裝和手機發行，例如VIVA暢讀、讀覽天下等；第三類是個性化信息篩選和聚合平臺的APP，即每個人可以根據自己的閱讀興趣和偏好來訂閱聚合的內容，這樣的平臺有Flipboard、Zaker、鮮果聯播等。

APP雜志給用戶帶來不同于以往傳統雜志的新穎體驗的同時，也帶來了付費模式的問題。單本雜志下載的付費并不便宜，一般是紙質版原價的一半，考慮到雜志對自身銷量的在意，電子版雜志的發布時間都會滯后一些。因此，目前覆蓋面與下載量較廣的APP雜志通常都是免費APP雜志領先，如《中國周刊》、《中文攝影雜志》、《汽車雜志》。收費雜志的代表有《第一財經周刊》、南都周刊》iPad版等。對于收費問題，《第一財經周刊》電子版主編劉春認為，收費是正常的邏輯，期刊為讀者提供了有價值的產品，讓讀者受益，理所應當收費；而且，通過收費所實現的讀者訂閱量可以名正言順地稱作期刊的發行量，這與免費期刊有很大不同；再者，收費也是刊社平衡紙質期刊和電子期刊關系的一個杠桿，通過收費可以使那些紙質雜志的潛在讀者不至于大量流失。《第一財經周刊》自2010年上線以來就一直堅持收費原則，目前可以說已經走在期刊電子版行業的前列。《南都周刊》新媒體部負責人楊海英則表示，無論是收費還是免費，用戶都是第一位的，都要給用戶提供最好的服務和體驗。而收費必然會帶來一些影響，如會造成損失用戶，廣告影響閱讀效果，更重要的是，所提供的內容是否能支撐收費，也就是期刊對讀者的黏性有多高是能否贏利的關鍵。這需要刊社打破原有的經營思路，并敢于將新技術與原有的內容優勢進行整合。

在飛速變化的媒體環境中，雜志出版人選擇積極應對來自新媒體的挑戰，并在數字化領域取得了很大的發展；移動互聯網業務的迅速發展與廣泛應用，傳統媒體雜志這一媒體形態開啟APP應用之路成了借助移動互聯網搭建新媒體傳播平臺的最有效方式之一，并得以在移動媒體領域取得了相應的進展。本文對中國內地雜志媒體開放、應用與推廣面向智能手機和平板電腦等平臺的APP雜志的主要進展與應用趨勢進行分析與探討。

傳統媒體自己發布的APP

先比較幾款由傳統媒體自己發布的APP，由于是傳統媒體自己精心打造，從功能與用戶體驗上，做的都比較細致，例如精細設置類似快讀定位到某篇文章等功能。

1）雙暉傳媒與精品傳媒集團旗下《世界》雜志，針對iPad的用戶體驗設計進行了深度的定制設計，優化在線閱讀速度，統一離線閱讀模式。

2）《財經》是全免費下載，將文章都在一頁上排版，通過上下拉動來閱讀全文，左右滑動為翻頁，以避免“字體過小”，方便閱讀模式，并且內嵌視頻這一新的閱讀體驗。

3）《南都Daily HD》在設計上采取華麗方案；從內容上看，這是南都集團將旗下報紙、雜志的內容重新打散了再做的一份電子刊物；同時也內嵌視頻；采用導航翻頁的模式。

4）《網易女人時尚雜志》是一款由網易女人頻道發布的時尚雜志。頻道提倡內容，注重實用導向，涵蓋美容、服飾、情感、星座，吸引具有較高學歷、期望過高質量的生活、并在各個生活領域力求達到她們的最佳狀態的都市時尚族群。并且在功能上增加了分享圖片到新浪微博和好友郵箱的互動體驗。

此外，制作精美的還有“蘋果APP STORE中最受歡迎的中文雜志”的《Vogue服飾與美容》、全免費的《中文攝影雜志》等。比較諸多APP雜志來看，APP雜志不能過于復雜，否則用戶上手感覺過于震撼，難以將新奇感持久化。當然，APP雜志本身在用戶體驗、交互性設計上不能完全簡單化，適度增加一些APP創新功能，有助于吸引用戶并且增加用戶粘性。首先，如《網易女人時尚雜志》的增加的互動功能，不僅有助于雜志本身的推廣，而且方便用戶，這些互動功能可以是社會化分享、個人收藏、性格特征測試等，憑借用戶的簡單點擊就能夠完成的輕型互動。其次，輕量化。無需向APP雜志內部內嵌過于厚重的內容，如內嵌大量視頻等而導致雜志的大小過分增大，不僅下載不方便于用戶，而且對于閱讀與瀏覽速度也有影響，大大降低用戶體驗。最后，針對用戶群體的APP雜志，增設用戶群喜歡的體驗。雜志業在移動設備上的延展還有很大的可發揮空間。

表2 基于Android下載量排行的APP雜志

表3 基于iPhone下載量排行的APP雜志

表4 基于iPad下載量排行的APP雜志

第三方的內容整合平臺

第三方的雜志內容整合平臺APP，或者稱之為手機雜志的綜合運營平臺，用戶安裝后可以免費獲得一些雜志嘗鮮閱讀，或者下載其他類雜志，通過該平臺進行良好的閱讀體驗。第三方的雜志內容整合平臺APP同時提供的是付費下載雜志，屬于應用內付費的商業模式。

1）讀覽天下

讀覽天下是一個較為領先的移動互聯網閱讀平臺，目前擁有綜合性人文大眾類期刊品種達1000余種，內容涵蓋新聞人物、商業財經、運動健康、時尚生活、娛樂休閑、教育科技、文化藝術等領域。目前，讀覽天下已經在移動互聯網平臺上打通多終端渠道，是國內唯一能讓用戶在PC、iPhone、iPad、Android、Kindle、iRiver Story、SONY Reader、Nook等多平臺上自由閱讀的廠商。其最主要的兩個特點是收費模式與用戶體驗。讀覽天下提供包年（或月、季）的服務以滿足不同用戶的需求。支持在線閱讀及離線下載后閱讀，具有收藏功能，可隨時收藏感興趣的雜志或文章，還可關注最新上線的雜志品牌，通過書架管理功能可以查看已購買、已下載、正在下載、我的收藏、已閱讀的內容，方便查找。同時書簽功能可以方便用戶隨時標記。快速下載功能可大幅減少流量節省費用同時還能節省等待時間。

2）VIVA暢讀

VIVA暢讀是來自北京維旺明信息技術有限公司的一款免費電子閱讀應用產品，讀者可以通過此應用免費閱讀大量來自中國大陸的期刊雜志和漫畫。VIVA電子雜志集成了如男人裝、瑞麗、中國國家地理、環球企業家、嘉人、大眾文摘等一流雜志，同時讀者可以通過此應用免費閱讀大量來自中國大陸的期刊雜志和漫畫。同時，用戶可以選擇在線瀏覽和下載離線閱讀兩種方式，文件小，速度快，畫面精美，還能對喜愛的雜志進行訂閱，對喜愛的文章進行微博分享。VIVA暢讀提供的全部是免費閱讀，但是與讀覽天下相比，其提供的雜志數目上較少，這與付費模式直接相關。

3）ZCOM雜志

ZCOM雜志突出的是具有人性化的搜索功能，傳統雜志的翻頁效果，界面精致簡潔，并提供多種主題供用戶選擇替換。

表5 內地主要APP雜志閱讀器用戶下載量排行

趨勢歸納與展望

目前，市場上的一線雜志幾乎都已上線自己的APP。對于傳統期刊來說，新穎的期刊APP不僅可以彌補紙質期刊的不足，而且實現了全方位的拓展與延伸。充分發揮APP雜志給用戶帶來交互、便利以及隨時隨地的利用碎片化時間的閱讀體驗，滿足用戶更多的內容需求，有助于拓展傳統雜志的發行、訂閱渠道。

然而，根據以上分析可見，當前盡管中國內地部分主流媒體已經開始關注到APP雜志，但其余區域性APP雜志多數只能在區域范圍內推廣，其可讀性、適用性、訪問量、價值評估、市場推廣等方面并不樂觀，往往容易淪為形式。APP應用能否幫助傳統紙媒搭建一個新的傳播平臺，爭取更多忠誠的讀者，或許還要做很多工作。一方面，在各家雜志盈利模式尚且不確切的時期，豐富雜志體驗、提高性能，把握受眾的群體性，打破原有的經營思路，并敢于將新技術與原有的內容優勢進行整合。另一方面，移動互聯的內容可以更具精細化。最后，很多APP雜志的應用趨同，缺乏與傳統雜志風格與氣質一致性的特征，這需要刊社打破原有的經營思路，并敢于將新技術與原有的內容優勢進行整合。

徐冰青 民航廣西空管分局，趙榮嬌 中國傳媒大學）