2011環太湖國際公路自行車賽賽事分析

楊文娟，李 軻

（1.中國礦業大學體育學院，江蘇 徐州 221008；2.山東省淄博市博山區域城鎮中心學校，山東 淄博 255213）

理論與方法探索

2011環太湖國際公路自行車賽賽事分析

楊文娟1，李 軻2

（1.中國礦業大學體育學院，江蘇 徐州 221008；2.山東省淄博市博山區域城鎮中心學校，山東 淄博 255213）

本文通過運用文獻資料、訪談法，從2011環太湖自行車賽賽事情況包括賽段、獎金、獎項、行政組織、市場開發、媒體宣傳等方面對賽事進行研究。結果顯示，賽事具有觀賞、傳播、品牌、商業、廣告、公益、傳遞7種價值，并對如何提升價值提出了幾點建議，為之后舉辦公路自行車賽提供一定參考依據，對充分挖掘賽事價值、提升價值具有指導意義。

環太湖；國際公路自行車賽；賽事；價值

1 賽事情況

2011環太湖國際公路自行車賽賽段分別為2011年11月1日無錫濱湖繞圈賽、11月2日蘇州吳中區至高新區賽段、11月3日常熟昆承湖繞圈賽、11月4日江陰徐霞客鎮至常州武進賽段和11月5日常州武進至無錫宜興賽段。總里程近800多公里，其中比賽路程580多公里，轉場路程200公里，總獎金20萬美元，為同級別賽事最高。2011環太湖自行車賽是UCI2.2級，共有來自11個國家和地區的20支洲際隊、國家或地區隊120名運動員參賽。賽事組委會圍繞“出發，追逐綠色的夢”為主題，宣傳口號為：有魅力新江蘇，激情太湖賽；和諧開放新江蘇，魅力無限環太湖；靈動太湖山水，心動綠色賽事；騎征吳越，逐夢江南；彰顯千載吳越文化，打造百年太湖賽；自然·自行·自在；太湖山水繞名城，全民騎行共健身；一湖山水，萬名騎手，億萬目光；五洲健兒賽出精彩，八方賓客共賞太湖；騎的是環保，行的是低碳，賽的是快樂，贏的是健康。賽事吉祥物——奇奇以“師法自然、守正出奇”為設計理念，造型總體由太湖地域形態擬人化轉換而成，關聯度高又時尚靈動，細部處理似“水分子”結構H2O，點明太湖“水”的生動主題和鮮明特質。以藍色為主色，契合了“生態、環保、低碳”的賽事定位。“奇”與公路自行車賽的運動特征“騎”同音，寓意著環太湖賽主辦者的高遠立意，以更高更快更強精神，創新、創造經典百年賽事奇跡。

本次比賽經國際自行車聯盟和江蘇人民政府批準舉辦，由國家體育總局自劍中心、省體育局、省公安局、省交通運輸廳省旅游局、省團委、省環保廳以及各賽段城市的人民政府承辦，并單獨設立了運營聯盟：江蘇省體育競賽管理中心、常州、無錫、蘇州體育局賽事以及推廣單位江蘇省體育競賽有限公司。比賽由省政府統一領導，相關部門協同合作，各賽段由當地政府負責。據統計工作人員已達到600多人，組委會在安全保衛、汽車服務、醫療服務、交通保障、住宿、自行車維修等方面工作全部安排到位。

媒體宣傳工作開展的好壞是環太湖自行車賽能否打造中國百年品牌，打造“中國環法”，甚至是亞洲頂級賽事、世界頂級賽事的一個至關重要的因素。賽事組委會也是意識到了這一點，邀請了70多家媒體進行全程跟蹤報道。具體宣傳形式，電視方面，中央電視臺體育頻道全程跟蹤報道，11月2日～ 6日每天20分鐘賽事專題播放；江蘇電視臺等每天30分鐘比賽集錦播出。網絡方面，環太湖建立了獨立全新、高規格、高水平的官方網站，該網站現已正式開通啟用，另外新浪、搜狐、網易等國內門戶網站會再體育版塊設立專區，對賽事進行跟蹤報道。平面方面，環太湖在各個分賽段城市都構建了一個“移動的IBC”，邀請國際、國內、省內等近百家平面媒體跟蹤賽事，全程、全方位、立體地對賽事及相關活動進行報道、宣傳。另外組委會在新聞發布會上表明，每天還將進行1小時的航拍，內容不僅包括賽事情況，還將包括環太湖圈美好生態環境，風土人情。從上來看，此次比賽媒體陣容相當豪華，而且組委會也是相當重視媒體宣傳，在比賽期間，組委會還專門為媒體工作者配備了5輛專用車。

高級別的賽事得到了眾多企業的積極響應和大力支持，多種品牌加盟賽事，5個賽段的冠名商包括特步、東風悅達起亞、萬科、中國移動、聯想和中國人壽等。在獎項冠名中，“特步”冠名個人總成績（黃衫），“東風悅達起亞”冠名個人積分沖刺（綠衫），“萬科”冠名大中華最佳（紅衫），“春秋淹城”冠名了青年最佳的（藍衫）。其中，特步是本次賽事的唯一指定運動裝備贊助商，為本賽事提供專業的運動裝備，特步將以專業的產品和優質的服務打造自行車運動成為一種時尚生活潮流；東風悅達起亞為賽事提供80輛車及司機，全程跟隨車隊并為組委會、裁判及工作人員服務；中國移動為賽事提供移動的“IBC”，擴大了賽事的媒體宣傳陣容，其他贊助商也在別的方面為賽事提供了服務或資金支持。另外，各賽段屬地也獨立展開了城市營銷，主要是與指定酒店、醫療單位、自行車維修廠、汽車加油站以及商店進行合作，在互惠互利的前提下，共同為賽事的成功舉辦提供相應保障。

2 賽事價值

2.1 觀賞價值

世界各地頂尖選手以車隊名義齊聚一堂，比賽緊張激烈，場面也五彩繽紛，充滿活力和時尚符號，觀眾不僅可以看到運動員們在體能、技戰術上的較量及強有力的沖刺等精彩片段，也會感受到智慧碰撞出的火花及團體協作的和諧力量,再加上組委會將舉辦一系列的延展活動包括2011環太湖賽開幕式、歡迎晚宴及頒獎晚宴、文體表演、民間舞蹈，發車儀式、榮譽騎行以及萬人大眾騎行等活動，勢必會給觀眾帶來一場視覺盛宴。觀看比賽期間還可游覽優美地常熟昆承湖、江陰的徐霞客鎮等城市景觀，在領略江南風貌的同時感受運動之美。

2.2 傳播價值

傳播價值是在新聞傳播過程中的價值體現，就是指凝聚在新聞傳播事實中的社會需求。本次比賽由國內外眾多媒體全程跟蹤報道，比賽本身成為了一個“流動的媒體”。激烈的比賽、承辦城市形象及秀美風光將隨著賽事的報道和美好形象集錦專題片在各大電視臺的播放以及“太湖有約”攝影大賽活動充分展現在億萬電視和網絡觀眾面前，對賽事以及城市風景的宣傳起到了一定地效果，對提高賽事的影響力及各分賽段城市的知名度具有深遠的國際影響，屆時將吸引更多國家，洲際的頂尖車隊或運動員參加比賽，為賽事的壯大、級別的升高，也為打造百年品牌賽事奠定了一定的基礎。

2.3 品牌價值

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。環太湖國際公路自行車賽具有品牌價值主要體現在：它是由唯一由江蘇創辦并擁有獨立自主知識產權的品牌賽事，是江蘇省在“十二五”期間重點打造的項目，也是環太湖體育圈核心品牌賽事活動，賽事由單獨的江蘇體育競賽有限公司進行市場推廣，并且賽事組委會以把環太湖賽打造成職業、大眾選手同場競技、競技體育與全民健身交相輝映的品牌賽事；打造成城市名片、體育旅游、景觀體育的典范賽事；打造成倡導低碳環保、保護太湖環境、構建和諧社會的宣傳性賽事為目標，而最終目標是百年賽事的“環法”，賽事的成功舉辦也將會帶動中國公路自行車賽事的發展。除此之外，環太湖自行車賽的品牌價值還體現在其與特步、東風悅達起亞、中國移動、中國聯想等知名品牌的強強聯手。這種優勢合作，隨著舉辦的次數增加，賽事運作的日漸成熟，媒體宣傳力度的擴大，將使它們在各自領域中的品牌價值得到確實的提升。

2.4 商業價值

在高等級品牌賽事平臺頻頻曝光的贊助商品牌以及賽事組委會為了鞏固贊助商的利益，組織了贊助商企業領導榮譽騎行和贊助商企業方陣騎行等延展活動，都為賽事合作伙伴帶來極高的商業推廣和宣傳價值，尤其是賽事圍繞太湖的城市，均是中國長三角最具實力的經濟體，其對贏得銷售和品牌提升均具有戰略長遠意義。而另一方面，賽事組委會和贊助商合作，獲得一定有形和無形地支持后，將會更好地保障賽事的舉辦，而舉辦期間必定會吸引大量的媒體記者及游客，也必定會給舉辦城市帶來一定的經濟效益，帶動其他產業的發展，如餐飲業、交通運輸業、酒店賓館業、旅游業、零售業等。世界頂尖自行車賽事——環法賽，其一半的收入來自電視轉播，當然在當前中國賽事轉播的現狀下，在打造品牌賽事的前期，可能更需要組委會去投入一定的運營成本，但在環太湖賽成為百年品牌賽事后，其轉播權的轉讓將會為賽事帶來一比不小的收入。

2.5 廣告價值

據統計，作為環海南島自行車賽事的合作伙伴，新浪網、海南日報、海南特區報等媒體，對2008年環海南島賽事進行了全程追蹤報道，其媒體價值分別為海南日報 504857146元、新浪126005186元、海南特區報 126005186元。中央電視臺體育頻道（CCTV5）也在比賽期間的上午 8 點和下午4點30分各進行了長達一個半小時的環島賽專題播報。另據賽事推廣單位—紅塔集團對媒體價值的測算，國內主要媒體共發送與該賽事相關的簡報 3856 條。該賽事的網絡媒體廣告價值為977030168元，平面媒體廣告價值約為108102100元，電視媒體廣告價值為8510874180元，廣播價值為57296129元。綜合以上數據，2008 環海南島自行車賽事的媒體廣告價值總計達到9653302577元。而作為中國頂尖國際自行車賽事的環太湖自行車賽以國際化標準運用現代體育展示手段，打造環太湖特色的戶外展示形象，其廣告價值因時尚性、科學性、藝術性也會大為提升。

2.6 公益價值

自行車運動是零污染運動，環太湖賽的主題口號“出發，追逐綠色的夢”十分符合當下綠色低碳潮流，借助大賽向社會呼吁保護太湖，保護生態環境，借助大賽提升舉辦城市市容風貌，具有一定的公益價值。

2.7 傳遞價值

賽事聚集了主流媒體、品牌企業、頂級運動員等優質資源，資源整合后，其內在價值將會傳遞疊加、有效放大。

3 結 語

環太湖國際自行車賽是一個起點高的賽事，它得到了中國自行車協會以及江蘇省人民政府及相關領導的高度重視和大力支持，終極目標是打造成百年品牌賽事，其具多方面的價值，也必定會給舉辦城市帶來一定的經濟和社會效益，為了將賽事價值最大化，首先要了解價值的含義，要挖掘并清楚賽事存在的價值，然后落實到具體行動上。從2011環太湖自行車賽事來看，筆者認為要提升環太湖賽的價值，首先組委會應該多向其他環湖賽的主辦方學習和交流，吸取他們在組織等方面的成功經驗，對其存在的不足引以為鑒，結合自身地域情況，在打造百年品牌賽事的前期，大膽投入運營成本，從提升賽事自身的競爭力出發，完善賽段安排，從而吸引更多的世界頂尖車隊和運動會；其次，與專業的體育經紀公司合作，對體育賽事進行策劃、包裝和市場經營，充分挖掘賽事的資源，對賽事的服務產品和無形資產進行商業開發，以提升賽事的商業價值，使賽事的組織者、經營者和贊助商共同獲取利潤。最后，借助電視，網絡，平面等一切媒體的知名度及關注度高等優勢，投入一定的資金在前期的賽事宣傳上，而不僅僅限于在賽事期間對賽事的跟蹤報道，因為賽事宣傳工作直接關系著賽事的市場開發及營銷。

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G87

A

1674-151X（2012）01-021-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.01.010

投稿日期：2011-10-08

楊文娟（1988 ～），在讀碩士研究生。研究方向：體育產業。