“厚報”發展的探索與創新

關文昌 畢葉葉

（遼寧老年報社，遼寧 沈陽 110014）

紙媒，這個曾經輝煌到無以復加的媒介形式在今天這個信息爆炸時代正在接受著最嚴峻的挑戰。無論是新興網絡的沖擊還是傳統電視的碰撞，作為“新聞超市”的“厚報”依然以一個頑強的姿態抵御著，戰斗著。盡管其優勢已不復存在，但“厚報”應該以一種怎樣的姿態來迎戰，這正是我們應該探索的話題。

一、“厚報”的特征

（一）厚報的界定

什么是“厚報”？在維基百科查詢“報紙”這個名詞的時候，將報紙和新聞紙定義成差不多一種意思，屬于出版品的一種，只是這種出版品形式已經發生了越來越大的變化，報紙廣告版面增多、副刊增多、新聞量增大，或者直接點說，報紙已經變得越來越厚。這樣的閱讀后可以隨意處置的出版品大量刊載的究竟是什么，以一種什么樣的姿態讓本來輕便的印刷物變得日益厚重起來呢？報業競爭的日趨白日化讓各種類型的報紙邁入了“厚報”時代，而最主要的一種競爭方式就是版面的大量增多，由此引出一個概念，或者說是一個從模糊到清晰、從未知到明晰的轉變，“厚報”時代已經慢慢地到來，而這樣從文字直接可以理解的一個概念又是怎樣讓傳媒受眾接受的呢？

“厚報”時代的到來有個最明顯的標志就是不斷擴充的版面，這極大地滿足了廣告的投入需求，而廣告的大量投入導致的問題就接踵而至。首先，報紙的廣告版面占了整體報紙版面的差不多百分之三十左右，甚至更多，而占現在市場份額很大比重的四開都市報已經慢慢開始向著五十左右的版面進發，這樣的一種局面在當今的報業已經變成了是不是判斷報紙進入“厚報”時代的一個臨界值。換句話說，這樣的一種演變極大地促成了報紙的快速發展和變革，辦報紙和看報紙已經發生了一種開拓式的變化，信息量的一種極大融合和貫通是報紙發展的一種必然趨勢。

筆者認為，這樣的“厚報”信息爆炸的趨勢也是一把雙刃劍，好的方面和弊端都是同時而來的。從宏觀上來說，報紙反映的事實的趨勢，是經濟產業鏈的客觀報告。什么樣的報紙讓受眾喜歡，什么樣的報紙讓企業樂意宣傳，甘之若飴的目的究竟是什么，這樣的問題在繁榮的報業景象面前似乎是一種多余的疑問，但是新興媒體的迅猛發展直接使報紙的影響產生了弱化的趨勢，因此，報紙開始強調，由最開始的追求版面到現在的轉向追逐報紙的核心競爭力，這是一種本質的變化。報紙是多元化的，很多的報種都是隨著一種新興產業的產生而發生變化，這說明了規模化的競爭代表了一種相對來說成熟的階段的到來，而成熟的背后就一定會有為了達到成熟而付出的代價，這樣的代價最開始表露的或者不是十分的明顯，但是久而久之就變得越演越烈。說到底，報紙是為了吸引讀者，吸引人們去閱讀，但是為了達到這個目的，為了適應市場的競爭，報業發展的初衷又是否發生了偏離呢？

由此看來，“厚報”就是報紙版面的一種擴展，以一種新聞量的沖擊給受眾帶來視覺上的感官效應，以多版面、多角度、多內容為辦報理念的一種報紙。

（二）厚報的特點

現實生活中，大多數的人們對于每天的時間安排都會處于一個相對平穩的狀態，不會發生特別大的變化，這說明每個人、每個單元體，甚至是每個機構，都會以很規律的狀態來安排自己的時間，那么對于在一個信息量十分龐大的今天，做一件事情的時間都是盡可能在相對少的時間內獲取相對多的信息，這就在一個很寬闊的平臺上說明了為什么報紙變得越來越厚，而這樣的一個厚度并沒有一個相對的標準，人們看報紙，讀新聞，無論是以紙媒的形式還是以互聯網的狀態，單位時間內也是很有限的，比如在北方地區，每天人們花在瀏覽新聞的時間差不多至少保證在一小時以上，而“厚報”就像前面提到的一樣，沒有確切的一個數值，就是相對的一個概念，并不是說數量越大就越是“厚報”，數量在一定程度上只是其中一個方面，報紙提供閱讀的版面大大超出了人們接受范疇，或者說是在一定時間內的范疇，那么超出這個范疇的報紙就是厚報了。

喻國明先生曾經提到一個很著名的公式：當讀者的閱讀速度有效閱讀時間〈報紙的篇幅數具有閱讀價值的內容比例時，報紙為“厚報”。這樣抽象的概念化公式似乎說明了一個深奧的問題，但是如果放在我們的生活中，似乎問題就迎刃而解了，筆者用年代來舉例說明，1997年是個特別活躍的年份，那一年里發生的無數大大小小的新聞都牽動了我們的心，比如香港回歸、電影《泰坦尼克號》在世界創下的輝煌票房、亞洲金融危機的風暴席卷人心、長江三峽截流成功，這一系列的事件似乎件件都促成了媒體敏感而激烈的神經。也就是在這一年，報紙從最開始的十幾版，猛然間上升到了四十幾版、五十幾版，似乎這樣的現象都是伴隨著重大事件的發生。也就是在這一年，報紙邁向了“厚報”的行列，這樣的輪廓伴隨著這一年的事件慢慢清晰，直至十幾年后的今天。報紙已由最開始的輕便快捷的閱讀材料變成了越來越繁重的一種象征，人們拿在手里翻閱，似乎幾十版，上百版都不足為奇，而翻開來看，大量廣告和不知所云的文章充斥其中，讓人不禁產生了這樣的疑惑，到底是信息來自需求，還是需求讓信息充斥了眼球？這樣的現象上升到一定的高度就延展出這樣的認識：到底是量報重要還是質報更為妥善？

從版面上來講，我國報紙通常采用的是四開的報紙，這樣的報紙在拿捏的手感上和讀者的心理上都是有一種日趨厚重的感覺，而不像是國外的一些報紙，采取的是對開的形式，如英國的《泰晤士報》、《太陽報》，日本的《朝日新聞》，這樣的大報注重的反而不是數量，而是質量，是以一種用新聞來記錄歷史的態度看待事件的報道。雖然歐美的一些大型報紙動輒都達到百版之多，但是為什么說有大報風范，究竟什么是大報，要以一種什么樣的手法去提煉這其中的內在，這才是一個報紙應該去做的事情，而做事情的過程才是一個報紙成長和處事要鍛煉的方向，數量只是一個衡量報紙是不是能做大做強的很小的一個方面，這個方面給里面所折射的東西才是一個報紙的真正內涵，這才是真正應該追求的。

二、厚報的成因

（一）社會因素

1.受眾多元化

受眾的多元化是當今報紙越來越厚的一個重要方面。這里的多元化指的就是讀者群的不斷增加，導致了讀者的身份差距越來越大，而不同的受眾在選擇報紙時就會越來越注重和挑剔該報紙是否能在最大程度上滿足自己的需求，而這種需求也在不斷地以遞增趨勢來要求著報紙的版面幅度增加，讀者在選擇報紙時候很容易受到報紙同類之間相互比較的影響，那么在這種無形的比較當中，會產生一種較為模糊的情況，就是即使我本不需要這樣的一種信息，但是在同等價位時候會買到相對來說版面內容豐富的報紙，那么我就會去選擇這種報紙，這樣畸形的選擇會在一定程度上加劇報紙版面的無形增加，而社會的變遷，歷史所承載的價值往往就提煉在這文章的字里行間，選擇一份對的報紙，一份能代表了時代特征的報紙才是心之所向。

2.信息汲取多元化

咨詢需求往往不是閱讀者本身所期許的那樣，在閱讀的過程中很可能發生了一系列的連鎖效應和不完全態度。譬如說，在閱讀的時候想關注汽車的新聞，那很自然地就可能涉及到公路、汽油、安全，甚至是環境的相關信息，在這一點上，互聯網就有了極大的優勢。那么報紙在做有關報道的時候就會產生延展式閱讀的想法，這樣就大大提高了讀者的閱讀興趣，人們在接受外界所帶來的信息的時候很自然地想關心和自己息息相關的訊息，那么這樣的信息就會被讀者當做閱讀的重點，這樣的重點在得到滿足的同時會希望得到更加全面立體的報道，來幫助自己分析，那么這樣的需要勢必會在報紙版面的基礎上做一個很大幅度的調整，而這樣的調整并不是說單純的相關資訊的一個合集，而是在這個基礎上，對訊息的一個采集和歸納的過程，這個過程就要求編輯、記者在寫稿的時候要有將自己當做受眾的本領。我們都知道，信息是無窮盡的，怎么才能從這樣的信息中選擇最恰當的來滿足受眾，這就會產生一個信息浪費的問題，舉個例子，在翻閱報紙的時候你是不是經常會快速濾過一些你覺得幾乎沒有什么價值和內容的篇章，是什么樣的情況才會這樣，是你的立場所在，是因為你覺得這樣的文章對你來說沒有信息接受的那個節點。報紙都會盡量讓讀者自取其中有用的咨詢，而將報紙做成一個綜合性很強的樣子，所以受眾在閱讀中會發現，報紙綜合性越來越強，你幾乎可以在一份報紙中找到任何一個方面的咨詢。無論是社會經濟，還是文化娛樂，信息量的整合已經將報紙呈現出一種同化的趨勢，這是在所難免的，也是一種未來發展的趨勢，這樣的趨勢如果把握度適當而精準，那么就會產生一種讓讀者在閱讀的時候豁然開朗的感覺，仿佛世界都匯集在這一份小小的報紙當中，開啟了一扇明亮的窗子，但是如果把握不好這個度那么就會產生資源和信息的雙重浪費，而這樣無形的浪費長此以往就會將報紙辦得雖然厚厚的一疊卻空無一物。

（二）內在因素

1.企業轉型之所需

報業的發展離不開媒介的發展，媒介方式變化的日新月異讓讀者更好地選擇了適合自己的一種渠道去接受信息。我們都知道，傳媒的發展最能體現經濟文化發展的腳步，就是因為這是一種最好的表達方式來闡述究竟什么是傳媒，什么是報業，而變化最讓人眼花繚亂的傳媒世界中只有不斷變化的才是永恒的，只有不斷變化才是永遠不變的，而改革永遠是以一種主旋律的方式存在著，宣揚著。

從企業的集團化和數字化我們不難看出，這樣的一個轉型，這樣的一個改革，就是預示著傳媒正在以一個新的姿態融入到我們的生活中來。新的傳媒互聯網已經以一個新人的姿態綻放著成熟的笑臉。4.2億網民的數量足以讓人們驚嘆網絡的力量，而這一數字卻表明了傳媒生態的巨大調整，從最開始的報業占據著最強大的市場份額，到現在的紙媒、互聯網平分天下，這說明了科技的發展帶來了越來越翻天覆地的變化，最強大的紙媒市場已經開始慢慢萎縮，就像是一滴墨水溶解在一杯清澈的水中一樣，紙媒的力量在不斷被稀釋，溶解，而這樣的一種狀態說明了當今社會里的報業發展是何其的艱難。我們都知道，媒體之間的競爭最主要的就是多元化，不同的媒介之間競爭一定都會以一種囂張的氣焰來威脅對方，各個不同的媒介之間是這樣，那么在報業里面更是如此，這樣的差異反而促進了報業之間的和善的不和善的追逐，不同的報業集團都是以自己的傳送信息的手段為依托達到自己的目的，而就是因為不同的地域，不同的文化積淀差異，而將這種差異愈演愈烈。

地域的差異在報業競爭方面顯得尤為強烈，比如北京地區，或者省會地區的報業競爭就更加白熱化，因為人口密集，所以文化交流程度大幅度提高，流動人口也相對增加，促使了文化的大面積輻射，而這樣的情況下，受益的一定是百姓，競爭的目的就是爭取到盡可能多的市場份額，那么受眾的位置就被提到一個前所未有的程度，受到了格外的重視。從最開始只能被動的接受傳授者的信息，到今天可以自主選擇信息，很明顯是個巨大的轉變，而這樣供過于求的局勢更加促使報業內部去迎合受眾的一種狀態，那么報紙的版面就會在最大程度內增加，以爭取最多的讀者，這不禁讓受眾掌握了自己所獨有的掌控權，也讓紙媒通過分析讀者自己發布的信息去揣測究竟應該以一個什么樣的角度去看待這個問題，這完全歸功于科技飛速運轉的今天，為我們提供了一個越來越寬廣的平臺，展示每個人內心真正的想法和訴求，改變著受眾接受信息的一個習慣，改變著這樣一個傳統的，已經不合時宜的關系。我們在享受時代變革、科技發展的成果的同時也應該想到，它為什么會如此改變我們的生活方式，甚至是思維方式，而當我們用一個以自我為發布信息的獨立體時，又是不是真的能代表著我們所承載的一份責任。確實，報紙的發展是要促進人們接受資訊的廣度和深度，但是當我們面對這樣龐雜的信息量的時候應該以一種怎樣的姿態去迎接，那才真的是我們應該好好深深思考的。

2.廣告博弈

直至今日，隨手翻開一張又一張報紙，除了各種新聞資訊之外，恐怕最不能少的就是充斥其中的廣告了，哪怕是整版都在寫新聞，也一定會有中縫刊登各個方面的廣告，也許這已是受眾見怪不怪的事情了，但是細想想，這正常么？無論是什么類型的報紙，一定會有幾個版面在刊登大幅的廣告宣傳頁。讀者在閱讀新聞的同時，恐怕會不知不覺地看一些這樣的內容，無論感興趣與否，大幅的彩色宣傳照也總是在吸引著讀者的好奇。

從2011年開始，紙媒的廣告收入普遍呈下降趨勢，很多報業集團虧損嚴重，很多報社調整了報紙整體的資金分配，重新審視有效發行。就連北京這樣擁有眾多報業集團的地方也遭遇了前所未有的打擊。為什么會產生這樣的情況，原因是很多的，首先就是國家調整了經濟政策，對醫療衛生事業的大力整頓，給廣告業予以重創。在普通的一張晚報上，你隨意翻閱就可以看到各種減肥、增高等各種不同類型的廣告，尤其是這樣的大篇幅廣告在節假日的報紙上占了很大的比例，報紙慢慢地變成了廣告集散地，不得不慨嘆這樣的狀況到底是哪里出了問題，而去年的調查顯示，僅5月份一個月，北京的廣告刊登量就銳減1.75個億！

醫療廣告，房地產廣告的大幅度下降直接導致了廣告收益大幅度縮水，報業內部競爭的加劇也在一定程度上使得報紙的廣告收益的下降，而這僅僅是冰山一角，報業廣告作為一種單一的經營模式，使得報紙的收入一直處于一種很平靜的狀態，現在突然間的改變使得其不知所措，而報業不斷受到其他新興行業之間的競爭，例如上文提到的互聯網，使得廣告的形式更加多樣化、形象化、多元化，譬如，可以以動畫或者是視頻的形式播放，這給單一的紙媒帶來了巨大的沖擊。這種新興的廣告收益比較迅速，更加使得廣告商趨之若鶩，傳統總是處于一成不變的狀態下，就一定會在未來的某一個時刻被打破，而這種平衡的狀態一旦被打破就很難再次恢復平靜，唯有在不短的變化中尋求一種前進，才能更加適應這樣的市場變化和客戶需求。

三、紙媒的探求

發行量和讀者群是決定一個報紙能不能繼續生存的兩個極其重要的先天條件，為了擴大報紙的影響，報紙決策層不惜一切代價，想盡各種辦法，版面的無限制擴充，廣告的大幅刊登，呈現在讀者面前的越來越注水的新聞資訊，這一切都是紙媒要面對的問題。

“厚報”是不是應該制定一個相應的條例來控制報紙的無限版面擴充？筆者認為，這大可不必，因為報紙本身的靈活性和隨意性在很大程度上吸引著讀者去探究，如果過分地去追述其數量而具體到幾版其實是毫無意義的事情，反而讓報紙失去了本來展現自己的舞臺和生命的活力。

首先，報紙的內容是報紙的最根本所在。一份報紙的好壞不在于版面有多少，不在于封頁有多華麗，而在于報紙是不是能夠真正意義上吸引讀者的興趣去閱讀，得到資訊，從而達到傳播信息的作用，這才是報紙的本質意義所在，要做到有價值，有意義。如果一份報紙版面多得嚇人，但是卻沒有一版能讓讀者靜下心來真的深入去閱讀，去思考，那么這份報紙也是失敗的。報紙版面的多少其實只是一個側面來反映報紙的綜合信息處理程度，但是這一定不是反應報紙好壞的標準，如果用版面的多少去評價一份報紙的話是非常不準確的做法。當然，我們也應該看到，在網絡盛行的年代里，要認真分析報紙為什么會變得如此厚重，為什么會有這么多的版面去介紹很多的擴展內容。這樣的做法看起來是在和其他新興的媒介爭奪市場，其實不然，報紙帶給人們的信息一定會比網絡慢一些的，既然無法改變這個事實，那就應該以一種新的探索和創新方式來處理問題，比如都市報或者是晚報可以轉變自己的受眾群體，報道一些讓大家切身關心的實事，或是有目的地進行新聞策劃活動，而不是一味單一地報道已經在前一天發生過的事件。

其次，隨著人們生活水平的提高，可以將報紙的使用性質轉換為精神需求，而精神需求的多樣性、復雜性也是衡量一份報紙是否能達到某一個層次，貼近百姓的思想層面也就預示著和百姓的關系越密切，才越能做好報紙，做強報紙。雖然現在各個媒介之間已經分劃的比較清楚，有各自的獨特的宣傳方式，但是受眾所接觸的信息是相互交叉的，既然報紙有記載內容這樣的優勢，就可以從這點入手，打開自己的新局面。這樣有助于報紙在一定程度上掩蓋自己信息傳播較其他媒體滯后些的特點。報紙的份額是固定的，但是報紙所選擇的內容卻是靈活的，編輯在審稿時候就應該揚長避短，發揮報紙本來的功用。

綜上所述，筆者認為，科技的進步必然帶來社會的變遷，社會的變遷必然帶來新舊交替的沖撞，這是歷史不可逆轉的現實，為了實現不同的目標，就要從不同的方向出發，走不一樣的路途，作為“厚報”，它就像是這路途中的一塊指向標，隨著不停地轉換方向和力度，按其自身的發展，不斷探索和創新模式，在深度、厚度上做好新聞，增強報紙的競爭力，從而更加有針對性地面向特定的市場進行信息的傳播，這樣依然會獲得受眾的認可和厚愛，成為多種傳媒中的一道亮麗的風景。