我國體育旅游開發的戰略構想

串凱/文

（作者系宜賓學院體育學院講師，本科研究方向：體育教育與運動訓練）

隨著我國國民經濟的不斷發展，我國的旅游業也愈加繁榮，今天以觀光為主的旅游方式已經遠不能滿足人們不斷增長的內心需求。而新興起的體育旅游，則通過充分開發和利用旅游所在地的體育資源和體育設施，游客在欣賞優美景色的同時還能體驗到運動、休閑、娛樂等更為豐富的旅游項目，已經越來越多地被游客所接受和喜愛。然而，由于當前國家還沒有對體育旅游業在國民經濟發展中所處的地位產生足夠的重視，對我國體育旅游產業的發展缺乏長遠規劃，市場遠沒有得到充分有效開發，同時缺乏政策和法律法規上的有力保障，已經嚴重阻礙了擁有巨大發展空間的體育旅游產業的進一步發展。因此如何通過借鑒和吸收國外體育旅游業發展成功的經驗，制定科學可持續的發展規劃，政府積極地出臺各種幫扶和推進體育旅游產業發展的措施，已經成為我國體育旅游產業繼續良性發展的當務之急。

我國體育旅游產業開發的現狀

與國外發達國家相比，我國的體育旅游業開發較晚，但勢頭強勁，自開發以來，體育旅游業的產值年增速遠高于同期我國GDP的增速。近年來，隨著我國社會、經濟取得了飛躍性的發展，人民的收入和消費水平在不斷提高，當前體育旅游已經成為百姓最為熱衷的活動之一，特別是奧運會、亞運會和大運會等賽事的成功舉辦，更加激發了全民參與體育健身的熱情，體育旅游市場的需求和規模都在迅速擴大，體育旅游產業獲得的收益不斷提高，極大地促進了國民經濟的發展。我國的體育旅游業在不斷的發展和前行中，結合我國的地域特點、民族特色和人文底蘊等自身優勢，已經開發出了眾多的成功的形式不同的體育旅游品牌項目，然而隨著這次全球性的經濟危機的到來，我國的體育旅游業也受到了極大的沖擊，2008年9月份起我國的體育旅游市場在游客人數和旅游收入上都降幅明顯，同時由于我國的體育旅游業存在發展時間短、旅游形式比較單一和不具備規模經濟效益等劣勢，當前我國的體育旅游業正面臨著嚴峻的考驗。

我國體育旅游產業開發所具備的優勢

我國作為一個幅員遼闊、歷史悠久、經濟穩步發展的國家，在體育旅游產業的開發上有著自身獨特豐厚，其他國家無法比擬的優勢。首先在地理資源上，我國擁有著廣闊的土地面積，自然資源極其豐富，平原、高原、草原、盆地、山脈、江河湖泊等地形地貌應有盡有，同時大跨度的緯度使我國氣候資源也十分豐富，這就具備了開展當今世界上的任何一種體育旅游項目的條件，豐富的體育旅游項目的選擇，豐富的地理資源為更好地進行體育旅游產業的開發打下了豐厚的基礎條件。同時我國作為四大文明古國之一，有著五千年的歷史文化和眾多風格鮮明的民族，使我國在體育旅游產業開發上具備了深厚的人文資源，厚重的文化底蘊和民族特色體育活動對體育旅游愛好者們有著極強的吸引力，能夠滿足他們不同的內心需求。最為重要的是我國在經濟和社會上的持續快速發展，為體育旅游業開發提供了充分的經濟條件，當前我國的經濟總量位居世界第三，外匯儲備世界第一，經濟更以每年近10%的速度在增長，居民的收入和消費能力都在不斷增強。這些都保證了國民生活水準在不斷提升，生活方式在不斷改變，他們在物質生活上得到滿足之后，對體育旅游這樣的精神生活的渴望日趨強烈，當前體育旅游已經成為百姓心中的一種時尚。

我國體育旅游業開發中所存在的問題

雖然我國的體育旅游產業在發展中具備了一定的優勢并取得了不錯的成績，但由于其興起和開發的時間還很短，在同發達國家的體育旅游業比較中，仍差距明顯，主要體現在：

(一） 體育旅游資源沒有被充分開發

當前我國還缺少大的形成規模的體育旅游項目，缺少多元化的體育旅游產品，原本具有的豐富資源優勢并沒有被充分利用，同時由于從業者在能力和經驗上的缺乏，對所開發的體育旅游產品很難進行有效的運作，因此我國的體育旅游業創造的價值在國民經濟中的比重還很低，產業還存在更多亟待挖掘的潛能。

（二）缺乏長遠整體的規劃，缺乏政策上的保障

目前我國的體育旅游業仍處于無序化的發展狀態中，政府并沒有設置一個專門的管理部門，而相對獨立的體育和旅游部門又很難協調一致，因此體育旅游產業在管理與開發上相對混亂，沒有清晰的開發思路和方向。同時政府對體育旅游業在促進國民經濟增長的重要性上認識不足，導致其開發缺乏政策上的扶持，制約了體育旅游產業的進一步發展。

（三）缺乏環保意識，服務不到位

由于受歷史等客觀因素影響，我國的體育旅游業在很多的項目開發中不注重對環境資源進行保護，使很多開發項目的所在地環境污染嚴重，對游客的吸引力正在不斷下降，可持續開發性能力不足。同時服務質量差也是我國體育旅游業多年存在的頑疾，它正在不斷消減著游客參與體育旅游項目的熱情，這些都應當引起當今體育旅游業開發者的高度重視。

（四）缺乏專業化的人才隊伍

體育旅游具有專業化的特點，這都需要一大批有專業化素質的人才來保障體育旅游項目開發的順利進行，然而我國目前并沒有設立專業的學府和培訓機構來保證人才隊伍的建設，使得從業者良莠不齊、魚龍混雜，項目開發和運行不能得到有力的人才支撐，這就造成了當前我國缺乏高質量的體育旅游產品。

對我國體育旅游產業開發的戰略構想

（一）國家應制定產業發展規劃，并提供政策上的保障

任何行業想要發展都需要政府的幫扶，尤其是當下經濟危機給我國體育旅游業帶來了極大的沖擊和挑戰，就更需要國家和政府出臺一些積極有效的政策和制度，來幫助企業規避風險渡過難關。政府應當加大對體育旅游項目開發上的資金投入，同時在稅收上給予一定的優惠和照顧，并在各種政治活動中積極向國外的政府和民眾宣傳和推廣本國的特色體育旅游項目，吸引更多外國游客的光顧。政府更應從長遠戰略的角度出發，認真分析我國不同地域的在經濟、資源和環境等發展的現狀和存在的問題，并以此為基礎有針對性的為我國的體育旅游產業制定出合適的發展規劃、發展策略以及具體的實施辦法，從而能夠有效轉變體育旅游產業在地域上發展的不平衡，讓落后地區迎頭趕上，先進地區越做越強。并建立和健全促進和保障我國體育旅游產業健康發展的各項法律和法規，解決發展中的后顧之憂，使我國的體育旅游產業在發展中能夠始終充滿生機和活力。

（二）利用資源優勢，開發出有特色的體育旅游產品

我國擁有豐富的人文、山水等體育旅游資源，適合開展漂流、冰雪、登山、探險、體育賽事旅游等各類體育旅游活動，因此我國的體育旅游企業一定要充分利用這一優勢，不同的地區要結合自身地域和民族文化上的特點，依靠地方特色資源優勢，因地制宜，在經過認真地對市場進行分析和對消費者需求充分了解的基礎上，不斷開發出獨具特色的、多樣性有競爭力的體育旅游產品。在市場營銷中，差異化的營銷策略是企業成功的關鍵，因此各地開發出來的產品一定要有特色，與眾不同，體現出產品的差異性，避免體育旅游項目在內容上與其他地區的過于雷同，而缺乏對游客的吸引力，導致為了搶奪有限的客源而在市場上進行惡性競爭。

（三）做好宣傳推廣工作，選擇正確的營銷策略

酒香也怕巷子深，由于我國經濟的市場化運作的時間還很短，各行各業都存在著市場營銷手段的匱乏和營銷策略的缺失，體育旅游業作為新興產業也不例外，產業經營者對運用各種營銷方式來促進產業的快速發展的認知度和重視度還遠遠不夠。很多剛開發的體育旅游產品在宣傳推廣上的力度不足，守株待兔的現象十分突出，而市場上的各類體育旅游產品又眾多，缺乏知名度的項目自然難以獲得游客的青睞。因此當前的體育旅游的經營者和項目所在地的各級政府，一定要積極的采取各種形式對本地的產品進行宣傳和推銷，加大資金在宣傳上的投入力度，利用手中所掌握的媒體等資源優勢，讓更多的潛在的消費者了解自己的體育旅游產品的特色和競爭優勢，并采用正確的營銷策略，綜合運用營銷科學中的多種營銷手段，來不斷提升自身產品的競爭力和影響力。

（四）加快體育旅游業專業人才隊伍的建設

行業的發展離不開人才的支撐，當前我國的體育旅游業急需大量的管理、翻譯、導游和市場營銷等方面的專業人才，而我國卻缺乏相應的專業人才培養機制，只有極少數的專業院校和機構在從事著體育旅游業的人才培養工作，導致在人才的供應上嚴重不足，大量的業余的、素質不高的人充斥在體育旅游產業，服務質量和產業的開發自然也就難以提升，因此我國有必要針對不斷發展的體育旅游市場，開設更多的體育和旅游專業相結合的學科和院校，加快專門人才的培養。并在專業院校全面建設的人才培養真空期，開辦各種形式的培訓機構和培訓班，對現有的體育旅游從業者進行專業技能和綜合素質的再教育，使他們能夠提高服務能力并適應行業發展的需要，這樣我國的體育旅游產業才能持續良性地發展下去。

（五）運用新興科技，促進產業發展

現今的社會處在一個互聯網的時代，計算機這一新技術的出現，使得海量的各類信息都能夠通過網絡得以快速傳遞，因此我國的體育旅游業在發展中一定要充分利用網絡的快捷和全面的優勢，各地體育旅游部門和企業應當加強自身的網絡化建設，積極建立各類體育旅游網站，通過網站進行體育旅游產品的介紹、宣傳、體育旅游知識的普及等各類相關資訊的不斷更新和發布，使體育旅游愛好者能夠及時了解并掌握這些信息，提高他們對體育旅游的參與熱情，同時還能夠吸引更多的潛在消費者加入到體育旅游的行列中來，從而將體育旅游的市場不斷做大，促進體育旅游產業的不斷向前發展。