歐洲人不習慣網購奢侈品

本報駐英國特約記者 陳甲妮

隨著中國人奢侈品消費意愿的高漲，不少奢侈品購物網站在國內競相露頭。然而，在不少全球知名奢侈品的發源地和主要交易中心——歐洲，人們卻并不熱衷在互聯網上為自己添置奢侈品，奢侈品制造商們也對開展網上銷售沒有多大的熱情。原因很簡單，快捷而且便宜的電子銷售模式完全和奢侈品消費文化背道而馳。

“如果晚上坐在家中，用鼠標輕輕一點屏幕上的網站，動輒上萬歐元的奢侈品牌皮包第二天一早就被郵差送到你家門前，那擁有這個品牌還有什么意思？”在巴黎有著多年奢侈品牌推廣從業經驗的霍米對《環球時報》記者說，在法國奢侈品行業，神秘感是品牌存廢的根本。

盡管如此，歐洲各大奢侈品牌像香奈兒、愛馬仕等還是在互聯網購物產業日趨興盛的近幾十年里，各自建立起自己的在線銷售平臺。但在這些網站上訂購商品價格上一般沒有優惠，往往周期長達三四個月甚至更長。在線銷售的總額度通常只占各大奢侈品牌每年總銷售額的5%以下。

更多的奢侈品網上銷售是通過分布在歐洲各地的專門的奢侈品購物網站銷售的。在英國，SecretSales（秘密銷售）是一家知名的奢侈品購物網站，總公司位于德國，創立于2007年，銷售包括迪奧、芬迪等上百個品牌，主要以會員制的形式銷售。這種網站上的奢侈品多是過季產品，價格差不多能打8折，但想真正淘到好的并不容易。還有一種在線網站只是充當了中介的作用，為供求雙方提供一個交易平臺。西班牙的BuyVip就是這樣一家折扣網站，折扣比例通常相當大，但真偽就要買賣雙方自己鑒定了。▲