淺析旅游的社會文化效應①

項順貴

（浙江旅游職業學院旅行社管理系，浙江杭州311231）

淺析旅游的社會文化效應①

項順貴

（浙江旅游職業學院旅行社管理系，浙江杭州311231）

文化是旅游業的“靈魂”，而旅游是文化之間的碰撞。旅游的社會文化效應具有雙重性，其對社會文化的發展既具有促進和積極作用，也具有消極和負面的影響。應積極發揮旅游社會文化的正效應，引導和促進旅游地社會文化的現代化，保護和發展旅游地的傳統文化，實現和加強民間的交流了解。

旅游；文化；效應

“旅游不僅是一種經濟生活，而且也是一種文化生活”［1］，旅游業的發展對文化的影響是較為復雜的，從發達地區到發展中的地區旅游，從城市到鄉村旅游，是不同價值或社會類型文化間的一種碰撞。

一、旅游社會文化效應的積極作用

一個地區的社會文化發展基本由兩種方式推動，一種是文化內部本身產生變革力量，另一種是外來文化的影響，后者可以通過多種形式發生，如貿易往來、戰爭擴張、旅游等，隨著現代旅游業的快速發展，其對旅游地社會文化的變遷和發展發揮越來越重要的作用。

第一，引導和促進旅游地社會文化的現代化。除了物質條件、基礎設施、旅游設備外，旅游地社會的各個層面在旅游活動的影響下都會發生相應變化。旅游從業人員經常接觸旅游者及其生活方式，其價值觀念自然會受到影響，特別是對經濟文化相對落后的地區而言，旅游者的物質生活方式會讓旅游從業人員由羨慕發展為追求，這種思想意識和行為進而影響到接待地的社會文化。同時，為了吸引更多旅游者，接待地就要滿足游客的多種需求，迎合其生活行為習慣，而旅游業的行為規范也將受旅游者行為方式和價值觀念的影響，這種影響會通過旅游業滲透到社會的各個角落，從而促進和加速旅游地的現代化進程。

第二，保護和發展旅游地的傳統文化。旅游地的傳統文化是其現代旅游業存在和發展的基礎，無論是人文資源還是自然資源，缺少了民族傳統文化的內核，資源就會失去獨特性，吸引力也將大大降低。事實上，多數旅游目的地在開發過程中都是自然資源與人文資源并重，充分利用傳統文化的旅游價值。

現實環境中，許多傳統的東西是通過旅游活動體現出來并逐漸被人們所認識。對于很多旅游目的地來說，一些存在很久且貌似“平常”的歷史古跡、花草蟲魚、民俗習慣、節慶活動等會因旅游者的重視而變得珍貴起來，并得到保護和利用：一是對文物古跡、民間藝術、民俗習慣等進行有組織的綜合評價論證，對其文化價值和旅游價值給予恰當地評估；二是對有價值的文物古跡、民間藝術等傳統文化進行挖掘整理，對歷史遺跡進行維護和修復，使傳統文化得到發揚光大；三是從地區長遠規劃發展的高度重視傳統文化的保護和利用。通過對本地區傳統文化采取保護、開發、利用等一系列的科學措施，使其旅游業更具特色，保持可持續發展的魅力。

第三，實現和加強民間的交流了解。不同國家、民族或地區間的交流和了解，有許多時候是在戰爭等非和平條件下進行，代價沉重。而旅游是在和平條件下進行的一種交往活動，可以有效地消除由于地域阻隔或其他原因造成的誤解與偏見。旅游作為民間交往形式，具有其他方式所不具備的優點。現代社會的旅游是大眾旅游，旅游者來自不同的階層、職業和年齡群體，有不同的信仰和社會背景，在旅游過程中接觸的人員除工作人員外也包括形形色色的其他人員，因交往的群體具有廣泛的代表性，不似國家間或政府間的往來，只限于官方人士。同時，旅游者的思想和行為一般不受官方或政府的約束，行動比較自由，思想上沒有官方交往那么多的顧忌，因而在旅游交往過程中容易表露其真實的思想觀點和感情，易于接觸和了解，有利于交往雙方交流感情、加深認識。旅游交往具有很大的靈活性，在旅游過程中，旅游者可以通過各種形式接觸不同民族和階層的人士，觀察各種政治經濟制度、民族文化等，自由地了解對方和結交朋友，可以自由地發表對接待地的各種意見和感受，而不受政治層面的影響，從而使未去旅游的人也能對接待地有所認識和了解。

二、旅游社會文化效應的消極作用

隨著旅游規模的不斷擴大，旅游社會文化效應的消極作用也日益顯現，并反映于社會文化的各個方面，對此也應給予充分注意。

第一，旅游造成傳統文化趨向商業化和庸俗化，并造成獨特性的淡化。許多旅游者熱衷獵奇，以滿足好奇心，卻并不關注旅游地傳統文化的內涵。他們希望看到的并不一定是旅游地文化的本來面目，而是他們認為新奇有趣的東西。為吸引游客，旅游地的相關行業企業便投其所好，打著挖掘、保護和恢復傳統文化的旗號，炮制出一批同本地文化格格不入或面目全非的景點景觀，同時，粗制濫造甚至假冒偽劣的部分旅游商品被冠以當地特色成為賺取旅游者錢財的工具。旅游者的需要取代了社會生活成為旅游地各類傳統特色文化存在的基礎，根據旅游者的喜好，可以對傳統特色文化進行任意改造，甚至歪曲。有研究者認為：“旅行和旅游業目前已經把旅游地區的獨特魅力變成了大批游客腳下的犧牲品。”由于旅游業的發展，“所有的國家都成了連鎖線上的分支，那里的賓館、食物或博物館略有不同，但對于大眾而言，它們都是連鎖經營點而不再是各具特色的地方”。［2］旅游業在促進旅游地社會文化現代化的同時，也使該地區文化傳統中的一些特色逐漸消失，這是無法回避的問題。

第二，旅游在一定程度上會傳播腐朽生活方式，侵蝕傳統道德觀念，對社會穩定造成不利影響。任何民族文化都具有雙重性，旅游者既帶來了其民族文化中進步的影響，也帶來了腐朽落后的東西，并造成嚴重的社會問題。如某些發展中國家，旅游業快速發展的同時，賣淫業也飛速發展，甚至大量兒童被迫賣淫。

旅游業發展給接待地帶來很大經濟利益和就業機會的同時，也使就業人群發生改變。許多旅游地在開發之前是農業社會，生產者多為成年男子。旅游業發展之后，婦女及一些有一技之長的人更容易謀到職業，他們的收入可能是當地勞動者平均工資的幾倍，但這種情況既帶來了經濟利益也帶來了社會問題。從事旅游接待工作的婦女走出家庭，經濟和社會地位改變的同時，少數婦女會出于各種原因從事違反傳統道德規范的活動，引發諸多社會問題。婦女從事旅游接待工作也引起了家庭關系的變化和其他一些消極現象。以夏威夷為例，有人認為旅游業發展給夏威夷島帶來了潰瘍癥和離婚的風氣。夏威夷旅游業開發之后，20世紀70年代從事旅游接待的婦女月收入即達1000美元，是她們的丈夫在農業上收入的兩倍。丈夫們由于受傳統思想的影響常常對妻子的穿著打扮行為方式橫加指責，由于男人的指責和緊張的工作生活方式，這些婦女極易患上潰瘍癥。另外，婦女經濟地位的改變與傳統的家庭觀念發生激烈沖突，使離婚率大大上升。這些變化對于整個社會的發展有消極因素，其帶來的矛盾與沖突不能忽視。

第三，旅游有時會引發媚外或排外情緒。各國、各地區之間的經濟發展水平和物質生活條件差別很大。一般來說，旅游者的經濟水平和物質生活條件相對較高。富有的旅游者會使落后地區的人們產生自卑感和媚外思想，甚至拋棄本地的傳統文化而模仿旅游者的生活方式，這種情況在經濟落后的旅游地較常見，其對整個社會的腐蝕作用是相當明顯的。

經濟上的優越感會使許多旅游者產生文化上的優越感，以先進文化代表者的身份對旅游地文化妄加貶低或非議，這會引起旅游地居民的反感，造成相互之間關系緊張，引發旅游地的排外情緒。

［1］于光遠.旅游和文化［J］.旅游，1981（2）.

［2］戈比.21世紀的休閑與休閑服務［M］.昆明：云南人民出版社，2000.

F590.3

A

1673－1395（2012）01－0070－02

2011 -11 -13

項順貴（1972－），男，安徽安慶人，講師，碩士，主要從事中國近現代史和旅游歷史文化研究。

① 本文屬浙江旅游職業學院重點項目（20062D02）產出論文。

責任編輯 胡號寰 E－mail：huhaohuan2＠126.com