雙向發展
——平面媒體發展的必然趨勢

喻中山

(雞西新聞傳媒集團，黑龍江 雞西 158100)

雙向發展
——平面媒體發展的必然趨勢

喻中山

(雞西新聞傳媒集團，黑龍江 雞西 158100)

當今圖像技術和視頻技術高速發展，對平面媒體之一的報紙業產生巨大沖擊，以往冗長的文字已不能滿足讀者需求，這就需要報紙從事人員以發展的角度對視覺信息和文字信息進行挖掘，即文字記者要掌握攝影技術知識，攝影記者要學會文字表達。這種“雙向發展”既是媒體發展的需要，也是記者自身發展的需要，還是報社控制經營成本的需要，這些需要構成了平面媒體發展的必然趨勢。

雙向發展;平面媒體;發展趨勢

在當今圖像技術和視頻技術等現代傳播手段迅速發展的形勢下，作為平面媒體之一的報紙，文字信息傳播的局限性已經日益顯現，冗長的文字已不能滿足讀者的需求。再就是人們的生活節奏加快，所謂的“讀圖時代”已成為當前現代傳媒的另一特點，這就對報紙媒體提出了新的要求。因此，做為報紙的管理者亦或是從業人員，從發展的角度出發對視覺信息的敏感和文字視覺信息的挖掘即雙向發展進行探討，就顯得極為必要和十分迫切了。

一 媒體的發展需要記者“雙向”發展

如今新聞媒體之間的競爭，表面上看是爭市場，爭受眾，爭信息資源，而實質上是以新聞人才為支撐的媒體綜合實力的比拼。媒體間的競爭說到底就是新聞人才的競爭，這早已成為業界不爭的事實。眼下，衡量一家媒體的實力和對它未來的評估，已不再是看它擁有多少資金，擁有多大規模，而是看它凝聚了多少新型的、復合型的高端人才。

復合型高端人才，除那些掌握高科技手法從事傳媒的人以外，更多的是指從業人員盡可能多地掌握應用技術和報道傳輸手段。如攝影記者要學會拿起筆來寫文章，而文字記者必須掌握攝影技巧。從被業界人士稱贊的2008年3月14日“兩會”期間《光明日報》六、七連版版面來看，六十多幅照片占據了絕大部分版面，文字僅占二十分之一不到，給人產生了強烈的視覺沖擊力。有誰能說清這六十多幅照片有多少是出自專業攝影記者之手呢?為了使新聞從業人員更好更快地“雙向發展”，中國石油報社社長白澤生不僅在大會上呼吁:“記者要雙向發展，攝影記者要提高寫作水平，文字記者也要學習攝影知識。”同時，還投入大量資金，為每一位文字記者配備了數碼相機，并對其進行相應的獎懲考核。這種建立鼓勵新聞從業人員崗位成才，業務成長的激勵約束機制，為記者立足崗位成才指明了方向，也引起了許多平面媒體的效仿。

二 記者個人發展需要“雙向”發展

為文字記者配備照相機，對攝影記者來說可能是一種壓力。因為不少攝影記者會感到漸失圖片新聞的壟斷地位。但實踐證明這是一件好事。鼓勵記者“雙向”發展，可以讓文字記者與攝影記者進行換位思考，文字記者可以學習攝影記者的形象思維，攝影記者也可以嘗試尋找文字與攝影的相通之處。攝影記者用“拍”的思維去“寫”，文字記者用“寫”的思維去“拍”，二者的優勢相結合會產生令人驚喜的效果。這樣文字與攝影報道既有競爭，又有合作，相互滲透，各取所長，真正在報紙上產生“兩翼齊飛，圖文并茂”的局面。僅以筆者所供職的《雞西廣播電視報》為例，近幾年，凡外出采訪，只要需要記者均可領取照相機，并為他們發片創造條件。兩年多來，報紙新聞版圖片利用量大增，視覺效果增強，讀者評價漸好，發行量也有所增加，由此可見，“雙向發展”為報紙帶來了多方效益。當然，這種做法還產生了另外一種令人意想不到的收獲;鼓勵文字記者拍圖片可以緩解缺稿的壓力，攝影記者也正好利用“減負”的機會以“抓大放小”，去進行新聞攝影的深度創新。

三 報社控制經營成本需要記者“雙向”發展

隨著紙質媒體日益受到電視、網絡等新型媒體的沖擊，其經營壓力越來越大。人們在經營管理上常說的一句話叫“開源節流”，運用到我們報紙媒體上講開拓廣告市場就是“開源”，控制印刷發行等的費用支出就是“節流”，兩者對報紙的經營來說都非常重要。當然我們在開源的時候也不能忘記加強管理，控制不必要的開支。記者差旅費作為報社的經營成本重要的一部分，理應成為節流的重點之一。但報紙作為新聞事件的及時發布者，記者不深入實地采訪是不現實的。作為筆者所從事的地市級地方娛樂性為主的廣播電視報，業務遍布三個縣市，六個區縱橫三百余公里，如果是省一級媒體，國家一級媒體呢?他們的足跡不僅遍布國內的大江南北，有的還要遠涉海外的七大洲八大洋。假如在世界的某一地方有重大新聞事件發生，作為相應一級媒體又必須進行跟進報道，那么要按以往的作法至少派一名文字記者、一名攝影記者前往，這無疑為報社增加了開支。如今經過“雙向發展”培訓的記者被派去采訪，他既能寫稿又懂攝影，原來兩個人的工作一個人就能出色地完成，這對報社來說即完成了報道任務，又節約了成本，這種“雙向發展”的必要性是報社管理者亦或經營者所夢寐以求的，因此，“雙向發展”已為平面媒體發展的必然趨勢。

On Developing Trend for Printed Medium

Yu Zhongshan

With development of the video technology，the printed medium has been challenged a lot，which require the reporters not only tap the text information but also the vision information.It is evitable for both the medium industry and the reporter themselves to realize the two－way development goal，or in other words ，it is regarded as an evitable development trend for the printed medium industry.

two－way development;printed medium;developing trend

G215

A

1672－6758( 2012) 07－0155－2

喻中山，主任記者，雞西新聞傳媒集團。

Class No.:G215Document Mark:A

(責任編輯:蔡雪嵐)