淺談網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

■費(fèi) 荻

從1993年因特網(wǎng)向公眾開(kāi)放起，十幾年間，它的洶涌浪潮席卷了人類(lèi)社會(huì)生活的各個(gè)方面。1998年5月，聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)召開(kāi)的年會(huì)上正式宣布因特網(wǎng)成為一種新型媒介，我們稱(chēng)之為網(wǎng)絡(luò)媒體。它以聯(lián)網(wǎng)的電腦為載體，以文字、聲音、動(dòng)態(tài)畫(huà)面形式等反映出的數(shù)字信息為傳播內(nèi)容進(jìn)行信息的傳播。相對(duì)這種新媒介，報(bào)紙、廣播、電視等被定義為傳統(tǒng)媒體。兩種媒體產(chǎn)生于不同的時(shí)代，有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生將意味著傳統(tǒng)媒體統(tǒng)領(lǐng)時(shí)代的完結(jié)。但事實(shí)并非如此，原本涇渭分明的媒介之間已經(jīng)悄然興起一場(chǎng)新的融合，即“媒介融合”(Media Convergence)。 2007年發(fā)生的華南虎事件早已真相大白，我們目睹了整個(gè)事件中網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體有力融合所發(fā)揮的巨大作用，也正是媒介的有效融合才揭開(kāi)了事件的謎團(tuán)。我們認(rèn)知到網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是符合時(shí)代要求的，不僅能讓民眾表達(dá)了最真實(shí)的意見(jiàn)，推進(jìn)事件發(fā)展，還提高了媒體的社會(huì)公信力，本文將深入剖析華南虎事件，探尋媒介融合對(duì)揭密事件真相所起到的強(qiáng)大力量。

媒介融合的定義

媒介融合概念的提出，最早是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾 （Ithiel De Sola Pool）教授。1983年他在 《自由的科技》 (The Technologies of Freedom)一書(shū)中提出了“傳播形態(tài)融合” （the convergence of modes）的概念：“各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因”。美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯·納齊森 （Andrew Nachison）定義“融合媒介”為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。……