淺談新形勢(shì)下的企業(yè)宣傳工作——以天津建筑設(shè)計(jì)院為例

■高耀春

近幾年，天津市建筑設(shè)計(jì)院圍繞品牌建設(shè)進(jìn)行了探索與實(shí)踐，認(rèn)為塑造企業(yè)品牌的關(guān)鍵在宣傳。企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

企業(yè)宣傳工作的新內(nèi)涵

從傳統(tǒng)意義上講，企業(yè)宣傳的主要任務(wù)是通過各類宣傳陣地和手段及時(shí)將黨和國家的大政方針政策、企業(yè)的重大決策向職工群眾傳達(dá)，調(diào)動(dòng)職工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的積極性。但在新形勢(shì)下，為打造企業(yè)品牌，宣傳工作又增添對(duì)外展示企業(yè)技術(shù)實(shí)力、服務(wù)水平、發(fā)展?jié)摿Φ葍?nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)展了企業(yè)宣傳工作空間，成為企業(yè)與市場(chǎng)聯(lián)系的橋梁紐帶，進(jìn)而形成了企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩塊陣地。

企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳是在企業(yè)圍墻以內(nèi)，企業(yè)對(duì)外宣傳是在企業(yè)圍墻以外，對(duì)于企業(yè)來講具有不同屬性；企業(yè)內(nèi)的員工是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，而企業(yè)外的人則是產(chǎn)品的消費(fèi)或使用者。對(duì)內(nèi)宣傳的目標(biāo)是凝聚人心，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)工作積極性，增強(qiáng)員工的歸屬感。對(duì)外宣傳的目標(biāo)則是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購買和使用熱情，增強(qiáng)企業(yè)的知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度。對(duì)內(nèi)宣傳側(cè)重于黨的方針政策、國家的法律法規(guī)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針目標(biāo)和工作措施以及在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中取得的成果，表揚(yáng)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)。對(duì)外宣傳側(cè)重于產(chǎn)品或服務(wù)的水平、生產(chǎn)能力、應(yīng)用業(yè)績(jī)等等。對(duì)內(nèi)宣傳主要采用會(huì)議、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、宣傳欄、信息簡(jiǎn)報(bào)和自辦刊物等方式。而對(duì)外宣傳則更多的是利用專業(yè)性廣播、電視、報(bào)紙、刊物、互聯(lián)網(wǎng)以及交流會(huì)、見面會(huì)、展覽展示活動(dòng)等方式進(jìn)行。……