淺談國內網絡視頻的發展與規范

【摘 要】本文介紹了我國網絡視頻的現狀和存在問題，提出規范網絡視頻迫在眉睫，并提出要勇于嘗試解決網絡視頻問題。

【關鍵詞】 網絡視頻 網絡視頻影片 規范

目前我國網絡視頻現狀

所謂網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻的來源一般分為兩個部分，一部分是網站內部資源，另一部分則是網站外部資源。首先，是網絡內部資源主要指由用戶或門戶網站、電影電視網站自行生產并上傳的電影電視節目，其中包含了網友獨自制作的DV實拍視頻和由門戶網站制作的專業欄目。其次，是網絡外部資源指的是由網站外部的專業視頻內容制作機構所生產的視頻。其視頻網站需要通過購買網絡播映權、購買獨家放映權、廣告收入分成的形式與內容和供應商進行合作。

從以上網絡視頻網站的分類和結構我們可以看出，由于受市場競爭不斷地擴大化和強大利益的驅使，專業的視頻網站為了想方設法地吸引觀眾而大力推出最新的國外大片來獲取高點擊率和高商業回報。但這些所謂的國外大片中卻充斥著大量的裸露、血腥和暴力鏡頭，而這類電影在視頻網站上幾乎是每個人動一動鼠標就可以自由瀏覽進行觀看的。雖然，網絡為我們的生活提供了諸多便捷，在高強度工作之余帶給了我們不同的娛樂視聽體驗。這樣新的便捷不僅能夠滿足人們情感上、娛樂認知方面、知識領域等方面的精神需求，同時獲得視聽享受和身心放松，所以規范網絡視頻影片的管理任重而道遠，值得我們深思熟慮。

規范網絡視頻影片迫在眉睫

在電影產業發達的美國，電影采用分級制度上映，所有電影在上映之前，美國專業電影協會將電影分為5個等級。以下筆者對這一制度作以簡要介紹，第一，是G級，此級為大眾級別，該級別的影片適合所有年齡段的人進行觀看，其影片的內容也可以被大眾所廣為接受，影片中沒有裸體及性愛或少兒不宜的場面，血腥、吸毒和暴力等場面也非常之少；第二，是PG級，此級為普通級，建議不滿18周歲的未成年人在父母的陪伴下進行觀看，該級別影片中的有些鏡頭可能會帶給不滿18周歲的未成年人一些不適感，影片中的一些內容可能不適合兒童進行觀看，但該級別的電影中基本沒有性愛、吸毒、血腥和裸體場面，即使有，時間也很短，此外，恐怖和暴力場面不會超出適度的范圍；第三，是PG-13，此級同樣為普通級，但不適于不滿13周歲的兒童觀看，是特別輔導級，不滿13周歲的兒童如需觀看，需要有父母的陪同，該級別影片中含有一些對兒童成長不利的內容，雖然該級別的電影并沒有粗野且持續暴力的鏡頭，也沒有裸體、性愛鏡頭，但有時會有吸毒鏡頭和不適宜的臟話在影片中出現，所以不適宜不滿13周歲的兒童獨自進行觀看；第四，是R級，此級為限制級，不滿17周歲的未成年觀眾必須由父母或者監護人陪伴下方可進行觀看，該級別的影片中包含大量的成人內容，里面有較多的性愛、暴力、吸毒、血腥等場面和臟話；第五，是NC-17級，此級別的影片為不滿17周歲的未成年觀眾不可觀看的影片，NC-17級的影片被定為成人影片，影片中有清楚的性愛場面以及大量的吸毒或暴力鏡頭和臟話等。

在美國實行電影分級制度之初，許多人認為電影分級制度的實施會因此分離了大部分觀眾，從而大大的降低影片的銷量和市場，但事實表明，精細的分級不但沒有降低影片所帶來的商業收益，觀眾反而可以根據自己的需求進行選擇，這正是大力推進影片銷量的一個重要手段之一。在目前的中國電影市場中，雖然沒有如此精細的分級制度，但影片上映之前都必須得到國家廣播電影電視總局的審核批準，這也在一定程度上規范了現在的國內電影市場。而值得我們注意的是，網絡視頻這一新興的電影傳播途徑還沒有得到相關政策的制約和保障，我們只需進入視頻網站，動一動手中的鼠標，甚至省去了注冊登錄的繁瑣程序，就可以輕而易舉的進行觀看或下載我們想要觀看的影片，影片中講述的內容我們也只能從網站內部簡短的介紹獲知，唯一的判定標準便是網頁上的點擊排行榜以及網站推出的精彩預告片。因此，規范網絡視頻影片迫在眉睫。

勇于嘗試解決問題

目前，隨著連接客戶終端的用戶們的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化，連接客戶終端的用戶們的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。在網絡時代發展如此迅速的今天，網絡視頻影片的管理雖依舊存在諸多的問題，但我們并不能否定網絡視頻在不斷地進步和發展中成長。

2009年8月，央視網、鳳凰網、東方寬頻、金鷹網、北京電視臺、深圳廣電的代表共同簽署了《2009年版權保護宣言》，組建了“視頻新媒體版權保護聯盟”。同年12月4日，國家廣電總局正式發文，規范網絡視頻網站的管理制度，而 BT下載網站等多家知名網絡視頻網站就因其缺乏視聽許可證或是網站內的視頻侵權問題而被國家廣電總局勒令關閉。國家廣電總局的這些舉措在一定范圍內遏制了一些未經國家廣電總局正式批準的影片在視頻網站內的流傳，也在一定程度上完善了國內網絡視頻網站的管理制度，保障了國內網絡視頻網站的可持續性發展。

對于網絡視頻這一發展中的信息媒介，我們可以借鑒國外的成功經驗來完善我們的網絡視頻管理體制機制，進而推動國內網絡視頻網站的良性循環。例如，為了禁止未成年人沉迷網游的游戲身份驗證系統，成功地遏制了一大批未成年人進入網絡游戲并控制了未成年人在網絡游戲中的娛樂時間，以及在網吧上網需要身份證登記的制度等。同樣，我們或許可以用這一方法來規范我們網絡視頻的點播，實現分年齡階段來觀看視頻的制度。

在網絡視頻這一問題上，我們需要更多嘗試和不斷地探索，唯有做好一切準備迎接挑戰，才能促使我國網絡視頻的發展逐漸規范和成熟，才能更好地推動我國的電影和電視產業。

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作者單位：西北大學 陜西西安