縣級電視臺的未來發(fā)展初探

隨著廣播電視事業(yè)迅猛發(fā)展，廣播電視網(wǎng)絡(luò)已遍及神州大地。到目前全國已擁有廣播電視臺站達(dá)4千多家。媒體競爭異常激烈。作為最基層的縣級電視臺，會議活動報道過多，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容呆滯死板；受機(jī)制體制限制，不能自主錄用人才，導(dǎo)致人員素質(zhì)過低；財力投入不夠，造成設(shè)備老化，節(jié)目質(zhì)量不高；技術(shù)水平落后，不能發(fā)揮效益的最大化。

一、縣市臺站如何走出困境的幾點構(gòu)想

從縣（市）級電視臺站目前的現(xiàn)狀下，改變這種局面還需一個過程，如何在激烈的競爭中生存，這是擺在每個基層電視新聞工作者面前的一個難題。但事物一分為二的，有雙重性。只要我們抓住矛盾的主要方面，避己之短，揚己之長，用“田忌賽馬”的方法必然能創(chuàng)造出自己的一塊根據(jù)地。

1.明確頻道定位

縣級電視臺作為最基層電視臺，是與農(nóng)村、農(nóng)民距離最近、接觸最多、了解農(nóng)村，感受農(nóng)村的體會最深的臺。這就為創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)特色節(jié)目提供了前提條件。生活和工作在農(nóng)村的廣大人民群眾在長期的偉大勞動實踐中，涌現(xiàn)了豐富多彩的具有感召力、感染力的事跡，為基層電視臺提供了新聞源泉。多年來，在全國獲大獎的優(yōu)秀廣播電視作品，大部分來自基層臺。這就足以證明了基層的節(jié)目所具有的生命力和活力。

2.加大民生類新聞的力度

近年來，民生新聞以其本土化、貼近性、低視角、平民化的特色，成為公眾生活訴求的綠色通道。政府把它當(dāng)做聯(lián)系群眾的紐帶，民生新聞成為各級電視臺角逐的焦點。從各臺所辦的民生新聞來看，一個共同缺欠就使農(nóng)民缺位。像吉林電視臺的《守望都市》、遼寧臺的《第一時間》、黑龍江臺的《新聞夜航》這些以城市市民為主的宣傳報道對象都是立足于“關(guān)心市民的和市民關(guān)心的”，作為新聞視角，無一例外地都將農(nóng)民排除在新聞的視角之外，這就為縣級電視臺辦好民生新聞?wù)业搅丝臻g，辦好民生節(jié)目，既可以解決時效性差，會議新聞多的問題，又能增加新聞的貼近性、可視性。就會擺脫呆板說教的枯燥模式，受到受眾的歡迎。

3.加強(qiáng)區(qū)域合作，壯大縣級整體實力

目前，地方廣電只能在自家的一畝三分地里收獲，但獨有的節(jié)目題材的區(qū)域特色，受眾的貼近性是任何一家上級媒體和外埠媒體都不可比擬的。這也讓地方臺在眾多的媒體競爭中立有一席之地?？h級臺的覆蓋范圍的局限性，就為彼此的合作的提供了前提，把本來可能成為對手的同行變成了朋友。只要在辦節(jié)目時不趨同，不模仿，獨樹一幟，呈現(xiàn)地方特色，一定會實現(xiàn)共贏。

其次，共同的愿望是縣市級廣電媒體跨區(qū)域合作的基礎(chǔ)。天下廣電是一家?？墒情L期以來，我們一家人不僅自說自話，而且更缺少有效的溝通，你有什么問題，有什么要求，我需要那些幫助，想了解什么情況，彼此并不知曉，僅有一些交往，也僅限于鄰近媒體之間走動，并且也是單位的、表面的，缺少深層次的探討和研究，有資料顯示，全國地廣電媒體有上千家之多，如果能有效地整合、盤活，開發(fā)利用，將會大大增強(qiáng)縣級臺的實力。

三是現(xiàn)代的信息溝通方式是縣級廣電媒體跨區(qū)域合作的保證。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代電子技術(shù)的飛速發(fā)展，已把地球變成了一個小小的村落，無論身處何地，鼠標(biāo)輕輕一點，世界風(fēng)云、異域風(fēng)情盡收眼底。這也為媒體的跨區(qū)域合作提供了強(qiáng)有力的保障。我們在受網(wǎng)絡(luò)所帶來的沖擊的同時，也可以利用其傳播工作的特點，為我所用，在同行間進(jìn)行有效的交流。

二、目前條件下，至少可以進(jìn)行這幾方面的合作

一是開展學(xué)術(shù)研討。進(jìn)入新世紀(jì)的廣電業(yè)處于一個大變革的時代，舊的格局正在打破，新的格局尚未形成。體制的碰撞，觀念的沖擊，形態(tài)的多元，使廣電行業(yè)內(nèi)外風(fēng)景多姿多彩，作為處于弱勢地位的地方廣電，如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，怎樣圍繞地方黨委中心工作搞好宣傳，怎樣實現(xiàn)體制創(chuàng)新，我們可以借助自己搭建的平臺，相互溝通和交流，共享學(xué)術(shù)成果。

二是節(jié)目交流的平臺。中國縣市電視臺有近千家，播出節(jié)目量會是一個很大的數(shù)量。但這些辛辛苦苦投入大量精力制作的節(jié)目播出兩三次就束之高閣，無疑造成了巨大的浪費。我們可以依托網(wǎng)絡(luò)建立一個平臺，把閑置的具有地方特色的好節(jié)目匯集到一起，建立一個節(jié)目交流庫。在政策允許的條件下，開展交流和交換，這樣即可以使閑置的節(jié)目又煥發(fā)了生命，又使財力不強(qiáng)、制作水平不高的地方臺節(jié)約了大量成本。

三是相互溝通信息。中國的縣市級廣電媒體，大大小小、強(qiáng)強(qiáng)弱弱，差距非常大。強(qiáng)的廣告收入達(dá)到千百萬，弱的只有十幾萬、幾十萬，勉強(qiáng)生存。這急需建立一個信息溝通，比如網(wǎng)站，與各地媒體實行鏈接，便于及時了解各地的自然情況，改革動態(tài)，及廣告價位，便于相互借鑒，取長補(bǔ)短。

四是加強(qiáng)友好往來。可以借助媒體合作的機(jī)會，開展比如異地采風(fēng)，采訪觀眾、旅游、考察、培訓(xùn)等形式的活動，充分發(fā)揮各地的新聞資源，自然資源，達(dá)到資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，相互提高的目的。

總之，在目前縣級廣電媒體，在自身處于比較弱勢的條件下，找準(zhǔn)優(yōu)勢，不斷深化內(nèi)部改革，充分發(fā)揮人的主觀能動性，利用好國家政策和市場經(jīng)濟(jì)帶來的好機(jī)遇，相信縣市級廣電媒介的春天為期不遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《中國廣播電視年鑒》.2008

[2]張振華.《中國廣播電視新論》

[3]張君昌.《超媒體時代》