基于羅蘭貝格消費者分類的消費觀評測工具

迄今為止，學界對消費觀沒有一個統一的定義。研究者根據不同的理論觀點和研究方法，也是從不同的角度對消費觀進行了定義。國外的研究很多事對消費觀進行探討。因此，目前學界大部分的消費觀評估工具都是以具體消費觀為基礎的，通過訪談、問卷、實驗等方法了解被訪者的消費觀，然后將各個分散的消費觀進行組合，進而對被訪者的消費觀進行描述。這樣的方法對于沒有特定知識儲備的普通人說是不便利以及難以理解的。因此本文以羅蘭·貝格獨創的消費者分類工具為基礎，通過問卷，訪談等方法了解被訪者消費觀之后，通過契合模型分別計算得出該被訪者與羅蘭·貝格的8種典型消費者類型的契合度。