借動漫形象 提升黃岡城市品牌

一、黃岡市品牌定位

城市品牌是一個城市傳遞給社會大眾的核心概念，其形成既需要歷史的沉積又包含人為的規劃，前者是城市最持久、最有資源潛力和最具文化內涵，是城市識別系統的精、氣、神所凝聚的人文思想與靈魂，后者是對一定時期內城市各方面建設的綜合部署和地域風貌。想要找出城市存在的靈魂，就必須首先進行準確定位城市品牌，也就是要確定區別于其他城市的特色。如香港定位為亞洲金融中心，夏威夷因著名旅游勝地而定位在國際度假功能上，美國的底特律定位為汽車城，意大利的米蘭則把自己定位為時裝城，杭州定位為世界休閑之都。

黃岡只是一個中等三線城市，這里基礎教育聞名遐邇，聚集5所高等院校，黃岡的教育舉世聞名。今天無論你漫步在繁華的大都市，或是走進偏遠的小鎮，隨處可見《黃岡兵法》、《黃岡密卷》等經典教輔資料。黃岡教育模式曾被誤認為時間加汗水，是應試教育的典型。事實上，黃岡教育懂得在繼承中揚棄，在探索中創新，黃岡教育持續輝煌幾十年而不衰，黃岡教育的辦學理念、辦學模式以及學校的管理體制、校風建設等顯性和隱性特色已被深深刻上“黃岡”的烙印，被譽“教育之鄉”的 黃岡每年都迎來成千上萬來自全國各地慕名而來的莘莘學子，黃岡城市品牌效應和品牌定位，理所當然應該定位于黃岡教育。

二、全國部分城市動漫吉祥物

動漫“吉祥物”作為代表一個國家一個城市及某種大型社會活動特色的標志物，是文化的象征，核心價值的體現，如說起福娃大家就會想到北京，說起海寶大家就會想到上海世博會。吉祥物除體現其社會價值外，同時也能產生巨大的經濟效益，悉尼奧運會和雅典奧運會通過出售吉祥物，分別獲利2.13億美元和2.01億美元。我國不少城市都有自己的吉祥物，如無錫市的玉飛鳳、大連市的白鯨、南京市的貔貅、張家界娃娃魚、廣州市的樂羊羊等。城市吉祥物是承載一個城市特色，其由來都有一定的文化內涵，樂羊羊是得名于千年前的“五羊銜谷”傳說，“五羊”成為廣州城市最為知名的一個標識；湖北省武漢市的吉祥物“晶晶”源于毛澤東名篇《水調歌頭·游泳》中寫道：“才飲長沙水，又食武昌魚”中的武昌魚。

三、黃岡動漫吉祥物的塑造

(一) 黃岡動漫吉祥物的特質分析

人文之都，教育圣地——中國·黃岡也要有自己的動漫吉祥物，如果能把黃岡教育動漫方式具象化，以影視、網絡游戲、手機彩信等方式傳播，承擔向外宣傳黃岡獨有人文精神和城市面貌的重任，勢必會擴大黃岡的文化影響力，為黃岡經濟帶來新的綠色增長點，從而提升城市的內涵和品位，黃岡的動漫吉祥物應該包含那些特質呢？

聰穎：聰明，具有極高的智商、思想活活；

勤勞：勤于思考、鍥而不舍；

友善：與人和諧相處。

(二)吉祥動物的選擇

猴子作為靈長目動物，一般大腦發達，四肢靈活，是動物界最高等的類群。漢族普遍認為猴為吉祥物，由于猴與侯諧音，在許多圖畫中，猴的形象表示封侯的意思。如一只猴子爬在楓樹上掛印，取“封侯掛印”之意；一只猴子騎在馬背上，取“馬上封侯”之意；兩只猴子坐在一棵松樹上，或一只猴子騎在另一只猴的背上，取“輩輩封侯”之意。將猴作為黃岡的吉祥物是比較好的選擇，首先猴子是聰明智慧，最能代表黃岡人本質特征，其次猴是勤勞的，與豬和羊類動物相比，它好動，是勤奮的；再者猴子是友善的，容易與人和諧相處，沒有龍、虎那樣喜歡攻擊，這也能代表黃岡人以和為貴的價值取向。

(三)黃岡動漫吉祥物的造型

動漫吉祥物造型要用動畫語言、動畫意蘊手法來打造，每一個吉祥物的造型和名字都包含有深刻的內涵，海寶翹起的頭發，就像翻卷的海浪；海寶挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；福娃是五個可愛的親密小伙伴，每個娃娃都有一個朗朗上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”。在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統文化方式。“福娃”是五個擬人化的娃娃，他們的原型和頭飾蘊含著與海洋、森林、火、大地和天空的聯系，他們的造型分別融入了魚、大熊貓、奧林匹克圣火、藏羚羊以及沙燕風箏的形象，。其中應用了中國傳統藝術的表現方式，體現了中國傳統的“天地合一”哲學思想。

黃岡動漫吉祥物必須具有猴子和書的兩個重要元素，猴子代表吉祥，書是代表人類進步階梯，因為一切文明與進步都是基于書籍。與傳統故事“猴子撈月”相反的是，這次猴子帶有“博士帽”或“秀才衫”，在以紙組成的階梯書中尋寶，因為書中自有黃金屋，書中自有真理在，掌握了真理，才懂治國之道，才能被封侯而光宗耀祖，黃岡人世世代代都傳承有“萬般皆下品唯有讀書高”思想可以在這里找到淵源。

筆者想給這個吉祥物取的名字是“文文”，“文文”能代表黃岡人知書達理，文質彬彬的內涵，這個“書猴”一定會受到世人的歡迎。

參考文獻：

[1]合肥在線.《全國部分城市的吉祥物》

作者簡介：

胡美香，女，紅安人，黃岡職業技術學院電子信息學院副教授，研究方向：文化創意產業。