新型的旅游模式

我們的生產(chǎn)生活無時無處不受到信息技術(shù)的影響，旅游業(yè)自然也不例外。在技術(shù)不斷更新、理念不斷創(chuàng)新的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)旅游業(yè)悄然興起。網(wǎng)絡(luò)旅游在旅游業(yè)中的作用越來越凸顯，彌補了現(xiàn)實旅游的不足。網(wǎng)絡(luò)旅游不僅保護(hù)了文物景觀，而且滿足了游客對于難以到達(dá)的自然奇觀的特殊需求。因此，如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)旅游的發(fā)展，發(fā)揮優(yōu)勢、規(guī)避不足，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)旅游與現(xiàn)實旅游的結(jié)合是本文研究的重點。

1.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)旅游的反思

1.1網(wǎng)絡(luò)旅游的弊端

首先，網(wǎng)絡(luò)旅游會造成自我迷失。網(wǎng)絡(luò)這個平臺具有信息量大、空間自由的特性，網(wǎng)絡(luò)旅游者在這個平臺上可以自我控制，任意尋找自己想到達(dá)的旅游目的地。由于網(wǎng)絡(luò)平臺信息量大的特點，會存在很多的冗余信息以及過時信息干擾旅游者的選擇，使旅游者無所適從，難以準(zhǔn)確及時地找到所需的旅游信息，喪失旅游興趣，造成自我迷失。

其次，網(wǎng)絡(luò)旅游存在網(wǎng)絡(luò)污染、網(wǎng)絡(luò)破壞。有些缺乏道德的網(wǎng)絡(luò)旅游設(shè)計者在設(shè)計網(wǎng)站時會加入有害的廣告成分比如色情、暴力、偽路徑、病毒等。同時有些旅游者會惡意發(fā)布虛假信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)破壞，使再進(jìn)入的旅游者遇到旅游障礙。另外，網(wǎng)絡(luò)旅游無國界，有些旅游者可以會碰觸到與自己本土文化相背離的其他國家的文化觀念、倫理道德、生活方式，對自身產(chǎn)生消極影響。這些行為不僅會誤導(dǎo)旅游者，還會對旅游者身心造成傷害。

1.2網(wǎng)絡(luò)旅游無法取代現(xiàn)實旅游

由于旅游是一種綜合性的實踐活動，它反映了人們的生活態(tài)度和生活方式。因此旅游者的需求也是多樣的，對旅游者來說旅游的體驗也是豐富多彩的。在整個旅游過程中注重的是旅游氛圍，在旅游中所發(fā)生的每件事情都是旅游者的記憶，具有特殊的意義。旅游體驗存在于旅游的每個細(xì)節(jié)處，從旅游信息收集、旅游決策、旅游購買直到旅游歸來的每一個階段都存在旅游體驗，目的地的游覽，人際關(guān)系的建立等都具有旅游體驗，這些體驗既包括愉快的也包括不愉快的。但是在網(wǎng)絡(luò)旅游中只注重目的地的體驗結(jié)果卻忽略了旅游的整個過程，在某種意義上來說網(wǎng)絡(luò)旅游實現(xiàn)的隨意性也將可能導(dǎo)致旅游過程的平淡無奇，旅游只剩下旅游，經(jīng)歷大過體驗。

2.完善我國旅游業(yè)的措施建議

2.1構(gòu)建以現(xiàn)實旅游為主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)旅游為輔助地位的旅游業(yè)

網(wǎng)絡(luò)旅游是建立在現(xiàn)實旅游基礎(chǔ)之上的旅游體系，它不可能脫離現(xiàn)實旅游，而以現(xiàn)實旅游為物質(zhì)基礎(chǔ)的旅游虛擬體驗，是對現(xiàn)實旅游起到一種補充作用，是現(xiàn)實旅游的獨立面，并在一定程度上彌補和克服了現(xiàn)實旅游體系所存在的根本性不足。所以，網(wǎng)絡(luò)旅游是現(xiàn)實旅游的附屬產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)旅游與現(xiàn)實旅游應(yīng)該共生共存、協(xié)同發(fā)展。構(gòu)建現(xiàn)代旅游體系應(yīng)以現(xiàn)實旅游為主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)旅游為輔助地位，開發(fā)多樣性的產(chǎn)品和多元化的經(jīng)營。網(wǎng)絡(luò)旅游是信息時代背景下現(xiàn)實旅游不斷創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物，是現(xiàn)代旅游的有機組成部分，因此應(yīng)該在確立現(xiàn)實旅游主體發(fā)展地位基礎(chǔ)之上，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)旅游的輔助作用。

2.2完善網(wǎng)絡(luò)旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)業(yè)集群

推動網(wǎng)絡(luò)旅游不斷發(fā)展的必要前提既是優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升旅游產(chǎn)業(yè)層次、發(fā)展多元化開發(fā)方式，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)旅游游戲、網(wǎng)絡(luò)旅游商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)旅游營銷等多種網(wǎng)絡(luò)形式共同發(fā)展。只有不斷地豐富產(chǎn)品類型，積極推動傳統(tǒng)旅游項目的數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化，以為社會公眾接受與認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)旅游方式為重點開發(fā)，才可實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。另外，寓教于樂、強化宣傳，加強對青少年有效使用網(wǎng)絡(luò)旅游平臺地積極引導(dǎo)，將網(wǎng)絡(luò)旅游發(fā)展為有效的教育手段，進(jìn)而在贏得青少年喜愛的同時也能夠贏得年長者的認(rèn)可。以現(xiàn)有龍頭企業(yè)為依靠，發(fā)揮大中型企業(yè)的領(lǐng)軍示范作用，增強產(chǎn)業(yè)整體實力和國際競爭力，努力培育一批具有強大自主創(chuàng)新能力與市場運營能力的網(wǎng)絡(luò)旅游研發(fā)與運營企業(yè)加入到產(chǎn)學(xué)研隊伍中來。

2.3深入網(wǎng)絡(luò)旅游研究，夯實網(wǎng)絡(luò)旅游發(fā)展的理論基礎(chǔ)

現(xiàn)代旅游體系由網(wǎng)絡(luò)旅游和現(xiàn)實旅游共同組成，通過兩者關(guān)系的研究可以看出網(wǎng)絡(luò)旅游和現(xiàn)實旅游既有相同的體驗本質(zhì)，又有各自的特點。從旅游概念的角度來說，網(wǎng)絡(luò)旅游已經(jīng)突破了現(xiàn)實旅游在時間、空間、地域上的限制；從營銷手段來說，網(wǎng)絡(luò)旅游是現(xiàn)代旅游營銷手段的拓展；從旅游社會學(xué)來說，網(wǎng)絡(luò)旅游體驗給現(xiàn)實旅游體驗帶來了革命性的改變。所以，我們應(yīng)該在現(xiàn)有的現(xiàn)實旅游研究體系的基礎(chǔ)之上不斷地深入對網(wǎng)絡(luò)旅游的理論研究，將網(wǎng)絡(luò)旅游的優(yōu)越性與現(xiàn)實旅游的優(yōu)勢相結(jié)合，從最大程度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)旅游在現(xiàn)代旅游體系中的重要作用。

2.4強網(wǎng)化絡(luò)旅游的內(nèi)容管理，保護(hù)旅游資源知識產(chǎn)權(quán)

雖然網(wǎng)絡(luò)旅游是對現(xiàn)實旅游景觀的虛擬，但它依然是對現(xiàn)實景觀的再現(xiàn)，具有現(xiàn)實景觀的附屬價值，因此我們應(yīng)當(dāng)立足現(xiàn)實，著眼長遠(yuǎn)，對網(wǎng)絡(luò)旅游內(nèi)容加強管理。建立健全網(wǎng)絡(luò)旅游的法律法規(guī)，完善管理體制，為網(wǎng)絡(luò)旅游提供制度保障，保障網(wǎng)絡(luò)社會和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則符合而不背離現(xiàn)實社會的法定規(guī)范。同時應(yīng)當(dāng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)旅游資源是現(xiàn)實旅游資源在網(wǎng)絡(luò)條件下的再現(xiàn)，具有相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)和價值。加強管理和維護(hù)資源的合法權(quán)益。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬耀峰，白凱.《基于人學(xué)和系統(tǒng)論的旅游本質(zhì)的探討》[J].旅游科學(xué)，2007.3