淺談新形勢下市場營銷的發展方向

經濟全球化的新形勢下，各個企業面臨著市場經濟體制帶來的市場競爭。在這種趨勢下，如果不看重市場營銷，必然會遭到劇烈競爭的淘汰。只有在新形勢下抓住新機遇進行營銷活動，滿足現代化消費者需求，才能提高企業的經濟效益增強實力。因此，探析新形勢下市場營銷發展方向具有和重要意義。

1.企業市場營銷現狀

對于每一個企業來說，市場營銷是至關重要的，直接關系著企業的經濟效益。但是從各個企業市場營銷發展現狀來看，目前企業的市場營銷存在如下幾個方面的問題：

1），市場營銷觀念較為陳舊；市場營銷觀念大致分為推銷觀念、產品觀念、生產觀念、市場營銷觀念以及社會營銷觀念共五種類型。事實上，大都企業依然將生產產品視為中心，而忽視了市場環境與消費者實際的要求，致使企業銷售和生產之間脫節。

2）忽視營銷人才；許多企業根本不重視營銷人才，致使缺乏營銷人才，嚴重制約著企業市場營銷活動。

3）輕視營銷創新；很多企業將精力放在創新產品上，認為只要有了過硬產品就能夠占領市場，卻輕視了營銷創新重要性，導致開發市場不得力。

4）忽略了服務營銷；大都企業實施營銷時，一味地強調營銷結果，而沒有看中產品售后的服務，這樣勢必會反過來影響到營銷。

2.新形勢下市場營銷的發展方向

在經濟全球化的新形勢下，企業市場營銷必須要從現狀中挖掘存在的問題，有針對性地做出相應策略，進而確定市場營銷的發展方向。具體而言，市場營銷發展方向體現在如下幾個方面。

2.1實施綠色營銷

隨著環保被全球所重視，消費者也逐步意識到環保的重要性，選擇產品時大都優先考慮綠色產品。目前，人們追求健康、環保的綠色產品，為營銷帶來了新的營銷方式。而企業必須要樹立新形勢下可持續發展營銷理念，大力拓展綠色營銷，將研發的綠色產品推向市場。因此，企業在重視產品質量與安全之時，要好關注產品的差異化，以及研發有益于消費者的產品，才能夠在市場競爭取得發展。

2.2加強關系營銷重視力度

為了建立與維護和顧客間穩定、長期的關系，為雙方帶來盈利，企業就會實施一定戰略目標來展開營銷活動，這種營銷即是關系營銷。尤其是新形勢下，競爭越來越激勵，統一的產品市場上各式各樣都有，這就更需要構建好關系營銷。因此，企業在開發新客戶同時，還要關注彼此間的關系，加強彼此之間友誼，為日后繼續合作打下基礎。事實上，企業能夠在對手之前與客戶建立良好互動關系，就能夠取得較大競爭優勢，從激烈競爭之中脫穎而出。

2.3加強品牌戰略

新形勢下，品牌效益愈演愈烈，已經進入到大都的消費者腦海中。因此，世界上的品牌之戰是日漸劇烈，加之消費者認識產品的意識也在逐漸加強，對產品質量要求是越來越高了。許多消費者都愿意選擇、相信知名品牌產品，總認為這些產品的質量信譽就比較過硬，對品牌具有較高忠誠度。這種現象，導致各個企業之間的競爭不斷加劇，也為市場營銷帶來了制約。因此，企業就要提升產品質量，創建出自己品牌，制定出真正品牌戰略，為企業帶來較大利潤，這是新形勢下市場營銷的發展方向之一。

2.4實現網絡營銷

隨著計算機網絡技術高速發展，互聯網普及全球，越來越多的人將大量時間花費在電腦和網上，很多人購物直接在網絡上的店鋪選購。因此采用互聯網實施銷售是市場營銷發展的必然趨勢，也是市場營銷未來重要渠道。通過網絡營銷不但能夠有效宣傳企業產品，還能夠節約到大量人力與成本，有效減低了企業成本，增大了經濟效益。而且網絡營銷是新形勢下催生的一種新的有效渠道，能夠有效地為企業帶來較多利潤。而且網絡營銷只會對傳統營銷模式帶來一定沖擊，但斷然不會取而代之。新形勢下市場營銷必然要實施網絡營銷與傳統營銷模式并存局面，也只有這二者有機結合，才能取得較好的經濟效益。

2.5節約能源與資源

一直以來，由于沒有節制的開采能源，導致世界上各地自然資源以及能源都被大量地消耗掉，甚至有一些能源已經處于枯竭。因此，節約能源與資源已經成為了全人類共同的事情。在國外，某企業大力營銷“非木材紙”，一上市就得到了環保上的認可，成為了環保與節約資源典范。

3.結束語

總之，新形勢下企業必須要認清市場經濟體制帶來的任務和挑戰，進而改變傳統營銷觀念，搞活企業經營活動，開發出消費者需要的綠色產品，進而提升企業在市場上的競爭力。還要通過企業市場營銷現狀挖掘存在問題，采用合理措施確立市場營銷的發展方向。只有明確了市場營銷發展方向，才能夠確保企業可持續發展。

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