不露聲色的爆炸式事件營銷

（摘自《事件營銷》）

現在的人越來越聰明，越來越有識別力，這也就是為什么廣告越來越外顯、創意人越來越難做的原因。往往廣告一出來就知道這是廣告，用業內人的話來說就是：軟文都做成“硬文”了。當然，也不全是因為廣告痕跡太重，而是消費者“見多識廣”，只要一看見產品或者品牌名，就知道：哦，這是廣告。如何讓廣告做得不露聲色又效果顯著，實在讓廣告人傷透腦筋。

有時候你不知道意外是不是意外

在2010年8月25日，諾基亞首款搭載Symbian 3系統的手機——Nokia N8采用微博直播的方式在線上發布。上午10點30分，諾基亞聯合新浪微博、人人網（校內網）、開心網和優酷網等SNS網站開展全社交網絡發布會。直播當天，新浪微博首頁推出諾基亞N8手機“微博發布會”公告，在7小時內收到的評論、轉發近9萬次，諾基亞微博關注人數將近5萬。然而在直播后不久，出現了一個令人瞠目結舌的意外。

網絡頁面出現短暫停頓，約1個小時后才重新恢復。原來，在直播時頁面突然出現了色情畫面，某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖手機商的重量級發布會，在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容。瞬間引爆了整個網絡，eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了‘截圖’，但人們還并不完全相信，紛紛在微博上、論壇里，甚至MSN好友間互相求證著。”在媒體正式公布前，有關諾基亞N8發布會直播出現色情畫面的消息已經傳遍了微博及其他網站，許多本來沒有關注發布會的網民紛紛搜索相關內容查看，一下子火暴起來。

這件事的真偽眾說紛紜，諾基亞及其相關利益方對此表現得義憤填膺，網民們卻看得津津有味。也有人說，這是諾基亞故意制造的一個事件，網絡時代的炒作。一個意外，讓諾基亞N8瞬間被人們所知曉，如果說這是一次事件營銷，引起關注的效果也算達到了。事件營銷這把雙刃劍的利刃，對于諾基亞這樣的大牌來說，想必是利大于弊。對于網民來說，大家也并不關心真假，戲謔一句“諾基亞糗大了”便扔到腦后，三俗不三俗的營銷手法與他們無關，也不影響他們選擇諾基亞手機，而且這款智能手機的售價超過4 000元，其受眾也不是泛泛之輩，更不會因此而對諾基亞妄下定論。

國際知名品牌的一場聲勢浩大的新產品發布會，以意外結束，可謂是爆炸式的新聞事件了。誰都沒有想到，誰都沒有太過在意，如果這是事件營銷，可以說策劃公司對于結果把握得相當精準。（編輯/小可）