創意都在大街上

（摘自《事件營銷》）

不經意的經典

這張世界著名的攝影照片，被命名為《時代廣場的勝利日》。照片里的故事是：當二戰結束的消息傳到紐約時，全城歡呼，人們紛紛走出房間聚集到時代廣場。一位海軍士兵喜不自禁，順手摟過身旁的護士熱烈地親吻起來，而他們互不相識。這動人的一幕被攝影師阿爾弗雷德?愛森斯塔戴德特搶拍下來。照片刊登于1945年8月14日的《時代》雜志上，隨后便聞名于世，人們都很好奇那兩個年輕人到底是誰。攝影師阿爾弗雷德曾在報上刊登尋人啟事，尋找照片中的這對男女。1979年，一位名叫伊迪絲?庫倫?謝恩的老婦人終于寫信承認她就是那名被親吻的女護士。直到2007年8月，才找到照片中的男主角——80歲的老兵格倫?麥克達菲。戀人們早已把在時代廣場“勝利之吻”雕塑前擁吻當做最好的愛情見證。

上帝賦予我們兩只眼睛、兩只耳朵、兩只手、一張嘴，就是讓我們多看多聽多做少說，做個有心人。

《時代廣場的勝利日》是《時代》雜志不經意成就的經典，這是一張名副其實的大街上撿來的創意。

行業內有句老話，“好文案都在大街上”，有點“取之于民，用之于民”的感覺。因為我們的受眾是這個國家、這座城市的一部分，人生百態、人間萬象都在大街上，無可掩飾。很多國外的廣告公司都提倡：出不來創意，去街上走走，走到人群中去，走到受眾的生活中去，觀察他們，了解他們，然后打動他們。

乞丐們如何進行事件營銷

布拉德?皮特和安吉麗娜?朱莉這對超級明星的結合一直令人羨慕。這個乞丐顯然十分了解娛樂八卦，這句話一說出來，路人紛紛側目，開懷一笑，明知是假，卻愿意為此奉上零錢。這一穿著體面的乞丐沾了兩位名人的光，算是吃了一頓飽飯。

看到這幾幅圖，大家都會情不自禁地微笑。笑話和幽默是這樣區分的：聽到一個段子，如果你馬上哈哈大笑，這就是笑話，如果你想了幾秒才笑，這就是幽默。所以幽默常常是伴著智慧的，這兩個乞丐，估計是廣告公司文案出身。

還有一則類似的創意案例

一位衣衫襤褸的盲人，在繁華的巴黎街頭乞討，身旁一塊牌子上寫著“我什么也看不見”，過往的人很多，但沒有人注意他。中午，一位詩人從這里經過，見到牌子上的字，問這位盲人：“有人給你錢嗎？”這位盲人搖搖頭，臉上的神情十分悲傷。詩人聽了，悄悄地在那行字的前面加上了“春天來了，可是——”之后就匆匆離去。傍晚，詩人又來到這里，問盲人下午的情況，盲人笑著回答說：“先生，不知為什么，下午給我錢的人多極了！”

留意自己的腳下

去過上海世博會的參觀者可能還記得，搭乘電梯直達49米高的中國館入口處，第一腳就踏在了一個玻璃通道上，下面所展示的就是中國最古老的城市——湖南澧縣城頭山遺址。中國歷史遺址那么多，比它知名的更是數不勝數，是什么原因讓湖南城頭山遺址入主中國館大門與全世界人民見面呢？

城頭山古城，位于湖南澧縣車溪鄉境內，始建于距今6000多年前的新石器時代，是中國目前發現的年代最早、保存最完整、內涵最豐富的古城址。而古埃及建城是在公元前3200年左右，城頭山古城的發現等于把人類建城歷史向前推了近1000年，或許城頭山古城就是世界上最早的城市。城頭山古城里面發現的水稻田遺跡，距今6500多年，說明了中國是世界上最早種植水稻的國家，湖南澧陽平原也是世界上水稻最早的起源地。

因為有那些留意自己腳下的有心人，才有更多的人知道了城頭山遺址。因為當人們穿梭在各國高大的場館間競相仰望的時候，很少有人會留意腳下，很多機會往往就在疏忽中擦肩而過。（編輯/小可）