傳統文化與現代傳播

摘要：傳統文化是中華民族的集體記憶，目前其傳播效果卻不盡如人意?，F代傳播是傳統文化傳承的雙刃劍，既有正面效應，又有負面效應。本文立足于傳統文化傳承的現狀，對其現代傳播的相關問題提出了一些看法。

關鍵詞：傳統文化 現代傳播 困境 建議

十七屆六中全會《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》）指出，“提高社會主義先進文化輻射力和影響力，必須加快構建技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系?！弊鳛樯鐣髁x先進文化重要組成部分的傳統文化，也必須要借助于現代傳播的各種手段和技術條件進行傳承?！栋偌抑v壇》、《文化中國》等電視講座，《三國演義》、《赤壁》等影視作品，《新三字經》、《商道紅樓》等紙介書籍，《霸王別姬》、《菊花臺》等通俗歌曲……以傳統文化大眾化、古代典籍趣味化的路徑走進了尋常百姓的生活中。傳統文化遭遇現代傳播，有肯定者，亦有反對者?？隙ㄕ哒J為現代傳播使傳統文化得以普及，反對者則認為現代媒體對傳統文化的泛娛樂化傳播，是對傳統文化的褻瀆和破壞?？隙ㄒ埠茫穸ㄒ擦T，傳統文化在現代語境下的解構與重新建構已經成為事實。如何讓傳統文化健康地現代轉型，如何達到傳統文化傳承與現代傳播的互利共贏，這是每一個中國人應該考慮的問題。故此，筆者談談自己的粗淺看法。

一、傳統文化的傳承所面臨的困境

五千年的中國文明史，無論是銹跡斑斑的遠古青銅器、還是色彩鮮亮的彩陶青花，無論是規模宏大的編鐘、還是古樸拙黃的竹簡，無論是嚴肅深奧的易經、還是余香滿口的詩詞曲賦，都在默默地陳述著以往的時代故事。傳統文化作為中華民族的集體記憶，潛移默化地影響著中國人的價值觀念和生活方式。，中國傳統文化的傳承卻面臨著嚴峻的挑戰。主要表現如下：

1.對普通大眾而言，文言文本的解讀很困難

傳統文化是一個龐大復雜的體系，包括物質文化、精神文化、制度文化等諸多層次。而文言典籍是記載涵容傳統文化的主要載體。目前，中國人文言文閱讀能力十分薄弱。高教出版社出版南京師范大學教師編著的《中國古代文學作品選》，是針對漢語言文學專業本科生學習用的教材，有文言文與白話文兩個版本，而白話作品選在高校中的征訂率非常高。文言文閱讀是漢語言文學專業學生的基本素質，目前狀況尚且如此，普通大眾的文言閱讀能力可想而知。文言文的古奧難懂，使得很多現代人望而生畏，退避三舍，這無疑影響到傳統文化傳承。

2.西方文化的滲透，沖擊傳統文化傳承

上世紀初，西方的民主思想促進了中國先進知識分子的個性覺醒，最終革了封建主義的命。改革開放以來，隨著西方科技產品的進入，西方文化大受中國年輕人追捧，西方的價值觀念、生活方式對中國人產生著強烈的影響。英語作為小學到大學的必修語言，已成為中國人除普通話以外的普及語言。在中國高校里，有著一些奇怪的現象，如古典文學的賞析課上學生在進行英語四六級練習、漢語作文滿篇都是英語習慣的倒裝、漢字的錯別字白字普遍。自己祖上傳下來的不要了、外來的他人之物卻炙手可熱，漢語的文化語境、英語卻大行其道，中國教育界、社會機構必須要審視反省，我們究竟是哪里出現了問題。

3.經濟社會的現代道德轉型，對傳統的道德倫理觀念有所沖擊

道德是文化體系中的重要內容。中華民族有著重禮儀和重道德的優秀傳統，然而在經濟社會唯己尚利重錢思想的影響下，很多人的價值觀被扭曲、優良的品德喪失。道德是人際關系的一種抽象概括，需要文化的涵育與滋養?！叭酥?，性本善”，傳統道德中的仁愛思想，是中華民族精神的精華，然而在消費文化刺激下，中國現代社會的道德倫理呈現滑坡式微之勢。一個個鮮活的案例，折射出中國現代人人心的冷漠。十七屆六中全會明確提出“社會主義核心價值體系是興國之魂”的戰略思想。什么是社會主義核心價值？筆者認為社會主義核心價值的構建關鍵在于重建中華民族道德觀。

二、現代傳播是傳統文化大眾化普及的最好手段

文以化天下。傳統文化是中華民族精神的濃縮，可以引導現代道德的方向，幫助我們構建現代的精神家園。文化影響力不但取決于其思想內容，而且還與其傳播能力密切相連。

1.現代傳播可以提高中華傳統文化的傳播效果

現代傳播，是指當下時空語境下的傳播手段、媒介和方法等，傳統媒體和新興媒體是其中最主要的兩大板塊。目前廣播、報紙、雜志、電視、網絡、手機等新老媒體互相依托、互相補充，已成為公共信息傳播的主要媒介。與其他時期相比，信息時代的公共傳播改變了單向傳播路徑，將傳播者本位轉變為接受者本位。傳統文化的傳播受眾不是部分人，而是全體中國人?？贪宓?、枯燥的文化說教喪失了市場，以圖像、聲音、文字為手段的信息傳播方式顯示出無法比擬的優勢。抽象的學術知識形象生動了，嚴肅的道德倫理信條活潑可感了，古奧的理論生活化了，精英的文化平民大眾化了……現代傳播受眾廣、傳遞快、信息量大、親和力強的天性，增強了傳統文化的傳播效果。

2.現代傳播增強了中華傳統文化的滲透效果

現代媒體對傳統文化集體記憶的激活作用非常大。比如影視版的《三國演義》（新舊兩個版本）、《赤壁》（上下），以形象生動的故事情節完成了古典名著《三國演義》的掃盲，《三國殺》、《三國無雙》以網絡游戲的娛樂形式激發起玩家的熱情，《白話三國》、《三國故事》以紙介文本形式展現了三國時代的風云變幻……現代媒體全面立體地展開了大眾三國文化的圍攻戰，使婦孺老幼“逃不掉跑不出”。各媒介對三國風云的解讀不盡相同，激發起受眾的求知欲和好奇心：《三國演義》究竟寫了什么、三國時期的歷史又是如何?？梢妼ΜF代傳播中三國知識的判讀，受眾已然進行了價值的轉換，由看熱鬧變為了求真知。無獨有偶，于丹的《論語》、《莊子》心得，使中國出現了孔子熱、老莊熱，劉心武的解紅樓、新版《紅樓夢》使中國出現了紅樓熱……凡此種種，無不證明一個問題：現代傳播是催化劑，它促發了中國人對傳統的追尋。于此為契機，傳統走出了神圣殿堂，開始進駐尋常百姓的心中。

三、傳統文化現代傳播的建議

有人對傳統文化的現代傳播持反對態度，認為那是一種文化的快餐消費，是對傳統的錯讀、誤讀，是對大眾的誤導，是文化的毒瘤?？陀^評價，現代傳播對傳統文化的宣傳效應，應該這樣理解：現代傳播是傳統文化宣傳的雙刃劍，有正面效應，又有負面影響。正面效應是擴大了傳統文化的影響力和輻射力，負面影響是有偏頗的嫌疑，甚至有時宣傳了不健康的內容?！霸姛o達詁”，古人對原典的解讀尚且各有千秋，現代語境下傳統的變通亦可理解。為擴大傳統文化的現代影響力，筆者提出以下建議：

1.現代媒體要自覺履行“把關人”角色，盡量做到傳統文化的綠色傳播、科學傳播

市場經濟中的現代媒體，在很大的層面上關注傳播行為的經濟效益，而忽略了其社會效益。如果媒體變成了金錢的附庸品，媒體所傳達的文化內容就會變得低俗。事實上，現代傳播作為文化的載體，對社會起著巨大的引導和教育作用。傳統文化是現代傳播取之不盡用之不竭的資源寶庫，各個媒體一定要以高度的責任心做好采、編、用、存、播工作，將健康的、有益的、精美的內容傳遞給大眾。

2.現代媒體要從傳統文化中汲取精華，加強職業倫理道德的自律，以正面的姿態為大眾模范

強化職業道德倫理教育是提高現代傳播效果的一種有效路徑?，F代媒體無處不在、無孔不入，影響到民眾生活的方方面面。中國傳統文化“經世”“傳道”理念對現代媒體提高自身的文化品格與倫理道德水準，有鞭策和借鑒作用。各媒體要不斷提高職業修養，自覺維護傳播行為的嚴肅性，做好對大眾的垂范和引導作用。

3.政府及有關部門應該進行制度化的規范，引導現代媒體對傳統文化的策略化傳播

目前媒體正處于現代轉型期，其傳播理念、傳播方式與傳播渠道都在發生著深刻的變化。加強現代傳播的文化傳播效用，僅僅靠媒體的自律自覺顯然不夠，政府相關部門必須通過教育和法律等手段，制定具體的監管細則，既要監督到媒體傳播的商業行為，更應重視傳播過程中的公益行為，讓媒體擔負起傳播傳統文化和社會文明的責任。