關于吉林省文化貿易“走出去”的幾點思考

摘要：文化貿易出口越來越得到國家的重視，吉林省作為文化貿易出口相對較少的省份，如何讓“走出去”的成果更加豐碩是本文探討的要點，通過分析近年國家文化出口重點企業和項目，文章分析了吉林省目前文化貿易出口的現狀和對策。

關鍵詞：文化貿易 “走出去” 國家文化出口重點企業 國家文化出口重點項目

注：本論文為吉林省教育廳項目“發掘吉林省文化資源、促進吉林省文化貿易發展的研究”的階段性成果。

引言

美國學者沃爾夫認為，“文化、娛樂——而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業——正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。”我國第一部文化產業專項規劃——《文化產業振興規劃》已于2009年公開發分。我國十分重視文化貿易的出口，陸續出臺了一系列的政策和法規。然而現實卻是，“引進來”的項目遠遠要多于“走出去”的項目，整體一直以來呈貿易逆差的趨勢。2012年5月28日，首屆京交會中國文化貿易發展高層論壇在京召開，吉林省商務廳廳長王甫軼出席了開幕式，他也是出席這次活動的唯一一位商務廳長，這顯示吉林省對文化貿易這一領域的高度重視。

一、吉林省文化貿易出口現狀

1.大環境的政策支持

2007年，國家發布了《文化產品和服務出口指導目錄》，從這一年開始評選“國家文化出口重點項目”和“國家文化出口重點企業”。文件將文化產品和服務的出口分為四個領域，分別是：新聞出版類；廣播影視類；文化藝術類；綜合類。

2.文化貿易產品出口過于單一

2007-2008年度:吉林省入選企業2家（共142）：出版集團有限責任公司；長春電影集團公司。入選項目1項（共118）：綜藝演出《長城魂》（吉林省中外文化交流中心）。

2009-2010年度：吉林省入選企業4家（共211）：長春電影集團公司；長春市紫玉木蘭工藝有限公司；吉林出版集團有限公司；吉林省宇平工藝品制造有限公司。入選項目2項（共225）：中國元素系列（吉林出版集團有限公司）；長春旅游工藝品研發展示銷售中心（吉林省宇平工藝品制造有限公司）

2011-2012年度：吉林省入選企業9家（共489）：吉林慶達數碼有限公司；吉林出版集團有限責任公司；長影集團有限責任公司；長春市紫玉木蘭工藝有限公司；吉林省宇平工藝品制造有限公司；吉林省優而特工藝品有限公司；四平市百隆工藝品有限公司；長春永裕工藝制品有限公司；吉林皇星漫畫設計制作有限公司。入選項目0項（共106）。

國家文化出口重點企業名錄和國家文化出口重點項目名錄每兩年發布一次，整體數量呈增加趨勢，類別也越來越豐富。對比已經公布的這三次數據，可以看出吉林省的入選企業和入選項目非常少，同北京、上海、廣州相比，自身的力量還十分薄弱，甚至和深圳、青島等文化出口重點城市相比都要遜色很多。除長影集團和吉林出版集團外，正在崛起的都是民營企業，比較突出的吉林省宇平工藝品制造有限公司，既入選了重點企業，也推出了自己的重點項目。在最新的國家文化出口重點企業名錄上，我們發現入選的9家企業中，有5家是工藝品出口企業，2家是動漫數碼企業，這符合吉林省貿易發展的現狀，工藝品屬于我們傳統優勢產業，動漫數碼出口正在快速發展并崛起。

二、吉林省文化貿易滯后的原因

1.對文化產品出口的政策規范缺乏，政策支持力度不夠。

2.對文化貿易認識欠缺，不善于挖掘傳統文化優勢。吉林省同其他省份相比，歷史和文化優勢相對較弱。

能夠打開國際市場的知名企業稀少，名牌效應不足。以電影類文化產品公司為例，長春雖然有長影集團，然而所投資拍攝的電影多以定位國內市場的獻禮影片等題材為主，很難有適合國際市場的影片出品。

三、我省文化貿易“走出去”的應對措施

1.加大政府扶持力度，盡快完善相關法規、政策。吉林省作為文化貿易出口較弱的省份，應該多向其他兄弟省份學習和借鑒成功經驗，迅速而準確地定位，并加快相關法規政策的出臺，在政府層面給予更多的支持和幫助。

重視傳統優勢文化貿易產品，開發新的文化貿易產品。文化貿易的出口首先要有文化產品。為了促進這一領域的出口增長就要使文化產品多元化，再開發和創立新的文化貿易產品，尋找更多的文化貿易出口增長點。

整合文化產業資源， 培養民族文化品牌。我省的文化貿易出口強項是工藝品和動漫數碼產品，這些公司多是民營企業，政府應該加大力度支持這些企業，幫助他們做大、做強，爭取創立自己的品牌符號，獲得更多的市場認可度。同時，也應加大力度培養更多懂文化貿易出口的人才，學習和掌握更多的國際營銷策略，多方合作來促進吉林省文化貿易出口的增長。

吉林省在促進文化貿易“走出去”方面還有很大的發展空間，應使產品多元化，手段多元化并努力創設知名品牌來促進這一領域的發展。

參考文獻：

[1]中華人民共和國商務部網站：www.mofcom.gov.cn

[2]中國服務貿易網:http://www.catis.org.cn/

[3]張斌.論文化產業與文化貿易的關系.藝術探索，2011.3

[4]曹嵐，盧萌.芻議中國對外文化貿易逆差的原因及對策. 特區經濟，2010.2

作者簡介:

蔡秀梅，吉林華橋外國語學院教師，東北師范大學翻譯碩士在讀，研究方向為國際貿易，英語口譯等；

代欣，吉林華橋外國語學院教師，研究方向為國際貿易，國際商法，經濟法等。