挖掘優(yōu)質(zhì)演藝資源 活躍國內(nèi)演藝市場

摘要：2010年上海世博會期間舉辦的各類演出項(xiàng)目大約有近千個，總演出場次2萬多場。這些演出項(xiàng)目中，有許多專為世博會創(chuàng)作或選拔的本土精品演出劇（節(jié)）目。這些精品劇（節(jié)）目，在后世博時代，大部分可以在社會化融資、市場化營銷的基礎(chǔ)上，繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，打造精品產(chǎn)業(yè)鏈條。

關(guān)鍵詞：上海世博會 演出項(xiàng)目 產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作 市場化營銷

根據(jù)上海市委宣傳部和世博局聯(lián)合編著的《2010年上海世博會文化演藝活動節(jié)目概覽》一書的內(nèi)容，上海世博會期間舉辦的各類演出項(xiàng)目大約有近千個，總演出場次2萬多場，平均每天演出100場以上。這些演出項(xiàng)目中，有上海世博局方面組織的節(jié)目，也有各參展方帶來的節(jié)目；有大量成熟的經(jīng)典節(jié)目，也有一批專為世博會創(chuàng)作的節(jié)目；有知名藝術(shù)家表演的節(jié)目，也有民間藝人表演的節(jié)目，等等。本文所述演出項(xiàng)目，特指國內(nèi)那些專為世博會創(chuàng)作和選拔的本土演出節(jié)目。

這些數(shù)量眾多的本土演出項(xiàng)目，幾乎全部都是通過公開招標(biāo)，由國內(nèi)各文藝團(tuán)體、各地方政府等為上海世博會量身定制或推薦的，任何一個劇（節(jié)）目都符合上海世博會對演出劇目內(nèi)容的“主題、首演、名人名團(tuán)、本土特色、時尚、世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、創(chuàng)新、科技含量”等多項(xiàng)要求的一條或多條，無一不是國內(nèi)演出項(xiàng)目中的精品。

那么，這些精品劇（節(jié)）目，在圓滿完成了世博會的演出任務(wù)之后，下落如何呢？除了專家所提出的“促進(jìn)文化交流，提升國內(nèi)演出業(yè)的演出水平”的作用之外，在后世博時代，能否對這些優(yōu)質(zhì)演藝資源進(jìn)行再利用，使其進(jìn)入演藝市場，在我國的文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮更重要的作用呢？

一、世博會演出項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作分析

（一）世博會演出項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作優(yōu)勢

1.世博效應(yīng)

上海世博會是一個國際性的文化盛會，在世博會演出的劇（節(jié)）目，已為大部分人所熟知，有足夠高的知名度，有利于其進(jìn)行后期推廣傳播。同時，世博會也為這些演出項(xiàng)目搭建了一個高層次的運(yùn)作平臺，使其在國內(nèi)演出業(yè)中處于較高的地位，有利于其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

2.劇（節(jié)）目質(zhì)量上乘

上海世博會對演出劇目內(nèi)容的要求非常嚴(yán)格，曾經(jīng)專門發(fā)文羅列了20個關(guān)鍵詞作為遴選、接受節(jié)目的重要參考依據(jù)。如“主題——根據(jù)上海世博會‘城市，讓生活更美好’主題量身定做的節(jié)目；首演——全球首演，或者是在亞洲首演，或者是在中國首演的節(jié)目；本土特色——具有非常鮮明的本國、本地區(qū)、本民族特色的民間民俗節(jié)目；時尚——引領(lǐng)全球流行元素、深受各國青少年歡迎的節(jié)目；世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——列入聯(lián)合國‘世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)’名錄、具有代表性的傳承人、尚能進(jìn)行公開表演的節(jié)目；科技含量——代表當(dāng)代綜藝潮流，體現(xiàn)舞臺科技與藝術(shù)享受完美結(jié)合，帶給觀眾全新體驗(yàn)的高科技主題秀……”，保證了參加演出的劇（節(jié)）目的質(zhì)量，使得這些劇（節(jié)）目幾乎個個都是精品，為其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作奠定了質(zhì)量基礎(chǔ)。只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才會有廣闊的市場。

3.原創(chuàng)的魅力

這些演出節(jié)目，絕大部分都是專為世博會量身定制的，在創(chuàng)作中緊緊把握“民族與世界”的藝術(shù)創(chuàng)作核心，題材新穎，表現(xiàn)方式現(xiàn)代化、國際化，在展示悠遠(yuǎn)、古老的中華傳統(tǒng)文化方面具有開拓性意義，吸引了眾多專家學(xué)者和消費(fèi)大眾的注意力，使其基于各種精神需要關(guān)注、研究、探討這些劇目，為劇目營造了良好的市場氛圍。如中國首部戲曲服裝秀《大羽華裳》，取名于唐代的《霓裳羽衣曲》，取材于瑰麗的中國古典戲曲服飾，由演員著戲曲服飾，扮戲曲人物，在T臺上做戲曲情景表演。表演把生旦凈丑戲曲行當(dāng)囊括在內(nèi)，薈萃京劇、昆劇、地方戲等全國著名戲種，還有水袖、蹺功、帽翅功、翎子功、判官吐火等絕活表演，融詩、樂、舞、繪畫、建筑、壁雕、園林、山川于一體，場面宏大，造型精美，把場面、片段、技巧、光影、情景以詩意的藝術(shù)語匯，串珠繡玉，連綴成篇。既向全世界展示了中國戲曲服飾的精美絕倫，同時也全方位展示了中國深厚的文化底蘊(yùn)及博大精深的人文內(nèi)涵。

4.名人效應(yīng)

這些演出項(xiàng)目中有很多都是由國內(nèi)的名團(tuán)或名人打造出來的，除了在劇本創(chuàng)作、演員隊(duì)伍、舞臺美術(shù)等方面能夠保證演出的質(zhì)量外，還擁有很強(qiáng)的票房號召力。同時，名團(tuán)名人有很多的追隨者，他們都是既有的觀眾基礎(chǔ)。這些觀眾便是演出項(xiàng)目的“流動廣告”，通過他們，這些演出項(xiàng)目可以獲得大量的潛在觀眾。

5.政府支持

有些演出項(xiàng)目，尤其是代表各省市文化藝術(shù)水平的、在各省市文化周演出的項(xiàng)目，幾乎都是政府投資或支持創(chuàng)作的。在尋求政策支持方面有著巨大的優(yōu)勢，可以較好地調(diào)動資源為其市場拓展做準(zhǔn)備。

6.環(huán)境優(yōu)勢

近年來，國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了大力支持，一系列促進(jìn)演藝發(fā)展的政策出臺，為國內(nèi)演出業(yè)的快速發(fā)展提供了穩(wěn)定可靠的保障。在此背景下，演出業(yè)本身及其他相關(guān)行業(yè)，如劇院、文化演藝企業(yè)、舞臺設(shè)備企業(yè)、演藝培訓(xùn)業(yè)等也進(jìn)入了較快的發(fā)展階段，逐漸完善著演出市場所需的各種條件。許多演出項(xiàng)目都在前期的市場宣傳、中期的市場執(zhí)行、后期的市場延伸等方面進(jìn)行了可貴的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作探索，也取得了不錯的成績，這些都是世博會演出項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的參考和借鑒。

此外，目前國內(nèi)文化消費(fèi)水平不斷上升，人們對于精神消費(fèi)的需求也在不斷增長，但縱觀國內(nèi)原創(chuàng)劇目市場，現(xiàn)狀卻不容樂觀，大多數(shù)劇目因本身藝術(shù)質(zhì)量不高而導(dǎo)致票房暗淡，一系列衍生產(chǎn)品的開發(fā)也無從談起。一方有強(qiáng)烈需求，另一方卻供給不足，這就為高質(zhì)量的世博會演出項(xiàng)目提供了機(jī)會。

（二）世博會演出項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的困難

1.再創(chuàng)作成本高

為了適應(yīng)世博會的演出環(huán)境，這些演出項(xiàng)目中有一部分將劇情和技術(shù)場面壓縮，時長控制在了1小時左右。如進(jìn)行市場化運(yùn)作，還必須要重新創(chuàng)作改編，使劇情厚重、人物形象豐滿、舞臺美術(shù)美觀，適應(yīng)當(dāng)今演出市場的需求，這樣就會導(dǎo)致資源成本的增加。如內(nèi)蒙古的原創(chuàng)音樂劇《心之戀》，由于準(zhǔn)備時間較短，故事落入“受到誘惑——出走——抗拒誘惑——回歸”這樣一個老式套路，矛盾沖突沒有足夠支撐，劇情缺乏，期待點(diǎn)不多；此外，該劇很多舞臺技術(shù)都是由百老匯提供支持的，包括指揮、舞美等。要想進(jìn)一步走向市場，在劇情創(chuàng)作改編上就需要增加成本，且技術(shù)人員的本土化也較為費(fèi)時費(fèi)力。

2.同類劇目的挑戰(zhàn)

如果上海世博會諸多優(yōu)異劇目都進(jìn)入市場的話，國內(nèi)演藝市場在一段時間內(nèi)，優(yōu)秀的演藝作品就會紛紛涌現(xiàn)，出現(xiàn)檔期爭奪，眾多的宣傳造勢也會導(dǎo)致受眾難以選擇。尤其是一些名團(tuán)名家打造的劇（節(jié)）目，本身就有很好的票房號召力，在市場競爭中它的影響力是一些“草根”劇（節(jié)）目無法比擬的。

盡管有產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的困難，但上海世博會的演出項(xiàng)目集中了眾多有利資源和機(jī)遇，限制及困難不足以影響其正常進(jìn)入市場。如果對其進(jìn)行精心策劃，在市場運(yùn)作中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將會收到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙贏的成果。

二、世博會演出項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作策略

（一）社會化融資

能在世博會上演出的劇（節(jié)）目，往往代表了某個省、市、自治區(qū)的最高藝術(shù)水平或最新藝術(shù)成果，是許多藝術(shù)人才花費(fèi)許多精力、物力、財力傾力打造的藝術(shù)精品。將其束之高閣，相信是許多人不愿意看到的結(jié)果。因此，將其推向市場，使其保持鮮活的演出狀態(tài)，就成了劇（節(jié)）目制作團(tuán)隊(duì)、當(dāng)?shù)卣踔潦钱?dāng)?shù)厣鐣鹘绲囊粋€共同心愿。

但這些劇（節(jié)）目大部分還需要在劇情、人物形象、舞臺美術(shù)等方面重新創(chuàng)作改編，才能適應(yīng)當(dāng)今演出市場的需求。再創(chuàng)作無疑會超出原先的制作成本，加重制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，爭取來自政府和社會各界的支持就顯得非常必要。這方面可以參考大型舞劇《風(fēng)中少林》的成功先例。《風(fēng)中少林》在進(jìn)行市場化運(yùn)作時就由鄭州市政府出資1000萬元成立了鄭州歌舞劇院，然后以劇院可動產(chǎn)和《風(fēng)中少林》的無形資產(chǎn)評估1200萬元入股，引進(jìn)了社會資本河南建業(yè)集團(tuán)、宇通集團(tuán)，兩家企業(yè)分別出資200萬元合資成立了“鄭州中遠(yuǎn)演藝娛樂有限公司”，形成了股份制文化產(chǎn)業(yè)的新體制，實(shí)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場化運(yùn)作的公司化運(yùn)作模式，解決了資金短缺的問題。

因此，在這方面，政府既要積極扶持，同時還要出臺支持性政策吸引民營資本的注入和投資。很多新型民營企業(yè)家在舞臺藝術(shù)方面是有個人愛好和投資熱情的，政府和演出制作團(tuán)隊(duì)要利用好這種熱情。

（二）市場化營銷

1.品牌建設(shè)

品牌的樹立是劇（節(jié)）目營銷的優(yōu)勢。品牌形成后，因?yàn)橛衅焚|(zhì)保證和品牌意義，就會占據(jù)營銷談判的優(yōu)勢。打造劇目品牌需要有精心的策劃和可依賴的文化資源，良好的創(chuàng)新意識以及持續(xù)不懈的努力。上海世博會的演出項(xiàng)目大部分都是經(jīng)過精心挑選的具有深厚文化內(nèi)涵的演出精品，如上文所述的《大羽華裳》等，只要進(jìn)行精心的策劃和堅持不懈的努力，品牌還是能夠建設(shè)起來的。《云南映象》在塑造成功品牌時的經(jīng)驗(yàn)就值得借鑒。《云南映象》在演出獲得巨大成功后，與地方知名企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、投資5000萬元進(jìn)行攜手合作，共同打造以文化為核心的多種產(chǎn)業(yè)相融的民族文化產(chǎn)業(yè)品牌。它的具體做法是：在昆明市區(qū)建蓋“云南映象專業(yè)定點(diǎn)演出劇場”，呈現(xiàn)完整的、全新的大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》；在北市區(qū)投資建蓋“云南映象主題文化社區(qū)”，充分體現(xiàn)最適合人類居住的地方及人居文化的建設(shè)主題；建“云南映象旅游商品城”，使其成為云南民族傳統(tǒng)工藝品集散地，展示和發(fā)揚(yáng)云南豐富的民族傳統(tǒng)文化；在迪慶藏族自治州香格里拉縣投資出品《云南映象》的延伸產(chǎn)品——原生情景歌舞《香巴拉映象》，充分展示大香格里拉的文化內(nèi)涵和特色；推出“云南映象原生普洱茶”，將普洱茶文化傳播到海外，提升品牌價值。

對于上海世博會演出劇（節(jié)）目的制作人來說，應(yīng)該選擇專業(yè)優(yōu)秀的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，將品牌與藝術(shù)高度結(jié)合，創(chuàng)立具有獨(dú)特風(fēng)格的劇目品牌，達(dá)成最大化的市場目標(biāo)。如從節(jié)目單的設(shè)計、紀(jì)念品、演出道具到演出場所，以至演員本身都可以看作品牌的一部分。在營銷環(huán)節(jié)上，對所有宣傳物品、演員服裝、佩飾、卡通T恤衫、劇場環(huán)境、媒介廣告等都精心設(shè)計，甚至演員的統(tǒng)一服飾、整齊隊(duì)列、言行舉止都可以成為流動的宣傳品。

2.市場定位

著名市場營銷學(xué)專家菲利浦·科特勒對市場定位的定義是：“為了適應(yīng)消費(fèi)者心目中的某一特定地位而設(shè)計公司的產(chǎn)品和營銷組合的行為。”市場定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使消費(fèi)者明顯感覺和認(rèn)識到這種差別，從而在消費(fèi)者心目中占有特殊的位置。

市場定位的前提是對市場進(jìn)行細(xì)分，了解觀眾需求，分析市場機(jī)會，明確目標(biāo)市場，并根據(jù)自身?xiàng)l件梳理市場需求，綜合考慮觀眾群、成本、競爭者等因素，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位、觀眾心理定位、演出風(fēng)格定位、價格定位等，根據(jù)自身特色制訂營銷方案，集中有限力量，直接“攻擊”目標(biāo)消費(fèi)者，這樣才能夠在市場上立穩(wěn)腳跟。如《宋城千古情》之所以能成為宋城景區(qū)的項(xiàng)目品牌，首先在于它市場定位準(zhǔn)確，它既不是為拿獎，也不是應(yīng)時應(yīng)景，它是面向市場游客的旅游演出，必須雅俗共賞。因此，它展示地方特色，從民間視覺出發(fā)，充分滿足現(xiàn)代審美需要。

世博會演出項(xiàng)目進(jìn)行市場化營銷首先要明確自身的市場主體位置，積極進(jìn)行市場開發(fā)，創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)。此外，還要在了解并掌握演出需求的基礎(chǔ)上，確定準(zhǔn)確的市場目標(biāo)，完成演出項(xiàng)目定位，使之適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求。

3.專業(yè)營銷

演出屬于精神享受類非物質(zhì)產(chǎn)品，不是人們的生活必需品，所以就必須以一定的營銷活動才能打開市場。現(xiàn)代演出市場營銷觀念認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)觀眾的滿意，就需要開展多方面的工作，因?yàn)樗麄冋嬲粗械氖恰坝^眾讓渡價值”，就是觀眾享受服務(wù)的總價值與觀眾支付的總成本之間的差額。世博會的演出項(xiàng)目能夠保證藝術(shù)質(zhì)量，但必須有專業(yè)的藝術(shù)營銷人員進(jìn)行劇目的策劃與推廣，以市場為導(dǎo)向來設(shè)計亮點(diǎn)，樹立品牌，制定營銷戰(zhàn)略。此外，還需要抓住“世博演出”的亮點(diǎn)，借助各種媒體來宣傳造勢，提高劇目的關(guān)注度。

如《云南映象》承辦方派格太合通過細(xì)致的市場調(diào)查，抓住觀眾的消費(fèi)心理，精心策劃劇目“亮點(diǎn)”：從歌舞的內(nèi)容到表現(xiàn)形式，從演員的服飾到舞臺道具，甚至演員本身都是來自野地鄉(xiāng)村，透著濃濃的鄉(xiāng)土氣息和民族風(fēng)情，處處透出“原生態(tài)”的元素。派格太合就利用“原生態(tài)”這一亮點(diǎn)制定了一系列差異化營銷策略，迎合了城市觀眾對民族風(fēng)情、鄉(xiāng)土文化的好奇，對回歸自然和淳樸生活的向往，自然也就打開了市場的銷路。該劇在北京演出期間，云南省政府啟動了強(qiáng)大的媒體陣容，采訪首都學(xué)術(shù)界包括民俗學(xué)、藝術(shù)學(xué)和傳播學(xué)等領(lǐng)域最著名的專家學(xué)者，提升了劇目的曝光率，提升其在民眾心目中的地位，有利于一部分屬于商務(wù)層次消費(fèi)的，走禮品市場的高價票的銷售，這在無形當(dāng)中已經(jīng)增加了“觀眾讓渡價值”中的享受服務(wù)的總價值。此外，《云南映象》在票價的制定上堅持走平民路線，除了一些高層次的禮品票以外，60%的票價都在100元-380元之間，并分淡旺季以滿足普通觀眾的需求，而高水平的演出，使得該劇“叫好又叫座”，營造了良好的口碑，從而吸引了更多的原本處于觀望狀態(tài)的民眾走進(jìn)劇場，進(jìn)入一個良性循環(huán)之中。

因此，成功的演出營銷，應(yīng)該是系統(tǒng)的、有計劃的、合乎劇目自身特點(diǎn)的各種營銷手段的綜合。營銷部門應(yīng)該在深刻理解劇目內(nèi)容的基礎(chǔ)上，抓住劇目特點(diǎn)做好立體的全方位的營銷策劃，精心設(shè)計亮點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳，樹立劇目品牌，才能使劇目的持續(xù)營銷進(jìn)入一個良性循環(huán)之中。

（三）產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

在進(jìn)行市場化營銷、全面進(jìn)入演出市場的同時，還要以演出劇（節(jié)）目為切入點(diǎn)，充分挖掘市場資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。世博會演出項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈條大概有以下幾個方面：

1.藝術(shù)演出業(yè)

作為一項(xiàng)演出項(xiàng)目，最首要的產(chǎn)業(yè)價值當(dāng)然應(yīng)該體現(xiàn)在演出方面。這些演出劇（節(jié)）目在完成世博會的演出任務(wù)后，經(jīng)過改編與再創(chuàng)作，可以在前期進(jìn)行全國巡演，借助強(qiáng)大的媒體力量對劇目進(jìn)行廣泛的、合理的傳播。后期則要與當(dāng)?shù)氐膭≡郝?lián)手，形成長期的駐場演出，獲得長久的票房利潤。據(jù)有關(guān)新聞報道，《大羽華裳》在參加上海世博會演出之前，已經(jīng)于2006年在山東省首屆文博會上亮相，并已在北京、香港等地進(jìn)行了60多場演出。后來該項(xiàng)目還啟動了省內(nèi)的巡演，同時也與青島文化藝術(shù)交流中心聯(lián)姻，于第二年登陸青島，借助青島作為旅游城市的巨大的海內(nèi)外觀眾群體和日益升溫的城市演出市場，讓該項(xiàng)目常駐青島，實(shí)現(xiàn)了這一演藝項(xiàng)目的常態(tài)演出。

2.文化旅游業(yè)

與當(dāng)?shù)貏≡哼_(dá)成協(xié)議，以駐場演出為文化品牌，吸引當(dāng)?shù)丶皣鴥?nèi)其他游客，促進(jìn)劇院的繁榮及當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。同時還可與當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)聯(lián)合，依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，綁定景點(diǎn)進(jìn)行長期演出。這樣不但有持續(xù)的票房保證，還能帶動相關(guān)行業(yè)（住宿、餐飲、服務(wù)、交通、工藝品等）的繁榮，增加延伸利潤。大型歌舞演出《宋城千古情》與宋城景區(qū)的結(jié)合就是一個非常好的先例。

3.衍生產(chǎn)品開發(fā)

圍繞演出項(xiàng)目內(nèi)容，申請專利和商標(biāo)注冊，針對不同受眾開發(fā)多層次產(chǎn)品，形成品牌系列。如圖書發(fā)行、音像制品發(fā)行、游戲軟件、服飾、玩具、紀(jì)念品、生活必需品、紀(jì)念郵票、廣告等，進(jìn)一步拓寬利潤范圍。

4.影視娛樂業(yè)

還可以在國內(nèi)招標(biāo)投資，攜手國內(nèi)知名編劇、導(dǎo)演、技術(shù)人員，打造以演出劇（節(jié)）目為底本的音樂、戲劇、曲藝、動漫、游戲等產(chǎn)品，利用班底的影響力制造娛樂熱點(diǎn)，這樣還能夠在票房、廣告、影視周邊產(chǎn)業(yè)（玩具、圖書、飾品、服飾、家居等）等方面獲得利潤。

5.演藝培訓(xùn)業(yè)

在這些演出項(xiàng)目市場化運(yùn)作完全成熟之后，可以進(jìn)一步考慮聯(lián)手當(dāng)?shù)匾丫咭?guī)模的培訓(xùn)單位，設(shè)立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為本劇（節(jié)）目及其他演藝單位培養(yǎng)人才，獲取培訓(xùn)方面的利潤。

以上是上海世博會演出項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。當(dāng)然，世博會演出項(xiàng)目走產(chǎn)業(yè)化的道路還需要政府的扶持與指導(dǎo)。只有政府給予具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠和支持，才能確保這些項(xiàng)目獲得圓滿成功。

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[3]菲利浦·科特勒.票房營銷.中國人民大學(xué)出版社，2004

[4]高亮.文博會簽約演藝項(xiàng)目 青島與周星馳合作拍動畫.青島日報，2010年9月30日

作者介紹：

劉筠梅，女，呼和浩特市人，1973年2月出生，副教授，內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院文化藝術(shù)管理系教師，研究方向：文化藝術(shù)管理。