外資進(jìn)入對(duì)吉林省品牌生態(tài)環(huán)境影響研究

摘要：本文從生態(tài)學(xué)的角度入手，分析了外資品牌進(jìn)入對(duì)吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的影響，并提出了協(xié)同進(jìn)化吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的建議。

關(guān)鍵詞：品牌生態(tài)環(huán)境 外資品牌 協(xié)同進(jìn)化

一、外資進(jìn)入吉林省的發(fā)展?fàn)顩r

改革開放以來，吉林省獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和良好的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，吸引了大批外資進(jìn)入。外資通過合資、合作、獨(dú)資、并購(gòu)等多種方式進(jìn)入吉林省市場(chǎng)。外資主要進(jìn)入吉林省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、清潔能源、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)。2011年吉林省利用外資額度達(dá)到46.65億美元，同比增長(zhǎng)12%。目前吉林省共有37家國(guó)外世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)在吉林省投資設(shè)立58家企業(yè)，投資總額達(dá)587641萬美元。落戶吉林省的外資給吉林省帶來了資金的同時(shí)，技術(shù)含量不斷提升，為吉林省企業(yè)的品牌建設(shè)提供了示范作用。

二、外資進(jìn)入對(duì)吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的影響

（一）提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境整體水平

外資進(jìn)入吉林省市場(chǎng)帶來了外資規(guī)范性服務(wù)和科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念，這種競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使吉林省本土企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，克服短視的市場(chǎng)行為和過分功利化的傾向，借鑒外資企業(yè)先進(jìn)的管理理念運(yùn)作，提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的管理水平和管理理念；帶來了先進(jìn)的技術(shù)，提高了生產(chǎn)效率，降低了運(yùn)營(yíng)成本，從整體上提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的科技含量；有明確的市場(chǎng)目標(biāo)，注重細(xì)分市場(chǎng)研究，通過營(yíng)銷技術(shù)的綜合運(yùn)用，突出特色，帶動(dòng)了吉林省本土產(chǎn)品走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，提高了吉林省品牌知名度和美譽(yù)度，提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的市場(chǎng)營(yíng)銷能力；迫于外資進(jìn)入吉林省市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，吉林省本土企業(yè)加大了對(duì)專業(yè)人才的吸納和使用，強(qiáng)化了對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)和重用，提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境人員素質(zhì)。

（二）優(yōu)化了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的規(guī)模結(jié)構(gòu)

外資進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式之一就是采用兼并收購(gòu)的方式。大量外資進(jìn)入吉林省市場(chǎng)促使市場(chǎng)集中度低，中小企業(yè)多的行業(yè)出現(xiàn)行業(yè)整合，通過規(guī)模整合提升了整體實(shí)力。中大型企業(yè)采取了一體化發(fā)展策略，通過橫向一體化再造了企業(yè)組織形式，將分散的中小企業(yè)整合起來，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高了組織化程度；通過縱向一體化，使部分有能力和資源的大中型企業(yè)形成了產(chǎn)銷一體化的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化、規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。

（三）提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

外資進(jìn)入吉林市場(chǎng)后，必然會(huì)帶動(dòng)吉林省優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品進(jìn)入全球分銷體系。吉林省部分品牌產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)獲得了一定的市場(chǎng)知名度，被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，使吉林省品牌產(chǎn)品出口量連年增加。這無形中提升了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為以后拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（四）影響了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定性

外資多數(shù)選擇與吉林省內(nèi)的大中型企業(yè)建立合作關(guān)系，確定投資項(xiàng)目。外資企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率高、技術(shù)先進(jìn)、優(yōu)秀的管理理念，與中小企業(yè)相比具有先天優(yōu)勢(shì)。外資的進(jìn)入加速了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，部分中小企業(yè)自由資金不足、經(jīng)營(yíng)成本過高、經(jīng)營(yíng)規(guī)模過小使其處于市場(chǎng)劣勢(shì)，受到了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重壓力。伴隨著外資所占市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)大，勢(shì)必導(dǎo)致中小企業(yè)生存環(huán)境的惡化，中小企業(yè)虧損甚至倒閉數(shù)量增加，嚴(yán)重影響了吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的穩(wěn)定性。

（五）導(dǎo)致吉林省品牌生態(tài)環(huán)境結(jié)構(gòu)部分失衡

外資進(jìn)入吉林省市場(chǎng)多數(shù)選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入，且多進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，這必然會(huì)導(dǎo)致吉林省品牌生態(tài)環(huán)境結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一定程度的失衡，使行業(yè)間的差距和區(qū)域間的差異越來越大，生態(tài)環(huán)境的結(jié)構(gòu)調(diào)整變得尤為困難，這不利于吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的綜合平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、優(yōu)化吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的建議

（一）加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是吉林省品牌生態(tài)環(huán)境實(shí)體承載。為了迎合未來發(fā)展的需要，應(yīng)富有前瞻性的角度建立吉林省品牌生態(tài)環(huán)境發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，為吉林省各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和知名品牌體系的發(fā)展提供全方位的支持。

（二）充分發(fā)揮外資的溢出效應(yīng)

外資對(duì)吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縱向拉動(dòng)作用和企業(yè)間的橫向借鑒學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮外資的溢出效應(yīng)能夠有效地實(shí)現(xiàn)整個(gè)吉林省品牌生態(tài)環(huán)境的協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)吉林省品牌種群的進(jìn)化和發(fā)展。

（三）建立品牌生態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)

建立對(duì)整個(gè)吉林省品牌生態(tài)環(huán)境進(jìn)行檢測(cè)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。對(duì)于吉林省品牌生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)問題時(shí)能夠及時(shí)監(jiān)控，并建立預(yù)警機(jī)制，解決吉林省品牌生態(tài)環(huán)境中出現(xiàn)的問題，保障吉林省品牌生態(tài)環(huán)境健康穩(wěn)定的發(fā)展。

（四）加強(qiáng)政策引導(dǎo)

加強(qiáng)政策引導(dǎo)，通過加強(qiáng)法律、經(jīng)濟(jì)、行政手段扶持有條件的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的帶動(dòng)作用，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供咨詢服務(wù)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展；加強(qiáng)制度創(chuàng)新，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的支持力度，最終把創(chuàng)新能力體現(xiàn)到品牌生態(tài)環(huán)境中；建立良好的輿論導(dǎo)向，形成全社會(huì)重視品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的良好品牌生態(tài)氛圍。

只有這樣才能使吉林省品牌生態(tài)環(huán)境得以優(yōu)化，形成成熟的品牌觀念，改善品牌系統(tǒng)的整體健康指數(shù)，優(yōu)化品牌生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)整個(gè)品牌生態(tài)種群的協(xié)同進(jìn)化發(fā)展。

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