鼓浪嶼旅游資源的再打造

鼓浪嶼是廈門的“瑰寶”，其先天自然資源優勢加上后天人工建設和文化藝術底蘊的植入和鋪墊，使其成為得天獨厚、天人合一的玲瓏寶島。作為廈門旅游業的一張“王牌”，鼓浪嶼已經進入了旅游目的地的另一個時代。單純的觀光游已經不適合這個島嶼的旅游業發展，如何利用原有的資源打造一個適合鼓浪嶼旅游業健康發展的課題展現在我們面前。

隨著旅游市場的逐漸成熟，旅游活動正逐步從觀光游向觀光旅游和休閑度假旅游相結合，多方向發展轉變，因此對于鼓浪嶼島上旅游業的轉型，推進鼓浪嶼的休閑旅游、豐富旅游度假產品，提升服務的品質，我提出幾點淺見：

建設環島自行車道。隨著全球環境的不斷惡化，人們對環境保護的意識逐漸增強，為了實現環保出行，節能低碳，自行車旅游正在世界各地悄悄的地蔓延開來。自行車旅游不僅讓游客在旅游地點放慢了腳步，得到了身心的放松，同時也能夠增加旅游目的地的收入。根據英國國家自行車信息網絡研究表明，與常規的旅游項目相比較，自行車旅游有更高的經濟收益。與國內的汽車旅游的一日游旅客相比，自行車旅游者每天的花費大約是他們的4倍。同時，良好的自行車騎行環境能夠保持其穩定的客源，同時延長游客在島上的停留時間。

借鑒臺灣的經驗，鼓浪嶼可借助已經修好的環島道路，開辟自行車專用道。對于自行車上島的處理，可以采用幾種方式：（1）在輪渡碼頭和鼓浪嶼碼頭增設自行車租借點，讓游客隨處都可以借還自行車。這樣可以連接環島路的自行車租借業務，使得廈門全島的環島沿線建立起環島自行車道。（2）采用輪船運輸專線，設置專用渡輪搭載自行車服務，讓游客可以將自己的自行車帶到島上。這與島上的交通環境相匹配。島上目前使用的部分電瓶車可用于救援等緊急需要，以緩解島上電瓶車擠占道路給游客帶來的不便，推行自行車環島游后，只要保留求援時需要的電瓶車外，其他的都可以取消。

歷史風貌建筑的修葺和利用。鼓浪嶼擁有的租界老建筑是島上獨特的資源，其恒久魅力在于所呈現出的懷舊意象和所承載的歷史文脈。而眾多徜徉流連在鼓浪嶼街巷間的旅游者，面對眼前的“萬國建筑”，其旅游需求已不能通過驚鴻一瞥而獲得圓滿，旅游者期盼鼓浪嶼歷史風貌建筑能夠由表及里，轉化成一處處生動鮮活的主題性體驗旅游場所。

老建筑是鼓浪嶼旅游走向深度旅游的最佳載體，借助此次鼓浪嶼申遺的契機，將其活化，賦予其更多實用功能的旅游內涵，從而為鼓浪嶼增添更多的體驗式休閑旅游場所，發展出歷史風貌建筑旅游的深度主題空間，創造出更高層次的文化旅游綜合效益。如可以將一些老領事館改造成主題精品酒店和主題餐廳，規模不一定大，但是一定按照各個領事館的特色進行重新的設計裝潢，營造出當年各國領事館的風格，為游客創造一種住宿的體驗。對于部分庭院，可以打造咖啡+音樂的模式，也配合了鼓浪嶼為音樂之島的美稱。此外可以引入民俗表演，如提線木偶，為游客打造出“品味休閑”的享受。

水上運動的開展。對于一個島嶼來說，海邊的活動是旅游目的地的一大部分。旅游活動的豐富性取決于海邊游玩項目的豐富度。在海邊的運動并不僅僅只有游泳，還可以借助各種各樣的設備進行娛樂。這也是對自己的一種鍛煉。目前，大批游客來到海邊，僅僅是海邊漫步，等待在漲潮和退去的海水，聆聽海浪的聲音，也有一部分的游客套著泳圈，泡在大海里，每到節假日就顯得十分擁擠。

目前可借鑒亞龍灣的海上娛樂項目，在廈門可以在原有摩托艇和快艇的基礎上，開辟新的業務，如香蕉船、拖傘等。當然，海上運動存在著較大的風險性，因此可以考慮將游樂項目交給相關企業來開發經營，同時培養專業的救生人員保護游客的安全。開發高端的旅游產品，以吸引高端游客。

精品文化項目的再發展。鼓浪嶼的文化內涵式及其豐富的，領事館文化、租界文化、宗教（教會）文化、音樂文化、建筑文化和博物館文化。

憑借著這些豐厚的文化底蘊，鼓浪嶼對部分文化可以深入挖掘發展，如作為“琴島”，鋼琴博物館和樂器博物館可以作為兩大代表。這兩大博物館的建設不僅僅作為展示世界樂器的平臺，同時可以不定期地在此舉辦一些音樂會，和對音樂的學術研究與各方名家聚集以此，進行交流。用這樣的方式吸引一些音樂愛好者上島學習或欣賞音樂，同時也作為重要的政務接待點。

借助如今比較熱門的營銷手段——影視營銷，拍攝一部以鼓浪嶼為背景的電影或連戲劇，在全國范圍內進行播放；同時投放宣傳短片；打造“音樂之島”營造文化氣息；打造“休閑之島”營造休閑浪漫的氛圍，打造鼓浪嶼的“慢”生活。針對中高端人群，增加旅游功能設施，增強旅游創意，完善休閑娛樂的餐飲等，打造休閑度假的圣地。

結合博餅文化，打造廈門的狂歡節。節事活動是凸顯地域文化色彩和提高參與度的一個活動。音樂文化是鼓浪嶼的核心文化，目前鼓浪嶼的節慶賽事以鋼琴文化節為基礎，配套的管風琴音樂會，室外鋼琴秀等與音樂相關的活動。另外，最具廈門特色的中秋博餅節已在鼓浪嶼舉辦了九年。但是，博餅活動有一定的局限性，只有在每年的中秋，八月份才有這項活動。應該把博餅活動常態化，讓上島的游客都能體驗到廈門的風土人情。在獎品的設置上，可以引入一些與旅游相關的紀念品。最好能把住宿、機票、餐飲等這些旅游必需的消費品結合進來當做獎品，對游客的吸引力肯定很大。寧靜與狂歡的融合，歷史與創意并存，讓小島的個性在這節慶中得到體現。

參考文獻：

[1]張鷺旭，章尚正.借鑒臺灣的廈門鼓浪嶼休閑旅游推進.科技和產業，2012.1