從活動(dòng)創(chuàng)新看廣播品牌的建設(shè)

摘要：“活動(dòng)興臺(tái)”已經(jīng)被廣泛認(rèn)為是中國(guó)廣電業(yè)轉(zhuǎn)型期發(fā)展的策略選擇。成功的活動(dòng)運(yùn)作成為增加市場(chǎng)占有的重要砝碼，更是打造品牌、提升影響的重要手段。在深圳，一個(gè)排名靠前的廣播媒體從2003年至今，每年都要舉辦幾十場(chǎng)、甚至上百多場(chǎng)活動(dòng)，這既是生存需要，也是發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：活動(dòng)創(chuàng)新 廣播品牌

從品牌建設(shè)的角度來(lái)解讀“活動(dòng)興臺(tái)”，要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新活動(dòng)更是全面提升電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量的主要手段，依靠活動(dòng)來(lái)“制造全民熱議話題、不斷打造熱點(diǎn)高潮”，從而體現(xiàn)廣播的本土化、熱點(diǎn)化、專業(yè)化、規(guī)模化和參與性。

例如：2005年9月，深圳廣電集團(tuán)旗下音樂(lè)頻率策劃監(jiān)制的《飛揚(yáng)之音·兩岸傳情》，把原本一個(gè)普通的電話連線節(jié)目拓展成了全天不間斷18小時(shí)和臺(tái)灣各界幾十位名人直播連線共度中秋的盛大空中活動(dòng)，被認(rèn)為是“特別能改革、特別能創(chuàng)新、特別能開放”的體現(xiàn)。該節(jié)目已獲得廣東省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

又如：2003年至今，深圳廣電集團(tuán)旗下音樂(lè)頻率每年推出“空中拍賣名人捐獻(xiàn)物品”公益活動(dòng)， 12小時(shí)直播，調(diào)動(dòng)社會(huì)名人捐贈(zèng)紀(jì)念性物品，吸引普通市民競(jìng)拍物品捐贈(zèng)善款，9年來(lái)，最終獲得過(guò)百萬(wàn)元的義款。除了收到穩(wěn)定捐贈(zèng)外，活動(dòng)的巨大影響還反映在受眾的認(rèn)可上，9年來(lái)共接到競(jìng)拍電話數(shù)千個(gè)，參與短信近萬(wàn)條，每次節(jié)目播出都在同時(shí)段獲得最高收聽率！同時(shí)，上百萬(wàn)的捐款救助了三十多名飽受病痛折磨的孩子，該活動(dòng)已成為深圳關(guān)愛活動(dòng)中最大亮點(diǎn)之一。這個(gè)活動(dòng)的運(yùn)作，充分體現(xiàn)出聽眾參與是如何作用于節(jié)目，并如何產(chǎn)生巨大推動(dòng)性，同時(shí)電臺(tái)如何獲得了良好的公益形象。

再如：中央人民廣播電臺(tái)連續(xù)推出兩次大型活動(dòng)——《新年全球華語(yǔ)廣播72小時(shí)大聯(lián)播》和《春節(jié)大聯(lián)歡——10小時(shí)直播互動(dòng)除夕晚會(huì)和15臺(tái)主題晚會(huì)》，都是全程直播、超大規(guī)模、超長(zhǎng)時(shí)間的空中活動(dòng)，均引起了業(yè)內(nèi)轟動(dòng)，獲得很大成功，被認(rèn)為是傳播形態(tài)上的全新探索。

總結(jié)以上成功的創(chuàng)新嘗試，可以發(fā)現(xiàn)，這種創(chuàng)新活動(dòng)和傳統(tǒng)活動(dòng)的區(qū)別如下：

特別要指出的是，對(duì)于創(chuàng)新活動(dòng)而言，由于節(jié)目從傳統(tǒng)活動(dòng)的直播媒介變成創(chuàng)新活動(dòng)的直接載體，客觀上就要求每個(gè)節(jié)目互相積極配合，主持人參與活動(dòng)的策劃、聯(lián)絡(luò)、制作和實(shí)施，每一次創(chuàng)新活動(dòng)都是一次大練兵，從而全面提升節(jié)目質(zhì)量，提升主持人的個(gè)人業(yè)務(wù)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神。

怎么通過(guò)活動(dòng)創(chuàng)新更好地完成廣播品牌的建設(shè)？筆者覺(jué)得可以通過(guò)以下幾方面進(jìn)行提升：

一、為廣播節(jié)目設(shè)立外聘顧問(wèn)，建立“專家腦庫(kù)”

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，拓展信息資源空間、提升節(jié)目的深度和品味已經(jīng)成為各媒體加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，可在現(xiàn)有節(jié)目設(shè)立“外聘顧問(wèn)”，建立“腦庫(kù)”。

二、網(wǎng)羅全國(guó)名嘴深度融合節(jié)目，借名人效應(yīng)個(gè)人魅力堆積人氣

很多成功紙媒的專欄已經(jīng)成為自身品牌的象征之一。廣播可以大膽開創(chuàng)新穎獨(dú)特的“廣播專欄”。從北京、上海、臺(tái)北、香港等地媒體界特聘那威、陶子、查小欣等名嘴、名筆為“廣播專欄作家”，節(jié)目?jī)?nèi)容不再以推介新歌報(bào)道資訊為主要訴求，而是以嶄新的“娛樂(lè)傳媒人”形象定位，以非常獨(dú)立的視角對(duì)娛樂(lè)、生活、資訊做出獨(dú)家精辟評(píng)論。技術(shù)方面，由“廣播專欄作家”自行錄制節(jié)目?jī)?nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸聲音文件，音質(zhì)問(wèn)題可以保證。

三、與國(guó)際華語(yǔ)廣播媒體合作，凸顯國(guó)際大都市特色情懷

港、臺(tái)、新、馬四地的華語(yǔ)廣播一直走在業(yè)界前列，當(dāng)?shù)刈钚聤蕵?lè)資訊也是聽眾關(guān)注的焦點(diǎn)。本土廣播可以牽頭聯(lián)系四地的知名廣播媒體，推出一檔“五地歌曲排行榜”，打造音樂(lè)娛樂(lè)資訊及明星的宣傳平臺(tái)，由五地主持人聯(lián)合主持，輪流推介當(dāng)?shù)匦赂栊氯耍Y訊互相溝通，PK各地?zé)狳c(diǎn)。這種國(guó)際合作對(duì)于打造本電臺(tái)的國(guó)際品牌形象具有深遠(yuǎn)影響。