基于產業集群的長吉圖產業先導區區域品牌培植模式研究

摘要：長吉圖產業先導區具有雄厚的產業基礎，為區域品牌的形成奠定了堅實的基礎。長吉圖產業先導區各產業集群存在各自特點和發展階段，應該采取差異化的區域品牌培植策略。

關鍵詞：產業集群 區域品牌 長吉圖產業先導區

一、基于產業集群的長吉圖產業先導區區域品牌生產條件分析

長吉圖產業先導區區域品牌生產條件主要包括兩大維度：產業基礎和資源優勢。長吉圖產業先導區具有東北老工業基地的產業基礎，為汽車產業集群、石化產業集群的形成奠定了堅實的基礎，形成了“一汽、長客”為龍頭的區域品牌汽車產業集群和“吉化、吉油”為核心的石化產業集群，集群效應凸顯；吉林省是我國三大中藥材基因庫之一，長白山具有“世界生物資源寶庫”的美譽，憑借獨特的中藥資源優勢、生物資源優勢和科技研發優勢為該集群的發展提供了強有力的支撐，形成了修正藥業、長春生物制品所、吉林敖東等一批國內知名的醫藥制造和研制機構；東北地區有黑土之鄉的美譽，土地廣袤肥沃，動植物資源豐富，具有強大的農業資源優勢，形成了以吉糧、裕龍、大成、天景、好雨、御泉、海蘭江等品牌的玉米、大豆、大米精細加工產業，以皓月、德大、華正、雙陽鹿鄉等品牌的畜禽深加產業集群，以吉林林蛙、長白山黑木耳、延邊安圖人參等長白山生態食品三大產業；依托長春高校獲得技術資源優勢打造了光電信息產業集群。以其獨特的產業基礎和資源優勢，借助產業集群的營銷協同優勢和市場拉動效應，強化區域內優勢企業對資源的獨特吸納能力，使長吉圖產業先導區區域品牌影響力逐步擴大。

二、基于產業集群的長吉圖產業先導區區域品牌培育模式

長吉圖產業先導區產業集群區域品牌培育模式主要包括三種：

1.基于集群優勢的產業鏈整合模式

具有產業集群優勢的區域，區域市場中存在一個或者幾個大的具有競爭優勢的強勢品牌，必然帶動整個產業鏈的整合，上下游相關支持度、配套性企業的發展隨著產業內具有生產體系和市場主導的名牌企業聚集，產業集群內形成了依托骨干企業的產業制造業基地，帶動配套企業的發展，形成了完整的產業鏈。加上政府的引導，造就了區域品牌。長吉圖產業先導區中汽車產業集群和石化產業集群就是以產業集群優勢為依托，產業鏈整合形成的區域品牌。一汽是新中國汽車工業的搖籃，已形成以一汽集團公司為核心的整車、汽車零部件，集研發、生產、貿易為一體的多車型、全系列的汽車產業體系；長春客車廠現已成為我國最大的鐵路客車、動車組和城軌客車研發、制造和出口基地。其產品占全國鐵路客車保有量的40%，只要提及鐵路客車，就一定會想到長客，其集群品牌形象已經成功確立。

2.以中小企業為主體的市場自發型培育模式

當中小企業所處的區域聚集范圍內出現大型專門化市場，必然會通過市場輻射效應，吸引集群內企業聚集，形成區域品牌。在長吉圖先導區內農產品產業集群和醫藥產業集群以中小企業為主體，形成了區域品牌，產生市場輻射能力。農產品產業集群中以吉糧、裕龍等企業為代表的大豆生產加工；以皓月、德大、華正等企業為代表的畜禽養殖加工；以大成、吉糧等企業為代表的玉米生產加工，雙陽鹿鄉的鹿產品加工，吉林林蛙、黑木耳生產加工，延邊安圖人參生產加工，好雨、御泉、海蘭江等品牌大米，長吉圖先導區成功構建農業集群品牌的堅實基礎。醫藥產業集群憑借獨特的中藥資源優勢、生物資源優勢和科技研發優勢，為該集群的發展提供了強有力的支撐，形成了修正藥業、長春生物制品所、吉林敖東等知名醫藥制造和研制機構，中小民營企業成為該集群的主力軍。

3.政府引導型區域品牌培植模式

依靠政府力量，結合產業基礎，選擇優勢產業和新型產業，采取政府扶持的模式，培育區域品牌光電信息產業集群作為長吉圖產業先導區的新興產業，依托長春高新技術開發區和長春經濟開發區，以吉林大學、長春光機與物理所和長春應用化學所為技術核心的高新產業示范集群，是產業先導區實現跨越式發展的新的經濟增長點。但是該產業集群屬于新型產業，起步較晚，區域品牌屬于發展初期，市場影響力有待進一步提高。

三、基于產業集群的長吉圖產業先導區區域品牌根植策略

為了實現長吉圖產業先導區產業集群區域品牌持續發展，必然使其區域品牌能夠根植于此區域，充分發揮市場競爭力，從水平和垂直上整合產業鏈。

1.促進產業升級，提升品牌內涵

長吉圖產業先導區內的汽車產業集群和石化產業集群要在市場中始終保持強勁的競爭力，必須要通過產業升級，提升品牌內涵，營造創新氛圍促進產業升級，鼓勵企業進行技術、信息互動創新，建立必要專業人才引入機制，引導產業集群向更高層次發展對區域品牌進行價值創新，重新定位推廣，促進產業集群良性發展。

2.加強政府引導，提升品牌價值

長吉圖產業先導區內的醫藥生物和農產品產業集群已經有大批企業，產業集群規模和區域子品牌數量不斷增加，產業集群效應已經發揮一定作用。必須通過加強政府引導，行業自律，加強品質管理、采取各種營銷手段進行區域品牌傳播，提升區域品牌知名度和美譽度；同時借助產業競爭優勢，對區域品牌進行規范管理和價值延伸，擴大市場影響力。

3.建立根植機制，促進品牌發展

對于產業先導區能尚處于發展初期的光電信息產業集群區域品牌建立根植機制，確定區域品牌培育方向，建立各種優惠政策，吸引投資，建立企業信息、科技的互動機制和平臺，促進產業集群健康有序的發展。