新年期間平板電腦與電子閱讀器銷售量增長近一倍

⊙編譯/珞櫻

新年期間美國市場上平板電腦與電子閱讀器的銷售量增長近一倍

自去年12月中旬至今年1月初，美國成年人對電子閱讀器的購買率增長了近一倍，從10%增長到19%。同期，電子閱讀器的銷售也翻了一番，從10%增長到19%。目前，持有數字閱讀設備的美國人也大大增多，至少持有其中一種設備的美國人群從去年12月的18%增長至今年1月29%。

調查結果令人驚訝，因為自2011年中旬至的秋季，平板電腦和電子閱讀器的持有率增福還不太明顯，然而，在年慶期間，也是美國購物季開始的時候，這兩種電子設備產品在銷售市場上都有驚人的增長。在平板電腦的市場中，亞馬遜推出的Kindle Fire和巴諾書店的Nook Tablet以價格優勢超出其他同類產品。在電子閱讀器的市場中，Kindle閱讀器和Nook閱讀器的某一些版本的售價已降至100美元以內。

節前的數據采集（即2011年12月的數據）是通過對2986名16歲以上的美國人進行固定電話或手機進行采訪，采訪語言包括英語和西班牙語，采集日期從2011年11月16日至12月21日，數據誤差率預計在上下2個百分點。節后的數據采集（即2012年1月的數據）是通過另外兩項調查，一項是對1000名18周歲及以上的美國成年人以同樣的方式進行電話連線采訪，采訪日期是從2012年1月5日至8日，另一項是于2012年1月12日至15日對1008名美國成年人進行電話采訪，這兩項調查的采訪語言均為英語，數據誤差率預計在上下2.4個百分點。

新的調查結果顯示，在教育程度較高的，或家庭年度總收入在75000美元以上的人群對平板電腦的使用率上升趨勢尤為明顯。目前，在這一消費人群中，超過三分之一的美國人都在使用平板電腦（約占該人群的36%），并且，幾乎三分之一的人（約占該人群31%）都有高等教育的經歷。此外，50歲以下的人群對平板電腦的使用率也有較顯著的增長。

電子閱讀器使用率增長的情況與平板電腦略有不同。電子閱讀器在女性群體中比較受歡迎，增長速度快于男性群體。那些教育程度相對較高的或收入較高的人群同樣在電子閱讀器的使用上，相較于其他人群有明顯的增加，但差距不是太大。例如，在家庭年收入為30000美元至50000美元的人群中，只有19%的人使用電子閱讀器，而在家庭年收入75000美元的人群中，電子閱讀器的使用率是31%，相差12個百分點，而在平板電腦的市場上這兩個人群在平板電腦的使用率上則相差20個百分點。

Pew互聯網項目目前以平板電腦和電子閱讀器的使用率為研究對象，旨在探究人們對媒體設備（包括文本、視頻和音頻）的消費行為，包括購買設備，如何使用它們與網絡連接，以及移動連接性如何影響用戶的行為等問題。這一研究課題是由“比爾與梅琳達蓋茨基金會”資助的研究項目“互聯網與美國人生活”的子項目之一，目的是想探究一系列相關問題，如這些移動設備如何影響人們與當地圖書館的關系，對圖書館提供的服務產生怎樣的影響，以及社區圖書館如何調整定位等。

項目組開展的節前調查還包括對平板電腦和電子閱讀器用戶的專項采訪調查，內容涉及他們的閱讀習慣、如何使用圖書館中的電子圖書和其他數字內容資源等，調查結果報告將與接下來的幾周內發布。