所謂“中間書”

⊙文/眉睫

關于讀者群體，著名書評家止庵先生有個絕妙的論斷：爭取拉攏第三種人。他認為世間有三種人，第一種人幾乎不讀書，其中甚至包括一些“文化人”在內，向他們做圖書推薦完全不起作用；第二種人人數不多，但他們讀書很認真，有自己的興趣點，非常清楚什么書適合自己閱讀；第三種人介乎前兩者之間，對書籍的判斷力不強，一般情況下媒體說什么書好他們就讀什么書，這類人是媒體應該爭取的主要對象，要向他們推薦那些有品位、本身不很艱深、可以引起閱讀興趣的圖書，引導他們向第二種人靠攏。

止庵先生所說的“有品位、本身不很艱深、可以引起閱讀興趣的圖書”，現在被一種新名詞取代，那即是“中間書”，而止庵先生說的“第三種人”，近來業內也就將其稱為“中間群體”了。眾多業內出版媒體發表了不少這樣的言論：“中間書”是出版業未來“突圍”的希望。我認為，止庵先生以及書業媒體的論調不無道理。最近就讀到一本“中間書”：《梅蘭芳與孟小冬》（蔡登山著，黃山書社2008年12月第一版）。現試以此書為例談談“中間書”的特點、優勢及發展趨勢。

“中間書”通俗不低俗

“中間書”可以稱為專業著作的通俗本，它對于提升大眾讀者的閱讀情趣有很大的作用。說起來，“中間書”有三大特點。

一是語言通俗，但不低俗。例如這本《梅蘭芳與孟小冬》，雖然是一本文史類著作，但絲毫沒有讓讀者感到艱深。它與學術沾邊，也有學術的價值，但它更有文化普及的味道。它的語言，不是純粹的學院派語言，也不是一般通俗讀物的粗俗語句，而是雅中見俗，俗只是便于讀者接受而已。

二是裝幀大眾化，但也含著文化氣息。《梅蘭芳與孟小冬》的裝幀比較華美，顯得非常大眾化，封面是熱播電影《梅蘭芳》的劇照，顯得大氣。該書還配以腰封，寫明“蔡登山告訴你電影《梅蘭芳》沒說清楚的舊聞逸事，細數梅蘭芳與孟小冬一段乾坤輪轉的情緣往事，窺探民國時期國劇名伶的家世淵源和梨園舊影，一代大師，一個圈子，一個時代，一段歷史……”其中還特意將“電影《梅蘭芳》沒說清楚的舊聞逸事”放大，讀者看到封面就一目了然，看了電影再看到這本書，自然有了購買的沖動。而接下來的文字也概括了本書的內容，讀者很容易知道此書的文化氣息。

三是“中間書”一般題材寬泛，多是大眾喜聞樂見的，或者將較為專業的題材進行另類寫作，換一種新的方式表達出來，易于讀者接受。《梅蘭芳與孟小冬》本是一種文史著作，講述藝術大師梅蘭芳與漢口女人孟小冬的不為世人所知的傳奇之戀，但它沒有按照生硬的學術體來寫，而是采用更通俗的方式轉寫這個頗文化頗喜聞樂見的題材，容易使讀者接受。

“中間書”需要策劃眼光

為什么需要策劃眼光？因為中國歷來是一個大雅與大俗分化得厲害的國家。要么是陽春白雪，要么是下里巴人；要么是學術專著，要么是大眾文化。中國很少有將專業著作或學術著作進行普及的情形。現在，文化教育普及了，中間讀書群體大量產生，叫他們去啃學術專著，實在有些勉為其難，而一些低俗的大眾化的讀物也難以滿足他們，更不用說一些違禁讀物了。在這種情況下，必須要策劃一些能夠滿足他們需要的讀物。同時因為中間讀書群體，有一些文化知識，也有一定的選擇能力，如果你出的書不合他的口味，他也不會買帳的。所以切合市場口味、切合讀者需要等等也非常重要，這就需要策劃者的眼光了。

其次，策劃者要對書的內容有所了解。能進行包裝、打造，知道哪些內容適合讀者。將書的內容與市場口味、讀者需要進行有效對接，必然有著巨大市場空間。策劃出來的圖書往往是非常具有市場競爭力的。例如這本《梅蘭芳與孟小冬》就很能體現策劃者的眼光。在中國，梅蘭芳是家喻戶曉的人物，剛好又趕上這場電影，這個時候策劃者及作者蔡登山出手《梅蘭芳與孟小冬》無疑正當其時。它不按照傳記類文學作品也不按照學術體例撰寫，主要是著墨于“梅孟之戀”以及梅蘭芳的“戲口袋”“錢口袋”等等做文章，滿足讀者的了解與窺探欲望。

“中間書”市場前景向好

“中間書”大多是策劃出來的書。純學術的著作還需要策劃包裝嗎？下里巴人的讀物需要策劃包裝嗎？都是不需要的。將純學術著作進行包裝策劃，很容易導致真正的讀書人產生排斥心理；而下里巴人的讀物，他們的讀者對象知識文化層次較低，他們習慣于讀廉價的粗糙的甚至是盜版的讀物，而且他們本身是不怎么讀書的，只是為了消遣，這類人在中國已經逐漸減少。而兼顧消遣與求知的中間讀書群體逐漸龐大，必然導致“中間書”的市場需求量空間膨脹，這個市場空間決定了“中間書”將會更多出現。

目前，市場上能見到的“中間書”，大都是一些圖書策劃工作室、文化公司在運做或與出版社合作，他們懂得在圖書上下工夫，無論是內容，還是包裝，還是印制等各個方面，他們都積累了大量經驗，知道如何去滿足中間讀書群體。例如《梅蘭芳與孟小冬》，就是遠流博識網等策劃出來的，它的賣點在于兩大部分，一是“梅孟之戀”，這是許多青年男女想了解的，尤其是一些知識女性，而蔡登山的這本書對于“梅孟之戀”以及孟小冬在離開梅蘭芳之后又如何嫁給杜月笙，著筆尤多，很能讓讀者讀出身世之感、命運之感的！二是梅蘭芳怎么“發家”的，哪些人在背后支持他，為他寫劇本，甚至出錢援助，這些“戲口袋”“錢口袋”的故事恐怕非常吸引讀者。