誰動了蘋果的市場份額？

陳祝爽

蘋果公司和三星公司關于是否抄襲對方專利的官司在加州圣何塞開庭了，兩家公司互相指責，均稱對方侵權。蘋果公司還向三星公司提出了高達數十億美元的賠償金，如若此番控訴取得勝利，這將是有史以來專利案件的最高賠償額度。但據媒體分析，蘋果索求賠償的同時，提出要求頒布禁令，禁止在北美范圍內銷售三星公司的產品，而這才是蘋果公司的核心目的。這場聲勢浩大的官司，無非就是對市場份額的另一種競爭而已。市場對于任何公司都是非常重要的，即便是像蘋果這樣一個一直處于科技前沿的大牌公司也毫不例外。

可是，就在蘋果和三星為了市場份額掙的熱火朝天的時候，蘋果公司的市場銷售情況卻并不盡如人意。據媒體報道，歐洲因為債務危機帶來的經濟低迷導致蘋果公司第三財季的財報未達到市場的預期，然而這并非是一次偶然現象，在不到一年的時間里，這已經是蘋果季度銷售業績第二次低于市場預期了，在這種情況下，蘋果公司的財政狀況也將舉步維艱。

眾所周知，蘋果iPhone的銷售模式大多是與移動運營商進行的捆綁式銷售，因此，在蘋果的市場預期不斷受到沖擊的困境之下，運營商也毫無疑問的必須承擔更大的壓力。與此同時，不依靠運營商補貼和服務合約策略的智能手機，則充分體現了其商業模式的靈活性，比如Android，它以更加低廉的價位，充分占領了市場的可觀份額。相比于iPhone，歐洲的經濟動蕩對Android來說，并非壞事，因為同在歐債危機陰影的籠罩下，Android智能手機的市場銷售量卻已經大幅的超越了iPhone。

研究公司IDC在其研究報告中已經充分地指出了蘋果的弱點，即嚴重依賴來自無線運營商的補貼才能面向廣泛的消費群體，而這種模式曾是蘋果公司一個很大的優勢，也正是這個優勢使得蘋果上一個季度的收入增加了73%，但蘋果公司的這一做法，也給自身帶來了一定的弊端，銷售模式的不靈活以及高昂的價格，使蘋果智能手機的銷售在歐洲市場大受打擊。在蘋果高調推出新款智能手機iPhone 4s的背景下，其在歐洲希臘當地的智能手機市場所占份額也僅僅只有5%，在葡萄牙的情況稍好一些，但也未能超過10%。受到大部分消費者青睞的，依然是運行谷歌Android操作系統的智能手機。由于谷歌現在已經將無線產業作為其新的奮斗目標，因此，在歐洲市場的無線產業尋找到屬于自己的立足點則更是勢在必行，源于以上原因，谷歌對其智能手機的促銷力度也相當大，這更使蘋果公司在歐洲市場的銷售雪上加霜。

盡管去年因為iPhone 5的爽約，而使iPhone 4s的銷售翻番。但這樣的火暴場面，蘋果公司卻將難以再現。通過模糊iPhon 5的上市時間來推動iPhone 4s的銷售已經不能再讓消費者欣然買賬了，老產品降價幅度大，新產品創新技術少，使得消費者雖然對iPhone 5有著源自好奇心的耐心等待，但同時也在觀望著其他品牌富有新意功能的智能手機，并難免被其更加實惠的價格所吸引。

三星公司在2012年5月4日正式發布了安卓旗艦機型I9300，這款智能手機無疑成為iPhone 5最強大的競爭對手，自從5月底iPhone 5的這一強勁對手I9300開始銷售以來，僅一個多月的時間，其銷售量已經超過了1000萬臺。據三星高層透露，相比于三星公司的上一代旗艦機型Galaxy S2銷售量達到1000萬臺的目標，I9300所用的時間減少了一半。蘋果公司在今年4到6月份的第三財季，其iPhone的銷售量已達到了2600萬部，同比增長28%，但仍然不及之前市場預計的2800萬—2900萬部。蘋果在制定目標的時候，也并不是無的放矢的，公司預計不久后推出的iPhone 5必定會給市場帶來一定的觀望和等待情緒，因此在考慮到這個因素后，蘋果所制定的市場預計并不是盲目的，而是考慮到了由于等待新產品而使消費者的購買力下降。然而不幸的是，市場的實際銷售量也未達到這一已被低估了的市場預期，這與蘋果公司第二財季銷售的3510萬部差距甚大。

與蘋果iPhone手機銷售數量大幅度下滑形成對比的是，三星I9300的銷售量遠遠超過了其上一代的Galaxy S2和更上一代的Galaxy S。市場調查機構IDC 5月份發布報告表明，I9300在2012年的第一季度銷量就達到了4220萬部，遠超蘋果3510萬部的業績。按目前的發展形勢，三星無疑在與蘋果的競爭中，多出了一張王牌。看來，這也是本次官司中，蘋果強烈要求在北美范圍內禁止銷售三星產品的原因之一。

蘋果公司的智能手機iPhone系列自開發伊始便備受關注，iPhone以其典雅的外形、強大的功能及不斷創新的理念，牢牢地拴住了消費者的心，并培養了一批忠實的粉絲，然而就在iPhone坐4觀5，保持一貫的簡潔和力爭創新的同時，要完成預定的市場預期卻仍然困難重重。先放下三星是否真的抄襲蘋果不說，在競爭激烈的現代智能產品市場，各家公司都絞盡腦汁的求發展，求創新，產品升級是必走之路。在這條路上，一定的借鑒也不可避免，由此引發的專利官司或許是司法領域的又一新型模塊。但不可否認的是，蘋果公司在對產品進行升級的時候，三星公司也一定在升級自己的手機。而在同樣追尋創新的路上，iPhone并不能保證自己的銷售量持續有力的增長，這無疑也給蘋果公司帶來了發展中“鐵定的產品升級，未定的盈利增長”的尷尬。

雖然現在人們對iPad的鐘愛之情不減，iPad的銷量也爭氣的同比增長了84%，甚至已經高于預期。但是，營業收入占蘋果全部收入過半的iPhone的低迷銷量，還是不會因為iPad的點點星火就能給蘋果的資產負債表帶來盈利的勢頭。

在這個百花齊放的智能產品市場，蘋果要想繼續保持一枝獨秀已是困難重重，在保持自身優勢的同時，打打官司、要要賠償、申申禁令也不失為是爭奪市場份額的一種手段。但是，要真正的彰顯這一世界大牌公司的雄厚實力，還是要在自身上多下工夫，多推出符合消費者需求的功能，完善公司內部的管理制度，研發出更加富有新意的智能產品，唯有如此，蘋果才能真正過上“產品升級和盈利增長雙豐收” 的幸福日子。