講好“好人

李東

【摘要】引導社會輿論是新聞媒體的重要功能之一。《亳州晚報》將宣傳主流道德價值觀作為責任，在講述好人故事中，不斷改進創新新聞報道方式方法，引領社會輿論導向。如今“好人故事”越說越多，而“好人好報”不但成為亳州市上下的共識，也成為《亳州晚報》的一個品牌。

【關鍵詞】好人故事主流價值觀輿論引導

好人，是群眾對于先進典型、道德楷模最樸素的稱呼，是群眾對一個人的最高評價。好人，也是體現社會主義榮辱觀的樣本。點燃一盞燈，照亮一大片。作為亳州市委機關報，《亳州晚報》將宣傳主流道德價值觀作為自覺責任，在講述“好人故事”中，不斷改進方式方法，以一個好人帶動一群好人，引領社會風尚，樹起文明標桿。

一、讓報道“接地氣”

反映和引導社會輿論是新聞媒體的重要功能之一。但是隨著“新聞傳媒市場化”的日益推進，一些傳媒在商業化運營中片面強調贏利第一，追求收視率和發行量，在把握新聞客觀性和傾向性中，失去了平衡，致使一些負面個案被無限放大，影響了人們對國人道德水平的誤判。

熱播的電影《搜索》，便講述了傳媒利用一起“公交車讓座事件”，綁架道德，制造噱頭，獲取利益的故事。電影雖然帶有藝術加工成分，但也在一個側面展現了當前新聞業的些許面貌：新聞炒作、濫用職權、新聞尋租。

大到一個國家，小到一個城市，要實現發展振興，必先注入昂揚向上的精氣神。事實上，冷漠并非當今社會道德的實質和主流。作為媒體，我們在向人們傳播信息的同時，應該積極參與社會核心價值體系的建設，用正確的輿論引導人、用高尚的情操塑造人、用優秀的作品鼓舞人，關注好人、傳播希望，讓好人得到認可，讓好人有好報。

生活中不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。在 “走轉改”活動中，《亳州晚報》要求采編人員在近距離觀察各種社會問題的同時，開展一場“尋美運動”，對好人報道要濃墨重彩、對好事宣傳要不遺余力、對正氣弘揚要大張旗鼓，將大量鏡頭和版面留給那些讓我們覺得美、覺得暖的人和事，發掘出生活之美，人性之美，讓讀者在新聞中發現美的真諦，感受美的快樂，并激發起創造美的良知。

在日常的新聞報道中，《亳州晚報》開辟了“好人在身邊”、“做文明有禮的亳州人”等專欄，深入挖掘身邊的好人好事。

從喂給兒子“人間最溫暖一碗粥”的“最美母親”許張氏，到照顧殘障女兒三十年不離不棄的堅強母親丁秀蘭；從自己身患癌癥卻助人為樂的劉漢章，到被稱為城市修補匠的張西軍；從跳入冰冷河中連救四人的回鄉探親軍人路飛龍，到屢次救人于危難卻從不圖回報的蒙城好大哥梅志強；從行程千萬里為異鄉老太找到家卻始終不愿透露姓名的熱心亳州小伙，到用“愛的呼喚創造奇跡”的好丈夫郭彬……

一大批新時期的道德典型經過記者的深入采寫和編輯的精心編排，登上了報紙顯著位置，并經連續追蹤報道，使他們的生動故事與崇高精神溫暖了亳州大地、感動了亳州市民。截止到2012年6月，亳州共有67人入選“中國好人榜”，位居全省前列。其中，半數以上均由《亳州晚報》發掘報道。

二、讓傳播成合力

沒有“百家爭鳴”，社會缺乏活力，但沒有主旋律，社會就會缺乏凝聚力。而做好重大主題報道，無疑是提升輿論影響力，弘揚主旋律的重要手段。在做好日常新聞報道的同時，《亳州晚報》通過主動策劃，形成報道合力，彰顯道德模范的崇高社會地位，放大善行善舉的效應。

今年6月底，全國道德模范與身邊好人現場交流活動在亳州舉行。面對這次全國性的交流活動，《亳州晚報》作為東道主的主流媒體，借勢而動，通過策劃出版《問好》特刊，介入活動討論，既回答社會關切，引領輿論導向，又向國人展現“厚德亳州道德之鄉”的精神風貌。

“向好人問好，因為榜樣是激勵我們向上的力量”、“問好人因緣，為何亳州好人面孔近年來頻頻閃現”，在這期特刊上，《亳州晚報》圍繞“問好”這一主線，用八個版面的篇幅，挖掘亳州好人背后的感人故事，解讀亳州好人群像的深層內涵，在為讀者擦亮一面面心靈明鏡的同時，分別以《藥都好人，我們是你的堅強后盾》、《愛心接力，道德之鄉大愛延伸》為題，旗幟鮮明地對好人給予支持和鼓勵，對整個社會、對整個道德體系作出充滿信心的展望。

這期策劃跳出過去硬梆梆老套式宣傳，從新聞事實切入，用好人說話，實現了宏觀和微觀的結合，上與下的結合，政情與民意的結合，引起讀者強烈反響，得到與會領導的高度評價。

弘揚主流道德價值觀，需要有重大戰役性主題報道帶來的撥云見日的透析力，同時還需大量、連續的信息傳輸所帶來的潤物細無聲的感染力。讓不同報道體裁形成傳播合力，《亳州晚報》的報道對此進行了積極的嘗試，并取得了良好的輿論導向效果。

自中央文明辦“我推薦身邊好人活動”于2008年啟動以來，《亳州晚報》便深度關注，并有意識地借勢策劃布局，在利用自身優勢積極發掘身邊好人典型的同時，持續不斷地在重要版面報道亳州籍中國好人每月當選情況和先進事跡，并持之以恒地堅持至今?！坝行牟辶墒a”，如今每月月底，許多讀者都會習慣性地打開《亳州晚報》，尋找亳州市民當選中國好人信息。

三、讓讀者“走”進來

傳播心理學告訴我們，要使傳播的信息完全為受眾接受，必須使受眾由被動接受向主動接受轉化，主動接受的程度越高，傳播的效果可能就會越好。而對媒體來說，傳者與受眾的雙向傳播，就是讓受眾參與新聞事件當中。

2011年9月，包括“最美母親”許張氏在內的兩位亳州市民入選2011年8月“中國好人榜”。前期，《亳州晚報》對這位年逾九旬的母親做了大量跟蹤報道，這次如果再采取往常報道方式，只是著眼于“當選”信息進行報道，總覺得單薄。為此，《亳州晚報》組織愛心志愿者，以“送喜報”的方式，向許張氏等中國好人進行回訪祝賀。

隨后，一則題為《喜報送給中國好人》的新聞出現在《亳州晚報》頭版突出位置，這則圖文并茂的互動式報道，一方面凸顯出政府、社會對好人的態度，倡導好人好報的價值取向，一方面豐富了報道的內容，為報紙增添了濃濃暖意。而這一舉措也得到了市文明創建部門的積極響應，于是，“送喜報”成為祝賀新當選中國好人的常態化舉動。

今年2月底，《亳州晚報》策劃倡議，與市文明辦聯合開展了“好人好報”2011年中國好人座談會，邀請中國好人代表與市民代表一起座談。會后，推出兩個版面的“好人好報——中國好人座談會”的報道，分別以《他們的發言，讓我們再次感動》、《“好人”在亳州何以層出不窮》、《讓“好人精神”傳遍渦河兩岸》、《其實，我們都可以成為好人》、《關注好人，媒體責無旁貸》為題，對座談會的情況進行了組合報道，一方面旗幟鮮明地表達“主流道德是向上”的論斷，引導公眾對道德失范現象客觀理性思考，另一方面，通過向當選的亳州籍中國好人贈送《亳州晚報》，向廣大讀者傳達出“好人既要好好報道，更要好好報達”的媒體態度。

《亳州晚報》還拓展傳播渠道，參與并組織策劃亳州市道德模范基層巡講活動，并派出骨干記者，與巡講團一起進機關、進社區、進鄉村，面對面地向廣大群眾講述自己在采訪過程中所發現的各種樸實而生動的故事。一邊讓讀者走進來，一邊主動走到讀者中去，這種雙向互動，使得《亳州晚報》的道德典型宣傳漸入佳境。

將宣傳主流道德價值觀作為責任，改進創新新聞報道講好“好人故事”，引領社會輿論導向，樹起文明標桿，如今，《亳州晚報》好人故事越說越多，而“好人好報”不但成為亳州市上下的共識，也成為《亳州晚報》的一個品牌?！?/p>

（作者單位：亳州晚報社）

責編：葉水茂