標題“入網”：要生動 更要準確

匡勇

【摘要】網絡語言進入傳統媒體的標題制作，一方面提升了標題的生動性、趣味性，達到了貼近、簡潔的效果，但也存在著盲目引用、生搬硬套、浮夸歧義等問題。編輯在制作標題時要學會揚棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運用相對規范的網絡流行語，摒棄那些晦澀難懂、低級趣味、不合規范的網絡流行語。

【關鍵詞】報紙標題網絡流行語規范使用

標題是新聞 “眼”，也是吸引讀者注意的首要元素。網絡時代的到來，網絡語言的出現，使得新聞標題在選詞上有了更多的空間，也讓報紙的“面貌”變得更加生動。然而時下某些新聞標題中常常出現的網絡語言被模式化套用、濫用的現象，也給報紙和受眾帶來了一定的負面影響。

一、“網絡化標題”給報紙帶來了活力

“給力”、“史上最牛”、“山寨”、“打醬油”、“俯臥撐”、“很傻很天真”、“范跑跑”、“豬堅強”、“樓脆脆”、“哥是個傳說”、“杯具”、“雷”、“囧”……這類網絡流行語，已經越來越多地出現在報紙的標題中。

在當今這個網絡時代，各類媒體競爭異常激烈。面對海量的新聞信息和眾多的傳播形態，紙質媒體能否抓住讀者稍縱即逝的注意力，在很大程度上取決于標題的吸引力。“標題起得好，文章就成功了一半”。因此，很多報紙在標題用語上下足了工夫，其中就有不少報紙標題以借用網絡流行語來吸引讀者的眼球。

報紙標題中納入網絡流行語或直接引用流行語，可讓一些標題變得新穎獨特、生動有趣、意味深長，使新聞內容變得與人接近，讓人一看就能明白，比較容易激發讀者的興趣。

此外，網絡語言的產生本身就帶有極強的創造性，不受傳統束縛，構思更加巧妙，常常語出驚人、令人耳目一新，反映出個人語言的創造力。編輯在制作新聞標題時引入網絡流行語，不僅能借此達到“新、奇、趣”的效果，而且也在一定程度上拓展了傳統媒體在語言上的自由度。

二、“網絡化標題”切不可“南橘北枳”

網絡流行語在報紙標題中的大量引用，體現了傳統媒體的包容度和與時俱進，這也是社會進步的表現。但凡事過猶不及。一些紙媒過于注重形式，忽視新聞傳播的基本原則，片面追求轟動效應和影響力，制作標題時盲目引用網絡流行語，存在虛假、不實、浮夸、歧義等現象，有的甚至已經到了泛濫地步，標題一個比一個煽情，內容卻往往空洞無物，越來越跟不上趟，讓人失望，甚至反感。

一是反復套用，視覺疲勞。頻頻出現的“史上最牛”、“XX門”等標題，不僅讓讀者厭煩，也會讓人生出編輯“江郎才盡”的質疑。

二是生搬硬套，題文無關。被就業、被捐款、被統計、被代表、被增長、被失蹤、被自愿、被自殺、被開心、被通過、被訂婚……“被字新聞”在一些報紙上屢屢出現。但有的“被字新聞”卻顯得牽強附會。如《奧運冠軍何雯娜“被世界杯”》，說的是并非足球迷的何雯娜，受男友影響，也看了幾場球。《一位“被足球”父親的口述實錄》，說的是一對父母替上學沒時間看球的兒子守夜看比賽的故事。這兩個標題，都套用了現在網絡上極其流行的“被”字語態，但用在上述兩篇文章中，顯然是一種“標題黨”行為，有悖于新聞事實，因為兩位新聞主角并非受人擺布，他們是自己主動選擇、帶著幸福的心情去做看球賽這件事的。

三是扭曲浮夸，題文不符。這類標題最顯著的表現是“不要準確，只要轟動”，只要能夠吸引眼球，只要能夠快速提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實，夸大實情，以聳人聽聞的網絡流行語來吸引公眾視線，最終導致 “失之毫厘，謬以千里”。如“史上最牛清掃機”——秦皇島一輛由拖拉機和笤帚改裝成的“機械化”清掃機；“史上最牛的蘿卜”——長在浙江省浦江縣虞永勇家門外的一堆磚頭的夾縫里；“史上最牛公交價目表”——深圳每輛公交大巴上都貼如下的價目表：一個站一個價等。這類新聞標題被冠以“史上最牛”的稱號，不知從何考證而來？

三、標題引用網絡語言須審慎

流行語與一定人群、地域、領域有關。一個網絡流行語不管多流行，總有一定的流行范圍和流行群體，它的生命力也需要一定的生存土壤，依賴于一定的使用環境。如果將一些網絡流行語，不加選擇地搬到報紙標題中，則有可能導致不同年齡讀者群之間的溝通障礙。

對于來自網絡的流行語，作為傳統媒體的報紙要本著對稿件負責，對讀者負責的態度，當好“把關人”。報紙應該發揮傳播規范語言的功能，做好語言規范的表率，通過加強自我規范，從而對全社會起到積極的引導和示范作用。

標題是報刊風格和水平的集中體現。“做標題”是報人的硬功夫之一。在這個信息泛濫的網絡時代，報紙標題能不能梳理出有價值的信息，給讀者提供一種正確的價值觀，是衡量一份報紙品位高下的重要依據。報紙不能盲從網絡潮流，面對網絡流行語要學會揚棄，取其精華，去其糟粕，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運用相對規范的網絡流行語，摒棄那些晦澀難懂、低級趣味、不合規范的網絡流行語。□

（作者：安徽商報編輯部主任）

責編：姚少寶