趙星元
【摘要】社會主義核心價值體系是興國之魂,是社會主義先進文化的精髓,決定著中國特色社會主義發展方向,是建設社會主義文化強國的強大思想武器。建設社會主義核心價值體系,推動廣播跨越發展是一項長期的歷史任務。廣播媒體應把握正確的輿論導向,廣播作品要更加貼近群眾生活。面對傳統媒體和新媒體的競爭,廣播應該充分發揮自身優勢,在競爭中實現跨越式發展。
【關鍵詞】社會主義核心價值體系廣播媒體跨越發展
改革開放以來,隨著社會主義市場經濟的發展和社會主義經濟體制的變革,中國社會的經濟體制、社會結構、就業方式、利益分配日益多樣化,加上在世界多極化、經濟全球化這個大背景下,各種文化思想相互交織、相互激蕩,引起了政治、經濟、文化各個方面的巨大變化,這些變化必然導致文化核心層面社會價值觀的變遷。社會主義核心價值體系是興國之魂,是社會主義先進文化的精髓,決定著中國特色社會主義發展方向,是建設社會主義文化強國的強大思想武器。
如何使社會主義核心價值體系深入人心,新聞媒體傳播是一種直接有效的途徑和方式。新聞媒體作為黨和政府的“喉舌”,擔負著傳播新聞信息、引導社會輿論、服務社會的任務,這就決定了新聞工作的重要性和神圣性,也決定了新聞從業人員必須要有高度的社會責任心。傳播社會主義核心價值體系,是當前新聞媒體的一項光榮使命。傳統三大主流媒體之一的廣播應該結合自身特點,充分發揮自身優勢,在營造社會主義核心價值體系的良好輿論氛圍中,發揮主力軍作用。廣播應踐行“三貼近”原則,積極宣傳、主動引導人民群眾用社會主義核心價值體系武裝頭腦、指導實踐,把社會主義核心價值體系轉化為人民的價值認同和自覺追求。廣播人也要強化自身的職業意識、誠信意識、責任意識,講學習、講政治、講正氣,不斷提升廣播人的政治素質、品德素質、文明素質,樹立廣播人的良好形象。要大力加強業務能力建設,加強時代精神、創新精神教育,探索新聞報道和文化產業發展的新路子,大力提升廣播人的能力和水平,建立一只業務精、政治強、作風硬的綜合素質高的新聞工作者隊伍,培養一批知名的記者、編輯、主持人,以高素質的人才隊伍推動社會主義核心價值體系建設。
廣播媒體如何在媒體競爭激烈的今天,實現又好又快的發展,是擺在我們面前的一個嚴峻課題。廣播媒體如何進一步提高節目質量,提高廣播的品牌影響力,實現多贏,是我們急需要做的工作。廣播人應該努力鉆研,尤其是一線的編播人員,更應該有創新精神。廣播要在激烈的競爭中站住腳,獲得超越其他媒體的優勢,就必須高度重視品牌建設。品牌就是競爭力,品牌建設是構建核心競爭力的法寶。如今廣播媒體更應充分展現自己的特色和優勢,尋求自身的特色化定位,培養自己的核心競爭力。廣播節目的設置應更具個性,節目風格應該有特點,節目形式應該大膽創新,節目內容應該緊隨時代步伐,節目策劃、推廣與營銷也應該多元化。
廣播的特點是以聲音為媒介,線性傳播,時效性強,伴隨性強,聲音感染力強。那么,如何發揮廣播特的優勢,推動廣播跨越式發展呢?
一、把握正確的輿論導向,以優秀的作品鼓舞人
每一個廣播工作者都應該牢牢把握正確的輿論導向,以正確的輿論引導人,努力營造顧全大局、團結穩定的良好氛圍。運用靈活多樣的方法和采取群眾喜聞樂見的形式,從百姓關注的日常小事中挖掘具有閃光點和時代性的新聞線索,用平凡人的視角講述不平凡的身邊事。努力把社會生活中優秀的共同價值觀與中華民族傳統美德傳承。
二、走入基層、轉變作風、改變文風
新聞工作者的職責之一,就是通過采訪報道把黨的主張和人民心聲統一起來,把堅持正確導向和通達社情民意統一起來。廣播人要“視角向下”,走出“高樓大廈”,走進“田間地頭”,聚焦現實生活,回應時代呼喚,以敏銳的眼光捕捉社會生活的深刻變化,以生動的筆觸描繪改革開放和現代化建設的絢麗圖景,以充沛的激情塑造人民群眾喜愛的藝術形象,創作出更多無愧于時代、無愧于人民的優秀作品。從去年開始,全國新聞戰線組織開展“走基層、轉作風、改文風”活動,安徽廣播隨即啟動了“走、轉、改”系列報道。大批記者紛紛深入基層采訪。“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞,也是大家深入基層采訪的共同感受。廣播人在做好日常節目的同時,還應當多下基層采訪,接地氣才能有靈氣,俯下身才能心貼心。只有下到基層,走進老百姓的平實生活,采寫的報道才會更加真實具體,報道的人物形象才會更加鮮明,稿件也會更加出色,聽眾也才會更加喜愛收聽。
三、充分發揮廣播特點,形成特有優勢
生產力在發展,技術在不斷革新,加上國家振興文化產業政策的助推,媒體間的融合發展催生行業的“整體蛋糕”迅速膨脹,尤其是國家加快實施三網融合步伐后,根據有關專家預測,它所帶動的相關產業市場規模將達到6880億元。在這種背景下,廣播未來的發展空間不是變窄了,而是更為廣闊。如今,廣播主要競爭對手除了報紙和電視兩大傳統媒體外,又多了互聯網、手機這些新媒體。報紙擁有文字和圖片,可反復閱讀;電視聲畫俱備,感官沖擊強大;互聯網和手機的用戶數量龐大,這些競爭對手對廣播來說都是很大的沖擊。面對傳統媒體和新媒體的競爭,廣播應該充分發揮自身優勢,在競爭中占據主動。《中國之聲》采用的“即時連線”這個方法就突顯了廣播在傳統媒體和新媒體競爭中的優勢,它可以在第一時間把正在發生的新聞事件傳到直播間,傳給聽眾。報道時效性強,制作周期相對較短,這些既是廣播報道的特點和優點。
建設社會主義核心價值體系,推動廣播跨越發展既是一項長期的歷史任務,又是一個重大的現實課題。廣播媒體在實踐社會主義核心價值體系的過程中,只要始終堅持“靠近你,為了你,溫暖你,依靠你”的精神,發揚“敢為人先的精神,努力踐行的作風,爭創一流的意識”。用優質的廣播節目影響社會,最終實現廣播跨越發展的宏偉目標。□
(作者單位:安徽廣播電視臺)
責編:姚少寶
實習編輯:何璧