黑墨
品牌的背后,都是故事,而在傳奇的另一面,便隱藏著成功的密碼——當然,你可能看不到。但是,一本“關乎品牌成長又關乎成長背后的人和事”的書——《大牌密碼:48個頂級名牌經營實錄》(以下簡稱《大牌密碼》),可以向你展示那些發現——路易·威登、百達翡麗、寶馬、迪奧、范思哲、勞力士、路透社、Levi's……每一個品牌的信仰以及優良的血統,都源自企業伊始的傳統與稟賦,來自風雨歷程的漫漫求索與海納百川。可以說,打造品牌,就是塑造一個企業的流芳百世,直至生命之樹常青。
《大牌密碼》是一本充滿趣味和智慧的書。
它不像傳統的經管書逐章逐節地講述品牌與營銷,也就摒棄了枯燥與冗長,而是將品牌創立、營銷創意、傳奇故事等分為7個篇目,通過48個故事——老品牌與新品牌,舊傳說與新故事,“洋貨”與本土……在品牌成長的漫漫長河里,“采擷其精彩的片段或瞬間,娓娓道來——獨占鰲頭的喜悅、落魄潰敗的苦悶、困境中的迷茫、競爭中的慘敗,當然還有暗度陳倉,還有大意失荊州,還有柳暗花明……在形象、生動地展示企業里的人和事之后,挖掘出獨特的品牌意義和力量”。尤為可喜的是,這部書超越了老范行軍此前的《像滿足情人那樣滿足顧客》,將品牌概念“放大”到國家、城市、電影,使得敘述更為豐厚而大氣。
再有,這本書發揚了作者在體例上的獨樹一幟。圍繞在品牌“周圍”的理論觀念,統統退隱到“故事”與“人的成長”的情節之中,再通過“評述”,說長道短其所以然,怒其不爭,哀其不幸,皆在不拘一格的率性言談中;而“鏈接”對“故事”加以補充,豐富其內涵,或對“評述”加以完善,增強其信息量、資料性。因為這種體例,作者便采用了文學式的語言,輕松幽默的文字風格,將詳實、準確、豐富的資料信息,融會到趣味十足的經典案例故事中。作者“希望這種敘述,不僅能夠展示出品牌成長的過程,更能揭示出到底是什么原因可以讓一個品牌屹立不倒且歷久彌新”的目的,顯然是達到了。
史蒂夫·喬布斯說過“品牌前所未有的重要”,那么,如何樹立品牌?作者顯然套用了一個名家的句式并充實了內容——如果能夠回答出如下的發問,品牌之路已經開始了:
如果你想賣咖啡,怎樣做才能比星巴克做的更好?
如果你要開超市,怎樣做可以比沃爾瑪做得還優質?
如果你想生產手機,怎樣設計才能超越蘋果?
如果你要制造汽車,怎樣改進才能和寶馬一樣地討人喜歡?
如果你要推出相機,在哪些環節上可以讓尼康的用戶轉移眼球?
如果你要樹立自己箱包的品牌,想過路易·威登嗎?
如果你要推廣自己香水的品牌,想過香奈兒嗎?
……
花香滿徑之上,哪一朵是你的美麗?
將著名導演張一白先生對這部書的評價,拿來作為結束語:品牌兇猛。但在背后,無論其密碼如何,都會有其寧靜之美——這本書,做到了。那些別樣的品牌畫面,諸如電影、美女、城市、旅游、足球,甚至章魚,栩栩如生,活靈活現……拓展了品牌的視野。而在畫面縱深,作家“定格”了一個理念:沒有定位就沒有生存——可謂是本書的另一道風景。