馬克思主義大眾化的網絡傳播境遇及路徑構建

高乃云

摘要：馬克思主義大眾化的過程就是理論有效傳播的過程。正視網絡化給馬克思主義大眾化帶來的挑戰，全面透視馬克思主義大眾化在網絡傳播方面存在的主要問題，從加強黨對網絡意識形態的領導權。形成理論大眾化的整合力；改進理論宣傳教育的內容和形式，增強理論大眾化的吸引力；優化整合傳播媒介資源，提升理論大眾化的傳播力；培育大批理論傳播專門人才，奠定理論大眾化的支撐力；建立全覆蓋、立體式的理論傳播體系，強化理論大眾化的輻射力等五方面對大眾化的實現路徑進行構建，是增強馬克思主義大眾化有效性的迫切需要。

關鍵詞：馬克思主義大眾化；網絡傳播；傳播路徑

中圖分類號：D61文獻標識碼：A文章編號：1004－0544(2012)08－0025－04

網絡化正改變與重塑著人的存在方式、思維方式與價值理念。已成為支配現代人類生活世界與精神世界的不可忽視的重要力量。這也對我國主流意識形態造成了嚴重的沖擊。從傳播學的視角全面地分析網絡化給當代中國馬克思主義大眾化帶來的挑戰，正視馬克思主義大眾化在網絡傳播方面存在的問題，探尋網絡化視野中馬克思主義大眾化的傳播機制和規律，積極構建適應網絡化發展要求的馬克思主義大眾化傳播策略，是深化馬克思主義大眾化研究的迫切需要。

一、網絡化背景下當代中國馬克思主義大眾化面臨的挑戰

網絡信息技術的飛速發展。正在深刻地影響著我國社會的各個領域，沖擊著傳統的思想觀念和思想方式，改變著人們的生活方式和工作方式。網絡化給當代中國馬克思主義大眾化傳播帶來了嚴峻的考驗和挑戰。

(一)網絡化導致馬克思主義大眾化面臨的意識形態環境更加復雜

信息網絡化加劇了社會主義與資本主義在意識形態領域的爭奪，使當代中國馬克思主義大眾化的任務變得更為艱巨。在當今網絡化背景中，資本主義在全球網絡信息化中居于強勢地位。資本主義國家通過對全球網絡信息的控制來維護其根本的政治經濟利益。正如美國學者丹·希勒在研究因特網發展史時指出，互聯網決不是一個脫離真實世界之外而建立的新王國。相反，互聯網空間與現實世界是不可分割的部分。互聯網的實質是政治、經濟、文化全球化的最美好工具。互聯網的發展由強大的政治和經濟力量所驅動，而不是人類新建的一個更自由、更美好、更民主的另類天地。無處不在的計算機網絡與現存的資本主義相結合，大大拓展了市場的有效范圍，“網絡事實上是資本全球化的先鋒。”信息網絡發源于美國，從一開始就使英語處于強勢地位并不斷鞏固，并排斥其它語種。目前，全世界互聯網上的英文信息占到80％以上，中文信息不到5％。盡管世界大約有2萬種語言，但是微軟發布的軟件只有64種語言。話語霸權使西方新聞媒體的焦點占壓倒性優勢。面對西方在網絡社會中的話語霸權。要求我們必須要在網絡信息化進程中努力爭取話語權利和增強話語影響力。阿爾溫·托夫勒在《權力的轉移》中指出：“世界已經離開了暴力和金錢控制的時代，而未來世界的魔方將控制在擁有信息強權人的手里，他們會使用手中掌握的網絡控制權、信息發布權，利用英語這種強大的文化語言優勢，達到暴力、金錢無法征服的目的。”

網絡社會已經成為不同社會意識形態和思想文化進行交鋒和競爭的重要場所。正如有學者指出：“文化成了一個舞臺，各種政治的、意識形態的力量都在這個舞臺上較量。文化不但不是一個文雅平靜的領地，它甚至可以成為一個戰場。”“資本主義賣的不再僅僅是商品和貨物。它還賣標示、聲音、圖像、軟件和聯系。這不僅僅將房間塞滿，而且還統治著想象領域，占據著交流。”網絡上每個網站的開放性，傳播信息的快捷性、隱蔽性等特點，西方資本主義國家經常在網絡上借“民主問題”、“自由問題”、“人權問題”等故意攻擊、詆毀社會主義中國，赤裸裸地展現出“文化殖民主義”和“網絡帝國主義”的強大意識形態攻勢。尤其是以美國為首的西方發達國家，積極憑借網絡手段采用更加隱蔽的方式向我國滲透資本主義的價值理念和生活方式，企圖搞亂我國廣大人民群眾的共同思想基礎，引起社會全面動蕩。這必須要引起我們的高度警覺。

(二)網絡化對馬克思主義大眾化的傳播方法和手段提出了挑戰

網絡信息社會的來臨，給馬克思主義理論傳播和宣傳造成了嚴重沖擊。“數字化新聞”、“網絡化報刊”、“網絡新聞”等正在成為廣大網民樂于接受的傳播方式。信息傳播領域正在經歷著一場深刻的技術變革。“大眾傳播的發展大大擴大了意識形態在現代社會中的運作范圍，因為它使象征形式能傳輸到時間與空間上分散的、廣大的潛在受眾。”南于馬克思主義大眾化的重要方面就是要讓馬克思主義更為廣泛地傳播，最大程度地被廣大人民群眾接受和認同。而傳統的馬克思主義大眾化工作主要采取講授、談話、廣播、電視、報刊等形式來進行。這種單向的理論宣傳教育方式，缺乏大眾化客體的主動參與和及時反饋，一定程度上影響著大眾化的有效實現。隨著網絡信息化的快速發展，社會大眾獲取知識的方式和途徑也發生了巨大變化。人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強。網絡化具有獨特的虛擬性、參與性和互動性的特點。因而深受廣大網民的喜愛。在網絡化背景下，傳統的那種無視大眾情感，不重視大眾參與的“填鴨式”灌輸方式，已經難以起到實質性的傳播效果。因此，這就需要推動馬克思主義大眾化的手段和方法創新，以適應網絡信息化的發展趨勢。但是，與網絡信息技術的迅速發展相比，當代中國馬克思主義大眾化進程中對現代網絡信息技術的運用是明顯滯后的。

二、馬克思主義大眾化的網絡傳播問題透視

在長期的革命、建設和改革的實踐過程中，我黨積累了大量寶貴的意識形態傳播的有效經驗。但是，面對信息傳播技術的快速變革，馬克思主義理論宣傳教育在諸多方面還不能完全適應信息網絡化發展的新要求，這主要表現在以下五個方面。

(一)主流網站宣傳引領力有待提升，特色理論宣傳品牌明顯偏少

在馬克思主義大眾化中，主流網站的作用是至關重要的。與我國4億多的網民量的需求相比，我國主流媒體無論在“質”還是“量”方面，都難以完全適應受眾的多樣化需求。由于主流媒體具有相應的權威性，受眾一般都愿意接受主流媒體宣傳的思想價值觀念。網民的理論需求迫切要求增強主流媒體的思想引領力，擴增一批像人民網、光明網、中國共產黨新聞網的主流宣傳網站。同時，目前各級黨校網站、社科研究機構網站等作為馬克思主義大眾化的平臺作用沒有充分發揮。已有的理論宣傳教育網站在內容和版式上，存在著很大程度的雷同，沒有形成理論宣傳教育網站自身的鮮明特色，難以滿足不同層次網民的理論需求。

(二)理論宣傳的覆蓋范圍較低，還存在著諸多盲點和“空白地帶”

目前，由于受網絡技術普及以及經濟社會發展水平的差異影響，導致我國理論宣傳教育的網絡主要集中在城市，尤其集中在各級黨政府機關、軍隊、各級學校、大中型企業事業單位等。從地域分布來看，在經濟和信息技術相對落后的農村，由于網絡普及率和覆蓋率極低，理論普及水平相對滯后，導致農村網絡理論宣傳普及的盲點，形成推進當代中國馬克思主義大眾化的難點。從理論傳播的受眾群體來看，外來務工人員、個體工商戶、流動黨員等群體，由于經濟狀況或者網絡技術等因素的制約，形成城市中理論宣傳教育的空白地帶。這必然影響著馬克思主義大眾化普及程度。

(三)理論宣傳的網絡資源共享程度較低

在網絡社會中，“理論信息通過電子化，可以一次投入、多份拷貝、重復使用，充分擴大其社會影響。”但是，由于我國理論宣傳的網絡化管理體制還不健全，網絡信息傳播政策不健全，條塊化分割明顯，導致國內各網絡媒體信息壁壘現象突出，使馬克思主義理論資源未能在網絡空間實現充分的資源共享和優勢互補，造成理論宣傳教育資源的巨大浪費。因此，把全國馬克思主義理論宣傳教育網絡化的資源充分整合利用和實現共享，是推動馬克思主義大眾化必須要解決的現實問題。

(四)網絡理論傳播隊伍素質參差不齊，網絡使用水平期待改善

目前，我國馬克思主義傳播隊伍還不能完全適應新時期大眾化理論傳播的新要求。其突出問題表現為理論傳播隊伍的素質參差不齊，傳播隊伍人員的流動性較大。理論傳播業務水平有待提升。特別是在網絡化時代，信息傳播的網絡化、數字化特征明顯。但是，仍有相當部分馬克思主義理論工作者不善于和不精于通過網絡數字平臺有效開展大眾化理論傳播。大眾化理論傳播隊伍的網絡操作能力偏低。這是一個急需解決的問題。

(五)網絡理論宣傳的同質化現象嚴重，創新明顯不足

由于受各種不良社會思潮的影響，國內現有部分網站、網頁等數字化媒體在對馬克思主義理論宣傳方面存在著認識偏差和定位偏移。諸多理論宣傳網站呈現出明顯的“同質化”問題，即內容基本雷同，表現形式上給人以“千篇一律”之感。從理論宣傳內容上看，多數網站的內容是以模擬復制官方主流媒體的內容，理論信息大多是平面信息，缺乏從受眾理論需求的角度來解讀和傳播理論內容，導致理論傳播缺少相應的立體感。在理論內容的網絡語言文字上，沒有充分發揮網絡傳媒的互動優勢，運用網絡化語言，做到把馬克思主義通俗化、形象化、生動化地傳輸給廣大網民。在網絡公共空間，理論傳播主體與受體(網民)的互動溝通不強。導致理論宣傳“沒有幾句生動活潑切實有力的話，只有死板的幾條筋，像癟三一樣，瘦得難看，不像一個健康的人。”在理論宣傳特色方面，缺少一批廣大網民喜歡的、樂意接受的獨具特色的網絡理論宣傳網站和品牌。像《復興之路》、《國情備忘錄》、《思想的歷程》等優秀的網絡化、數字化理論宣傳成果比較少。同時，理論宣傳教育過程的互動性較差，不能充分調動公眾參與。從而難以增強馬克思主義大眾化的實際效果。

三、當代中國馬克思主義大眾化的網絡傳播路徑構建

馬克思主義大眾化是一項復雜的社會系統工程。從網絡化視野中全面把握馬克思主義大眾化的傳播特點和規律，自覺探索構建適應網絡化新形勢的馬克思主義大眾化實現策略和長效機制，是推動當代中國馬克思主義大眾化的迫切需要。

(一)加強黨對網絡意識形態的領導權，形成理論大眾化的整合力

中國共產黨是中國社會主義事業的領導核心，也是馬克思主義大眾化的領導主體。在推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化的歷史過程中，我黨都充分發揮了領導作用，并在實踐中形成了諸多關于加強意識形態領導權的精辟思想。如毛澤東指出：“掌握思想領導是掌握一切領導的第一位”。針對新時期意識形態面臨的復雜態勢，江澤民同志指出：“思想文化陣地，馬克思主義、無產階級的思想不去占領。各種非馬克思主義、非無產階級的思想甚至反馬克思主義的思想就會去占領。”他進一步指出：“各級黨委都要增強陣地意識。切實加強對思想文化陣地的領導。”在網絡信息化時代，互聯網已經成為各種社會思潮、各種利益主體訴求的集散地，成為社會輿論的放大器和意識形態較量的新場所。網絡空間正在經歷著各種思潮與馬克思主義爭奪大眾的沒有硝煙的意識形態戰爭。因此，黨必須要清醒地認識到馬克思主義意識形態面臨的復雜態勢，充分利用好互聯網和移動新媒體，讓網絡成為傳播馬克思主義理論的前沿陣地，在網上唱響馬克思主義主旋律，掌握網上意識形態的話語權、主導權。

一方面，各級黨委要統一認識，主動做好意識形態工作，切實把網上馬克思主義大眾化工作納入各級黨委政府的議事日程和整體部署中來。制定網上馬克思主義大眾化的具體目標，建立相應的制度政策保障，健全由中宣部等部門牽頭的全國馬克思主義大眾化工作督察跟蹤機制，防止出現“形式化”和“口號化”。另一方面，高度重視黨報、黨刊的網絡化和數字化平臺建設，努力創建一批能夠適應廣大網民理論需求的數字化宣傳品牌，讓主流媒體形成傳播馬克思主義大眾化的強大輿論場。積極組織馬克思主義理論專家學者利用網絡平臺傳播馬克思主義理論，對廣大網民的思想進行科學引導。

(二)改進理論宣傳教育的內容和形式，增強理論大眾化的吸引力

推進馬克思主義大眾化，關鍵是要不斷賦予當代中國馬克思主義鮮明的實踐特色、民族特色和時代特色。理論大眾化能否取得實效，關鍵要看理論宣傳的內容和形式是否適應時代要求。在網絡信息社會中，馬克思主義大眾化要卓有成效地推進，就需要立足于網絡化的時代要求，改變傳統的理論傳播方式方法。正如毛澤東同志指出：“洋八股必須廢止。空洞抽象的調頭必須少唱，教條主義必須休息，而代替之以新鮮活潑的，為中國老百姓所喜聞樂見的中國作風與中國氣派。”

適應網絡化發展的要求，增強馬克思主義大眾化的吸引力。首先，在內容上就需要改變傳統的“本本主義”，在創新中不斷使馬克思主義彰顯中國作風、中國氣派、時代特色，能夠使中國化馬克思主義在內容上反映改革開放的實踐，反映廣大人民群眾豐富生動的社會生活，始終與群眾同呼吸共命運。因為，人民群眾對理論體系的接受認同，一般是以理論與自身利益的契合程度為選擇依據的。其次，在形式上要善于運用通俗化的文字、群眾性的語言、新鮮生動的材料來說明深刻的道理。在宣傳形式上，能夠及時捕捉網上廣大網民反映強烈的社情民意，充分考慮受眾的群體差異和接受方式，運用多種形式把哲理性和通俗性結合起來，從而增強馬克思主義大眾化的吸引力和感染力。特別是要合理利用網絡語言來傳播理論，正如毛澤東指出：“有些天天喊大眾化的人，連三句老百姓的話都講不來，可見他就沒有下過決心跟老百姓學，實在他的意思仍是小眾化。”再次，要善于抓住廣大網民反映的熱點難點問題，科學地進行網絡媒體宣傳的議程設置。在信息爆炸時代，“要有效實現馬克思主義大眾化傳播，必須設置公眾關心的議題”，“議程設置是馬克思主義大眾化傳播的重要手段。”充分尊重網民作為受體的平等地位，積極利用BBS論壇、博客、微博、手機等新平臺開展馬克思主義大眾化工作。

(三)優化整合傳播媒介資源，提升理論大眾化的傳播力

在信息社會中，“理論的力量不僅取決于其自身的價值。更取決于它是否被傳播以及傳播的深度和廣度。”任何思想或理論的要實現有效傳播，傳播載體和機制的選擇利用是至關重要的：馬克思主義是科學理論體系，它只有通過一定的途徑和渠道才會被廣大群眾了解并接受，它需要“從外面灌輸進去”。要有效推進馬克思主義大眾化，就必需要充分運用各種載體和傳播平臺，不斷拓寬馬克思主義大眾化的渠道。從一定程度上講，傳播平臺和機制的選擇決定著馬克思主義大眾化的實現程度。尤其是在社會思潮多樣化的時代，在大眾化中引領社會思潮，傳播機制就顯得更為重要。在現代信息社會中，文化的影響還主要取決于是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。必須花大力氣拓寬馬克思主義大眾化的傳播渠道，豐富傳播手段，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的大眾化傳播體系，尤其是要探索信息化時代推進馬克思主義大眾化的新機制。

要提升理論大眾化的傳播力，就必須要有效整合媒介資源。一方面，要充分運用報刊、圖書、影視等傳統媒介，利用多樣化形式宣傳馬克思主義大眾化。尤其要發揮新聞媒體在推進馬克思主義大眾化中的特殊作用。新聞媒體是信息發布、文化傳播的重要渠道，要不斷提升主流媒體影響，遵循傳播規律，充分運用先進手段改造傳統傳播方式，增強馬克思主義大眾化的表現力、吸引力和影響力。另一方面，要從戰略高度積極利用互聯網平臺，為馬克思主義大眾化開辟新空間。充分認識互聯網在文化傳播中的巨大潛能，加強互聯網的建設、運用、管理，努力把互聯網開辟成推進馬克思主義大眾化的新陣地和新平臺。要善于“利用網絡世界的強大互動性，重視回應大眾對網絡上傳播的馬克思主義基本理論內容和形式的反饋，及時更新傳播方式和內容。”不斷探索把馬克思主義大眾化融入到城鄉社區文化建設的科學機制和有效實現方式。

(四)培育大批理論傳播專門人才，奠定理論大眾化的支撐力

馬克思主義要實現對現實世界的變革作用，前提就是要讓“理論掌握群眾”。但是，理論只有通過宣傳教育才會被群眾所認知、掌握、認同。從現實來看，馬克思主義中國化的最新成果也有一個不斷深入人心、不斷被群眾掌握的過程，即存在著大眾化的過程。正如鄧小平同志指出：“學馬列要精，要管用的。長篇的東西是少數搞專業的人讀的，群眾怎么讀?要求都讀大本子，那是形式主義，辦不到。”推進馬克思主義大眾化、通俗化，既不是降低馬克思主義的品位，也不是把馬克思主義庸俗化和簡單化。而是真正把馬克思主義落到實處的客觀要求，是使人民大眾真信、真學、真用的前提。面對網絡化帶來的意識形態的深刻變革，以及多質大眾的多樣化理論需求，馬克思主義大眾化傳播，離不開一支政治強、業務精、素質高的理論傳播隊伍。

一方面，要建立經常性的理論宣傳隊伍培訓機制，切實提高馬克思主義理論宣傳隊伍的網絡化使用水平。由中央組織專門機構，劃撥專項經費來培訓馬克思主義理論傳播隊伍，尤其是重點提升理論宣傳隊伍利用網絡開展理論傳播的基本能力和水平，盡快改變當前理論宣傳教育隊伍網絡使用水平偏低的現狀。另一方面，要加強對網絡技術的開發研制，培養一批既懂網絡傳播技術又擅長馬克思主義理論傳播的復合型人才。要通過制度支持和政策偏斜，培育大批優秀中青年馬克思主義專家學者，防止馬克思主義傳播隊伍出現斷層現象。提升理論傳播隊伍的綜合素質，尤其是利用網絡化平臺，及時抓住網民“興奮點”、“聚焦點”來適時開展馬克思主義大眾化工作的能力。

(五)建立全覆蓋、立體式的理論傳播體系，強化理論大眾化的輻射力

馬克思主義只有融入國民教育的全過程，貫穿文化建設的各個方面，才能真正成為全體社會成員普遍接受、自覺追求的理想信念和價值目標。馬克思主義要實現影響的最大化，其重要環節就是要建立全覆蓋、立體式的馬克思主義理論宣傳教育體系，不斷強化理論大眾化的輻射力。

從理論傳播的場域來看。理論傳播必須要重視各級各類學校的校園網絡建設和管理。廣大青少年是最龐大的網民群體，學校是馬克思主義大眾化的重要陣地。充分發揮學校在馬克思主義大眾化中的作用，要高度重視未成年人思想道德建設和大學生的思想政治教育，把當代中國馬克思主義的最新成果滲透到大中小學生的思想政治理論課和思想品德課教學中去，加強對學校網絡論壇的引導和管理。同時，要加強對廣大農村地區的網絡化、數字化硬件設施建設，為廣大農村地區和偏遠山區開展馬克思主義大眾化工作提供技術支撐，從而不斷增強馬克思主義大眾化傳播的覆蓋面。從受眾群體來看，要把青少年作為開展網上馬克思主義大眾化工作的重點對象，在解決他們的思想問題和生活問題中增強馬克思主義的影響力。當然。也要有針對性地加強對外來務工人員、企業員工、流動人員等群體的馬克思主義理論宣傳教育，盡量減少馬克思主義大眾化的盲點和空白地帶。

在網絡化背景下要確保馬克思主義在意識形態領域的主導地位，有效地推動當代中國馬克思主義大眾化，就必須要適應網絡社會發展的新要求，積極主動地搶占網絡馬克思主義大眾化的新陣地，不斷推進當代中國馬克思主義最新成果的電子化和數據化，努力開辟推動當代中國馬克思主義大眾化的網絡新陣地和新途徑。這樣馬克思主義理論才會被大眾最大程度地認知、接受和認同，最終變成投身社會主義事業的強大動力。

責任編輯劉宏蘭