國內智能手機引平價風潮

沈美含

隨著移動互聯網的快速發展，全球各大知名手機廠商進入了白熱化的競爭狀態，紛紛搶攻商機無限的智能手機終端市場。國內市場發展也尤為強勁，國產智能手機更是以其極高的性價比受到了廣大消費者的歡迎。

國內智能手機市場暗藏商機

蘋果iPhone手機的成功，標志著智能終端市場的巨大轉型。在它的影響下，各大廠商快馬加鞭，乘勢而上，隨著不同類別、性能多樣的智能手機新品上市，智能手機市場逐漸硝煙彌漫。

在全球智能手機強勁發展的形勢下，我國的智能手機占據手機市場的比重越來越大，功能機正在被智能手機逐步替代。

根據艾瑞咨詢日前發布的數據顯示，2011年中國手機用戶數將超過9億，達到9.3億，年增長率為8.1%。數據還顯示，中國市場手機用戶存量數據中，功能手機用戶由2010年第四季度市場占比88.0%下滑到2011年第三季的80.5%；相反智能手機則呈現猛烈增長趨勢，由2010年12.0%的用戶市場占比，增長到2011年第三季度的19.5%，預計2011年第四季度中國智能手機用戶市場占比將達24.0%。

國內智能手機規模的擴大，得益于各大手機廠商以及運營商對智能機型的推廣和普及，他們引領著移動互聯新時代的到來。

廠商力推低價終端 引領熱潮

蘋果新品震動，三星、谷歌、HTC、諾基亞微博等非蘋果陣營也緊咬不放、頻頻出擊，讓智能終端市場充滿變數。

面對國外大品牌的沖擊，國內市場面臨著巨大的挑戰。業界人士指出，在這樣的背景下，國內廠商或可繼續走平價親民路線，特別是中小企業應積極把握住機會，深掘尚存巨大潛力的國內智能手機市場。

艾瑞咨詢發布最新的《2011年中國Android智能手機用戶調查研究報告》顯示：2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調查中，國內品牌華為、中興、酷派3個品牌的Android市場占有率超過30%以上，在中國Android智能手機用戶使用比例均超過HTC、索尼愛立信微博和LG。

隨著Android操作系統呈現迅速上升態勢，華為、中興等國內廠商趁機在中國以及國外市場上力推中低價智能手機，在目前存在著很大一部分中低端用戶的全球市場上，相對蘋果iPhone以及其他品牌的高端智能機型，這無疑具有發展優勢。

由此可見，隨著智能手機逐步取代功能手機，智能終端更加普及，智能手機走向平價時代的腳步已經越來越近了，而國內將引領這股潮流。

千元智能手機受寵仍需考驗

中國電信天翼移動終端管理中心主任馬道杰表示，由于千元智能手機生產成本問題，一款手機必須銷量過百萬才可能有利潤空間。國際品牌手機企業由于成本無法降低不愿涉足這一市場，而國內眾多中小手機企業因為銷量無法突破百萬門檻也只好“望洋興嘆”。但由于性價比高，3G千元智能手機廣受市場歡迎，以至常常造成缺貨。

目前國內熱銷的小米手機就說明了這一趨勢。據悉，中國電信公開宣布將于3月9日正式發售的電信版iPhone4S之外，諾基亞Lumia800CDMA版本，以及小米手機CDMA版全部將在3月份正式上市。

雖然國際手機品牌群雄環伺、動作頻頻，占領了一大部分的市場份額，但是同小米一樣，只要國內廠商繼續貫徹平價親民策略，就有可能在中低端市場上另有一番作為。

不過，國內終端廠商要有作為，還需要更加努力。首先必須注重產品品牌的建設，利用品牌效用給企業帶來經濟利益和回報。另外，在產品同質化嚴重的智能手機市場上，國內廠商在確保產品質量的同時，可以多加關注細分市場，根據市場需求不斷創新，從而推出不同策略和類型的機型，以便迎接更多的客戶和市場。