空調價格有望小幅上漲

李一佳

日前，蘇寧發布2012年《中國空調行業白皮書》說，今年空調產品價格將會呈現整體小幅度上漲，但新的消費補貼政策出臺后，產品價格漲幅將收窄，基本與去年持平。

一邊是空調銷量下滑，一邊是空調產品要漲價，蘇寧在搞什么名堂？一些人發出疑問，幾乎每年蘇寧在發布《空調行業白皮書》時都在預測空調會漲價，這里面有沒有蘇寧為了促銷而故意造勢的成分呢？

奧維咨詢白電總監韓昱認為，近年來，空調的價格確實在漲，但表現的不是很明顯，主要是從結構上加以體現。近年來，空調企業為了提高利潤逐漸加大了中高端產品在整體產品中的比重。另外由于一二級市場空調需求相對飽和，增速放緩，蘇寧也在對產品進行結構性調整，所以空調產品的小幅度漲價是一種結構性漲價。

對此，奧維咨詢研究院院長張彥斌也進一步指出，目前在一二級市場，空調消費需求多為更新換代的需求，這方面消費者對空調檔次要求提高。另外適婚一族剛性需求人群對空調的檔次要求也很高，所以在一二級市場，從總體看價格有上漲的趨勢。

然而，空調行業競爭激烈，今年的空調企業會否像往常一樣為促進銷售大打價格戰呢？況且，如果新的消費政策出臺了，如果不降價，消費者會買單嗎？

對此，韓昱認為，如果消費政策出臺，對價格上漲將會有抑制作用，但降價可能性不大。目前，空調行業存在著寡頭競爭局面，如果格力、美的兩大寡頭不打價格戰，個別品牌的降價行為不會影響空調行業的整體降價行為。按照目前的情況來看，空調市場正在回復到理性水平。

此外，一些空調企業也正在大力控制價格體系。

張彥斌指出，目前，格力對隨意降價擾亂價格體系的經銷商采取了嚴厲的處罰措施，輕者罰款，嚴重的可能就會取消經銷商的經銷資格。“之前有人認為，家電下鄉曾經讓一大批中小企業活了過來。家電下鄉結束后，一些大品牌可能會通過降價來打壓一批中小品牌，但我覺得這不太可能。現在空調企業很多都是上市公司，上市公司要保障利潤，好向股東交待，所以沒有利潤的降價不太可能。”

空調是否會漲價，一切還要看今年空調的銷售情況如何。業內人士認為，從整體而言，空調價格有小幅上漲的趨勢，但如果今年達不到去年的增長水平，那么出現小幅度下調也是有可能的。