PC企業涅槃之路在哪里?

小刀馬

眾所周知，行業不景氣時經常會裁員，而且一般會集中在年初或年終。如果一個企業在年中進入到裁員周期，則說明這個企業已經進入困境，或想涅槃重生，進行重組。當然還有一種情況就是大環境發生了變化，當所屬產業發生質變時，裂變也是一種必然的結果。

普裁員，路在何方？

惠普的變化其實是從蘋果崛起開始的，尤其是iPhone和iPad問世之后，PC市場整體下滑已經成為不爭的事實。一時間傳出惠普要裁掉PC業務，雖然最終未果，但也遭遇了很多變動，包括對webOS的遲疑等等。惠普在PC市場的地位雖然仍保持第一，但其增長潛力和發展預期卻并不被市場看好，尤其是移動互聯網快速發展的過程中，惠普并沒有表現出作為PC第一霸主的先知先導性，更主要的是，在移動市場方面，惠普一直在遲疑。

近期，惠普做出重大決定，宣布將裁掉2.7萬名員工，占員工總數的8%，主要通過提前退休的方式來實現這個計劃，預計于2014年10月前全部完成。此舉將為惠普公司每年減少30至35億美元的開支，公司計劃將把這筆資金用于加大云服務、大型數據及安全業務等方面的投資。

可以看出惠普的導向性已經發生變化，不再堅持PC市場，而是向一些新興市場，包括云服務、大型數據等方面轉移。這是不是也預示著惠普想把PC業務分割出去？可在移動互聯網市場，惠普還是沒有展現出改變的態度。如果失去了移動互聯網市場，惠普未來的著力點又會在哪里呢？

惠普裁員也屬無奈之舉，可以說糟糕的財務表現或許是惠普此番“瘦身”的主要原因。惠普近期公布的第二財季財報顯示，公司該季度營收為307億美元，每股收益為0.98美元，低于去年同期的316.3億美元和1.24美元，但卻分別高于華爾街分析師預期的299.2億美元和0.91美元。無論如何，惠普業績在下滑，更主要的是惠普要朝什么方向轉變？云計算是一個方向，服務是一個方向，大型數據也是一個方向，但是這些方向是不是能夠給惠普帶來涅槃的機會我們還要拭目以待。

蘋果可以復制嗎？

可以說，使PC企業整體的下滑的“罪魁禍首”就是蘋果公司，蘋果通過iPhone和iPad徹底顛覆了傳統的硬件市場，以一種新興模式帶來了盈利方向的轉變，同時給移動運營商好好地上了一課，并把PC企業徹底擠到一個尷尬的地步。那么蘋果模式可以復制嗎？答案是否定的。

無論是手機制造商還是PC企業，雖然都在移動市場紛紛布局，推出自己的平板電腦，如，谷歌的Android系統雖然擁有了大量的制造商支持，但仍無法撼動蘋果的優勢地位。蘋果模式不僅僅給自己帶來了超級的財富，更主要的是引領了一種時代的訴求，在更大的市場上獲得成功，這就是蘋果的優勢。

此外，蘋果能借助一種新興的模式獲得第三方（技術支持方）的青睞，帶來二次財富累積。雖然Android也希望能夠通過相似的模式獲得成功，但是因為雙方是完全不同的方式，是開源和封閉的對立面，因此蘋果的模式與谷歌的模式不同。二者帶來的發展或許有相似之處，但卻不是相互的復制。

至于PC企業，如果想復制蘋果的模式，那基本也是自尋死路。因為產品特點和市場接受度，誰都難以出蘋果之右。再加上蘋果完善的市場營銷策略及大量粉絲的支持，都不是其他企業能夠超越的。

對于手機制造商來說，除了三星一朵奇葩之外，其他的手機制造商都喟嘆，“既生瑜何生亮”？

星值得借鑒的地方

在蘋果異常強勢的情況下，三星還是獲得了長足的市場機會和份額。一舉把諾基亞擠下霸主地位，其中也有很多的內涵值得挖掘。三星沒有過多的技術優勢，但是三星的產品在市場上獲得很多用戶的認可和喜愛，三星的產品框架和結構也常常出新，這是迎合市場的一種表現，也只有三星的手機產品在市場上可以和iPhone直面競爭。

三星的聰明就在于既能迎合市場，又能滿足用戶需要，同時在各個市場的本土化生存中能夠以其自身的特點獲得機會。比如在中國市場，三星和運營商的關系一直很好，并且能夠根據不同的運營商推出相應的產品，在產品性能和市場把握上，也能找到用戶的需求是什么。三星GALAXY系列就是一個最好的例證。

近日傳聞稱，三星將以150億歐元收購諾基亞。據芬蘭網站Kauppalehti.fi報道，三星正尋求以每股4歐元的價格收購諾基亞，這相比諾基亞當前2.34歐元的股價溢價近71%，交易價值達到150億歐元。傳聞顯示了三星的實力，但由于三星正處于上升時期，收購諾基亞對其意義并不是很大。

值得留意的是，從中國移動市場目前的兩個發展趨勢看，一是千元智能機越來越多，并呈現出一定的搶占市場份額的機會；二是互聯網企業越來越多地進進手機制造市場，甚至不惜成本，不計代價地殺進來。這樣就會搶奪一部分市場份額，極有可能“分食”的就是中高端市場，因為它們的價格和應用更直觀一些。

目前，三星在中國市場已經獲得了極高的利潤和機會，那么能不能維持這種增長態勢，在中國互聯網企業和iPhone的夾縫中，三星是不是還能持續給力？這些都是影響三星在中國市場繼續前進的關鍵。當然，對于國產手機企業來說，三星的產品特點、市場能力都有值得借鑒的地方。

想走捷徑了嗎？

聯想已經持續位居全球PC第二一段時間，并表現出穩定的增長態勢，最新的財報顯示，在2012財年，聯想集團的營業額接近300億美元，全球市場份額近13%，達到聯想歷史最高水平。同時，聯想實現盈利4.73億美元，同比增長73%。在全球前四大電腦廠商中，聯想已經連續十個季度成為銷售額增長最快的廠商，去年第四季度，聯想集團的全球個人電腦銷量同比增長達44%。

眾所周知，全球PC市場的增長已經越來越顯疲態，無論是惠普、戴爾還是宏碁、東芝、華碩等廠商的增長態勢都不樂觀，唯獨聯想還保持著旺盛的增長潛力，是什么原因造就了聯想這種發展態勢的？要知道當初聯想也曾遭遇過困頓，甚至請柳傳志老帥出馬，如今聯想進入到穩定的發展增長態勢，柳傳志再次卸任，楊元慶帶著聯想繼續高歌猛進，這無疑是一種機制在發揮效益，否則也不會保持如此常態式的發展速度。

聯想業績提升的背后來源于其均衡發展，在成熟市場份額聯想首次突破兩位數，中國區份額再創新高，幾乎是后面四位競爭對手市場份額的總和。扎根大本營，拓展全球成熟市場，聯想多管齊下，獲得穩定的發展態勢。去年第四季度，聯想在全球新興市場、成熟市場、消費及商用市場的增速均超過其他主要PC廠商，在消費市場和成熟市場的份額首次突破兩位數。這種增長是超越對手的增長，也說明在全球市場聯想的品牌和品質已經獲得了充分認可和認知，而且是消費及商用市場的同步跟進，不是單腿走路，也不是僅僅依賴消費市場，在成熟市場上，聯想也取得了非常不錯的增長態勢。

值得關注的是，除了在PC市場的強勢增長外，聯想在一些新興領域的發展也是值得肯定的。隨著移動互聯網的流行，越來越多的企業進入到移動互聯網市場，聯想也不甘落后，已經制定了“PC+”戰略，其智能手機和平板電腦在市場上已取得了初步的成功，這也必將成為影響惠普和聯想競爭態勢的重要方面。在新興的智能手機和平板電腦市場中，聯想的智能手機銷量比前一年提升11倍，是市場增速的6倍，或許聯想是唯一還在PC市場堅守并且取得成功的碩果。